KIRSTEN

Body of Knollege 2.0

“Uitslapen stimuleert de creativiteit”

“Films gemaakt van NIEUW geld”

“Mijn eerste stappen in social media-land”

Crossmediaalconcept Labels with Love

Word of Mounth

Persona LWL

Januari 2012 Prijs € 5,50

www.kirstenvanwissen.blogspot.com

Inhoud

Januari 2012

Inleiding blz. 5

Seminars blz. 6 tm 11

Gastcolleges blz. 12 tm 26

Persona blz. 28 tm 21

Personal branding 2.0 blz. 34 tm 36 Crossmedia concept blz. 38 tm 43

WOM actie blz. 44 tm 45

Bronnen & verwijzingen blz. 47

Droomcoache 20

Seminars Ketelhuis 6

RemiX Manifesto 12

Google vs China 16

Personal Brand 2.0...34

Openbare ruimte & Social media 22

Google is watching you 26

WOM 44

Crossmediaal concept 38

Persona 28

Inleiding

Tijdens het laatste blok van de minor Creatieve Industrie was het de opdracht om een tijdschrift te maken. Ik heb

met veel plezier aan dit onderdeel van de minor gewerkt, omdat ik het leuk vind om naar eigen invulling iets nieuws te

creëren. Computerprogramma’s zijn een hele uitdaging voor mij dus ik ben stiekem ook trots op het eindresultaat.

De lay-out is naar mijn eigen smaak ingevuld om zo de sfeer van de tijdschrift neer te zetten. De inhoud gaat over de

kennis die ik heb opgedaan tijdens de minor. Zo heb ik twee seminars gevolgd, vijf gastcolleges bijgewoond en daar

verslagen van gemaakt. Ook staan er drie creatieve opdrachten in, die zelf bedacht zijn. Zo heb ik een Persona ontwik-

keld voor het project Labels with Love,een Crossmediaal plan beschreven en een WOM actie verzonnen voor het

project Festival of Light en Water Amsterdam.

Naast het tijdschrift heb ik mij ook gericht op mijn Personal Brand 2.0. Zo heb ik een Twitter en een Linkedin account

aangemaakt en heb ik acht wekenlang elke week een blog geplaatst om mijn eigen blog pagina.

Ik wens je veel lees en kijk plezier!

5

Films gemaakt van “NIEUW” geld!De gastsprekers vertelden waar het ligt, hoe je het vind, en hoe je het te pakken krijgt.

Seminar: Films van “nieuw” geld

Op maandag 7 november 2011 ben ik naar de VERS avond gegaan in het Ketelhuis te Amsterdam. Op de site van versfilmentv.nl zag ik de inhoud van de avond staan en dit sprak mij gelijk aan. Deze avond stond geheel in het teken van het productie-proces van de speelfilms Rabat, New Kids Nitro, en de do-cumentaire Mama don’t like no guitarpickers round here.

Deze films zijn gemaakt zonder subsidie van het film-

fonds, m.a.w. gemaakt met “NIEUW” geld! De gastspre-

kers vertelden waar het ligt, hoe je het vind, en hoe je het

te pakken krijgt.

Mijn droom is om ooit zelf een film te produceren en het

leek mij interessant om te horen hoe je een film kan pro-

duceren zonder subsidies.

De gesprekken werden geleid door filmmaker Sanne Ro-

vers. Te gast waren:

Julius Ponten (producent RABAT en mede-eigenaar Hab-

bekrats)

Gijs Kerbosch (producent NEW KIDS)

Jacqueline van Vugt (regisseur/ producent Mama don’t

like no guitarpickers round here)

En op de eerste rij: filmadvocaat Roland Wigman

Rabat Julius was producent van de film Rabat en is mede eige-

naar van Habbekrats. Habbekrats is een onafhankelijk bu-

reau dat (commerciële) concepten bedenkt en uitvoert in

opdracht of op eigen initiatief. Ze hadden nooit eerder

een film gemaakt, maar hadden hier wel al ideeën over.

Doordat ze nu voor het eerst een film wilde maken was

het al lastig om subsidie bij het Film Fonds aan te vragen.

Als ze hier in aanmerking voor zouden komen dan zou

het om ongeveer 10.000 euro gaan. Doordat er eigenlijk

te weinig tijd was om het aanvraag traject in te gaan is er

besloten om zoveel mogelijk geld zelf te gaan verzamelen.

Uiteindelijk zouden ze in aanmerking kunnen komen

voor een afwerkingsubsidie ter waarde van 75.000 euro.

Deze afwerkingsubsidie wordt niet gegeven als je al een

subsidie van het Filmfonds had gekregen, dus dit was een

veel betere deal.

