Brussels Airlines the importance of online
-
Upload
fredonline -
Category
Technology
-
view
3.958 -
download
0
description
Transcript of Brussels Airlines the importance of online
my first steps on the
june 26th 2007HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be
PROGRAMME@ WELCOME
P. Van Waeyenberge - Fred @ INTERNET IN BELGIUM
J.M. Depasse – Mindshare@ WHY INTEGRATE INTERNET IN MY CAMPAIGN ?
J.M. Depasse – Mindshare@ HOW TO PLAN A CAMPAIGN
Isabelle Driege – Isobar@ CASE : THE RESULTS
J. Detavernier – Snow LG&F@ THE WEBSITES OF de Persgroep Publishing
D. Catry – de Persgroep Publishing@ CREATIVITY ON THE INTERNET
P. Bruneel – Fred online
Belang van de onlinecampagne in lancering Brussels Airlines
vertrekpunt
@2 maatschappijen, 2 visies, 2 culturen samenbrengenin 1 merk
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressor
are needed to see this picture.+ =
strategie
@geen fusie van 2 maatschappijen, maar hetontstaan van een nieuwe maatschappij
geen ‘overnemer’ en ‘overgenomene’geen fusie van culturen, maar één nieuwe cultuurgeen mix van producten, maar nieuwe producten
campagne
GEBOORTE van Brussels Airlines
campagne / interne communicatie
http://snowbylgf.be/work/echo/index.html
campagne / externe communicatie
@in 2 fasenteasingcampagnelanceringscampagne
campagne / symbool
teasing campagne
@objectief: mensen betrekken in de lancering
@consument naar teasingsite www.grotetut.be
@functie van de sitetuttenmysterie in het leven roepen
> op een karikaturale maniermensen laten gissen naar de afkomst van de tuttenmomentum opbouwen voor de eigenlijke lancering
…dus nood aan
@mysterie creëren rond de tutten@awareness voor de ‘grote tutten’
live event in de stedenPR (gegenereerd door live event)
@traffic naar de website ‘grotetut.be’via URL op de tuttenvia PRvia bannering
bannering / briefing
I. awareness > impact!II. traffic > CTR!III. bereik > breed!
I. impact
@impactvolle formaten zoals:expandable skyscrapersoverlayersleaderboards & skyscrapers
@formaten die qua impact in de buurt kwamenvan wat er op straat gebeurde
II. click through
@click through genereren doe je met AIDAAttention: zien mensen je banner?Interest: spreekt je boodschap aan?Desire: hoe zorgen we er voor dat mensen willeninterageren met de banner?Action: zorg er voor dat ze klikken
III. breed bereik
@adverteren op:portaalsitesnieuwssitesmagazinesites
op homepageen RON (run of network)
banners
@banner 1@banner 2@banner 3
AIDA
@attention: via mediaplan@interest: games@desire: spelletje spelen online@action: click-to-play / tut in een game is vreemd
results
@7 dagen campagne@± 7.8 mio impressies@± 135.000 clicks@CTR 1.73% !
(estimatie was 0.91%)@CPC van 0.2€
(estimatie was 1.3€)@pieken van 13.40%
revealing campagne
@onthullen van het mysterie@onthullen van de naam@informeren over Brussels Airlines
…dus nood aan
@awarenessPRvia bannersop de sitein andere media
@traffic (in mindere mate)via bannersvia PR
aanpak
@grote formaten: leaderboard / skyscraper@op portals, nieuws- en magazinesites en RON’s@met informatieve boodschap
ieder formaat zelfde boodschapdoel was naam bekend maken,niet ‘click through’
banners
@banners revealing
finale resultaten
@14 dagen [email protected] mio impressies@±180.000 bezoeken op de website@CTR van 1.21% (estim: 0.5%)@globale CPC van 0.4€ (estim: 1.6€)@± 8.000 deelnemers aan de wedstrijd@filmpjes zijn ± 120.000 keer bekeken@bezoekstijd op de site: +3 minuten
Dank je.
june 26th 2007HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be