Ca221 week01 introduction to printed media design

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : ความรเบองตนเกยวกบการออกแบบสอสงพมพ | 1

นศ 221 การออกแบบสอสงพมพ 1 [CA 221 Printed Media Design 1]

รวมรวม/เรยบเรยง โดย อาจารยณฏฐพงษ สายพณ

สาขาวชานเทศศาสตรบรณาการ คณะศลปศาสตร

มหาวทยาลยแมโจ

• ความรเบองตนเกยวกบการออกแบบสอสงพมพ

• กระบวนการคดเบองตนในการออกแบบ


“ความรเบองตนเกยวกบการออกแบบสอสงพมพ”

ความหมายของสอสงพมพและสอสงพมพออนไลน

พจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถานไดใหความหมายคาทเกยวกบ“สอสงพมพ”ไววา

“สงพมพ หมายถง สมด แผนกระดาษ หรอวตถใด ๆ ทพมพขน รวมตลอดทงบทเพลง แผนท

แผนผง แผนภาพ ภาพวาด ภาพระบายส ใบประกาศ แผนเสยง หรอสงอนใดอนมลกษณะเชนเดยวกน ”

“สอ หมายถง ก. ทาการตดตอใหถงกน ชกนาใหรจกกน

น. ผหรอสงททาการตดตอใหถงกน หรอชกนาใหรจกกน”

“พมพ หมายถง ก. ถายแบบ , ใชเครองจกรกดตวหนงสอหรอภาพ เปนตนใหตดบนวตถ เชน

แผนกระดาษ ผา ทาใหเปนตวหนงสอหรอรปรอยอยางใด ๆ โดยการกดหรอการใชพมพหน เครองกล วธ

เคม หรอวธอนใด อนอาจใหเกดเปนสงพมพขนหลายสาเนา

น. รป , รปราง, รางกาย, แบบ”

ดงนน “สอสงพมพ” จงมความหมายวา “สงทพมพขน ไมวาจะเปนแผนกระดาษหรอวตถใด ๆ ดวย

วธการตาง ๆ อนเกดเปนชนงานทมลกษณะเหมอน ตนฉบบขนหลายสาเนาในปรมาณมากเพอเปนสงททา

การตดตอ หรอชกนาใหบคคลอนไดเหนหรอทราบ ขอความตาง ๆ”

การพจารณาถงความหมายของคาวา “สอสงพมพ” นน จะมงเนนพจารณาวาสอสงพมพชนนน ๆ

ประกอบดวยอะไรบางเปนเกณฑ ซงโดยหลกการแลวเหมอนกน นอกจากการแบงแยกประเดนปลกยอย

อาจมความแตกตางกนบาง เชน แบบหนงอาจพจารณาวาสอสงพมพประกอบดวยหนงสอพมพ นตยสาร

วารสาร หนงสอเลม และสงพมพเฉพาะกจ ซงประกอบดวย โปสเตอร แผนพบ ใบปลว จดหมายขาว

หนงสอเลมเลก และคมอ เปนตน

จากการทแบงประเภทของสอสงพมพเชนน แสดงใหเหนวา สอสงพมพนนจะตองใชกระดาษเปน

วสดในการตพมพนนเอง แตอยางไรกตาม สอสงพมพทใชหรอไมใชกระดาษเพยงอยางเดยว ลวนม

ความสาคญยงตอการดารงชวตประจาวนและสงคมมนษยทงสน

สงพมพ ทมอยโดยทวไป จะมลกษณะเปนเอกสารทจดพมพดวยกระดาษ แตดวยความ

เปลยนแปลงของยคสมย และความเปลยนแปลงดานอเลกทรอนกส ทมการพฒนาไปตอเนองอยางไมมท

สนสด ทาใหมการคดคนวธการใหมโดยใชเทคโนโลยคอมพวเตอรเขามาชวย จงไดนา สงพมพ ดงกลาว

เหลานนมาทาการคดลอก ( scan) โดยทหนงสอกยงคงสภาพเดมแตจะไดขอมลอเลกทรอนกสทเปนแฟม

ภาพขนมาใหม วธการตอจากนนกคอจะนาแฟมภาพตวหนงสอมาผานกระบวนการแปลงภาพเปน

ตวหนงสอ ( text) ดวยการทา OCR (Optical Character Recognition) คอการใชโปรแกรมคอมพวเตอร

เพอแปลงภาพตวหนงสอใหเปนตวหนงสอทสามารถแกไขเพมเตมได การถายทอดขอมลในระยะตอมา จะ


ถายทอดผานทางแปนพมพ และประมวลผลออกมาเปนตวหนงสอและขอความดวยคอมพวเตอร ดงนน

หนากระดาษกเปลยนรปแบบไปเปนแฟมขอมล ( files) แทน ทงยงมความสะดวกตอการเผยแพรและ

จดพมพเปนเอกสาร ( documents printing) รปแบบของ สงพมพ อเลกทรอนกสยคแรกๆ มลกษณะเปน

เอกสารประเภท . doc, .txt, .rtf, และ .pdf ไฟล ตอมาเมอมการพฒนาภาษา HTML (Hypertext Markup

Language) ขอมลตางๆ กจะถกออกแบบและตกแตงในรปของเวบไซต โดยในแตละหนาของเวบไซตเรา

เรยกวา “web page” โดยสามารถเปดดเอกสารเหลานนไดดวยเวบบราวเซอร ( web browser) ซงเปน

โปรแกรมประยกตทสามารถแสดงผลขอความ ภาพ และการปฏสมพนธผานระบบเครอขายอนเทอรเนต

สาหรบสงพมพออนไลน อยางเชน หนงสอพมพออนไลน หรอ E-newspaper คลาย หนงสอพมพ

กระดาษ วธอานจะเปดอานทละหนา ไมใชคลกอานทละขาว หนงสอพมพ จะถกแปลงขอมลในรปแบบ

ไฟล .pdf ซงอานไดจากหนาจอคอมพวเตอร และสามารถสงพมพเปนกระดาษได

เมออนเทอรเนตไดรบความนยมมากขน บรษทไมโครซอฟต ( Microsoft) ไดผลตเอกสาร

อเลกทรอนกสขนมาเพอคอยแนะนาในรปแบบ HTML Help ขนมา มรปแบบของไฟลเปน . CHM โดยมตว

อานคอ Microsoft Reader (.LIT)

