Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014
-
Upload
de-bruijn-maasdam-marketing-sales-consultancy -
Category
Marketing
-
view
483 -
download
0
description
Transcript of Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014
![Page 1: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/1.jpg)
Positioneren en online business genereren
Filmding College - 14 maart 2014 - Ronald de Bruijn
![Page 2: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/2.jpg)
Positioneren versus branding
A marketing strategy
which aims to make a
brand occupy a
distinct position, in the
minds of customers.
Branding aims to establish
a significant and
differentiated identity in
the market which attracts
and retains loyal
customers.
Onderscheid Identiteit
![Page 3: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/3.jpg)
Branding, waar gaat dat over?
• Branding is een onderdeel van Marketing
• Branding gaat over een merk:
–opbouwen
–onderhouden
–koesteren
• Dus eerst maar naar een merk, een 'brand'
![Page 4: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/4.jpg)
VROEGÂH
![Page 5: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/5.jpg)
Sinds 578…
![Page 6: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/7.jpg)
Heerlijk, echte roots!
![Page 8: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/8.jpg)
Since 1308
![Page 9: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/10.jpg)
Etymologie• Merk zn. ‘merkteken; handelsnaam; handelsmerk’
• Mnl. marc, merc ‘merkteken, handelsmerk’ in so ... hij ... mercte met andren merke dan met sijns selfs ‘als
hij (het) zou voorzien van een ander merkteken dan dat van hemzelf’ [1337-78; MNW], met sine
marke ‘met zijn merk’ [1359; Stall.]; vnnl. marck, merck ‘teken, kenmerk’ [1599; Kil.]
• Hetzelfde woord als → mark ‘grensgebied, landstreek’. De oorspronkelijke betekenis ‘grens, afscheiding’
ontwikkelde zich ook tot ‘grensteken, scheidingslijn’ en meer algemeen tot ‘merkteken’.
* M. Philippa e.a. (2003-2009) Etymologisch Woordenboek van het Nederlands
![Page 11: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/11.jpg)
Letterlijk
'branding'
![Page 12: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/12.jpg)
Branding gaat in essentie over…
identiteit
grenzen
herkomst
herkenning
handtekening
kentekenen
![Page 13: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/13.jpg)
En volgens de experts?
![Page 14: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/14.jpg)
Philip Kotler (1931)
"A brand is a name, term, sign, symbol or design, or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors."
![Page 15: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/15.jpg)
Giep Franzen (1932)
"Een merk bestaat alleen in de hersenen van mensen. Het is een netwerk van associaties tussen elementen in het geheugen."
Prof. Giep Franzen is (emeritus) bijzonder hoogleraar in de Commerciële Communicatie vanwege het Genootschap voor Reclame aan de Universiteit van Amsterdam, afdeling Communicatiewetenschap.SWOCC is in 1995 opgericht op initiatief van Giep Franzen en Jan van Cuilenburg. In 1962 richtte hij samen met twee medevennoten het reclamebureau Franzen, Hey & Veltman op, dat in 1970 fuseerde tot het bureau FHV/BBDO. Tot 1990 was hij bestuursvoorzitter van BBDO Nederland. Giep Franzen heeft zijn functie als bestuurslid van SWOCC neergelegd en is nu beschermheer van SWOCC.
![Page 16: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/16.jpg)
Úw definitie?
Welke 'eigenschappen heeft een merk?
Merk
![Page 17: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/17.jpg)
Eigenschappen van 'een merk'
• Welke ondernemer / onderneming wil dat niet?
Merk
Hoog geprijsd BekendKwaliteit
Trouwe klanten
UitstralingEmotie
BindingHet 'beste'
Verkrijgbaar Waarde
Zegt iets over je
![Page 18: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/18.jpg)
Ronald de Bruijn (1954)
"Een merk is een product of dienst met een verzameling eigenschappen, beelden en emoties, tussen de oren van mensen, waarmee zij een merk* associëren en duiden. De kracht van een merk wordt bepaald door de mate van uniciteit, betekenis en waarde, die mensen er aan toekennen."
• * product, dienst, instelling, persoon
![Page 19: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/19.jpg)
Something is going on
Is marketing marketing niet meer?
![Page 20: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/20.jpg)
Marketing 1.0, 2.0, 3.0
• 1.0 Product-gericht
• 2.0 Consument-gericht
• 3.0 Mens- en maatschappij-gericht
![Page 21: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/21.jpg)
Marketing 1.0 - industriële tijdperk *
• Opkomst 'technologie'
• Industriële machinerie
• Marketing draaide om het verkopen
• Fabrieken produceerden, mensen kochten
• Massaproducten
• Doel: standaardisering en schaalvergroting
• Productiekosten laag houden.
