Campagna AdWords - Primi passi
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Transcript of Campagna AdWords - Primi passi
Google Confidential and Proprietary
Welcome to Google AdWords Academies
Milano, 27 Novembre 2012
Introduzione ad AdWords
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Google Confidential and Proprietary
Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
Google Confidential and Proprietary
Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
Google Confidential and Proprietary
01H18min Online al giorno per
persona
26,6 Milioni Persone online in Italia
al mese
66% delle famiglie connesse possiede la banda larga
Il 74% della popolazione Italiana ha accesso ad Internet
Google Confidential and Proprietary
81% del traffico ai siti proviene dai
motori di ricerca
Source: Forrester Research Inc., “Internet User Monitor”
La ricerca come porta di ingresso…
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Fatevi trovare!
Google Confidential and Proprietary
Navigano su siti di argomento rilevante
Google Confidential
Google vi aiuta a raggiungere i vostri obiettivi
Google: Ø 23.6 M utenti unici per mese Ø 84% reach sugli utenti online Ø 96% search reach
Google Display Network: Ø 18.2 M utenti unici per mese Ø +25,000 siti partner sui quali scegliere il posizionamento
#1 Motore di ricerca in italia
#1 Network di siti in Italia: 87% reach sulla popolazione Web
Intercettate i vostri consumatori quando:
Cercano proattivamente informazioni sul web
Source: Nielsen NetRatings, Aprile 2011, ComScore 2010
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Utilizzate gli strumenti adatti ai vostri obiettivi
Promozione
Iscrizioni
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Gli strumenti per ottenere traffico qualificato
1-‐ Google Ricerca 2 -‐ Google Display Network
Gli utenti che usano il motore di ricerca (Search advertising) Consumatori che proattivamente cercano informazioni su brand, prodotti o servizi Il costo è legato al numero di click
Gli utenti che si informano sul web (Content advertising) Consumatori che sul web si informano su siti di contenuto direttamente collegati ai vostri servizi Il costo è legato al numero di click
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1. Il motore di ricerca: come funziona
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Risultati Organici: • Generati da un algoritmo
• Imparziali e non acquistabili
• Premiata Rilevanza e Importanza
• Attività di Advertising a pagamento
• La visualizzazione dei messaggi è gratuita
• Si paga solo per l’azione del consumatore – l’accesso al sito (click)
• Premiata Rilevanza dell’annuncio e del sito
• Posizioni assegante tramite un’asta automatica
Google AdWords Google AdWords
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Il motore di ricerca: esempio
• Attività di Advertising a pagamento
• La visualizzazione dei messaggi è gratuita
• Si paga solo per l’azione del consumatore – l’accesso al sito (click)
• Premiata Rilevanza dell’annuncio e del sito
• Posizioni assegante tramite un’asta automatica
Google AdWords
Risultati Organici:
• Generati da un algoritmo • Imparziali e non acquistabili • Premiata Rilevanza e Importanza
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2. Siti partner Google: Display Network CHE COS’E’ La Rete Pubblicitaria Mondiale piú Grande Composta da Centinaia di Migliaia di Siti Partner.
REACH Il Network di Google raggiunge l’87% degli utenti Internet italiani
Fonte: Nielsen NetRatings – Marzo. 2008
Search Partners
Content Partners
Google properties
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Google Display Network: #1 Advertising Network in Italia
18.2 Milioni di Utenti Unici nel mese
87% di Reach Online
399 Visualizzazioni di adv per user/mese
Quando legge articoli su temi a voi associati
Quando cerca nuovi corsi
Quando cerca consigli
Quando si informa sulle scuole
Quando guarda video su YT
Il vostro messaggio raggiunge il vostro target...
+10,000 siti partner sui quali scegliere il posizionamento
Fonte: ComScore Giu2010 + Dati interni Google
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La rete Google Display Network
Fonte: comScore Giugno 2010, comScore online panel; Overall pool of studies: 67 studies
Crescita dei visitatori unici per i siti degli inserzionisti rispetto a coloro che non sono stati esposti a un annuncio Display.
Crescita delle visite di pagina per ogni visitatore unico rispetto a coloro che non sono stati esposti ad un annuncio Display.