หลงจากนนตอมามบรษทผผลตโปรแกรมคอมพวเตอรจานวนมาก ไดพฒนาโปรแกรมจนกระทง

สามารถผลตเอกสารอเลกทรอนกสออกมาเปนลกษณะเหมอนกบหนงสอทวไปได เชน สามารถแทรก

ขอความ แทรกภาพ จดหนาหนงสอไดตามความตองการของผผลต และทพเศษกวานนคอ หนงสอ

อเลกทรอนกสเหลาน สามารถสรางจดเชอมโยงเอกสาร ( Hypertext) ไปยงเวบไซตทเกยวของอนๆ ทง

ภายในและภายนอกได อกทงยงสามารถแทรกเสยง ภาพเคลอนไหวตางๆ ลงไปในหนงสอได โดย

คณสมบตเหลานไมสามารถทาไดในหนงสอทวไป

ความสาคญของสอสงพมพและสอสงพมพออนไลน

สอสงพมพ ( Printed Media) เปนสอทนยมใชกนมากในการประชาสมพนธไมวาจะเปนการ

ประชาสมพนธของหนวยงานของรฐหรอหนวยงานของเอกชน เพราะสอสงพมพเปนสอทสามารถให

รายละเอยดเกยวกบเรองทตองการประชาสมพนธไดอยางเทจจรง ยอนหลงกสามารถคนควาไดอยาง

สะดวกสบาย สามารถอานซาไปซามาไดตามทตองการ

เมอโลกออนไลนเขามาเปนสวนหนงของวถชวตประจาวนของผคน ธรกจ สงพมพทวโลก ตางตอง

ลกขนมาปรบตวครงใหญ เชนวงการหนงสอพมพ จากเดมทเป น "หนงสอพมพฉบบกระดาษ" กาวสการ

เปน "หนงสอพมพออนไลน" เชนเดยวกบนตยสารทมการปรบตว เพอเปนชองทางในการ "ทาเงน" ใหกบ

ธรกจบนเวบไซต


การสอสงพมพมลกษณะพเศษหลายประการทาใหสอสงพมพยงคงเปนสอทมความสาคญอยาง

มากในปจจบนแมมผตงขอสงเกตวาการใชสอสงพมพจะลดนอยลง และจะหายไปจากบรรณพภพเนองจาก

เทคโนโลยคอมพวเตอรโดยเฉพาะ สออนเทอรเนตจะเขามาแทนท อยางไรกตาม ขอสงเกตขางตนยงไมเปน

ความจรงในเวลานเพราะ ขอจากดในการเขาถงเทคโนโลยคอมพวเตอรของสงคมไทย ในทนจะขอกลาวถง

ลกษณะพเศษของสอสงพมพททาใหสอสงพมพยงมความสาคญอยเวลาน สงพมพ เปนสงทมราคาถก เมอ

เปรยบเทยบกบสอมวลชนประเภทอน ๆ

สอสงพมพเปนสอมวลชนทมราคาถกทสด

สอสงพมพเสนอเรองราวทสามารถเกบรกษาไวเปนหลกฐานได คงสภาพนานเมอ ตองการอานหรอ

อางองกสามารถทาได สอสงพมพเมอซอมาแลวจะเปดอานเมอใดกได เรองทลงในหนงสอพมพ หรอ

นตยสารมหลายประเภท สอสงพมพเปนสอมวลชนทแตกตางไปจากสงพมพประเภทอน ขอมลขาวสาร

ตาง ๆ เปนเรองใหมนาสนใจชกจงใหอยากอาน อานแลวเกดความรและเขาใจ เหตการณตางๆ มขอมลใน

การตดสนใจบางกรณ ทาใหมองเหตการณตางๆดวยทศนะอนกวางและพฒนาความรสกนกคดเปนอยางด

เมอเปรยบเทยบหนงสอพมพกบสอมวลชนประเภทอเลกทรอนกสในดานการเสนอขาวหรอ

เรองราวตาง ๆ แลวพบวาหนงสอพมพมขอไดเปรยบดงน คอ

ดานความเชอถอได (Reliability)

คนเรามกจะมนใจในสงทไดอานมากกวาสงทไดยน และแมวาโทรทศนจะทาใหเราเหนภาพกจรง แต

เปนการเหนภาพเพยงแวบเดยว สอสงพมพจงใหความมนใจตอผ รบขาวสารในประการนมากกวา

สอมวลชนประเภทอน

ดานความสมบรณ (Completeness)

สอสงพมพประเภทหนงสอพมพยอมใหรายละเอยดของขาวสารไดมากกวาวทยหรอโทรทศน

ดานการอางอง (Deferability)

ผอานสอสงพมพสามารถกลบมาอานเรองราวทไดอานแลวอกครงหรอหลายครงกไดและอาน ใน

เวลาใดกไดสวนวทยและโทรทศนนนผ ฟงและผชมจะตองไมพลาดเวลาออกอากาศ

ดานการยา (Repetition)