* 2e Industriële revolutie, van ca. 1880 - 1950
![Page 22: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/22.jpg)
Exponent 1.0 era
![Page 23: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/23.jpg)
Marketing 2.0 - klant is koning
• Marketing is complex• Kiezende consument• Voorkeuren lopen steeds verder uiteen• Klant is Koning• Segmenteren, specifieke behoeften• Marketeers mikken op hoofd + hart
consument• Consumenten 'ondergaan' marketing-
campagnes passief
![Page 24: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/24.jpg)
Exponenten 2.0 era
![Page 25: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/25.jpg)
Marketing 3.0 - marketing voor de ziel
• Marketing ziet mensen als geheel: met een hart, een hoofd, en een ziel
• Consument = mens…• … met existentiële vragen en angsten• Waarden-patronen verschuiven mega snel• Consumenten zoeken merken die aanhaken bij
hun veranderde waarden• Ook de ziel vraagt om bevrediging• De missie, het WHY, wordt essentieel
![Page 26: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/26.jpg)
Kantelende waarden
![Page 27: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/28.jpg)
Conclusie
Nieuwetijdsmarketing gaat over:• 'echte' waarden• 'authentieke' missie, het WHY• zielen raken• click en verbinding• co-creatie• holistisch denken• meer dan 'people, planet, profit'.
![Page 29: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/29.jpg)
Zuivere marketing
• verbindt de ziel van een organisatie (of
ondernemer) met…
• …de zielen van doelgroepen / mensen in de
markt
• 3.0 in plaats van 1.0 of 2.0?
• NEEN - als een rijke aanvulling op!
![Page 30: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/30.jpg)
Wetten van Nieuwetijdsmarketing
• Ga de interactie aan met je klant• Geef, deel, vraag en luister • Handel vanuit passie en plezier• Geen concurrentie maar overvloed• Verdiep je in de wensen van je klant• Klanten aantrekken i.p.v. aanjagen • Lever excellente service • Laat internet voor je werken - be social• Informeren en inspireren i.p.v. adverteren
![Page 31: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/31.jpg)
Kent ú hem?
![Page 32: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/32.jpg)
Het gebeurt!
![Page 33: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/34.jpg)
Paul Polman CEO Unilever
![Page 35: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/35.jpg)
True Price
![Page 36: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/41.jpg)
Hoeft niet per se over MvO te gaan…
![Page 42: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/42.jpg)
Simon Sinek: "King zei niet: I have a plan"
![Page 43: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/44.jpg)
Online business genereren
• Stel doelen en doelstellingen
• Integreer in verkoopbeleid
• Hanteer een succes systeem
• Maak keuzes t.a.v. tools
• Doe het, of niet, maar niet 'erbij'
![Page 45: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/45.jpg)
Internet marketing - essentie
• Koester je database (klanten, prospects, netwerk, ambassadeurs)
• Onderhoud je netwerkcontacten• Ga in dialoog met je doelgroepen en fans• Inspireer hen, bied waarde• Maak je WHY helder, je benefits, je values• Zorg voor een conversie website• Be social, gebruik social media• Geef netwerkcadeautjes (waarde)• Bied een Front-End• Waak over de 3 E's: Eenduidig, Eén gezicht, Eén identiteit• Ontwikkel een succes systeem
![Page 46: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/46.jpg)
Mijn (uw?) succes-systeem
FRONT END
Leadsbloggen
* Advertorials, interviews, column, redactionele aandacht
Social media E-mail marketing
Conversie website
Media vakwereld Netwerken
Publiceren
columnperiodiek
papers
Front-End marketing
Aanbevelingen
![Page 47: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/47.jpg)
Strategische plek
Sales / CRM
After sales
Marketing
Customer Service
Trade marketing
Communicatie
Internetmarketing
![Page 48: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/48.jpg)
Geïntegreerd
Sales / CRM After sales
Marketing
MERK-WAARDEN
Trade marketing
Communicatie
Internetmarketing
E-commerce
Website(s)
Social media
Web care
Information
HR beleid
Customer support
![Page 49: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/49.jpg)
Doelen en doelstellingen
Merk- / Cie. WAARDEN
Internetmarketing
E-commerce Website(s) Social media Web care Customer support
BEKENDHEID FANS RESPONSE LEADS
Imago/Band Ambassadeurs Conversie
![Page 50: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/50.jpg)
Hamvraag: Wat wil je bereiken?
