Business plan

L’entreprise 10.02Le business plan

Son butSon élaboration

Les raisons d’établir un business planCréation d'entrepriseIntroduction d'un nouveau produit avec besoin de financementRenforcement de la base des fonds propresAchat ou vente d'une entrepriseManagement du buyoutPlanification de la successionPlanification de l'expansion

Financement (banques, sociétés spécialisées dans le capital-risque, etc.)Demande d'un crédit ou d'un financement en leasingLe gain d'associésLes démarches auprès des autorités (par ex. la promotion économique)Préparation à la collaboration avec des conseillers d'entrepriseStructuration de la planification interne

L’utilisation d’un business planSelon la taille de votre entreprise, ses objectifs commerciaux et son domaine d’activité, les thèmes de réflexion varieront. Pour s’adapter à vos besoins, le modèle de business plan BCV comprend ainsi plusieurs niveaux :1er niveauIl s’agit d’une description succincte de chacune des rubriques qui formeront votre business plan.En quelques minutes, vous pourrez vous faire une idée précise de ce qui vous est demandé.2e niveauChaque rubrique est ensuite présentée en détail.Il ne s’agit pas d’un questionnaire, mais de pistes de réflexion. Il est probable que certains des points ne vous concernent pas, mais que d’autres soient essentiels dans le cadre de vos activités. Veillez donc à ce que votre business plan les traite clairement.Check-listLes points principaux de votre travail sont repris sous forme de mots-clés. Cette étape vous permettra de vérifier que vous avez traité tous les points qui vous touchent.Quelques remarques préliminaires :

En préparant un dossier aussi complet que possible, vous anticiperez les demandes de votre conseiller bancaire et gagnerez ainsi du temps.Votre document doit être simple à lire et à comprendre. Essayez d’éviter le langage trop technique.

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Soignez la présentation de votre business plan, en intégrant des images, des tableaux et des graphiques commentés.

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Les différentes rubriques d’un Business PlanBref descriptif1. Résumé En une seule page, vous présentez de manière synthétique votre société. Vous expliquez vos objectifs et la manière de les atteindre. Vous indiquez enfin l'objet de votre demande.

2. Portait de l’entreprise, managementPrésentation détaillée de votre entreprise :

son histoiresa forme juridiquesa structure interne (organigramme, collaborateurs en nombre et en genre, localisation, actionnariat, conseil d'administration, etc.) son management (élément primordial) : les compétences des cadres sont à présenter ainsi que les mesures prises en vue de leur succession/suppléance.son environnement externe

3. Produits, servicesPrésentation de vos produits/services et de leur raison d'être. Quels sont les développements en cours et les évolutions prévues, de manière à s’adapter aux besoins de la clientèle ?

4. Marché, clientsPour vendre ses produits, votre entreprise se doit de bien connaître son marché. Il s'agit aussi de déterminer qui sont vos clients actuels et potentiels, tout en identifiant d'éventuelles dépendances.

5. Entreprises et produits concurrentsLa concurrence représente une base de comparaison et de réflexion stratégique très importante. Prenez le temps d'étudier votre marché, de voir qui en sont les principaux acteurs et comment ils évoluent. Vous situer dans votre branche d'activité permet d'évaluer votre environnement concurrentiel.

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6. Plan marketingLe but du marketing est de vendre les bons produits aux bonnes personnes, au bon prix, au bon endroit et au bon moment, et ceci de la manière la plus lucrative possible.Sur la base de cibles clientèle déterminées, le plan marketing précise la stratégie produit, en termes de prix et conditions, de promotion et communication, ainsi que de distribution.

7. Infrastructures (production et gestion), technologieDe quelles infrastructures disposez-vous pour la réalisation de vos objectifs ? Sont-elles adaptées ? Evaluez votre environnement de production (équipements, véhicules, immeubles,…), décrivez votre organisation tant au niveau de la production que de l'administration et identifiez les évolutions nécessaires à une activité optimale.

8. Gestion financièreEn se donnant les moyens d’analyser rapidement le passé, un dirigeant peut plus facilement planifier le futur. Quels outils utilisez-vous à cet effet ?

9. Planification financière et opérationnelleLes besoins en financement sont identifiés par le biais d'un budget de trésorerie, d'investissement et/ou d'un budget opérationnel. Ensuite, il s'agit d'évaluer les moyens de financement (internes, externes), leurs conséquences (service de la dette, incidences fiscales,..) ainsi que le calendrier des opérations.

10. Evaluation des risquesChaque activité est source de risques : il s’agit de les identifier et de définir les mesures applicables.

