Branding e novas mídias - 7/5/2015
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Branding e novas mídias
7 de maio de 2015
James Clerk Maxwell (1831-1879)
Renato Cruz – Senac2
Físico escocês
Publicou em 1873 seu Tratado sobre
Eletricidade e Magnetismo
Demonstrou que a luz era uma onda
eletromagnética e que as ondas
eletromagnéticas eram passíveis de
reflexão, refração e outros fenômenos
observados nas ondas de luz
Desenvolveu um conjunto de equações
que demonstram que o magnetismo, a
eletricidade e a luz são manifestações do
mesmo fenômeno
Heinrich Rudolf Hertz (1857-1894)
Renato Cruz – Senac3
Físico alemão
Provou a existência das ondas de
rádio, que já haviam sido previstas
teoricamente por Maxwell
Criou o primeiro transmissor e o
primeiro receptor de ondas de rádio
Demonstrou que as ondas de rádio
viajam na velocidade da luz, como
Maxwell havia previsto
Não vislumbrou a aplicação prática
de sua descoberta
Guglielmo Marconi (1874-1937)
Renato Cruz – Senac4
Em 1894, lê um artigo sobre os
experimentos de Hertz, e percebe que
as descobertas poderiam ser usadas
para transmitir sinais
No ano seguinte, faz um transmissão
via rádio a uma distância de 2,5 km
Consegue na Inglaterra a primeira
patente de telegrafia sem fio
Em 1901, realiza a primeira
transmissão transatlântica de rádio,
entre Poldhu (Inglaterra) e Saint John
(Canadá)
Ganha o Nobel de Física em 1909
Padre Roberto Landell de Moura
(1861-1928)
Renato Cruz – Senac5
Estudou por alguns anos na
Escola Politécnica do Rio de
Janeiro
Em 1893, transmitiu sinais e
sons musicais entre a Avenida
Paulista e o alto de Santana,
com um sistema de telegrafia
sem fio
Foi chamado de louco, bruxo e
diabólico
Em 1901, viajou para os EUA,
onde depositou três patentes de
um “transmissor de ondas”, tipo
especial de telégrafo sem fio
John Logie Baird (1888-1946)
Renato Cruz – Senac6
O engenheiro escocês foi o primeiro a transmitir imagens
em movimento pela TV, em 1926
A imagem era formada por 30 linhas verticais, a 12,5
quadros por segundo
Dois anos depois, fez a primeira transmissão em cores
Em 1929, a BBC permite que Baird inicie transmissões
públicas de TV
Philo Taylor Farnsworth
(1906-1971)
Renato Cruz – Senac7
Criou o primeiro sistema
totalmente eletrônico de
televisão
Começou a trabalhar nele antes
de completar 15 anos, e fez a
primeira demonstração aos 21
anos
Frequentou a Universidade
Brigham Young, como aluno
especial, quando ainda estava no
colégio
O início da radiodifusão
Renato Cruz – Senac8
A primeira emissora comercial de
rádio foi a KDKA, de Pittsburgh, nos
Estados Unidos, criada em 1920
A BBC começa a transmitir
regularmente sinais de TV em 1934,
mas o serviço é interrompido entre
1939 e 1946, durante a 2ª Guerra
Em 1941, a RCA torna-se a primeira
emissora comercial de TV nos EUA
No Brasil, a Rádio Sociedade do Rio
de Janeiro, primeira emissora do País,
é criada pelo médico Edgard
Roquette-Pinto (1884-1954), em abril
de 1923
A trajetória da TV no Brasil
Renato Cruz – Senac9
Fase da instalação (1950-1964) – compreende o período de chegada da televisão no
Brasil, dominado por empresas vindas do rádio, como a Tupi e a Record, onde as
emissoras eram regionais e não havia redes.
Fase da expansão (1965-1984) – tem como marco a criação de TV Globo e da
Embratel. As emissoras começam a ser organizadas em rede, aproveitando a infra-
estrutura nacional de televisão instalada pelo governo militar. A televisão passa a se
tornar uma ferramenta importante de poder e de integração nacional.