สอสงพมพประเภทหนงสอพมพอาจลงขาวเดยวกนตดตอกนหลายวนและ ทกครงมรายละเอยด

เพมเตม ซงอาจจะนาเบอสาหรบผ รแตเปนการกระตนมวลชนใหเกดความตนเตนเกดอารมณรวมมการ


เรยนร ไดเปนอยางด และชวยเผยแพรตอๆ กนไป วทยอาจรายงานขาวซากนไดกจรงแตมโอกาสนอยทจะ

เตมรายละเอยด สวนโทรทศนมโอกาส เสนอขาว ซงนอยกวาวทย และมโอกาสขยายความไดนอยกวา

หนงสอพมพ

ประเภทของสอสงพมพและสงพมพออนไลน

สอสงพมพแบงเปนประเภทตาง ๆ ดงน

สอสงพมพประเภทหนงสอ

• หนงสอสารคด ตารา แบบเรยน

o เปนสอสงพมพทแสดงเนอหาวชาการในศาสตรความรตาง ๆ เพอสอใหผอาน เขาใจ

ความหมาย ดวยความรทเปนจรง จงเปนสอสงพมพทเนนความรอยางถกตอง

• หนงสอบนเทงคด

o เปนสอสงพมพทผลตขนโดยใชเรองราวสมมต เพอใหผอานไดรบความ เพลดเพลน

สนกสนาน มกมขนาดเลก เรยกวา หนงสอฉบบกระเปา หรอ Pocket Book ได

• หนงสอเลม คอ สงพมพทเยบรวมกนเปนเลมทมความหนาและมขนาดตาง ๆ กน ไมมกาหนด

ออกแนนอน และไมตอเนองกน มเนอหาทเปนเรองเดยวกน ไมหลายหลายและมความสมบรณใน

ตวเอง หนงสอเลมแบงออกเปนหลายประเภทตามแตลกษณะของเนอหา เชน หนงสอนยาย

หนงสอเรยน หนงสอวชาการ สารคด หนงสอเพลง หนงสอการตน บทกวนพนธ หนงสอเลม เปน

สงพมพทมผสนใจเฉพาะกลม เชนเดยวกบหนงสอวารสาร เชน กลมนกเรยน นกศกษาหรอกลม

อาชพทมความสนใจเฉพาะดาน ยกเวนแตหนงสอทเนนหนกไปทางดานบนเทง สวนใหญหนงสอ

เลมจะมจานวนพมพไมมากนก

สอสงพมพเพอเผยแพรขาวสาร

• หนงสอพมพ (Newspapers) เปนสอสงพมพทผลตขนโดยนาเสนอเรองราว ขาวสารภาพและ

ความคดเหน ในลกษณะของแผนพมพ แผนใหญ ทใชวธการพบรวมกน ซงสอสงพมพชนดน ได

พมพออกเผยแพรทงลกษณะ หนงสอพมพรายวน, รายสปดาห และรายเดอน

หนงสอเปนสอสงพมพทเปนสอมวลชนประเภทหนง ซงมลกษณะเฉพาะตว คอ มเนอหา

เนนหนกในเรองของการรายงานขาว และเหตการณสาหรบคนทวไป มความหลากหลายในเนอหา

ไมเนนเฉพาะเรองใดเรองหนง นอกจากนหนงสอพมพจะตองพมพเปนรายประจาแนนนอน

สมาเสมอ อาจเปนรายวนหรอรายสปดาหกได และพมพเผยแพรสสาธารณชนจานวนมาก ๆ เปด

โอกาสใหคนซออานได ปจจบนนมหนงสอพมพรายวนภาษาไทยอยหลายฉบบ เชน ไทยรฐ


เดลนวส คนชดลก มตชน ขาวสด สยามกฬารายวน ฯลฯ สวนหนงสอพมพภาษาองกฤษไดแก

บางกอกโพสต เดอะเนชน ฯลฯ นอกจากนยงมหนงสอพมพประเภทธรกจอกหลายฉบบ เชน

ฐานเศรษฐกจ ประชาชาตธรกจ ผจดการ ฯลฯ และยงมหนงสอพมพในสวนภมภาคทพมพเผยแพร

เฉพาะในบางจงหวดอกเปนจานวนมาก

หนงสอพมพ ออนไลน (E-newspaper) หนงสอพมพ ออนไลน จะนาเสนอในรปแบบ

เวบไซต โดยหนาแรกของโฮมเพจจะพบกบหวขอขาวทเปนตวเนนซงสามารถคลกเมาสทตวหนงสอ

ใหโปรแกรมบราวเซอรดงขอมลมาอานได โดยเนอหาอาจเหมอน หรอแตกตางจากหนงสอพมพฉบบ

กระดาษ

• นตยสารและวารสาร (Magazines and Journals) เปนสอสงพมพทผลตขนโดยนาเสนอสาระ

ขาว ความบนเทง ทมรปแบบการนาเสนอ ทโดดเดน สะดดตา และสรางความสนใจใหกบผอาน

ทงนการผลตนน มการ กาหนดระยะเวลาการออกเผยแพรทแนนอน ทงลกษณะวารสาร , นตยสาร

รายสปดาห รายปกษ (ครงเดอน) รายเดอน ราย 3 เดอน เปนตน

นตยสาร ( Magazines) มลกษณะตางจากสงพมพอน ๆ คอ เนนหนกทางดานเสนอ

บทความ สารคด และขอเขยนตาง ๆ ทใหความร ความบนเทงกบผอานโดยทวไป มการจดหนา

และรปเลมทสวยงาม ในประเทศไทยมนตยสารอยมากมายหลายฉบบ ทงนตยสารทใหความร

ความบนเทงเฉพาะดานแตกตางกนไป เชน เศรษฐกจ การเมอง ศลปะ วฒนธรรม ธรกจ การ

ทองเทยว บนเทง สขภาพ กฬา ตลอดจนนตยสารทออกมาเพอผอานเฉพาะวย ไดแก นตยสาร

สาหรบเดก ผใหญ ผชาย ผหญง ฯลฯ นตยสารและวารสารทจดวามประโยชนมากตองานสงเสรม

และเผยแพร คอ นตยสารประเภทธรกจ การคา อตสาหกรรม นตยสารวชาชพ เชน ธรกจเกษตร

อตสาหกรรมไทย ใกลหมอ ชวตและสขภาพ เปนตน

วารสาร ( Journals) ตางจากนตยสารตรงทวารสารมกจะ เปนสงพมพทางวชาการของ

หนวยงานตาง ๆ ซงจดพมพโดยสถาบน สมาคม หนวยงายของรฐ และเอกชน เนองจากวารสาร

เปนสงพมพทใหความรเฉพาะดานจงมกมผสนใจ เฉพาะกลมเทานน และบางฉบบไมมการ

จาหนายแพรหลายโดยทวไปตองสงซอจากหนวยงานนน ๆ หรอบางหนวยงานกพมพเพอเผยแพร

ในรปแบบของการใหเปลา

นตยสารออนไลน หรอ อแมกกาซน (E-magazine) เปนสอทเกดขนเมอคอมพวเตอร

และอนเทอรเนตเขามามบทบาทมากขนในการใชชวตประจาวน เนองจากพฤตกรรมของผ ทตดตาม

สอไดเปลยนแปลงไป และตวเจาของสอเองตองการความรวดเรว รวมไปถงการประหยดการใช

หนากระดาษ ลดตนทนการผลตในอกทางได รายไดของนตยสารจะมาจากการขายหนาโฆษณา


ออนไลนใหกบสนคาตางๆ เมอเทคโนโลยทางคอมพวเตอรพฒนาจนสามารถสรางนตยสารออนไลน

ไดงายขน บวกกบโลกไดกาวเขาสยคอนเทอรเนตความเรวสง รปแบบของนตยสารออนไลนจงม

หลากหลายกวาเดม ทงในรปแบบทเปนการเปดหนากระดาษคลายหนงสอจรง ( Flip page) สราง

ขนโดยโปรแกรม อะโดบ แฟลช หรอในรปแบบไฟล PDF (ใชโปรแกรม Adobe Acrobat ในการเปด)

โดยผอานจะตองดาวนโหลดไฟลของนตยสารออนไลนลงมาไวทเครองคอมพวเตอรและเปดอาน ซง

ขนาดไฟลมตงแตไฟลเลกๆไปจนถงขนาดหลายรอยเมกกะไบต

• จลสาร (Booklets หรอ Pamphlets) เปนสอสงพมพทผลตขนแบบไมมงหวงผลกาไร เปนแบบให

เปลาโดยใหผอานไดศกษาหาความร มกาหนดการออกเผยแพรเปนครง ๆ หรอลาดบตาง ๆ ใน

วาระพเศษ

• สงพมพโฆษณาและประชาสมพนธ

o โบรชวร (Brochure) เปนสอสงพมพทมลกษณะเปนสมดเลมเลก ๆ เยบตดกนเปนเลม

บาง ๆ จานวน 8 หนาเปน อยางนอย มปกหนาและปกหลง มเนอหาและสสนนาอาน ใช

เผยแพร แนะนา หรอโฆษณาสนคา

o ใบปลว (Leaflet, Handbill) เปนสอสงพมพใบเดยว ทเนนการประกาศหรอโฆษณา ซงจะ

พมพเนอเรองสน ๆ เพยงเรองเดยว มกมขนาด A4 เพองายในการแจกจาย ลกษณะการ

แสดงเนอหาเปนขอความทผอาน อานแลวเขาใจงาย

o แผนพบ (Folder) เปนสอสงพมพทผลตโดยเนนการนาเสนอเนอหา ซงเนอหาทนาเสนอ

นนเปนเนอหาทสรปใจความสาคญ เพอขาว แนะนา หรอเตอนความจา ลกษณะมการพบ

เปนรปเลมตาง ๆ เปนแผนกระดาษทพมพแผนเดยวแตพบเปนหลายหนา

o ใบปด (Poster) เปนสอสงพมพโฆษณา โดยใชปดตามสถานทตาง ๆ มขนาดใหญเปน

พเศษ ซงเนนการนาเสนออยางโดดเดน ดงดดความสนใจ เปนกระดาษเพยงแผนเดยว ม

ขอความหรอรปภาพประกอบชวยสอความหมายในการบอกขาว ชกจงใจ หรอเรยกความ

สนใจเพอรณรงคในเรองตาง ๆ

สงพมพเพอการบรรจภณฑ

เปนสอสงพมพทใชในการหอหมผลตภณฑการคาตาง ๆ แยกเปนสงพมพหลก ไดแก สงพมพทใช

ปดรอบขวด หรอ กระปองผลตภณฑการคา สงพมพรอง ไดแก สงพมพทเปนกลองบรรจ หรอลง

http://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B8%AD%E0%B8%B0%E0%B9%82%E0%B8%94%E0%B8%9A%E0%B8%B5_%E0%B9%81%E0%B8%9F%E0%B8%A5%E0%B8%8A

http://th.wikipedia.org/wiki/PDF

http://th.wikipedia.org/wiki/Adobe_Acrobat


สงพมพมคา

เปนสอสงพมพทเนนการนาไปใชเปนหลกฐานสาคญตาง ๆ ซงเปนกาหนดตามกฎหมาย เชน

ธนาณต, บตรเครดต, เชคธนาคาร, ตวแลกเงน, หนงสอเดนทาง, โฉนด เปนตน

สงพมพลกษณะพเศษ

เปนสอสงพมพมการผลตขนตามลกษณะพเศษแลวแตการใชงาน ไดแก นามบตร , บตรอวยพร ,

ปฏทน, บตรเชญ, ใบสงของ, ใบเสรจรบเงน, สงพมพบนแกว, สงพมพบนผา เปนตน

สงพมพอเลกทรอนกส

เปนสอสงพมพทผลตขนเพอใชงานในคอมพวเตอร หรอระบบเครอขาย อนเทอรเนต ไดแก

Document Formats, E-book for tablet/iPad เปนตน

บทบาทของสอสงพมพและสงพมพออนไลน

สอสงพมพและสงพมพออนไลนตาง ๆ มบทบาทดงตอไปน

1. บทบาทและหนาทในกระบวนการสอสาร

1.1 ฐานะผสงสาร (Sender, Source)