Merk (imago) op- en uitbouwen:
– je WHY– bekendheid– imago
Fans, likes, volgers, communities:
– dialoog– binding– appeal
Conversie:– leads– sales– fans
Awareness Involvement Desire Action
![Page 51: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/51.jpg)
T.a.v. doelstellingen
• Voor elk van deze doelstellingen is een
specifieke strategie nodig
– Gaten boor je met een boor
– Spijkeren doe je met een hamer
– Vijlen doe je met…
![Page 52: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/52.jpg)
M.b.t. merk op- of uitbouwen
![Page 53: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/53.jpg)
Merk bouwen via online… Best ingewikkeld -1
![Page 54: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/54.jpg)
Best ingewikkeld - 2
• Digitale reclame is de laatste 10 jaar van 100 miljoen naar één miljard euro omzet gegroeid
• Bestedingen op het gebied van 'performance' groeien• Bestedingen gericht op 'branding' blijven echter ver achter• Adverteerders 'get lost' in het digitale 'ecosysteem' en
uitgevers• Reclame- en mediabureaus weten adverteerders hier
onvoldoende in te sturen en transparantie te bieden• Kortom, het grote potentieel van digitale media wordt door
marketeers nog onvoldoende benut.
![Page 55: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/55.jpg)
Mijn benadering• Werk samen met een solide bureau:
– ervaring met branding– ervaring met online marketing– eis geïntegreerde communicatie
• Werk vanuit een 'brand-platform':– Missie, visie, waarden– Positionering– Merkpersoonlijkheid
• Zet 'nieuwetijds' media in• Werk samen met specialisten.
![Page 56: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/56.jpg)
Story telling
![Page 58: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/58.jpg)
Video marketing
![Page 59: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/59.jpg)
M.b.t. fans, likers, communities opbouwen
![Page 60: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/60.jpg)
Hét reglement ;-)
FANS
Ambassadeurs
WHY(Waarden) Toon je
passie
Maak verschil
Boei
Wees Relevant
GeefDeel
Vraag
Prikkel
Daag uit
Ga de dialoog aan!
Be social
Luister (goed)
Beloon
![Page 62: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/62.jpg)
Wat doen zij hier goed?
Gedeelde waarden, passie aanspreken Merkwaarden zijn
voelbaar
Medium wordt social benaderd
Medium wordt inter-actief ingezet
Niet TE serieus, fun!
![Page 63: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/63.jpg)
Nóg een mooi voorbeeld
![Page 64: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/64.jpg)
Dichter bij huis… mkb dienstverlener
30.000 views in 6 mnd.
1e 100 likes 8 maanden
2e 100 likes 4 maanden
Online advertising
gestopt, 600 euro p.mnd.
![Page 66: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/66.jpg)
M.b.t. leads, conversie
![Page 67: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/67.jpg)
Conversie website
• Website is gereedschap• Bepaal wat ie voor u moet DOEN• Mooi is nooit een doel!• Dit is m.i. de drill:
– Vang aandacht, trigger– Boei– 'Need to know' versus 'Nice to know':
• Content naar conversie• Content naar meer informatie
• Zorg voor B.O.B.'s ;-)
![Page 68: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/69.jpg)
E-mailmarketing wordt steeds hotter
• E-mailmarketing neemt snel toe• Waardering stijgt van rapportcijfer 7,4 naar 7,7• Conversie belangrijkste bepaler van succes van een mailing:
• Relevantie is cruciaal
• E-mailmarketing gezien als waardevoller dan SEO, SEA en Social media
E-Village jaarlijkse E-mailbenchmark. Basis: onderzoek onder 700 bedrijven op e-
mailmarketing.
![Page 71: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/71.jpg)
Mijn aanbeveling
![Page 72: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/72.jpg)
Geïntegreerde aanpak = succesvol
Facebook 'social'E-mail marketing
Kennis delen - bloggen
E-commerce/cross-selling
Personal branding (2 x !)Linkedin / netwerken
Calls-to- Action >
SEO'd conversie site
![Page 73: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/73.jpg)
Top-10 online marketing trends 20141. Twitter gaat Facebook voorbij2. Snapchat wordt een hit3. Google+ groeit door4. Deeleconomiesites rukken op5. "Je bent dom als je niks met video doet in 2014", aldus Social
Media Today. 6. Volgens Forbes wordt content marketing nog belangrijker7. De inzet van social media zal meer versnipperd raken8. Content moet nu écht geschikt zijn voor mobiel9. Re-targeting blijft een toverwoord10. Zoekmachinemarketing zal sterker beïnvloed worden door
social.
![Page 74: Branding, online branding en business genereren - Filmding College 14-03-2014](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022013100/547ed97db4af9fe16b8b4590/html5/thumbnails/74.jpg)