Fase da consolidação (1985-2002) – com o fim da ditadura, a televisão se
consolida como um poder em si, nacionalmente, e passa a ocupar um espaço central
para o poder político regional. O período marca o auge da hegemonia criada durante
a fase anterior e também o início de seu declínio.
Fase da convergência (2003- ) – pela primeira vez, o poder da televisão encontra-
se em xeque, pelo poder econômico das empresas de telecomunicações e pelos
efeitos da convergência de meios.
Fase da instalação (1950-1964)
Renato Cruz – Senac10
Em 18 de setembro de 1950, chega ao
Brasil “o mais subversivo de todos os
veículos de comunicação do século”
Assis Chateaubriand importa 30
toneladas de equipamentos da
americana RCA Victor, por US$ 5
milhões
A um mês do lançamento, são
trazidos de avião, como contrabando,
de 200 televisores
No dia da inauguração, uma das três câmeras pifa, mas ninguém percebe
Os Diários Associados chegaram a ter mais de 100 empresas, incluindo 33
jornais, 28 revistas, 25 emissoras de rádio, 22 emissoras de televisão, três gráficas,
duas agências de notícias, duas gravadoras de disco e uma agência de publicidade
Fase da expansão (1965-1984)
Renato Cruz – Senac11
A TV Globo entra no ar em 26 de abril de 1965, no Rio de Janeiro.
Em 16 de setembro, nasce a Embratel, como detentora das concessões de
comunicação de longa distância nacional e internacional.
José Bonifácio chega à Globo em março de 1967, com o objetivo de transformá-la
numa rede nacional.
Em 1969, começa a contratar os serviços da Embratel, para conectar suas emissoras.
No mesmo ano, a Embratel inaugura a sua Estação Terrena de Comunicação Via
Satélite, em Itaborá (RJ), e o Tronco Sul da sua rede terrestre de microondas.
Em setembro de 1969, a Globo lança o Jornal Nacional.
A TV em cores chega ao Brasil em 10 de fevereiro de 1972, com a transmissão da
Festa da Uva, em Caxias do Sul (RS).
Fase da consolidação (1985-2002)
Renato Cruz – Senac12
Tancredo Neves submeteu o nome de cada um de seus ministros a Roberto
Marinho: “Eu brigo com o Papa, eu brigo com a Igreja Católica, eu brigo
com o PMDB, com todo mundo, eu só não brigo com o doutor Roberto”.
O nome de Maílson da Nóbrega para o Ministério da Fazenda, segundo
alguns relatos, foi escolhido por Roberto Marinho.
Durante a Constituinte, foram distribuídas 82 concessões de TV, sendo 43
no ano da votação da emenda dos cinco anos para Sarney, 30 delas para
parlamentares de partidos aliados do governo.
O ministro Antônio Carlos Magalhães recebeu sete concessões de TV e o
presidente José Sarney (1985-1990) três.
Em 1989, a Globo exibe um resumo favorável a Fernando Collor de Mello
do debate com Luiz Inácio Lula da Silva, no Jornal Nacional. O ex-
presidente é dono da retransmissora da Globo em Alagoas.