11. AnnexesPrenez connaissance de chacun des points ci-dessous. Il ne s'agit pas d'un questionnaire mais de pistes de réflexions. Veillez à ce que les points essentiels dans le cadre de vos activités soient traités clairement dans votre business plan.

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Résumé Condensé en une seule page du contenu du business plan. Vous montrez le bien-fondé de votre démarche en présentant de manière synthétique votre société, en mettant en avant son objectif, comment l'atteindre et éviter les écueils. Vous indiquez enfin l'objet de votre demande.a) Quel but votre business plan poursuit-il (demande de financement, de partenariat, etc.) ?b) Quel est votre champ d'activité principal (dans quel secteur évoluez-vous et quels facteurs le rendent attractif) ?c) Quels produits et/ou prestations de service proposez-vous ? d) Quel est votre volume de marché aujourd'hui ? Et demain (potentiel) ? e) Quels sont vos principaux segments de clients (ménages, entreprises, restaurants, etc.) ? f) Quels sont vos avantages par rapport à la concurrence ? g) Quelle est votre stratégie commerciale ? Et votre stade de développement ? h) Quels sont les principaux faits marquants de l'histoire de votre entreprise ? i) Qui est (sont) le(s) responsable(s) de votre entreprise (cadres) ? j) Combien avez-vous de collaborateurs ? k) Où se trouve le siège de votre entreprise ? l) De quelle manière le chiffre d'affaires, le cash flow et le bénéfice ont-ils évolué au cours des trois dernières années ?m) Quelles sont vos prévisions quant au cash flow et au bénéfice pour les trois à cinq prochaines années ? n) Où résident vos plus grandes opportunités (celles qui vous permettront de progresser) ? Expliquez pourquoi vous êtes persuadé

de la réussite de votre projet. o) Votre activité présente-t-elle des risques particuliers ? p) De quelle manière ces risques pourraient-ils se répercuter sur votre projet ? q) Quels sont vos besoins financiers ? Pourquoi avez-vous besoin de capital supplémentaire ?

Prenez connaissance de chacun des points ci-dessous. Il ne s'agit pas d'un questionnaire mais de pistes de réflexions. Veillez à ce que les points essentiels dans le cadre de vos activités soient traités clairement dans votre business plan.

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Portrait de l'entreprise, managementVotre entreprise doit être présentée en détail, tant dans sa structure interne (organigramme, nombre de collaborateurs, localisation, flux et processus, actionnariat, conseil d'administration, etc.) que dans son environnement. La question du management est primordiale. En effet, vous devez montrer que vous disposez des connaissances adéquates pour diriger votre entreprise en termes de ressources humaines, de gestion financière et de production. Et même si le sujet n'est pas d'actualité, la question de la succession des principaux animateurs de l'entreprise doit se poserLocalisation : a) Quelle est l'adresse du siège social et du ou des bureaux ?Forme juridique : b) Quelle est la forme actuelle de l'entreprise et, cas échéant, quelle sera-t-elle dans le futur ?c) S'agit-il d'une société en nom propre, et si oui, le propriétaire est-il activement engagé dans la gestion de l'entreprise ? d) Quel est le capital (actions, social, propre) ? Dans le cas d'un capital-actions, précisez la valeur des parts en actions ainsi que la

structure de l'actionnariat. Organisation :e) Décrivez votre organisation, précisez votre politique de ressources humaines (nombre de collaborateurs, types de postes,

qualifications, politique salariale, etc.). f) Qui préside et qui siège au conseil d'administration, le cas échéant ? Encadrement :g) Etes-vous affilié à un groupe, une association, etc. ? h) Quelle est votre fiduciaire ? Quel est son mandat ? i) Bénéficiez-vous d'un encadrement externe autre que celui de la fiduciaire (consultants, par exemple) ? j) Quelles sont vos relations bancaires ? Butk) Quel est le but de l'entreprise selon le Registre du commerce ? Décrivez succinctement vos produits et/ou services et à qui ils

s'adressent. Historique :l) Quel est l'historique de votre entreprise ? Citez sa date de création, le nom des fondateurs, son premier objectif commercial, ses

évolutions, ses changements de stratégie. Quelles sont ses plus grandes réussites et ses plus grands échecs ?

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Chiffres-clés :m) Quels sont vos résultats, vos chiffres clés des trois/cinq dernières années ainsi que vos projections ? Personnes clés et leur succession :n) Qui sont les dirigeants ou autres collaborateurs importants de l'entreprise : qualifications, formations, expériences, rôles, forces

et faiblesses ? o) La succession/suppléance des personnes précitées est-elle envisagée ? Pour quand ? Des candidats sont-ils déjà désignés ? p) Existe-t-il un nombre suffisant de cadres capables d'accéder sans délai aux fonctions dirigeantes ? q) Quels sont les points forts du management de votre entreprise ? r) Constatez-vous des points faibles au sein du management ? Si oui, quelles mesures sont prévues pour y remédier ? Prenez connaissance de chacun des points ci-dessous. Il ne s'agit pas d'un questionnaire mais de pistes de réflexions. Veillez à ce que les points essentiels dans le cadre de vos activités soient traités clairement dans votre business plan.