- บอกวตถประสงค information, teaching, education, attention, entertain

- บอกเนอหา facts, truth

- รบผดชอบเนอหา และวธการนาเสนอ การเขยน การเลอกชองทางเผยแพร

- วเคราะหผ รบสารใหถกตว ถกกลม ถกกาละ ตรงตามตองการ /สนใจ

1.2 ฐานะสาร (Message) สารประกอบดวย 3 สวนสาคญ คอ

- รหสสาร (Code message)

- เนอหา (Content message)

- การจดสาร (Message treatment) -“ตอกไข ปรง ใสขาว”

1.3 ฐานะสอ (Channel)

- สงไปยงผ รบอยางรวดเรว และจานวนมาก (สอสารมวลชน)

- มองเหน อานได

- คงทนถาวรกวาสออน

- สงไปยงกลมเปาหมายไดดกวาสออน


- ทบทวนขาวสารไดหลายครง โดยไมจากดเวลา สถานท จานวนครง

- ราคาถก

1.4 ฐานะผ รบสาร (Reciever)

- ความเปนปจเจกบคคล (เปนตวของตวเอง)

- ความเปนกลมกอน (เปนสมาชกกลม)

- ความเปนสอกลาง

- เปนผใช หรอบรโภคขาวสาร

2. บทบาทในงานสอมวลชน สอสงพมพมความสาคญในดานการนาเสนอขอมล ขาวสาร สาระ

และความบนเทง ซงเมองานสอมวลชนตองเผยแพร จงตองผลตสอสงพมพ เชน หนงสอพมพ , วารสาร ,

นตยสาร ทงในรปแบบปกตและออนไลน เปนตน

3. บทบาทในสถานศกษา สอสงพมพถกนาไปใชในสถานศกษาโดยทวไป ซงทาใหผ เรยน ผสอน

เขาใจในเนอหามากขน เชน หนงสอ ตารา แบบเรยน แบบฝกหด สามารถพฒนาเปนเนอหาในระบบ

ออนไลนได

4. บทบาทในงานดานธรกจ สอสงพมพทถกนาไปใชในงานธรกจประเภทตาง ๆ เชน งาน

โฆษณา ไดแก การผลต หวจดหมาย/ซองจดหมาย , ใบเสรจรบเงน/ใบสงของ , โฆษณาหนาเดยว , นามบตร