Nas residências(em %)
Renato Cruz – Senac13
Fonte: IBGE
36.5
40.2
42.9
83.4
89.9
96.9
Internet
Telefone fixo
PC
Rádio
Celular
TV
Um pouco de história da TV digital
Renato Cruz – Senac14
1994 – As emissoras brasileiras começam a estudar a tecnologia
1998 – A Anatel, recém-criada, passa a conduzir o processo
2000 – O Mackenzie compara os três padrões internacionais
2001 – A Anatel faz uma consulta pública sobre os testes
2003 – O governo propõe a criação de um sistema local
2005 – Os consórcios brasileiros terminam seus relatórios
2006 – O governo assina um acordo com os japoneses
2007 – A TV digital estreia em São Paulo
ISDB no mundo
Renato Cruz – Senac15
Na América Latina: Brasil,
Argentina, Bolívia, Chile, Costa
Rica, Equador, Guatemala,
Honduras, Nicarágua, Paraguai,
Peru, Uruguai e Venezuela
Na Ásia: Japão, Filipinas e Ilhas
Maldivas
Na África: Botsuana
A TV digital
Renato Cruz – Senac16
Alta definição – A qualidade da imagem é
superior à do DVD
Multiprogramação – Vários programas
podem ser transmitidos ao mesmo tempo, num
só canal
Interatividade – A TV passa a oferecer
serviços parecidos com os da internet
Mobilidade – Os aparelhos celulares podem
receber o sinal da TV aberta
Alta definição
Renato Cruz – Senac17
Ultra-alta definição
Renato Cruz – Senac18
TV – 3.840 × 2.160 pixels
Cinema – 4.096 x 2.160 pixels
Meios quentes e frios
Renato Cruz – Senac19
“Um meio quente é aquele que prolonga um único de nossos sentidos
e em alta definição. Alta definição se refere a um estado de alta
saturação de dados. (...) Um meio quente envolve menos participação
do que um frio: uma conferência envolve menos do que um seminário,
e um livro menos que um diálogo.” - Marshall McLuhan (1964)
O aquecimento da televisão
Renato Cruz – Senac20
“Tecnicamente, a TV tende a ser um meio de primeiros-planos.
No cinema, o close-up dá ênfase; na TV, é coisa normal. Uma foto
brilhante do tamanho do vídeo pode mostrar uma dúzia de caras com
muitos pormenores, mas uma dúzia de caras no vídeo forma
apenas uma mancha ” - Marshall McLuhan (1964)
Multiprogramação e mobilidade
Renato Cruz – Senac21
O problema da interatividade
Renato Cruz – Senac22
“Não existe outro lado. Isto é televisão, e não telefone.
A diferença é grande” - Willy Wonka
Teles vs. TVs
Renato Cruz – Senac23
Fonte: Accenture/Guerreiro Teleconsult
Os níveis de interatividade
Renato Cruz – Senac24
• Nível 1 – O espectador navega nos
dados armazenados no terminal, sem
canal de retorno
• Nível 2 – O espectador usa um canal
de retorno, mas não necessariamente
em tempo real
• Nível 3 – O espectador envia e
recebe mensagens em tempo real, pelo
canal de retorno
Carrossel de dados
Renato Cruz – Senac25
Fonte: UFPB
Os desafios da radiodifusão
Renato Cruz – Senac26
TV conectada
Gravador digital de vídeo
Vídeo via internet
(YouTube/BitTorrent/
Netflix)
IPTV (TV via banda larga)
TV paga móvel
O mercado da TV paga(em milhões de assinantes)
Renato Cruz – Senac27
Fonte: Telebrasil e Teleco
0.3 0.4 1.01.8
2.5 2.6 2.8 3.4 3.6 3.6 3.6 3.9 4.2 4.65.3
6.37.5
9.8
12.7
16.2
18.019.5
Participação de mercado (em %)
Renato Cruz – Senac28
52.0
28.8
6.7
4.53.9
4.1
Embratel/Net
Sky
Oi
GVT
Vivo
Outros
Fonte: Teleco
Divisão por tecnologia (em %)
Renato Cruz – Senac29
61.0
38.4
0.5 0.1
Satélite
Cabo
Fibra
MMDS
Fonte: Teleco
Zero-TV
Renato Cruz – Senac30
Fonte: Nielsen
2.010.000 de
residências em 20075.010.000 de
residências em 2013
Menos de 5% das residências americanas
75% dessas casas têm pelo menos um televisor
Onde eles consomem vídeo?