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Produits, servicesLa pérennité d'une entreprise est liée à la durée de vie des produits/services qui en constituent le fondement. Dans votre cas, quels sont les développements en cours et les évolutions prévues, de manière à vous adapter aux besoins de la clientèle ?a) Quels sont vos produits/services (gamme, qualité, caractéristiques techniques, brevets) ? b) Quelles sont les forces de vos produits ? Et leurs faiblesses ?c) Quelle importance attribuez-vous à la gestion de la qualité ? Avez-vous obtenu une certification reconnue en la matière ?d) Quels sont les facteurs déterminants en fonction desquels vos clients achètent vos produits ? e) Quel est le produit phare ? L'entreprise est-elle dépendante d'un seul ou de quelques produits ? Si oui, est-ce qu’elle est capable

de le faire évoluer, de le proposer sous d'autres formes ?f) A combien se monte la contribution du produit principal au chiffre d'affaires et bénéfice ?g) Quelle part de chiffre d'affaires/ bénéfice réalisez-vous avec chacune de vos prestations commerciales ?h) Qu'avez-vous prévu pour faire évoluer vos produits ?i) Depuis combien de temps vos produits/services sont-ils commercialisés ? Quelle est l'évolution du chiffre d'affaires par produit ?

Quel est le cycle de vie des différents produits ? Vos produits sont-ils soumis à des modes ? La demande varie-t-elle en fonction des saisons, de la conjoncture ?

j) Disposez-vous d’un assortiment large ou restreint ? Le design joue-t-il un rôle important ? Quelle est l'importance de la qualité ? Qu'est ce qui compte le plus entre le produit ou le service qui y est lié ?

k) Quelles quantités comptez-vous vendre ? Pouvez-vous estimer les parts de marché que vous pouvez atteindre ?l) Offrez-vous un service après-vente ? Quelle est la part de ce service dans le chiffre d'affaires ? Quelles charges représente-t-il ?


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Marché, clients Pour vendre vos produits, il importe de connaître votre marché, de déterminer vos clients actuels et potentiels, tout en identifiant d'éventuelles dépendances.Le marché se définit par rapport à un produit ou un service, ou par rapport à un groupe de produits, dans un territoire défini. On délimite ainsi, par exemple, le marché vaudois de la construction.Par ailleurs, vos produits peuvent être liés à un marché complémentaire. Par exemple, la vente d'huiles de moteur dépend du marché de l'automobile. Si cela est le cas, il est intéressant de connaître les résultats enregistrés sur ce marché complémentaire ainsi que ses perspectives.Marché :a) Existe-t-il un marché rentable pour la commercialisation de vos produits ? Justifiez votre réponse en vous référant à vos résultats

précédents ou à ceux de vos concurrents. b) Quels besoins des consommateurs couvrez-vous avec vos produits/services ?c) Quels sont vos principales cibles ? Quels sont vos critères de segmentation du marché (critères géographiques, démographiques,

autres) ?d) Pour quelles raisons certains prospects n'ont pas été convaincus ? Comment y remédier ?e) Y-a-t-il des effets de monopole, de cartellisation ou de réglementation de secteur ?f) Quel est l'historique du marché, son évolution ? g) Avez-vous remarqué certaines tendances ou modes ? h) Y-a-t-il de nouvelles technologies qui affectent l’évolution du marché ?i) Dans quelle mesure pensez-vous que votre entreprise apporte quelque chose de nouveau sur le marché ?j) A combien s'élèvera, d'après vous, le taux de croissance des marchés cibles dans les cinq prochaines années ?Clients :k) Qui sont les principaux clients ? Et où se trouvent-ils ?l) Qui sont vos principaux prospects ? Et où se trouvent-ils ?m) Quel est le pourcentage des ventes que votre entreprise réalise avec ses clients les plus importants ?n) Y a-t-il des risques de pertes sur débiteurs ?Fournisseurs :

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o) Quel est le pourcentage des achats que l'entreprise réalise avec votre fournisseur le plus important ? Nommez ce fournisseur et donnez également le montant des achats annuels faits auprès de celui-ci. Décrivez brièvement la relation que vous entretenez avec lui.

Points forts et faibles :p) Quels sont vos points forts par rapport à votre marché et à vos clients (flexibilité, disponibilité, etc.) ?q) Et quels sont vos points faibles ? Quelles mesures sont prévues pour y remédier ?


