Bsuir im action-roundtable_v.1.1
8
Нестандартные кампании в digital Круглый стол «Электронный маркетинг»
Transcript of Bsuir im action-roundtable_v.1.1
Нестандартные кампании в digital
Круглый стол
«Электронный маркетинг»
Стандарт vs уникальность?
Стандартный жизненный цикл digital-кампании:
ЦА
Каналы коммуникации
СообщенияДействия ЦА
Результаты
Реальность 2016
Как это отражается в данных?
1. Нужно задействовать много источников и каналов.2. Нужно внимательно сегментировать ЦА.
Тренды успешных рекламных кампаний
1. Тонкая сегментация целевой аудитории (ЦА).
2. Не одна воронка, а много маленьких, узких «воронок» под каждый сегмент ЦА, с разными каналами и источниками.
3. Не одно сообщение, а много разных мессаджей.
4. Усложнение целей: нужны активныепользователи.
5. Гранулярная, выверенная аналитика микро-и макро-конверсий.
Какие качества нужны для успеха?
1. Включенность в современные медиа:
- понимание, где находится ЦА;
- понимание языка, на котором нужно с ней говорить.
2. Понимание того, как сочетать традиционный маркетинг с новыми каналами коммуникации и продаж.
3. Способность планировать, проводить, корректировать и анализировать эксперименты.
4. Умение работать с данными.
5. Гибкость мышления и открытость новому.
О докладчике
Людмила Киселева
Директор компании IM Action.
Обладатель высшего юридического
образования и степени MSc in Digital Marketing
(University of East London, Великобритания).
Практик с 10-летним опытом продвижения в
англоязычном сегменте интернета.
5 лет опыта работы по найму.
5 лет опыта управления собственным
бизнесом.