เปนตน

5. บทบาทในงานธนาคาร งานดานการธนาคาร ซงรวมถง งานการเงน และงานทเกยวกบ

หลกฐานทางกฎหมาย ไดนาสอสงพมพหลาย ๆ ประเภทมาใชในการดาเนนงาน เชน ใบนาฝาก , ใบถอน,

ธนบตร, เชคธนาคาร, ตวแลกเงน และหนงสอเดนทาง

6. บทบาทในหางสรรพสนคาและรานคาปลก สอสงพมพททางหางสรรพสนคา หรอรานคา

ปลกใชในการดาเนนธรกจ ไดแก ใบปดโฆษณาตาง ๆ ใบปลว , แผนพบ , จลสาร และปจจบนทมการ

โฆษณาประชาสมพนธผานระบบออนไลน เชน เฟสบค เปนตน


ลกษณะของสอสงพมพและสอสงพมพออนไลน

ลกษณะของสอสงพมพ

1. มความประณตสวยงาม สอสงพมพสวนใหญจะมการจดทาอยางประณตสวยงามเพอดงดด

ความสนใจของผอานโดย ในการจดทาจะตองใชศลปะเขาชวยในการออกแบบอยางดเพอใหผอานอยาก

อานอยากตดตามตงแตหนาแรกจนถงหนาสดทาย มเอกลกษณในการจดทาเพอสรางความแตกตางไปจาก

สงพมพประเภทเดยวกน เชน หนงสอพมพไทยรฐมเอกลกษณคอสเขยว หนงสอพมพเดลนวสใชสชมพ เปน

ตน

2. มวตถประสงคในการจดทาทชดเจน เนองจากสอสงพมพเปนสอทมความเปนลายลกษณ

อกษร สามารถใชเปนเอกสาร หลกฐานอางองได จงมกมการกาหนดวตถประสงคในการจดทาอยางชดเจน

เอาไว เชน การพมพหนงสอมกจะบงบอกวตถประสงคของการจดพมพเอาไว ทาใหผอานรจดมงหมายใน

การจดทา

3. มระยะเวลาการพมพเผยแพรทแนนอน โดยเฉพาะอยางยงในสอสงพมพจาเปนตองม

กาหนดการเผยแพรทแนนอน เชน รายเดอน รายสปดาห รายไตรมาศ รายปกษ เปนตน

4. มคณภาพและมประสทธภาพ การจดทาสงพมพโดยคานงแตเพยงการประหยดและราคาถก

หรอสกแตวาทาไปเพราะเปนหนาทตองทา หรอทาอยางเสยไมได ทาใหสงพมพนนไรคณคาเทากบเปนการ

สญเปลาทางดานการประชาสมพนธแทน ทจะประหยดกลบเปนการสนเปลอง กลายเปนของทมราคาแพง

เมอเปรยบเทยบกบประโยชนทควรไดรบ สงพมพทมคณภาพและมประสทธภาพในการประชาสมพนธแม

จะแพงขนบาง แตจะไดผลดและคมคากบการลงทน

5. มความตอเนองและสมาเสมอในการเผยแพรเปนประจา อยาใหขาด ๆ หาย ๆ การขาด

หายไปนาน ๆ จะทาใหความรสกนกคดของผอานไมตอเนองเทากบเปนการเรมตนใหม จงเปนการยากทจะ

ดงดดความสนใจของผอานใหกลบมาสนใจอกครงหนง

6. มวตถประสงคในการเขยน อาจเขยนเรมจากสงทกวาง ๆ หางไกล สงทตองการขององคกร

แตใกลตวผอาน หรอสอดคลองกบตวผอาน ซงความตองการพนฐานของบคคลเพอเราอารมณใหตดตาม

การอานตอไป แลวจงเขยนดงเรองใหแคบเขาจนเขาจดเฉพาะเจาะจงตามวตถประสงคทผจดทาตองการ

7. สรางสมพนธภาพ สงพมพทดตองจดทาขนเพอสรางสมพนธภาพใหแกองคกรกบประชาชน

ไมใชกลบเปนทาลายมตรภาพสมพนธภาพกบประชาชน เปนการสรางความแขงแกรงในการประชาสมพนธ

เพอความราบรน


ลกษณะของสอสงพมพออนไลน

นบตงแตวทยาการตาง ๆ เขามามบทบาทกบชวตของมนษยมากขน ในทศวรรษ 1990 ยคแหง

การสอสารระบบดจทลเกดการหลอมรวมของเทคโนโลยภาพ เสยง การพมพ และคอมพวเตอร ทาใหเกด

สอใหมขน สงพมพจงไดมการปรบเปลยนรปแบบเพอใหทนตอเทคโนโลย

เมอมการใชอนเทอรเนตและอปกรณอเลกทรอนกสมากขน หนงสอพมพเปนอกสอทปรบตวและ

พฒนาเปน หนงสอพมพอเลกทรอนกส + หนงสอพมพออนไลน และนตยสารกปรบเปลยนรปแบบในการ

อาน ทาใหมนตยสารในอนเทอรเนต ซงมใชสงพมพ แตกยงเรยกกนวา "นตยสาร” รปแบบจากเดมทเปน

กระดาษจะถกแปลงขอมลในรปแบบไฟล . pdf และไฟลมลตมเดยอน ๆ ทรองรบรปการเปดอานไฟลใน

ลกษณะของดจทลไฟล

หนงสอพมพออนไลนในประเทศไทย

สาหรบหนงสอพมพออนไลนในประเทศไทย เกดขนจาก กระแสความนยมดานเทคโนโลย

สารสนเทศจากตางประเทศ ดวยเพราะความสามารถในการเชอมโยงขอมลตางๆ ไดทงขอความ ภาพนง

ภาพเคลอนไหวพรอมเสยง ชวยลดขอดอยของสอหนงสอพมพไดเปนอยางด ผนวกกบปญหาเดยวกนกบ

ทองคกรหนงสอพมพทวโลกประสบ นนคอ ผลกระทบจากภาวะ เศรษฐกจตกตาทวโลก ใน เดอนมนาคม

2539 หนงสอพมพบางกอกโพสต เปนองคกรแรกทใหบรการ Online Edition


หนาตาของเวบไซตของหนงสอพมพ Bangkok Post ในยคแรก

(ภาพจาก องทส ฉนทตลยและธนวรรณ ทวมยม, 2540)