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Entreprises et produits concurrentsLa concurrence représente une base très importante de comparaison et de réflexion stratégique. Dès lors, il importe de prendre le temps de vous situer dans votre branche d'activité et de voir comment y évoluent les principaux acteurs. Si vous êtes seul dans votre domaine, prenez en compte des activités similaires exercées dans d'autres régions ou pays. Sur la base de ces réflexions, évaluez les perspectives qu’offre votre environnement concurrentiela) Décrivez vos concurrents actuels et potentiels en indiquant leur nom, leur position et leur influence sur le marché. Ne vous

contentez pas des concurrents les plus importants. Pensez aussi à ceux qui sont susceptibles de gagner des parts de marché. Leurs réussites/échecs éventuels ont-ils suscité une réaction de votre part ? Quelles sont leurs réactions présumées à vos actions sur le marché ?

b) Quelles sont les forces principales de vos concurrents ? Et leurs faiblesses? Quelles sont leurs stratégies identifiables ? Quels avantages concurrentiels essentiels possèdent-ils ? Comment se présente leur situation actuelle concernant leur chiffre d'affaires, leurs parts de marché ? Quelle politique de produit adoptent-ils ? Quel est leur niveau de prix ? Pouvez-vous estimer leur structure de coûts, leur bénéfice ou leur situation financière ?

c) L'entrée de votre entreprise sur le marché est-elle entravée par des obstacles techniques, financiers ou réglementaires ?d) Existe-t-il un risque d'apparition de nouveaux produits en concurrence directe avec le(s) vôtre(s) ? Ou de produits de substitution ?e) Comment réagirez-vous face aux stratégies suivantes de vos concurrents : réduction de prix, développements technologiques,

innovation en matière de produit, présence accrue sur le marché.


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Plan marketing Le marketing est l'ensemble des moyens dont dispose une entreprise en vue de créer, conserver et développer son marché, respectivement sa clientèle. Les instruments de la politique marketing concernent :

le produit : assortiment, marque et emballage, service client les prix et conditions : prix, crédit, rabais et escomptes la communication : publicité, promotion, relations publiques la distribution : canaux de distribution, vente

Le but du marketing est donc de vendre les bons produits aux bonnes personnes, au bon prix, au bon endroit et au bon moment, et ceci de la manière la plus lucrative possible. Il est dès lors important de prendre les mesures adéquates pour atteindre cet objectif.Produits :a) Voir le chapitre 3) ci-devantPrix et conditions :b) A quel prix proposez-vous vos biens et/ou services ?c) Disposez-vous d'un service après-vente ? d) Comment fixez-vous vos prix ?e) Comment procédez-vous pour différencier vos prix ?f) Quelle est votre stratégie en matière de prix ?Communication :g) Quels moyens publicitaires (affiches, mailing, annonces, etc.) et de promotion (présence sur le lieu de vente, manifestations,

démonstrations, etc.) utilisez-vous ? h) Quel est votre budget publicitaire ?i) Qui est votre soutien en matière de conception publicitaire ?j) Comment contrôlez-vous l'efficacité de la publicité ? Distribution :k) Quelle est votre politique de vente (directe, indirecte, intensive, personnalisée, etc.) ?l) A quels canaux de distribution faites-vous appel (direct, grossistes, détaillants, vente par correspondance) ?m) Comment êtes vous organisé en matière de réseau de vente ?

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n) Quelles localisations (distributeurs) avez-vous choisi ?o) Avez-vous prévu d'étendre vos points de distribution ? Si oui, comment et dans quel délai ? Quels en sont les avantages ? Et les

inconvénients ?p) Comment stimulez-vous vos vendeurs ? Et les prescripteurs éventuels ?


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Infrastructures (production et gestion), technologie Que se soit en matière de production, de vente ou d'administration, votre activité nécessite des infrastructures plus ou moins complexes. Celles-ci, bien qu'adaptées à un moment donné, doivent constamment faire l'objet d'une réflexion quant à leur adéquation avec les orientations de votre entreprise.Un contrôle de qualité constant permet non seulement de satisfaire au mieux vos clients, mais également d'assurer une maîtrise de vos produits et services.Votre organisation doit aussi tenir compte d'événements imprévus qui peuvent engendrer des pertes de temps et des coûts.Production :a) Utilisez-vous des procédés spécifiques ? Avez-vous déposé un brevet ? Des recherches sont-elles entreprises pour améliorer vos

procédés ?b) De quelle infrastructure de production disposez-vous pour la réalisation de vos objectifs ? Etablissez une liste des principaux

