BRIEF ABSOLUT VODKA

• Sector: Bebidas alcohólicas Slogan

• Categoría: Vodka (tradicional)

• Marca: Absolut

Absolut Vodka es un tipo de VODKA de origen sueco. Fue introducido por el empresarioLars Olsson Smith, en 1879, en un pueblecito llamado Åhus, de la comarca sueca deEscania. Se vende en botellas de 700 ml o de 1000 ml y también en packs especiales, con una graduación del 40% de alcohol.

Actualmente es la tercera bebida blanca tras Bacardí y Smirnoff, con mercado en más de120 países, y de gran importancia en EE.UU, donde el 20% del vodka importado allí, esAbsolut.

Misión

“Construir marcas de vinos y licores con alto valor agregado superando siempre, las expectativas de nuestros consumidores y clientes mediante el más talentoso, apasionado, íntegro y eficiente equipo”.

OBJETIVOS

Objetivos Generales:Crear una demanda selectiva en posibles potenciales clientes para Absolut, ya que al aumentar la familiaridad que tienen las personas con la marca, generando distintas experiencias para una mayor relación marca-cliente.Recordar que Absolut lleva más de 30 años en el mercado global y es una marca bastante madura. Y para lograr una mayor demanda del producto, se necesita recordar a la gente la visualmente

Objetivos Específicos:•Lograr mayor familiaridad con los consumidores y clientes.•Reforzar las decisiones de compra, para reducir la posibilidad a que opten por otras marcas.•Aumentar el conocimiento de la marca, ya que la preferencia de un producto con otro depende si el consumidor conoce la marca.•Mejorar la imagen del producto.

Historia

Todo empezó en Åhus, un pueblo al sur de Suecia. Se cuenta que Lars Olsson Smithheredó el control de gran parte de la producción del vodka sueco. Durante el siglo XIXdesarrolló un proceso para destilar el aguardiente de trigo, denominado rectificación,método que aún se utiliza en la actualidad.

Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin (absolute pure vodka), Olsson Smith inventólo que cien años después se conocería como Absolut. El vodka sueco comenzó avenderse en 1879. Muchos publicistas suecos no sabían qué tipo de envase usar paracomercializar el producto, hasta que Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman, encontraron la solución:Crearon una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encimapara poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador: LarsOlsson Smith. Era claramente una botella de jarabe medicinal, pero Gunnar Broman al ver las botellas de medicina suecas tuvo la gran idea de embotellar el vodka en aquellos envases después de todo, en los siglos XVI y XVII, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males.

La botella de Absolut Vodka había nacido. Esta botella es hoy día uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

Productos

•Absolut Citron•Absolut Peppar•Absolut Kurant•Absolut Mandrin•Absolut Mango•Absolut Vanilia•Absolut Raspberri•Absolut Apeach•Absolut Ruby Red•Absolut Pears•Absolut Berri Açaí•Absolut Wild Tea (Sabor a té negro y flor de saúco)•Absolut Orient Apple (Manzana y jengibre)

Absolut hoy

• Tiene una gran variedad de productos. Todos con graduación del 40% de

• alcohol.

• Sus campañas atraviesan el mundo entero rompiendo barreras culturales y

• comerciales

• Vodka mas vendido en EEUU.

• Es la tercera marca de bebidas alcohólicas blancas más vendidas (Smirtnoff

• y Bacardi).

Absolut participa en más de 120 países. Lidera en EEUU vendiendo 3.4 millones de cajas por año. A lo largo de los años de trascendencia ha logrado posicionarse en Europa, América Latina, Unión Soviética y Asia.

Competidores Globales

Ranking de Vodkas:

•Segundo lugar y superado por Smirnoff.

Competencia directa:

Todos los vodkas, pero la mayor competencia es Smirnoff:

• Vodka Ruso - 1864

• 37,5 % de alcohol

• Primer lugar en Rankings internacionales

• Diversos premios internacionales como medalla de oro en el “San Francisco World Spirit Competition" y 3 premios de la Corte Imperial Rusa en reconocimiento a su pureza y muy buena calidad.

Competencia indirecta

Todas las bebidas alcohólicas.

¿Qué ha hecho la competencia?

Ha pasado por varias etapas. Pero en vez de poseer con una identidad incuestionable como Absolut, Smirnoff ha dado más giros hacia diversos rumbos. Las campañas publicitarias que realiza son más localizadas para cada país en el que se encuentra presente. No tiene grandes lineamientos en cuanto a legado de la botella o la historia. Para el 2007 lanzaron su campaña “Clearly original. Clearly Smirnoff”. En esta se reafirma el nombre de Smirnoff como el vodka

oficial.Posee varias versiones de licores a base de vodka, y cada uno con alguna particularidad.En su spot publicitario “Sea” se muestra el rescate y la competencia directa contra Absolut, al tratar de apelar a la purificación de su contenido.