Nadat het basis idee van de film er was, werd er een script

geschreven. In februari 2011 lag er een half script klaar

terwijl er in augustus al zou moeten worden opgenomen.

Er moest dus snel geld op de plank komen. Julius is toen

opzoek gegaan naar geld. Er is een begroting opgesteld en

het uitgangpunt was zo’n 15.000 euro dat nodig was om

de film te produceren.

Nadat Julius het met zijn moeder had overlegd, heeft hij

brieven gestuurd naar zijn familie,vrienden en kennissen

om zo bijdrages te vragen. De brieven hebben niet veel

geld opgeleverd namelijk 3.000 euro. Verschillende bedri-

jven zoals Topnotch, Dutch Media en Likeminds hebben

wel geld gedoneerd. De eerste investeerder wordt niet bij

naam genoemd, maar was erg enthousiast over de film en

heeft bijna hetzelfde bedrag geïnvesteerd als de subsidie

van het Film Fonds zou opleveren.

Alle kleine beetjes hebben een bedrag van 180.000 euro

opgeleverd, zo’n 30.000 euro meer dan begroot. De film-

makers hebben zelf ook bij moeten lenen, want uitein-

delijk heeft de film bijna het dubbele gekost, namelijk drie

ton. Gelukkig zijn zij in aanmerking gekomen voor de

afwerkingsubsidie ter waarde van 75.000 euro.

Met de investeerder zijn er contracten opgesteld. Wanneer

er geld wordt verdiend dat krijgen de investeerders dit ook

terug dit kan met of zonder winst. Dit ligt natuurlijk aan

de hoeveelheid winst dat verdeeld moet worden over het

aantal investeerders.

Julius verteld dat het moeilijk is om investeerders te vin-

den die het risico willen nemen, want het is een vrij groot

risico. Wanneer de film geen succes is dan wordt er ook

geen geld verdiend.

6

“Het is belangrijk om eerlijk te zijn tegenover je inves-

teerder” verteld Julius.

Het is nu moeilijk te zeggen hoeveel geld de film zal gaan

opbrengen en hoeveel de investeerders terug krijgen. Op

dit moment is er zo’n 60% terug verdiend, maar er komt

nog meer. De opbrengsten van de DVD komen er nog bij

en misschien worden de rechten van de film nog wel aan

het buitenland verkocht.

De première van de film vond in bioscoop Tuschinski in

Amsterdam plaats, wat deels door hen zelf betaald is. Via

een kennis van hen die bij Vodafone werkt is er een leuke

sales en marketing actie verzonnen en uitgevoerd. Op

deze manier heeft Vodafone de ander helft van de premi-

ère in Tuschinski bekostigd. Er werd een kaartjesactie aan

de Vodafone prepaid abonnementen gekoppeld. Op deze

manier maakte het telefoonbedrijf kans om de hele zomer

op nummer 1 te staan van verkoop prepaid abonnement-

en.

Ook is het logo meerdere malen terug te zien, zoals op de

aftiteling en op de site van het beeldblog die van de reis

is gemaakt. Habbekrats kreeg naast het geld ook nog vijf

gratis Blackberry mobieltjes met een Vodafone sim kaart.

Deze jongens van Habbekrats hebben een groot risico

genomen. Ondanks dat de film bijna het dubbelen heeft

gekost hebben zij het goed geregeld. De film is een groot

succes dus de kans is groot dat iedereen zijn of haar geld

terug ziet en misschien wel profiteert van winst.

Ik had deze film al gezien en vond het verhaal er achter

al erg mooi. De hele film is tijdens de reis naar Marokko

op genomen. Alle locaties diende gelijk als filmset, zoals

bijvoorbeeld de hostels waar overnacht werd.

Ik vind het mooi om te zien dat als mensen echt iets

willen en geloven in iets er alles aan doen om het uit te

voeren. Nog mooier is dat de film een groot succes is in de

Nederlandse bioscopen.

Mama don’t like no guitarpickers round here

Jaqueline van Vlugt maakte haar eerste film in 1995. Deze

zwart/wit film heeft zij geheel met eigen budget gemaakt.

Het is goed aan haar te zien dat ze er trots op is dat ze des-

tijd de stap heeft gemaakt om zonder subsidie haar passie

te volgen. Een aantal jaren later is de film aangekocht door

de VPRO voor een bepaald uurbedrag.

Na haar eerste film heeft zij voor haar volgende films wel

subsidie aangevraagd bij het Nederlandse Film Fonds.