équipements disponibles avec la date de leur mise en service et leur potentiel.c) Des acquisitions de machines (renouvellement, adaptation technologique, augmentation de la production, etc.) sont-elles

prévues ? Si oui, description et coûts.d) Possédez-vous des véhicules (légers ou lourds) ? Quel est leur état et leur date de mise en circulation ? e) Quelles sont vos capacités de stockage et de production ? f) Travaillez-vous avec des sous-traitants ? Listez-les en précisant les volumes et chiffres d'affaires réalisés.g) Comment êtes-vous organisé en matière de production ? Une copie de l'organigramme est à annexer.h) Quelles sont les trois moyens les plus importants mis en place pour assurer le contrôle de qualité ?i) Quelle est l'évolution du potentiel de production sur les cinq prochaines années ?j) Votre activité peut-elle entraîner des risques écologiques ? Si vous êtes soumis à une réglementation en la matière, toutes les

mesures ont-elles été prises ? Si non, quels coûts impliquera la mise en conformité de votre outil ? k) Faites une brève évaluation critique de l'infrastructure de production (risques et opportunités).Vente / administration :l) Comment la vente est-elle organisée ? Annexez une copie de l'organigramme. m) De quelle infrastructure disposez-vous (informatique, installations, bureaux, etc.) ? Dressez une liste des équipements

disponibles avec leur potentiel.

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n) Des acquisitions (renouvellement, adaptation technologique, compléments, etc. ) sont-elles prévues dans le cadre de vos objectifs ? Si oui, description et coûts.

o) Quels sont les points forts et les points faibles de vos installations de vente et d’administration? Locaux / immeubles :p) Où sont localisés l'outil de production ainsi que les services administratifs ?q) Etes-vous locataire ? Si oui, quelle est l'échéance du bail à loyer.r) Si vous êtes propriétaire, quelles sont les charges immobilières et financières liées à votre bien-fonds ? Quel est l'état de

votre(vos) immeuble(s) ? Avez-vous des projets d'acquisition ou d'agrandissement ? Avez-vous des locataires ? Si oui, quelles sont les conditions de location ?


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Gestion financièreToute action au sein de votre entreprise doit être enregistrée pour permettre de connaître, à tout instant, son état de santé. C'est en vous donnant les moyens d'analyser rapidement le passé que vous pourrez planifier le futur. Il faut en outre bien identifier tous les processus internes et externes, pour réagir rapidement en cas de dysfonctionnements.Quelle que soit la taille de votre entreprise, la mise en place d'un outil de gestion financière, avec ou sans l'aide de spécialistes externes, doit intervenir le plus tôt possiblea) Comment est composé votre tableau de bord permettant de suivre la vie de votre entreprise ? Disposez-vous d'un budget

d'exploitation, d'un budget de trésorerie permettant la comparaison avec les résultats effectivement obtenus (doit/est), d'un récapitulatif des entrées de commande, d'une analyse par produit, par centre de profit, par centre de charge, etc.?

b) A quelle fréquence mettez-vous à jour votre tableau de bord ? Avez-vous un outil permettant non seulement la saisie de votre comptabilité mais également l'édition d'un tableau de bord ?

c) Quelles sont les qualifications de la personne chargée de la comptabilité et de l'établissement des tableaux de bord ?d) Qui est votre fiduciaire ? Quelle est la portée de son mandat ? Se limite-t-elle à établir les comptes annuels ou dispense-t-elle des

conseils en suivant leur mise en application ?e) Avez-vous mandaté d'autres personnes externes à l'entreprise (consultant par exemple) ?f) Quelle est la part actuelle de vos fonds propres, comment est-elle rémunérée ?g) Quelle est la part actuelle des fonds étrangers ? Joignez la liste détaillée des créanciers, en précisant les conditions contractuelles

(intérêts, amortissements, toutes clauses spéciales).Prenez connaissance de chacun des points ci-dessous. Il ne s'agit pas d'un questionnaire mais de pistes de réflexions. Veillez à ce que les points essentiels dans le cadre de vos activités soient traités clairement dans votre business plan.

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Planification financière et opérationnelle Avant de présenter votre demande de financement, il s'agit de montrer les résultats obtenus ces dernières années ainsi que vos projections en termes opérationnels et de liquidités. Chaque augmentation, diminution ou même stabilisation des produits et charges doit être justifiée et commentée.Même si un budget ne présente pas de certitudes, il permet de mettre en question chaque processus. Ensuite, lorsque l'exercice budgété est entamé, il permet de détecter rapidement les écarts et de prendre les mesures qui s'imposent.Le besoin en financement peut être de différents niveaux :

Financement de départ : vous devez acquérir l'infrastructure, constituer les premiers stocks et assumer toutes les charges inhérentes aux premiers mois d'activité de votre entreprise.Financement d'expansion : votre activité existe déjà et vous souhaitez faire de nouveaux investissements pour répondre à un besoin du marché. Financement de trésorerie : vous avez besoin d'un appui pour surmonter un manque temporaire de liquidités.

