LE BUZZ MARKETINGRéseau & Synergie

Mardi 17 février 2009

LE BUZZ MARKETING

Définition Exemples Règles Conseils Echanges

LE BUZZ MARKETING - DÉFINITION

Buzz = Bourdonnement Le buzz est une technique de marketing

qui consiste à « faire du bruit » autour d’un produit à destination d’une cible (marketing).

Produit buzz cible

LE BUZZ MARKETING - DIFFUSION

Le schéma de diffusion est le bouche-à-oreille.

Le Buzz est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message.

LE BUZZ MARKETING - RISQUES

mauvais buzz marketing = répercussions dramatiques.

Attention à ce que : le message ne heurte pas la susceptibilité des

consommateurs potentiels le message ne puisse pas être détourné

LE BUZZ MARKETING – COÛTS

Historiquement, le Buzz a un coût réduit. Mais il demande de plus en plus de Création

donc des coûts de + en + élevés. Il reste néanmoins des idées simples à la

portée des PME. Avec 1 idée et seulement 1 individu, on

peut concurrencer de grosses agences de communication.

LE BUZZ MARKETING – EXEMPLESKLEENEX

Campagne affichage classique

+ Boites de Kleenex sur les distributeurs

= Buzz internet + presse

LE BUZZ MARKETING – EXEMPLESDIM ET SES DIMETTES

5 mannequins en sous-vêtements lors de la finale de la coupe du monde de rugby (Stade de France)

Passages TV direct + Buzz internet/presse

LE BUZZ MARKETING – EXEMPLESJEEP

Autocollants sur le sol Buzz internet + presse

LE BUZZ MARKETING – EXEMPLESEXTREME SPORTS CHANNEL

350 hauts lieux de la city ont été brandés avec plus de 2 000 logos 

Buzz internet + presse

LE BUZZ MARKETING – EXEMPLESEXTREME SPORTS CHANNEL

LE BUZZ MARKETING – RÈGLES

Règle n° 1 : pas de « produit », pas de buzz.

Règle n° 2 : pas de « cible », pas de buzz.

Règle n° 3 : 1 seule idée. Règle n° 4 : faites preuve de créativité. Règle n° 5 : restez cohérent avec les

valeurs de votre marque.

LE BUZZ MARKETING – CONSEILS

Conseil n° 1 : n’hésitez pas à vous entourer de professionnels.

Conseil n° 2 : sachez faire simple et restez souple.

Conseil n° 2 : soyez réactif. Il faut être prêt à rebondir sur un point d'actualité.

Conseil n°4 : faites du pluri-média. Conseil n°5 : laissez vivre votre buzz.

LE BUZZ MARKETING - ECHANGES

Questions / Réponses