หนาตาของเวบไซตของหนงสอพมพ Bangkok Post ในยคแรก


แนวโนมของสอสงพมพและสงพมพออนไลน

แนวโนมในอนาคตหากมองในภาพรวมของประเทศไทยนน ตลาด ดจทลแมกกาซนนนยงไปไดอกไกล

กระแสของดจทล มเดยกาลงมาแรง เนองจากดจทล แมกกาซนนนมรปแบบการนาเสนอทนาสนใจ รวดเรว

สะดวก มความทนสมย และงายตอการอานในขนาดทกะทดรด สามารถเขาถงขอมลไดตลอดเวลา รวมถง

ยงสรางประสบการณทแปลกใหมใหกบผอาน ซงหากพจารณาจากโลกทกาลงกาวเขาสยคดจทลนน ดจทล

แมกกาซนถอเปนอกหนงทางเลอกทนาสนใจ ตวชวดทจะเปนปจจยในการขบเคลอน ดจทล แมกกาซนให

แพรหลายนน ขนอยกบปจจยหลายอยางไมวาจะเปน การพฒนาเนอหา ( Content) ใหโดนใจผอานซง

สามารถพฒนาไดอยางหลากหลายรปแบบ , การเขาถงเรองของเทคโนโลยตางๆทเปนอปกรณในการอาน ,

ระบบอนเทอรเนตความเรวสง ( Hi Speed Internet) เปนชองทางในการนาขอมลขาวสารไปสผอาน ซง

ปจจยดงกลาวเกดขนจากสงแวดลอมภายในคอ ผผลตเองทตองพฒนาในดานตางๆ และสงแวดลอม

ภายนอกคอการสนบสนนของรฐบาล เชน นโยบายแจก Tablet หรอ การพฒนาระบบ 3G ใหเกดขนใน

ประเทศไทย ดงนนในอนาคตอนใกลน เราอาจจะไดเหนการพฒนาวงการสอนตยสารรปแบบใหม คอน

เทนตทกาวหนามากขนทงในดานคณภาพและความสะดวกสบายตอผบรโภค รวมทงจะมระบบการเขาถง

ในเรองของเทคโนโลยและระบบอนเทอรเนตความเรวสง ซงจะมสวนชวยผลกดนใหมลคาตลาดรวมของ

อตสาหกรรมดจทล แมกกาซนเตบโตขนอยางมาก และดจทลแมกกาซน อาจจะเขามาเปนสอทางเลอกใหม

ใหผอานไดตดสนใจ หรออาจเขามาทดแทนและเปลยนแปลงรปแบบการอานแมกกาซนแบบเดมๆในทสด


ขอดของสอสงพมพ

1. กระบวนการในการผลตสอสงพมพสามารภทาไดหลายแบบ เปดโอกาสใหเลอกในรปแบบท

เหมาะสมกบสถานการณนน ๆ เชน พมพเปนเอกสารโรเนยวเปนวธทงายทสด หากตองการใหม

คณภาพยงขน กใชการพมพดวยเครองพมพ ซงสามารถเลอกพมพเปนขาวดาหรอสกได

2. สามารถจดพมพไดหลายรปแบบ ตามวตถประสงคทจะนาไปใช เชน แผนปลว จดหมายเวยน หรอ

เอกสารเผยแพร

3. สามารถใชสอสงพมพไดหลาย ๆ ทาง อาจใชเปนสอใหการศกษาโดยตรงหรอใชสนบสนนสออน ๆ

กได นอกจากนยงสามารถเลอกจดพมพใหมระยะเวลาการใชงานตาง ๆ กน เชน พมพเพอใชงาน

ระยะสน อานแลสกทงไป หรอพมพเพอเกบไวใชอยางถาวร สามารถออกแบบใหใชเฉพาะบคคล

ใชเปนกลมหรอเปนมวลชนกได

4. สงพมพสามารถผลตเพอใชใหเหมาะกบกลมเปาหมายเฉพาะดานได

5. การผลตสงพมพสามารถปรบใชใหเหมาะสมกบกบกระบวนการใชและผลลพธทตองการตาม

สภาพของ เครองอานวยความสะดวกทมอย

6. การใชสอสงพมพเปนไปอยางอสระ ในการศกษาสงพมพ ไมจาเปนตองใชวธพเศษหรอเครอง

อานวยความสะดวกอยางอนเขามาชวยแตอยางใด

7. ผอานสามารถใชสอสงพมพในการเรยนรและอานซา ๆ กนไดหลาย ๆ ครง


ขอจากดของสอสงพมพ

1. วสดทใชมความบอบบางและฉกขาดงาย

2. เกบรกษายากเนองจากมลกษณะ รปทรง และขนาดแตกตางกนมาก

3. การเกบรกษาในระยะยาว สาหรบสงพมพจานวนมาก ๆ ยากทจะปองกนความเปยกชน ความรอน

และฝ น ละออง

4. การพมพในระบบทมคณภาพตองใชการลงทนสงมาก โดยเฉพาะการพมพในระบบสส

5. อาจมปญหาและอปสรรคในการแจกจาย เนองจากวสดสงพมพมความสมพนธกบการขนสง

(Transportation) ถาหากการขนสงหนงสอพมพไปไมถงกลมเปาหมาย การรบรขาวสารดวย

สงพมพกจะขาดตอนลง

6. การใชวสดสงพมพกบกลมเปาหมายทไมรหนงสอตองอาศยการออกแบบสงพมพมความหมาย

และนาสนใจ เนองจากผ ทจะใชวสดสงพมพตองใชความสนใจ และอาศยเวลามากกวาการสอสาร

ดวยสออน ๆ

ขอดของสงพมพออนไลน

1. รบรขาวสารทเกดขนไดทนทกอนฉบบกระดาษจะตพมพ รบรขาวได 24 ชวโมง

2. กองบรรณาธการทราบความเหน/ขอมลทเปนประโยชนจากปฏสมพนธกบผอานผานเวบบอรด

โพลล อเมล ฯลฯ

3. ชวยเสรมภาพลกษณองคกรใหทนสมย ขยายชองทางการสอสาร+ตลาดผอาน

4. สรางรายไดใหกบองคกรเชน ขายพนท โฆษณาบนเวบไซต ขายขอมลยอนหลง การสมครสมาชก

ฯลฯ

5. ผสมผสานสอมากกวา 1 ชนดทง ขอความ ภาพนง ภาพเคลอนไหว เสยง ทาใหนาสนใจและ

นาเชอถอ

6. พนทนาเสนอเนอหามมากกวาแบบกระดาษ

7. เกดชมชนออนไลนแลกเปลยนขาวสารหรอเกดกลมนกขาวพลเมอง


เทคโนโลยสอสงพมพและสงพมพออนไลน

การเตบโตของสอใหมทเรยกวานวมเดย ( New Media) ซงปจจบนไมใชมเพยงแคสอออนไลน แต

ครอบคลมหลากหลายผนวกรวมกน ไมวาจะเปนสอโฆษณารปแบบตางๆทพลกแพลงมากขน , SMS

รายงานขาวผานโทรศพทมอถอ , Social network อยาง facebook - twitter - youtube หรอเทคโนโลย 3G

ฯลฯ ทงหมดลวนเปนเทคโนโลยใหมทเตบโตขนมาทาทายสอดงเดมอยางหนงสอพมพ และนตยสาร เกด

เปนคาถามขนบอยครงในยคน วาทศทางของวารสารศาสตรแหงอนาคตจะเปนอยางไรตอไป

จากการสมมนาหวขอ "วารสารศาสตรแหงอนาคต" 0

1 ซงจดขนโดยคณะนเทศศาสตร

มหาวทยาลยหอการคาไทย โดยมการแลกเปลยนความร ความคดเหนถงการเปลยนแปลงทเกดขนกบ

วารสารศาสตรปจจบน ผานมมมองวทยากรผอยในวงการสอ ไดแก นรนดร เยาวภาว Web master

ผจดการออนไลน , ภทระ คาพทกษ บรรณาธการขาวการเมอง นสพ.โพสตทเดย และ ทรงกลด

บางยขน บรรณาธการนตยสาร a day

เรมตนทความคดเหนของ รศ.มาล บญศรพนธ คณบดคณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยหอการคา

ไทย ทกลาววา นกศกษามกเกดคาถาม และความกงวลวา ในยคทเทคโนโลยอนเทอรเนตเขามามบทบาท

มากขน หนงสอพมพจะคงอยไดในอนาคตหรอเปลา "มนใจวาอยได ไมมวนหายไปจากโลก แมรปแบบของ

การบรโภคขาวอาจมเปลยนแปลงไป อยางไรกตาม ความรสกของการอานหนงสอพมพกยงใหอารมณท

แตกตาง ดงนนแนวโนมของสออาจเปลยนรปแบบใหเหมาะสมกบยค อาจไมไดเปนกระดาษเหมอนเดม แต

หนงสอพมพกยงคงอยตอไป"

เมอเปรยบจดเดน และจดดอยระหวางสอสงพมพกบสอออนไลน ในแงมมของการตลาดและการ

โฆษณา นรนดร เยาวภาว อธบายวา "สอออนไลนไดเปรยบในแงมสถตผชมทเหนไดชดเจน และวดได

จาก truehits ซงรบรองจากหนวยงานของกระทรวงวทยาศาสตร เมอวดสถตผ เขาชมไดวามคนคลกเขามา

อานมากนอยแคไหน ยอดดงกลาวกนาไปใชกาหนดโฆษณาไดงายขน แตกตางจากสอสงพมพทยงตองใช

เอเจนซในการสารวจ และประมาณจานวนผอาน นอกจากนสอออนไลนไดเปรยบในแงรายละเอยดของ

สนคานนๆ เพราะสามารถเชอมตอไปยงเวบไซตผลตภณฑ หรอแมกระทงการจอง การซอขาย ผานทาง

อนเทอรเนตไดอยางสะดวกรวดเรว"

เวบมาสเตอร เวบขาวชอดง ยงกลาวตอไปวา "ความรวดเรวของการนาเสนอขาว ถอเปนจดแขงท

สาคญของสอออนไลน เพราะมการอพเดตไดตลอดเวลา ขณะท นสพ. ตพมพออกมาไดวนละฉบบ หรอ

อยางมากกกรอบเชา กรอบบาย นอกจากนสอยคใหมยงเพมเตมเรอง SMS ขาว ความหลากหลายใน

1 ผจดการออนไลน. 2553. "วารสารศาสตรแหงอนาคต" จดเปลยน - ความทาทายในสอยคใหม ทนศ.ไทยควรร . Life on Campus.


คอนเทนทอยางวดโอคลป รปภาพจานวนมาก หรอ interactive ทเกดขนระหวางนกขาว กบผอาน ท

สามารถโพสตขอความ ความคดเหน รวมถงใหขอมลเพมเตมไดทนท"

ทางดานคนในแวดวงสงพมพอยาง ภทระ คาพทกษ มองในเรองนวา "ปจจบนสอมการ

เปลยนแปลง เพราะคนทอยในทเกดเหต ชาวบานทวไป กสามารถรายงานขาว สงรป บอกเลาไดละเอยด

มากกวานกขาว คาวา สอมวลชนจงเปลยนไปดวย คนทาขาวเปลยน สอกจาตองเปลยน ไมเชนนนกคงจะ

ตายไปตามการเปลยนแปลง อยางไรกตาม หนงสอพมพกยงอยได แมกระทงสอใหญอยางโทรทศน - วทย

กยงตองเอาหนงสอพมพไปอาน เพยงแตคนในแวดวงสอสงพมพ ตองปรบตว จะมพฤตกรรมเดมๆ เปน

นกขาวแบบเดมๆไมได เพราะภมศาสตรของการสอสารเปลยนแลว และองคกรตางๆกคงไมสามารถจาง

งานไดคราวละมากๆ ดงนน คนทาสอตองมความรทงดานการเขยน การถายภาพ เทคโนโลย เวบไซต

เรยกวา อายงานไมเกยวกน เพราะเมอลงสนามขาว ทกคนเทาเทยมเสมอกน

"ถาเรากาวพนคานยามของคาวาสอ ออกมาเปนสอแบบใหม มนจงตองไมใชแคการสอสาร

ชองทางเดยว แตตองเพมความหลากหลาย อยางไรกตาม สอจะอยไดหรอไมนน อยทคณภาพเปนสาคญ

ถาคณภาพไมเหมาะ เชน SMS ชากวาคนอน ขาวไมแตกตางจากเลมอน วถการนาเสนอไมนาสนใจ ผอาน

กยอมไมเลอกรบสอนน" ภทระ กลาว

สาหรบความกงวล และคาถามซาๆทมกกลาวถงกนบอยวา สอสงพมพกาลงจะตายจรงหรอเปลา

? ประเดนน ทรงกลด บางยขน ตอบวา "ขอเทจจรง สอสงพมพกตายลงไปหลายฉบบ แตขณะเดยวกนกม

หลายฉบบเกดขนใหมๆ เหตกเนองมาจากการโฆษณา เพราะสอสงพมพอยไดดวยโฆษณาเปนหลก สอ

บางเลมมยอดขายนาพอใจ มกลมแฟนคนอาน มสงคมผอาน แตกอยไมได ดงนนการทสอสงพมพจะตาย

หรอไม ผมมองวาไมไดขนอยกบเทคโนโลยทเปลยนแปลงเปนหลก"