Personalidad de la Marca y la competencia

Absolut, presenta originalidad en la botella, en los packagings, utilización de colores haciendo de cada producto una obra de arte. Se le da valor a la parte del diseño. La clave del éxito y diferenciación de la marca con la competencia es su singular botella.

Smirnoff, la competencia, se dice que es limpio y ultra suave, con una textura placentera de clásico aroma a vodka. Es resultado de un producto: distintivo, de alta calidad y por su herencia.

Estrategia de MarketingComunicación y Promoción

La historia de la campaña publicitaria de Absolut Vodka nace a fines de los años 1970 cuando la marca se propone el desafío de conquistar el mercado norteamericano, consumidor del 60% del mercado global de vodka. Compitiendo contra las marcas más económicas de producción nacional 99% del consumo local y la exótica rusa Stolichnayaque dominaba las importadas. Absolut entra al mercado norteamericano en 1981 con un envase inspirado en una botella sueca de medicina del siglo pasado, una etiqueta transparente y un nombre que elude a la comprensión. Con semejante espectro de elementos aparentemente en su contra, la campaña de comunicación tenía que ser muy especial. La relación con TBWA arrancó en vísperas del lanzamiento de Absolut en Boston, EEUU cuando su entonces distribuidor en los EEUU, Carillon Importers, adjudicó la atención publicitaria de todos sus productos de alcohol a la agencia.

Las campañas publicitarias de Absolut vodka han atravesado el mundo entero, la frontera de lo puramente comercial para meterse en el mundo trascendiendo del arte, de la moda y de la fotografía.

Estrategia

Generar una mayor cercanía con el grupo objetivo y potenciales consumidores, a través de una identificación con las personas que desean un vodka de alta calidad. Logrando así una

familiaridad con la marca y su relevancia.

Promoción

Campañas que gestionan la marca Absolut, para lograr de mejor manera la expansión a nivel mundial de la marca, trabajando con antecedentes culturales, actuales e históricos y añadiendo información acerca de la marca Absolut, familiarizando al cliente con la marca.

Inversión publicitaria del producto

Para el año 2000 los anuncios publicitarios de Absolut eran mundialmente reconocidos por el tono humorístico, innovador y a la vez con estilo.La marca se ha convertido en un en un fenómeno de la publicidad. Las ventas se incrementaron rápidamente a través de los años. Actualmente se encuentra a nivel mundial en el 4to lugar en cuanto a marcas más consumidas de licores claros. Tiene presencia en 126 mercados diferentes. Para el año 2000 se reportaron 7.3 millones de dólares a nivel global.

Filosofia

“Hacer las cosas de manera diferente conduce a algo excepcional”. Es una marca que siempre supo combinar el arte con la innovación.

Valores

Los valores de Absolut Vodka´s de la claridad, de la pureza, y de su origen sueco han sido formados por su botella, nombre, y comercialización.El vodka de Absolut se ha convertido en un objeto cultural porque ha adquirido un perfil o una identidad social. Su significado es la producción de significar con su lengua visual. Esta lengua visual incluye la mirada de la botella y los refranes ingeniosos que complementen al producto y al consumidor. Absolut tiene una red de los significados que le dan una identidad. Esta red de significados se llama una red semántica. Incluye la identidad, la representación, la producción, la consumición, y la regulación del objeto. La identidad de Absolut incluye ser pura, clara, classy, y como vodka sueca. Es representada como todas estas cosas por la botella y su publicidad.

Target

Ambos sexos, nivel de vida medio y medio- alto, y para mayores de edad.Absolut es una marca que va dirigida tanto a hombres como a mujeres. Esta empresa al vender un producto que es nocivo para la salud si se consume en exceso, solo va dirigido a personas con la edad requerida para su consumo, en su mayoría chicos que ya alcanzan la mayoría de edad y personas adultas que gustan de la bebida.

Perfil: Son personas que disfrutan la vida social, el relajo y estar con amigos. Buscan un buen trago sin importar el precio, porque son capaces de pagar lo que creen que es bueno. Son potenciales clientes, ya que la marca les proporciona una buena satisfacción a sus necesidades, dando una respuesta positiva.

¿Por qué consume ABSOLUT VODKA?