Ze vertelde dat de trajecten erg lang zijn en dat het dan

nog niet zeker is dat je daadwerkelijk voor de subsidie in

aanmerking komt. Meerdere keren heeft zij de teleurstel-

lingen moeten doorstaan en dat was zij zat. De enge lange

procedures, waar erg veel tijd in ging zitten, frustreerde

haar en daarom besloot ze opnieuw een film te maken

zonder subsidie.

Hieruit volgde de film- documentaire: “Mama don’t like

no guitarpickers round here”.

Deze film speelt zich af in en rondom een Amsterdamse

gitaarwinkel waar de wereld naar binnen stapt en waar de

liefde voor de gitaar belicht wordt.

Mede dankzij vrienden en kennissen is deze film tot stand

gekomen. Een goede kennis deed bijvoorbeeld het geluid

en weer via iemand anders kon zij de camera lenen op de

momenten dat deze niet uitgeleend was. Jaqueline heeft

heel veel zelf gedaan, gefilmd, geregisseerd, gemonteerd

en de hele productie rondom het filmen. Op deze manier

bespaar je natuurlijk heel veel geld, maar lijkt het er soms

op dat ze vergeet dat zij zelf ook een uurloon waard is. Het

is wel mooi te zien dat het uiteindelijke resultaat voor haar

meer waard is dan dat. De muzikanten die meededen aan

de film werden uitbetaald door middel van borrels in de

kroeg. “Zij hebben uit liefde voor de gitaar meegewerkt

aan de film” verteld Jaqueline.

Er zijn in totaal 40 draaidagen begroot over drie jaar.

Een lange tijd, maar misschien is dit wel de kracht van de

uiteindelijke documentaire. Op deze manier wordt er ook

een goed beeld geschetst in mijn ogen. Dit was niet perse

de reden waarom het zolang heeft geduurd. De mensen

die meegeholpen hebben aan het project waren niet altijd

beschikbaar door dat ze ook “echt” werk hadden. Jaque-

line zelf had gedurende deze jaren natuurlijk ook andere

projecten lopen, waardoor zij weer geld kon genereren om

deze film te kunnen bekostigen.

Uiteindelijk hoopte ze nog om in aanmerking te komen

voor een afwerkingsubsidie, maar helaas, deze zijn niet

bestemd voor kleine producenten. Nadat de film hele-

maal klaar was is een actie bedacht door naamsbekend-

heid te creëren. Door meer naamsbekendheid komen er

meer mensen naar de filmhuizen om de film daadwerke-

7

lijk te bezoeken dus komt er ook meer geld binnen. Het

gitaarmerk Vender werd gekoppeld aan de film. Bij elke

bioscoopkaartje maakte de bezoeker kans om een Vender

gitaar te winnen.

Via de kranten kreeg de film docu erg veel positieve

publiciteit, maar dit was niet genoeg om overvolle zalen

te trekken. Helaas werkte de filmhuizen niet goed mee

om de film te promoten. Op de sites van de filmhui-

zen stonden verkeerde teksten over de film vermeld en

werden er geen echte bioscoopkaartjes gegeven, waardoor

de film niet echt geteld wordt. Ongeveer 40%, dus zo’n

drie euro van elke bioscoopkaartje gaat terug naar de dis-

tributeur van de film. Als de kaartjes niet officieel geteld

worden, dan weet je ten eerste niet hoeveel mensen jouw

film hebben gezien en ten tweede zie jij, als filmmaker,

niks van het verdiende geld terug. Een vraag van Sanne

Rovers was, of ze ook geld had gevraagd aan familie en

vrienden net zoals Julius dat heeft gedaan. Het antwoord

op deze vraag was nee. Hier heeft ze eigenlijk ook nooit

echt aan gedacht omdat ze dat beste wel gênant vindt.

Op dit moment wil distributiemaatschappij Delicates-

sen de film hebben en daar is Jaqueline heel erg blij mee.

“Uiteindelijk wil je gewoon dat je film gezien wordt”.

New Kids NitroGijs Kerbosch is mede producer van, zowel de series

als de films van New Kids.

New kids is begonnen via de website Flabber, waar korte

filmpjes werden geplaatst. Dit waren filmpjes die niet

gepeeld waren. Gijs noemt een voorbeeld over een actie

in een speelgoedwinkel. Ze lieten de caissières stapels met

cadeautjes inpakken of vervolgens te zeggen dat ze toch

niet genoeg geld bij zich hadden. Later werden de grap-

pen gespeeld. Via Flabber hebben zij destijds 15.000 euro

gekregen om het eerste seizoen op te zetten en kregen veel

publiciteit.