ดาน นรนดร เสรมถงประเดนนวา "คาวาสอสงพมพกาลงจะตาย เปนคาทใชกนมานานมาก

แลว ตงแตยคท ดร.สมเกยรต ออนวมล เขามาเปลยนแปลงงานขาวทชอง 9 เมอผชมเหนความ

เปลยนแปลงทตอบสนองไดจากโทรทศนในยคนน กเปนคาถามวาสอสงพมพจะอยตอไปไดหรอ

เปลา ซงกผานมากวา 20 ปกยงอยได เพราะจดแขงของสอสงพมพ คอ ความนาเชอถอ ความ

เปนมออาชพในการทาขาว รายการขาวทางโทรทศนยงตองเอาไปนาเสนอ จดแขงของสอสงพมพ

จงเปนการจดการของกองบรรณาธการ อยางไรกตาม เมอถงยคแหงการเตบโตของสอใหมๆ กอง

บรรณาธการกตองปรบตว บรณาการระหวางกระดาษ และสอออนไลนเขาดวยกน คนเดยวสามารถทาได

ทงสองอยาง รวมทงบรหารจดการวาจะทาอยางไรไมใหสอออนไลนไปกระทบสอสงพมพ เชน ขาว

exclusive กลงหนงสอพมพกอน เปนตน สวนขาวสถานการณทตองขายความรวดเรวกลงสอออนไลน"

เวบมาสเตอรดง กลาวยาถงจดแขงในสอยคใหมอกวา "ความนาสนใจของสอออนไลน หรอสอ

ใหมๆ คอ ความรวดเรวในขอมล ทนกบสถานการณ มการปฏสมพนธกนระหวางผอาน สรางเปน Social

Media มากขน ทงยงสามารถเพมเตมลกเลนตางๆเขาไปไดมากมาย ซงกรณทเกดขนเมอไมนานมาน อยาง


การประทวงทอหราน พบวา นกขาวพลเมองทาไดด รายงานทงภาพ และขาวผานทาง twitter ไดละเอยด

กวา CNN ดวยซา แตอยางไรกตาม ผ รบขาวกยงตองตรวจสอบความถกตอง จากนกขาวมออาชพ หรอสอ

หลกอกครง โอกาสของคนทจะเขามาทางานดานสอจงยงเปดกวางเสมอ"

"ในอนาคต แมวาจานวนหนงสอรปแบบสงพมพอาจจะลดลง หรอปรบเปลยนขนาด แต

เชอวาสอสงพมพยงไมหายไป แตจะเปนการนาเสนอควบคไปกบสอออนไลน แมยคสมยจะ

เปลยนแปลงไป แตสอกยงคงอย เพราะปจจยสาคญทกาหนดความเปนไปของสอ คอ ผบรโภค ท

ยงตองการรบรขอมลนนเอง"

“กระบวนการคดเบองตนในงานออกแบบ”

นยามของการออกแบบ

• การออกแบบภาษาชนดหนงทมพนฐานจากองคประกอบทางศลปะ สามารถบอกเลา

แนวความคดของเราตอสงตาง ๆ โดยตองนาสนใจทงตวภาษาและเนอหาทพดถง

• การออกแบบ

• “ศาสตรแหงความคด แกไขปญหาเพอสนองตอจดหมาย”

• ตอบสนองความจาเปนของมนษย

• ตองมเกณฑทพสจนไดเพอการตดสนใจในคณคาของงานออกแบบ

• มประโยชนใชสอยทด

• มแนวความคดทด

• ความสวยงาม

• ประหยดเวลาในการนาเสนอขอมล

• กระตนการสอสาร

• ชวยใหคนจานวนมากเขาใจสอทนาเสนอ


• Graphic Design

• คา

• แผนผง

• ตวเลข

• ภาพถาย

• ภาพประกอบ

• การออกแบบภาษา

• การวางแผน

• การจดการขอมลอยางเปนระบบ

• ประโยค/ขอความ/ภาพประกอบ

• เนนไปในความสวยงาม

หนาทของกราฟกดไซน

• To Inform

• บอกเลาเรองราวหรอใหรายละเอยดตาง ๆ

• เชน สญลกษณบอกทาง

• To Identity

• แสดงถงลกษณะของบคคลหรอสงใดสงหนง

• เชน โปสเตอรหาเสยงของพรรคการเมองตาง ๆ

• To Persuade

• เพอโนมนาวหรอชกจง ขบเนนขอด สอความหมาย

• เชน โลโกของธนาคาร


เทคนควธคดเบองตนเพอการออกแบบ

• กาหนดเปาหมายและวตถประสงค

• ตความโจทย

• เนอหาจากการวจย

• แนวความคด

• ตวแสดงออก

• บรบท

• กระบวนการออกแบบ

Witty Thinking กบการออกแบบ

Witty Thinking

• เปนเชาวนปญญา และไหวพรบปฏภาณทใชในการออกแบบงานกราฟกตางๆ

• “กราฟก Wit ไมใชความแตกตาง แตเปนสอกลางทเกดจากพนฐานทางเทคนคเหมอนๆ กน ”

วธแบบ Witty thinking แบงไดดงน

1. แบบผดมสวนรวม

2. การแทนคา

3. การปฏเสธ

4. การยมความหมายของสงเกามาใช

5. สภาวะและคณลกษณะ

6. การเลาเรองตามเวลา

7. การจบค

8. ภาษา

9. ความกากวมของภาษาภาพ

10. การแทนท

11. การเพม

12. การเชอมโยง

13. การเลยนแบบอยางสมจรง

14. คาพองเสยงและวลทายคา

15. การเปนไปตามตวอกษร

16. วางอบายใหคาดหวงในสงหนงแตพบกบ

อกสงหนง

17. ความไมเกยวของกนเลย

18. การเปนไปตามเทศกาลหรอตาม

เศรษฐกจ

19. เลนกบหนาตาและรางกาย

20. ทวางบวกและทวางลบ


1. แบบผดมสวนรวม(Interactive Graphic)

• หมายถง การสรางการมสวนรวมของผดขณะรบสารจากสอ


2. การแทนคา (Substitute)

• หมายถง เราแทนคาบางสงลงไปในอกสงหนงเพอสรางความนาสนใจ


3. การปฏเสธ(Rejection)

• หมายถง เราใชการปฏเสธเปนลกเลนสาหรบสอความหมาย

4. การยมความหมายของสงเกามาใช (Homage)

• เปนการดงเอาไอคอนเกามาใช โดยอาจไมไดนาสงเกามาใชทงหมด แตอาจนามาเพยง

สวนใดสวนหนง


5. สภาวะและคณลกษณะ (Quality)

• สภาวะในทน ถกนามาจากคณสมบตของสงตาง ๆ หรออปนสยของสงนน ๆ เชน นาเอา

นสยของเดกทไมมระเบยบมาใช หรอ คณสมบตความแขงแรงของเพชร


6. การเลาเรองตามเวลา(Narrative from the time)