1. Cuerpo fuerte, puro2. Posee variedad de sabores3. Agradable al combinarse4. Tradicional (desde 1979)5. Se consume de forma personalizada pero entre amigos6. Trae recuerdos, experiencias, sensaciones, se mezcla con el arte

Estrategia de BrandingAbsolut es un caso paradigmático del brandig-art. Todo gira alrededor de la botella, pues son escasas las ocasiones en que su formulación del marketing se focaliza en el "líquido". Curiosamente, la destreza de la marca para desarrollar una estrategia publicitaria integral en la que el arte interviene de manera directa provoca un desplazamiento del contenido (el vodka) al continente (la botella). Existe, por tanto, una interacción continua entre la identidad de la marca (imagen, visión estratégica y cultura organizativa) y el sistema del arte contemporáneo, consiguiendo proyectar sus valores y atributos en cuatro vertientes, o lo que podría llamarse espacios constructivos de la marca:

Espacio físico de la botella.

• La botella se convierte en un objeto de culto, ya sea a través de la creación de ediciones limitadas o la interpretación que diferentes artistas han hecho de ella.

• Espacios pictóricos y artísticos como fuente publicitaria.

• En 1986 Andy Warhol inicia esta vertiente en un cuadro que formaría parte de la publicidad de Absolut. La botella se convierte en motivo y tema central del arte, siendo reacreada e interpretada desde cualquier disciplina artística (pintura, instalación, diseño industrial, etc). Esa visión conecta a la marca con las tendencias contemporáneas del arte.

Espacios OnlineA través de la construcción de plataformas online, Absolut se hace aún más visible como artífice de espacios de interacción y comunicación relacionados con el arte (Absolut Network) y la moda (Absolut Mode Society), donde se da preponderancia a valores emergentes en esos campos.

La InspiraciónEnfrentado con un conocimiento escaso de la cultura e identidad sueca, el equipo de TBWA tenía que establecer el concepto que Absolut era el mejor vodka sin afirmarlo textualmente. Lo hicieron con Absolut Perfection, combinando excelencia con humor en un concepto tan sencillo como infinito que marcaría los próximos 15 años de creatividad. Geoff Hayes, director de arte de la agencia, descubrió el concepto mientras miraba televisión en su casa una noche, distraídamente garabateando botellas en su cuaderno ...arriba de una dibujó un halo, como el de un ángel y abajo escribió: "Absolut. El vodka perfecto". El día siguiente, su colega Graham Turner, le sugirió que lo dejaran, muy sencillamente, como "Absolut Perfection”.

Ventas y Posicionamiento

• En licores a nivel internacional, se encuentra en el quinto lugar, teniendo una buena posición, ya que compite no solo con las demás marcas de vodkas, sino que con todo tipo de licores. Y dentro de los vodkas, se encuentra en segunda lugar, estando debajo de Smirnoff.

• Vende 5.6 millones de cajas por año a nivel mundial, de los cuales 3.4 millones se venden en USA

• La campaña es una de las más conocidas y duraderas en la historia de la publicidad.

GUIÓN LITERARIO

ABSOLUT VODKA

1. INT. BAR - NOCHE

Se observa un vaso con hielos. CARLOS(40 AÑOS)de tez morena y vestido elegante está preparando un trago.

OSCAR (30 AÑOS) cabello negro y ojos claros vestido con una camisa y un pantalón de vestir está en la barra tomando una copa de absolut vodka. De pronto, entra RUBÍ (25 AÑOS) una bella dama morocha y ojos claros vestida con un vestido rojo. Camina hacia la barra y se sienta. El barman se le acerca.

BARMAN (CARLOS)

Buenas! dama que desea?

RUBÍ

Un vodka rasberry porfavor

BARMAN

Buena elección!

El barman se retira y empieza a preparar el trago. Mientras tanto Oscar mira fijamente a la mujer desde el otro lado de la barra. Rubí alza la mirada y lo queda viendo de manera seductora. El barman le alcanza el vaso a la dama.

BARMAN

Aquí esta su trago señorita

Rubí lo mira y le asiente la cabeza. El barman se retira. Rubí toma un sorbo de su bebida y cierra los ojos. Oscar la observa y ella lo mira mientras se ríen coquetamente.

2. INT. BAR - NOCHE

Se observa una botella de Absolut vodka y como fondo a Oscar y Rubí bebiendo y sonriendo.

VOZ EN OFF: ABSOLUT VODKA RASBERRY ELEGANCIA Y PASIÓN..

“QUE ESA NOCHE SEA INOLVIDABLE”.