MTV heeft geld gegeven om een pilot te maken voor

het volgende seizoen. Helaas kon het niet uitgezonden

worden, omdat zij alleen programma’s uitzenden die

gekoppeld zijn aan een merk en dat lukte dus niet bij New

Kids.

Voor het tweede seizoen hebben heel veel mensen vrijwil-

lig meegeholpen er is uiteindelijk ook helemaal geen geld

verdient. Het derde seizoen werd gedistribueerd door

Comedy Central en zij hebben ruim een ton geïnvesteerd.

De gedachtes om een New Kids film te maken waren

komen opborrelen net op het moment dat Reinout Oer-

lemans van productiemaatschappij Eyeworks, diezelfde

gedachtes had. Reinout heeft gebeld en beide partijen

waren enthousiast. Er is wel lang onderhandeld over het

contract. Het was heel belangrijk voor de makers van New

Kids dat zij hun eigen vrijheid konden houden en het geld

moest natuurlijk ook goed geregeld worden.

De eerste film New Kids Turbo was een enorm suc-

ces, mede doordat New Kids zichzelf is kunnen blijven.

Deze film heeft zo’n 1,5 miljoen euro gekost. Gijs wil niet

loslaten hoeveel daar inmiddels mee terug verdiend is.

Persoonlijk denk ik dat er behoorlijk wat is terugverdiend,

al dan niet alles.

Door het grote succes van de eerste film is de tweede film

al weer onderweg naar de bioscopen, New Kids Nitro.

Deze film is tevens door Eyeworks geproduceerd.

Kortom zijn de films van New Kids niet geproduceerd

met tussenkomst van subsidies van het Film Fonds. Toch

was het een heel ander verhaal geweest als Eyeworks niet

zo’n grote rol heeft gespeeld in dit verhaal.

Filmadvocaat

Roland Wigberg is filmadvocaat en komt aan het eind van

de gesprekken met de gastsprekers even aan tafel zitten

om eventuele onduidelijkheden op te helderen of vragen

te beantwoorden.Roland komt op voor de producent en

helpt hen zich op te stellen als financier. Er wordt terug

gehaakt op de New Kids film en de vrijheid die zij hebben

mogen houden. Eyeworks heeft erg weinig moeite om de

Final Cut weg te geven. Het gaat hier om het vertrouwen

hebben in het eindproduct. Eyeworks wilde een film uit-

brengen die net zo was als de series van New Kids op TV.

Ik vond deze seminar erg interessant en heb er veel van

geleerd. Het was soms ook best wat ingewikkeld zeker

toen de filmadvocaat aan het woord kwam. Na twee uur

wordt het toch lastiger om zulke nieuwe informatie op te

nemen. Maar ik ben blij dat ik hier aanwezig was, want

deze info neem ik zeker mee naar de toekomst.

8

De gastsprekers vertelden over de verschil-len tussen de Art director en de Productie designer. Wat zijn de verhoudingen binnen het art departement en hoeveel invloed heb je eigenlijk?

Seminar: Art Departement

Op maandag 12 december 2011 heb ik de seminar van VERS gevolgd. Net als vorige seminar vond deze in het Ketelhuis plaats. De avond ging over het Art departe-ment. Dit grote departement hebben invloed op de pro-ductie van film, tv, maar ook theater. Tijdens deze avond kwamen er drie sprekers aan het woord. Zij vertelden over de verschillen tussen de Art director en de Productie designer. Wat zijn de verhoudingen binnen het art depar-tement en hoeveel invloed heb je eigenlijk?

In eerste instantie zou de VERS avond op 5 december

hebben plaats gevonden en het onderwerp dat toen op

de planning stond was “Hollywood films”. Dit trok erg

mijn aandacht en wilde hier heel graag heen. Door dat het

Sinterklaasavond was is de VERS avond niet doorgegaan

en naar een week later verplaatst. Helaas veranderde het

thema mee, maar toch vond ik dit, zeker na afloop, een

erg interessant onderwerp. Voorafgaand had ik eigenlijk

niet veel verwachtingen, omdat ik niet op internet had

gezien dat het thema verandert was.

De drie gastsprekers kregen niet als vorig seminar ieder

apart het woord. Eerlijk gezegd vond ik dit jammer, want

het was af en toe een rommeltje en kreeg het publiek geen

antwoorden van elke gastspreker.

Harry Ammerlaan is productiedesigner van onder andere

de films: Komt een vrouw bij de dokter, All Stars 2, Dolfje

Weerwolfje en zijn eerste 3D ervaring met Nova Zembla.

Dirk Debou is zelfstandig ontwerper van alles wat met

art te maken heeft, zowel film als tv. Hij is onder andere

bekend van de film: De Bende van Os.