+268% di traffico
+355% di engagement
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Obiettivi: Regole d'oro da ricordare
Conoscere i tuoi obiettivi Indirizzare la campagna alle lingue e alle località
idonee
Creare gruppi di annunci molto specifici
Evitare di utilizzare parole chiave duplicate nei gruppi di annunci
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Obiettivi: Rifletti la struttura del sito web nella campagna
AccountAdWords Sito web
=
Ogni sezione del sito può essere rappresentata da una campagna
Di seguito vengono indicati alcuni dei modi più comuni per strutturare un account:
1. In base al prodotto e ai servizi
2. In base ai temi o alle funzioni
3. In base ai siti web
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Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
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Cominciamo…
Scegli + Nuova Campagna e procedi
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Impostazioni di Campagna
• Solo Rete di Ricerca
• Dispositivi – Valuta l’importanza del Mobile
• Targeting Geografico – Inizia dall’Italia
• Opzione di Offerta – CPC automatico per cominciare
• Budget giornaliero – Budget mensile / 30
Salva e Continua
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Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
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Struttura dell’account AdWords
Account
Campagna
Ad Group
Annunci Parole Chiave
Campagna
Ad Group
Annunci Parole Chiave
Ad Group
Annunci Parole Chiave
Ad Group
Annunci Parole Chiave Ad Group
Annunci
Parole Chiave
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Account Online electronics store
Campagna Campaign
Televisori
Fotocamere
Ad group Ad group Ad group Ad group
Flat Screen TVs 3D TVs Digitali Compatte
Struttura dell’account AdWords
Keywords Keywords
Ads Ads
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Scrivi il tuo annuncio di testo
• Includi un forte richiamo all’azione: “Prenota Online” “Contattaci ora!”
• Includi prezzi e promozioni Offerte per Settembre, 10% di sconto sulle prenotazioni online
• Includi almeno una delle parole chiave nel testo dell’annuncio
• Usa la landing page più rilevante con il tuo annuncio
• Puoi provare più variazioni dello stesso annuncio
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Esempi
beach house find accommodation to suit you www.bensbeachhouse.com
Beach House Durban Perfect for Romantic Getaway And Honeymoons! Book Now www.bensbeachhouse.com/Honeymoon
✔
• Annuncio generico
• Non usa tutti i caratteri
• URL generico
• No maiuscole
• Annuncio specifico • Richiamo all’azione
• URL specifico
• Uso delle maiuscole
25 35 35 35
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Usa la funzione inserimento di parole chiave
Inserimento di parole chiave
L'inserzionista inserisce:
L'utente cerca: L'utente visualizza:
{KeyWord: testo predefinito}
• Accertati che gli annunci siano ben strutturati, grammaticalmente corretti e che seguano le corrette linee guida stilistiche dopo l'inserimento delle parole chiave.
• Non farne un uso eccessivo. L'inserimento delle parole chiave può rendere eccellenti i buoni annunci della rete di ricerca, ma non è necessariamente efficace se utilizzato da solo.
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Scegli parole chiave rilevanti
Sa Sa
• Pensa come il tuo potenziale cliente
• Scegli parole chiave specifiche e rilevanti rispetto all’annuncio e gruppo di annunci
• Scegli parole chiave composte da più parole
• Evita parole chiave generiche
• Non è necessario includere plurali, misspellings e maiuscole
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Choose Effective Keywords
Accommodation Hotel Holiday South africa Beach
Beach accommodation Beach hotel in durban Holiday accommodation durban Beach holiday hotel Beach accommodation South Africa
✔
• Singola
• Generica
• Non rilevante per il business
• Parole multiple
• Specifiche
• Molto rilevanti per il business
Aggiungi 10-20 parole chiave… Salva Gruppo di annunci
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Utilizza Parole Chiave rilevanti
Aggiungi termini specifici ed estremamente specifici – Nomi dei Brand, Nomi dei Prodotti
Separa chi sta cercando informazioni da chi vuole comprare – Parole chiave negative: recensioni, come fare per, prezzi, come funziona, informazioni
Evita click costosi che non portano conversioni – Parole chiave negative: gratis, scontato…
Aggiungi parole chiave focalizzate sulle conversioni – Compra, Acquista, Ordina!
Verifica di non avere parole chiave rilevanti ma che non corrispondano alla tua offerta – Parola chiave “cellulari samsung” ma vendo solo cellulari Nokia
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Estensioni social
Estensioni annuncio
Estensioni di località Estensioni per sitelink
Estensione di chiamata
Estensioni di prodotto
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Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
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Strumenti Utili
Strumento per le parole chiave
Anteprima e Diagnosi Annunci
Google Analytics
Ti aiuta ad avere idee per nuove parole chiave e gruppi di annunci. Aggiungili direttamente alla tua campagna.
Vedi in anteprima come compaiono i tuoi annunci su Google
Monitora le visite al tuo sito ed il comportamento dei tuoi utenti www.google.com/analytics
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Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
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Panoramica
Gestisci la tua campagna
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Gestisci le preferenze dell’account e gestisci
gli utenti
Scegli le nuove opportunità per le
tue campagne
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Grazie!
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