Il s'agit ensuite de déterminer quelles seront les capacités de l'entreprise à fournir des garanties et à assurer le service de la dette (intérêts et amortissements).

Point sur la passé :a) Joignez vos comptes et bilans des trois dernières années.

Projections :b) Etablissez un budget opérationnel pour les trois prochaines années.c) Quels objectifs de vente poursuivez-vous pour les cinq prochaines années?d) Quels sont les trois produits les plus performants dans votre planification et quel est le chiffre d'affaires annuel prévu pour ces

produits ?e) Quels sont vos trois plus importants clients, existants ou potentiels, qui sont compris dans le chiffre d'affaires prévisionnel pour

les trois prochaines années ? f) Votre entreprise est-elle exposée à des besoins saisonniers de trésorerie ? Si nécessaire, joignez votre budget de trésorerie pour

les trois prochaines années.

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g) Comment les nouvelles acquisitions vont-elles être financées ? Joignez votre budget d'investissement pour les cinq prochaines années en précisant les moyens de financement prévus.

Financement :h) Quelle est votre capacité actuelle et future de paiement/remboursement ?i) Quelles sûretés/garanties pouvez-vous fournir à un bailleur de fonds ?j) Utilisez-vous ou envisagez-vous le leasing ? Citez la liste des contrats en cours ou à prévoir.k) Avez-vous évalué l'implication fiscale des différentes méthodes de financement ? Si oui, présentez vos conclusions.


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Evaluation des risques L'entrepreneur, par une vision positive et optimiste de son affaire, minimise, voire omet de considérer certains événements qui pourraient entraver la bonne marche de ses plans. Toute activité présente un ou plusieurs risques. Dès lors, il s'agit d'identifier ceux qui sont présents dans votre activité et de se préparer à leur apparition.

a) Quelles circonstances pourraient mettre en péril les stratégies contenues dans ce business plan ?b) Quels sont les risques internes (organisation, management, production, etc.) ?c) Quels sont les risques commerciaux (marketing, marché, produit, etc.) ?d) Quels sont les risques financiers (hausse des coûts, des taux, etc.) ?e) Quels sont les risques exogènes (risques écologiques, juridiques, changements politiques, mode, etc.) ?f) Quelle est la probabilité d'apparition de ces différents risques ? Quelles mesures prenez-vous pour les contrer ?g) Votre entreprise réalise-t-elle plus de 30 % de son chiffre d'affaires en monnaies étrangères, et si oui, couvre-t-elle son risque de

change de manière prudente ?h) Existe-t-il des risques environnementaux liés à vos activités, et si oui, ont-ils été identifiés et corrigés ?

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11. AnnexesPlan marketing :o étude de marchéo analyse de la concurrenceo analyse de la clientèleo liste des clients les plus importantso brochures publicitaires des produits/services de

l'entrepriseo descriptif des procédés techniques des produitso coupures de presse

Organisation :o curriculum vitae des dirigeantso organigrammeo statutso attestation récente de l'Office des poursuites et failliteso copie de l'inscription au Registre du commerceo copies des brevets, licenceso copies de contrats importantso lettres de recommandation

Finances : o bilan d'ouverture (ou trois derniers bilans effectifs) o budget opérationnel (sur trois ans) o budget d'investissement (sur cinq ans) o budget de trésorerie (sur trois ans) o liste des débiteurs ouvertso liste des créanciers ouvertso copie des contrats de crédit ou leasing existantso copie de la déclaration fiscale pour un indépendant

Infrastructure, production, immobilier:o liste des équipements de productiono liste des véhiculeso liste des prix de revient des marchandises produites par

des sous-traitantso organigrammes des services de production,

d'administration et de venteo extrait du Registre foncier (si vous êtes propriétaire)o copie du bail à loyer (si vous êtes locataire)o permis de construire (si vous avez un projet de

construction)o plans.

