BRANDING: Mediterranean Touch
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BrandingThe Mediterranean Touch
Foto di Enrico Viceconte
L’identità italiana e mediterranea si riflettono nelle strategie e nella comunicazione d’impresa?
Si può differenziare ponendo la brand experience mediterranea in un luogo a parte rispetto ad altre offerte?
Esiste un effetto “paese d’origine” nella percezione del brand?
Le percezioni del “brand Italia”: come evolvono nel tempo?
Cosa fanno le aziende per incorporare l’”italianità” nella brand experience?
“Qualità mediterranea” del brand Italia: quali sono le caratteristiche identitarie del Mediterraneo?
15 anni fa... l’inizio del viaggioUn incontro con Orjan Sölvell nella luce Mediterranea di Villa Campolieto a Ercolano
Brand experience
• Un brand è una promessa di esperienza
Brand Equity
Capacità di generare:• Awareness• Preferibilità• Relazione• Fedeltà
Attraverso:• Percezione di qualità• Immagine e identità• Posizionamento unico• Promessa di esperienza
98%incarichi riconfermati
il vantaggio competitivo dei territori
• La teoria del vantaggio competitivo può essere applicata alle nazioni (e ai luoghi in genere)
• Michael Porter, Il vantaggio competitivo delle nazioni, Mondadori, Milano1991
• Örjan Sölvell, Ivo Zander, Michael Porter, Advantage Sweden, Stockholm 1991
SCANDINAVIA0,3% della popolazione mondiale3% dell’export mondiale
un esempio: vantaggio nord
Coffee experience
STYLE — Aged Italian with a hint of rural France ("We call it Fratalian")
LOST IN TRANSLATION
Luogo-logo e denominazione d’origine
• fonte del valore di un prodotto e fattore di differenziazione.
• Cibo, artigianato, moda, musica e spettacolo, sono spesso riferiti al luogo d’origine.
• Perfino nel processo d’acquisto di un macchinario industriale.
• Si tratta di una “tracciabilità” che diventa la storia (più o meno romanzata) delle origini: il racconto di come il prodotto è stato fatto e da chi.
L’animadei luoghi