Renato Cruz – Senac31
67% usam outros equipamentos
• 37% via computador
• 8% via smartphones
• 6% via tablets
48% assinam serviços pagos de vídeo
44% têm menos de 35 anos
Somente 18% pensam em assinar TV paga
TV conectada no mundo
Renato Cruz – Senac32
Ano Vendas Participação
2011 52 milhões 21%
2012 66 milhões 25%
2015 141 milhões 55%
2016 173 milhões 66%
Fonte: IHS Screen Digest, Feb. 2013
OTT nos EUA
Renato Cruz – Senac33
19% dos aparelhos de HDTV estão conectados
diretamente à internet.
29% estão conectados por meio de outros
dispositivos.
58% dos espectadores consomem vídeo OTT
regularmente.
A era do rádio
Renato Cruz – Senac34
Radio Days é uma comédia dirigida por Woody Allen,
lançada em 1987.
Mostra como o rádio ocupava uma posição central na
vida das pessoas, mais tarde ocupada pela televisão.
Os marcianos de Orson Welles
Renato Cruz – Senac35
O futuro cineasta Orson Welles aterrorizou os ouvintes do
programa Mercury Theatre on the Air, na CBS, em 30/10/1938,
com uma adaptação de A Guerra dos Mundos, de H.G. Wells.
Os primeiros dois terços do programa de 60 minutos foram
estruturados como um noticiário. Muitos acreditaram que a
invasão de marcianos era real.
A evolução do rádio
Renato Cruz – Senac36
No Brasil, o rádio é o único meio de comunicação
que continua analógico.
As vantanges do rádio digital são:
• a qualidade do áudio (AM com qualidade de FM
e FM com qualidade de CD);
• a multiprogramação (até três programas digitais e
um analógico simultâneos num só canal);
• a possibilidade de se transmitir texto e até
imagens, como pequenas animações.
As opções do rádio digital
Renato Cruz – Senac37
Os testes com os sistemas de rádio digital
começaram em 2005 no Brasil.
As tecnologias analisadas foram o HD Radio, da
americana Ibiquity, e o europeu Digital Radio
Mondiale (DRM).
O HD Radio é uma tecnologia Iboc (In-Band On-
Channel), em que o sinal analógico e o digital são
transmitidos no mesmo canal.
Várias emissoras compraram transmissores em
2007.
Os obstáculos ao rádio digital
Renato Cruz – Senac38
Os resultados foram insatisfatórios, com
problemas como o atraso na transmissão do sinal.
www.youtube.com/watch?v=HZkGAOoQ3G8
Em testes feitos pelo Mackenzie com o HD Radio,
o atraso chegou a 14 segundos.
A Ibiquity diz que o atraso é de “somente 8
segundos”, recomendando que o sinal analógico
também seja atrasado.
http://www.youtube.com/watch?v=iuPR6Rc4TeY
O DRM foi criado para transmissões em AM.
Disponibilidade de aparelhos
Renato Cruz – Senac39
Insignia Portable HD Radio NS-HD01A
Preço: US$ 59
O rádio via satélite
Renato Cruz – Senac40
A tecnologia vencedora de rádio digital, nos EUA,
é o serviço pago via satélite SiriusXM.
São mais de 175 canais, com mais de 27,7 milhões
de assinantes.
Mensalidades a partir de US$ 9,99.
Segredo do sucesso: acordos com montadoras de
automóveis.
Os rádios vêm instalados nos carros e a
mensalidade é cobrada com o leasing do veículo.
Investimento publicitário
Renato Cruz – Senac41
R$ 121 bilhões (2014)
Fonte: Ibope
56%
15%
9%
5%
5%
4%4% 2%
Televisão
Jornal
TV Paga
Merchandising
Revista
Internet
Rádio
Outros
Mídia digital
Renato Cruz – Senac42
Em R$ bilhões / * Previsão
Fonte: IAB Brasil
1.9052.745
3.7434.679
1.554
1.827
2.014
2.518
0
1
2
3
4
5
6
7
8
2011 2012 2013 2014*
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