en clave de marcas

01.03.2010Salamanca100301_MRC_Sal

Cristián Saracco@allegro234

www.allegro234.netwww.brand30.net

Talking about brands & branding

Presentación en el TMRC Salamanca | Presentation at Salamanca’s TMRC

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…es la economía idiota…

It’s the economy, idiot!

Una vez, Clinton dijo… | Some years ago, Mr. Clinton said…

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…aquí te pillo…

Come on…. You know what I’m going to do!

Las marcas en los ‘90| Brands during the ‘90s

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…son las personas idiota…

… is the people, idiot! [paraphrasing Mr. Clinton]

¿Qué es una experiencia de marca? | What is a brand experience?

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…y ahora más que nunca…

And now, more than ever

Cambios | Changes

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…entonces,¿québuscamos?

So, what are we looking for?

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como personas, más que una

pesadilla conocida, deseamos un

sueño

As people, more than a well known nightmare, we wish a dream

Experiencia de marca | Brand experience

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de transaccional a conversacional

From transactional to conversational

Cambios | Changes

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Nuestra experiencia de marca es de y para personas Soñar

Desear

Sentir

Decidir

Pedir

Disfrutar

Volver

Marca

Lugar

Atención

DisponibilidadValor

Utilidad

Comunicación

Conocer

Conversar

Compartir

Participar

Modificar

Pertenecer

Interactividad Asincronismo

A la carta

Brand, place, asynchronism, service, availability, a la carte, value, usefulness, interactivity, communication

Lo que genera una experiencia de marca | What it’s generated by a brand experience

Dream

Wish

Feel

Decide

Ask

Enjoy

Come back

Know

Talk

share

Participate

Modify

Belong

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…entonces,¿qué es una marca?

So… What is a brand?

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las marcas reducen

incertidumbre generando

atracción por asociación

Brands reduce uncertainty generating attraction by association

¿Qué es una marca? | What is a brand?

12100301_MRC_SalDialogues

Diálogos

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Experiencia de marca

potencian deseos profundos

reducen sentimientos negativos

Brands empower our deepest desires and reduce negative feelings

¿Qué es una marca? | What is a brand?

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La experiencia de marca –identidad

identidad

Identity

La marca esa ante todo lo que soy | First of all, a brand is what I am

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La experiencia de marca –imagen

imagen

Image

Una marca es lo que perciben los demás| A brand is what others perceive

Valor

pertenencia

individualidad

lo rechazo

lo reconozco

lo acepto

me apasiono

Value agendas make us refuse, recognize, accept or feel the passion for a brand

Valores de pertenencia y auto-expresión | Belonging and Self-expression values

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…entonces,¿qué esbranding?

So… What is branding?

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…no tengo la menor idea…

… I have no idea!....

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…¿es un pájaro, es un avión?es…

… Is it a bird, a plain?... It’s…

Branding no es un tema de la NASA | Branding it’s not rocket science

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…ciencia & arte…

It’s science & art

Qué es?| What is it?

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…es construirdiálogos

…es crearexperiencias …es

relacionarpersonas

…es serrelevante

It’s to build dialogues, create experiences, meet people, be relevant

Los verbos del branding | The branding verbs

22100301_MRC_SalIt’s ‘AEIOU’: Anticipation, Execution, Innovation, Observation… be Unique

Es ‘AEIOU’: Anticiparse, Ejecutar, Innovar, Observar… ser Únicos

Gracias

@allegro234

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