L’élaboration pratique du Business planIntroductionLe business plan est outil important et utile pour toute direction générale, tout conseil d’administration et tout entrepreneur. Peu importe si l’entreprise ne se trouve qu’en phase de planification/ d’étude générale, ou si elle est déjà bien ancrée dans le marché, il faut prendre les justes décisions entrepreunariales. Dans un premier temps, le business plan permet une analyse de la situation. Ensuite, il s’agit de fixer les objectifs, avant de planifier et de budgétiser les mesures qui doivent conduire l’entreprise au succès. Des objectifs et mesures budgétisés découlent alors les besoins de capitaux et de financement. Afin d’obtenir un premier aperçu, le business plan light présent est parfaitement suffisant. Cet aide à la planification suffit également pour les petites entreprises déjà existantes ou pour des projets relativement simples. Plus un projet est innovant, risqué et complexe, plus les exigences de planification augmentent. Dans ce cas, cela vaut la peine d’élaborer un business plan détaillé. Vous trouverez un modèle détaillé de business plan et des exemples-types venant de la pratique aux adresses www.ifj.ch, www.estarter.ch et www.ubs.com.Etapes du processus :

1er étape : Décrivez brièvement l’entreprise, votre secteur d’activité et sur quelles personnes elle s’appuie.

2e étape : Analysez la situation actuelle et future de l’entreprise. Expliquez aussi précisément que possible quels sont les points forts et faibles de votre entreprise que vous considérez comme les plus importants. Essayez de définir clairement ce qui fait le succès de votre entreprise face à la concurrence. Définissez de plus les opportunités, les risques et les défis les plus significatifs pour l’avenir de votre entreprise.

3e étape : Présentez la situation du marché actuel de votre entreprise en mentionnant vos clients et vos offres. Il serait idéal d’indiquer ici également le nombre de clients par groupe et leur part du chiffre d’affaires total. Etablissez les mêmes paramètres pour votre marché à 3 ans.

4e étape : Enumérez ici les clients que vous pouvez présenter comme « bonne référence » ; décrivez brièvement les raisons pour lesquelles vos clients sont vraiment séduits par votre entreprise. Expliquez quelles mesures vous comptez prendre à l’avenir pour gagner de nouveaux clients, ou, le cas échéant, comment vous projetez de faire connaître votre entreprise auprès de votre clientèle-

http://www.ubs.com/

cible. Indiquez par quel intermédiaire vous souhaitez proposer vos prestations dans l’avenir, ou, le cas échéant, qui est censé vous aider à gagner des clients.

5e étape : Décrivez ici les mesures que vous planifiez d’introduire dans l’infrastructure afin d’atteindre vos objectifs. Déduisez-en les investissements ou nouvelles acquisitions pour les 3 prochaines années ; en outre, fixez les objectifs étape par étape avec des dates précises. Assurez-vous que ces objectifs sont mesurables ou vérifiables à la date prévue.

6e étape : Décrivez ici comment le chiffre d’affaires et les coûts de votre entreprise se sont développés durant les dernières années et quel développement vous avez planifié pour l’avenir.

7e étape : Elaborez quels sont les moyens financiers dont vous aurez besoin sur la base de votre planification financière et présentez ensuite ce besoin en capitaux en tant que demande adressée au destinataire du business plan . Faites ressortir quels sont les avantages que votre partenaire financier peut retirer en approuvant votre demande et quelles garanties vous apportez pour le financement. Un point important est en particulier la façon dont vous justifiez la manière dont vous contrôlerez les finances et la trésorerie de votre entreprise dans l’avenir.

Conseils :

1e conseil : Personnalisez votre business plan en fonction de chaque destinataire. Quels sont les buts concrets que vous souhaitez obtenir avec votre business plan et auprès de quel destinataire ?

2e conseil : Pour le business plan également, c’est la première impression qui compte. Complétez donc votre business plan avec des pièces jointes attractives et très significatives.

3e conseil : Considérez toute remarque critique ou question complémentaire des banques ou d’autres partenaires comme une chance d’optimiser votre business plan en permanence.

1. Regards sur l’entreprise

Mot-clé Question(s) Descriptif Détails1)

1.1 Entreprise

Quand a été ou sera fondée notre entreprise ? Combien de collaborateurs employons-nous aujourd’hui ?

Fondée le : Inscription RC à : Forme juridique :

Nombre de collaborateurs :

1.2Secteur

Quel est notre secteur d’activité? Quelle est notre offre principale et quel est notre principal groupe de clients ?

Secteur : Offre principale : Principaux groupes de clients :

1.3.Vision

Où souhaitons-nous aller avec notre entreprise ? Quel est notre but à long terme ?

Michael Kretz doit devenir en 10 ans une entreprise hautement rentable avec 10 collaborateurs qui seront tous, s’ils le souhaitent, coassociés de l’entreprise. Nous souhaitons nous faire connaître auprès des PME en Suisse orientale en que fournisseur créatif de présentations complètes d’entreprises (en ligne et sur papier).

1.4.Valeurs de références financières

Quelle est notre situation financière au dernier bilan ?

Quel est le montant actuel de notre carnet de commandes ?