• เปนการลาดบความตอเนองจาก 1 ไป 2 แลวไป 3 หรอ เนนชวงเวลาใดเวลาหนงทผดจะ

คาดการณไดวามอะไรเกดขนกอนหนานน และจะเกดอะไรขนตอไป

7. การจบค (Paris)

• การจบคจะตองทาใหสงทนามาใชงานอยรวมกน เนนใหเกดความหมายทตางไปจากเดม

เพอสรางความหมายใหมและความประหลาดใจ


8. ภาษา (Language)

• ภาษาในทนหมายถงภาษาพเศษ เชน อกษรเบลล ตวโนต หรอมากกวาภาษาเขยนทใชกน

ในชวตประจาวน

9. ความกากวมของภาษาภาพ (Ambiquity)

• คอการออกแบบของสองอยางรวมกนในหนงเดยว ทาใหสามารถมองเปนสองแงได

เหมอนกบภาพหลอนทางสายตา


10. การแทนท (Substitution)

• เปนเทคนคคลาสสค แทนทภาพยอยหนงลงในอกภาพยอยหนงในภาพรวมทงหมด เปน

การรวมของสองสงทไมสามารถอยรวมกนไดใหอยดวยกนได

11. การเพม (Addition)

• เปนวธทปรากฏมากโดยเฉพาะการออกแบบโปสเตอร คอการเปลยนรปทรงโดยเพมสงใด

สงหนงลงไปเลกนอย


12. การเชอมโยง(Missing Link)

• เชอมโยงสงตาง ๆ เขาดวยกนเหมอนกบเหนภาพหนงแลวไปนกถงอกภาพหนง โดยดง

เอาสวนทโดดเดนของสงทตองการออกมาวางตาแหนงใหมใหเขากนได

13. การเลยนแบบอยางสมจรง(Trompe l’ oeil)

• คอการวางตาแหนงของงานออกแบบใหอยตรงกลางระหวางความจรงกบการหลอกลวง

เชน การทาแพคเกจใหดเหมอนถงขยะจรง ๆ


14. คาพองเสยงและวลทายคา (Puns and Rebuse)

• เปนการใชประโยชนจากการพองเสยง โดยนามาใชกบภาพและตวอกษร

15. การเปนไปตามตวอกษร(Talking it Literally)

• สรางสภาวะหรอลกษณะใหเปนไปตามตวอกษรทกากบไว ทงในเชงกายภาพ และ

ความหมาย


16. การวางอบายใหคาดหวงในสงหนงแตพบกบอกสงหนง (Expectation Confounded)

• เปนการวางอบายหรอกบดก ใชการคาดการณของคนทวไปใหผดไป เพอใหเกดความ

ประหลาดใจหรอประทบใจ

17. ความไมเกยวของกนเลย(Incongruity)

• การใสสวนผสมของภาพทไมนาจะอยดวยกนไดใหกลมกลน โดยแฝงนยยะของการ

ออกแบบเปนตวเชอมโยง


18. การเปนไปตามเทศกาลหรอตามเศรษฐกจ (Economy)

• การยมสญลกษณตามเทศกาลตาง ๆ มาจดสรรใหลงตวกบเนอหา

19. เลนกบหนาตาและรางกาย (The Face and The Body)

• หนาตาและรางกายเปนสงทบงบอกเอกลกษณ นสย และอารมณของสงนน ๆ ไดเปน

อยางด อยทวาเราจะสอสารออกมาทางใด


20. ทวางบวกและทวางลบ(Positive Space and Neagative Space)

• เปนการเลนกบ Space ในงาน โดยสรางทวางทงสองสวนใหเกดความหมายไดทงหมด

จากวธการใช Witty Think ในการออกแบบ จะทาใหเหนวางานออกแบบมลกเลนและความหมายทด

มากขน สงผลใหงานออกแบบดมเรองราวและมคณคา ซงสามารถพฒนางานออกแบบนนๆ ไปใชประยกต

กบงานสงพมพอนๆ ไดตอไป

บรรณานกรม

กาญจนา กาญจนทว. 2546. หนงสอพมพออนไลน . เอกสารประกอบการสมมนาเชงปฏบตการ

“นกขาวพราบดจทล” รนท 1 ชมรมนกขาวสายเทคโนโลยสารสนเทศ

สมาคมนกขาวนกหนงสอพมพแหงประเทศไทย 26 กรกฎาคม 2546.

กตตมา ยงดมตรภาพและคณะ . 2544 . บทบาทของหนงสอพมพออนไลนในปจจบน .

4มกราคม 2545 รายงานวชา 64 0309 สมมนาวารสารศาสตร สาขาวชาวารสารศาสตร

คณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยหอการคาไทย.

ณรงค จนเจอศภฤกษ และคณะ. 2543. ผลกระทบของหนงสอพมพทางอนเทอรเนตตอ

พฤตกรรมการบรโภคขอมลขาวสารจากหนงสอพมพรายวน (ศกษาเฉพาะกรณ

บรษทมตชน จากด [มหาชน] . วทยานพนธปรญญามหาบณฑต

สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร.


ผจดการออนไลน. 2553. "วารสารศาสตรแหงอนาคต" จดเปลยน - ความทาทายในสอยคใหม ท

นศ.ไทยควรร. Life on Campus.

วรณ ตงเจรญ. 2545. การออกแบบกราฟค. กรงเทพมหานคร. สนตการพมพ.

ศภนตย วงศทางสวสด. 2549. หนงสอพมพออนไลน : มองอดต สปจจบน และเสนทางอนาคต.

วารสารวชาการนเทศศาสตรปรทศน คณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยรงสต ปท 10 ฉบบท 1

กรกฏาคม - ธนวาคม 2549. ศภนตย วงศทางสวสด. 2549. แนวนโยบาย การจดวาระขาวสาร และการกาหนดรปแบบเนอหา

ในการเสนอขาวของหนงสอพมพออนไลนกบการใช ความตองการและความพงพอใจ

ของผอาน. รายงานการวจยโดยทนของมหาวทยาลยหอการคาไทย.

ศภศลป กลจตตเจอวงศ. 2555. ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลก

อนาคต. บทความวชาการ มหาวทยาลยนานาชาตแสตมฟอรด. สนทด ทองรนทร. 2543. หนงสอพมพออนไลนฉบบภาษาไทย : แนวคด การจดทา และ

แนวโนม . วทยานพนธปรญญามหาบณฑต คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน

บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

สนทร สจรกลไกร . 2539 . หนงสอพมพอเลกทรอนกส : สอดจทลบนทางดวนขอมลยค 2020 .

สารนพนธปรญญาวารสารศาสตรบณฑต สาขาวชาหนงสอพมพและสงพมพ

คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

โสรชย นนทวชรวบลย. 2545. BE GRAPHIC สเสนทางกราฟกดไซเนอร. กรงเทพมหานคร. เอ.อาร.

อนฟอรเมชน แอนด พบลเคชน จากด.

องทส ฉนทตลยและธนวรรณ ทวมยม. 2540 . หนงสอพมพบนอนเทอรเนต . ปรญญานพนธปรญญา

วศวกรรมศาสตรบณฑต ภาควชาวศวกรรมคอมพวเตอร คณะเทคโนโลยสารสนเทศ

มหาวทยาลยรงสต.

Ca221 week01 introduction to printed media design

Documents

Transcript of Ca221 week01 introduction to printed media design