Chiffre d’affaires :

Bénéfice d’exploitation avant intérêts et impôts :

Capital propre :

Capital de tiers :

1.5Personnes-clés

Quelles personnes-clés dans quelles fonctions contribuent au succès de notre entreprise ?

Nom : Fonction : Participation dans l’entreprise en % :

Collaboration dans l’entreprise en % :

2. Situation actuelle et future


2.1Situation actuelle

Quels sont nos plus importants points forts dans l’entreprise ?

Quels sont nos plus gros points faibles dans l’entreprise ?

Comment nous différencions-nous de notre concurrent le plus direct ? Quelle est la recette de notre succès ?

Nom : Chiffre d’affaires : En quoi le concurrent est-il meilleur que nous ?

En quoi sommes-nous meilleurs que le concurrent ?.

2.2Situation à 3 ans

Quelles sont les chances les plus importantes pour notre entreprise sur le marché ?Quels sont les plus importants risques pour notre entreprise ?Comment se développent les besoins de nos clients ?

Quel avantage concret souhaitons-nous leur apporter à l’avenir ?

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3. Le marché actuel et futur

Mot-clé Question(s) Descriptif

3.1 Notre marché actuel

Quelles sont nos offres et notre clientèle actuelles ?

Offre : Clientèle : Nombre de clients :

Part de CA en % :

3.2 Notre marché à 3 trois ans

Quelles nos offres et notre clientèle prévisionnelles à 3 ans ?

Offre : Clientèle : Nombre de clients :

Part du CA en % :

4. Marketing


4.1 Clients de référence

Qui sont nos clients de référence et pourquoi notre entreprise les séduit ?

Nom : Raison de la satisfaction :

Part de CA en %:

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4. Marketing

4.2 Fidélisation des clients

Que faisons-nous pour fidéliser notre clientèle existante ?

4.3Ventes

Comment procédons-nous lors de l’acquisition d’une clientèle et de commandes nouvelles ?

4.4Publicité

Comment faisons-nous connaître notre entreprise au public ?

4.5Partenaires

Qui sont nos plus importants partenaires au niveau de la distribution et de la collaboration ?

Nom : Collaboration : Part de CA en %:

5. Infrastructure et étapes-clés


5.1Infrastructure

Quelles mesures relatives à l’infrastructure sont prévues (personnel, organisation, site, bureau, informatique, production, dépôt, etc.) ?

5.2Fournisseurs

Quels sont nos principaux fournisseurs ?

Nom : Offre : Part du volume d’achat en % :

5.3Etapes-clés

Quels sont nos prochaines étapes-clés, ou buts d’étape ?

Etapes-clés Qui : Quand :

5.4Investissements

Quels investissements sont planifiés prochainement ?

Investissement :

Total

Coûts (CHF)

Quand

6. Planification financière


Budget et chiffres-clés du bilan

Comment se développe notre entreprise durant les années à venir sur le plan financier ?(en CHF 1 000)

COMPTE DE RÉSULTATS 2 ans avant

Année dernière

Budget (année en cours)

Année prochaine

A 2 ans A 3 ans

Chiffre d’affaires net./. Charges marchandises et matérielBénéfice brut ./. Charges de personnel./. Charges marketing et distribution./. autres charges./. amortissements (de l’entreprise)Bénéfice d’exploitation avant intérêts et impôts ./. Charges financières ./. Produits financiers./. ImpôtsRésultat d’exploitation./. Résultat exceptionnel (charges des produits)Bénéfice netDividendesBILAN

Budget et chiffres-clés du bilan

Comment se développe notre entreprise durant les années à venir sur le plan financier ?(en CHF 1 000)

COMPTE DE RÉSULTATS 2 ans avant

Année dernière

Budget (année en cours)

Année prochaine

A 2 ans A 3 ans

TrésorerieDébiteurs ImmobilisationsCréditeurs Crédits bancaires à court termePrêts Hypothèquesautres capitaux de tiers à long terme Capital propre

35

7. Financement


7.1Besoin en capitaux

Quel besoin en capitaux résulte de notre planification financière ?

7.2.Constitution du capital

Comment et avec quels partenaires le capital doit-il être constitué ?

7.3.Demande de financement

Quelles demandes concrètes avons-nous vis-à-vis de la banque ou d’autres partenaires financiers (fournisseurs, clients, investisseurs privés, crédit-bail, affacturage, etc.) ?

7.4 Avantage

Quel est l’avantage pour le bailleur de fonds s’il accepte notre demande ?

36

7. Financement


7.5 Garanties

Quelles garanties pouvons-nous ou voulons-nous offrir à notre partenaire financier ?

7.6Controlling

Quelles mesures nous permettent de garder le contrôle permanent de nos finances et de notre trésorerie ?

37

Business plan

Documents

Transcript of Business plan