Yoeri is van alles wat zoals hij zelf zegt, art director,

fotografie, visuel design. Hij is net afgestudeerd op de

Filmacademie in Amsterdam en laat vanavond meer zien

van zijn afstudeeropdracht.

Harry verteld dat je als productiedesigner zo’n twee a

drie jaar voordat er gedraaid wordt, gevraagd wordt om

mee te werken aan de film. Dan begint hij met het lezen

van het script en vinden er gesprekken met de regisseur

plaats, om een duidelijk beeld te krijgen wat de bedoeling

is en wat de sfeer van de film is. Vervolgens beginnen de

ideeën te komen, moet hij op onderzoek uit om zo de

juiste locatie en rekwisieten te vinden die de sfeer van de

film weergeven. Voor de film “Alles is liefde” is hij een

hele dag door Amsterdam gaan fietsen om zo precies de

juiste locaties voor de verschillende scènes te vinden.

Dirk verteld dat de rede waarom het een vrij lange tijd is

dat de productiedesigner aan de slag gaat, is doordat er

tegenwoordig bij de subsidieaanvragen ook de locaties

meegenomen worden.

Yoeri verteld over zijn eindexamen project de film:

Bonivatie. De opnames hebben zich eigenlijk alleen maar

plaats gevonden in studio 2 op de Film Academie in

Amsterdam. Door gebruik te maken van greenshots en

deze op te vullen met specialeffects lijkt het net of deze

film echt is opgenomen in een bos. De studio bestond uit

vijf meter bos decor, er stonden een aantal stukken echte

boom en er lagen echte bladeren op de grond. De rest is

allemaal opgevuld doordat er gewerkt is met een green

screen. Yoeri liet zien hoe zij te werk zijn gegaan, door-

middel van vier beelden die zich gelijkertijd afspeelden.

Linksboven in was het storyboard te zien in getekende

variant. Rechts daarnaast was deze tekening doormid-

del van een animatiefilmpje uitgewerkt. Links onderaan

waren de opnamen in de studio te zien. Rechts daarnaast

het eindresultaat. Heel mooi om te zien hoe je met deze

10

effecten er zoveel verandert kan worden. Het is zo echt

en mooi gedaan dat als ik de film zou zien je zou kunnen

geloven dat het echt in een bos is opgenomen.Yoeri verteld dat licht een ontzettende belangrijke rol

speelt als je met verschillende lagen werkt. Je werkt in

contrasten en het is belangrijk waar je het licht precies op

wil laten vallen. Tijdens de pro-productie is dat niet meer

te veranderen, maar kan het licht alleen aangepast worden

qua sterkten en kleur bijvoorbeeld.Dirk verteld dat deze manier van filmen waarschijnlijk de

toekomst wordt en we het over vijf jaar steeds mee gaan

terug zien.

Harry werkt nauw samen met de regisseur van de film.

Hij maakt visueel beeld zodat de cameraman en regisseur

precies weet hoe de scènes gefilmd moeten worden. Bij

Nova Zembla was het een enorme uitdaging om met 3D

te werken en daarbij ook een hele andere tijd te creëren.

De opbouw van de set zit heel anders in elkaar, doordat

dieptes anders gecreëerd wordt. In gewone films laat je

diepte zien door attributen dichtbij of juist weer verder

weg van de camera te zetten. Met 3D werk dat juist niet

zo, anders komen deze beelden te veel op je af. Harry

heeft hier veel over moeten leren en weet nu dat mate-

rialen een enorme invloed hebben op een 3D camera.

Een likje verf om een kras te verbergen, is al een nieuwe

laag en is duidelijk te zien op het doek. Op de vraag wat

Harry’s droom is antwoord hij dat hij toch wel meer met

kleur zou willen doen.

Dirk vind het leuke aan zijn vak dat hij een rijkdom aan

kennis vergaard, doordat hij veel leert van verschillende

tijden uit de geschiedenis. Zijn droom is om ooit een

sciencefiction film te mogen ontwerpen. Maar in elke

opdracht zitten nieuwe uitdagingen en verteld dat hij

eigenlijk altijd weer last heeft van plankenkoorts. Deze

zenuwen zijn voorbij als het eerste shot van de film ge-

maakt is, want dan weet hij zeker hoe de rest van de film

eruit komt te zien. Dirk maakt zijn eigen tekeningen met

potlood en besteed dit niet uit om kosten te besparen. Hij

vind dat het niet uitmaakt of je het visuele beeld nou zelf

tekent op papier of in de computer hebt staan. Wanneer

het duidelijke tekeningen zijn dan weet de regisseur en de

cameraman wat de bedoeling is. Hij laat aan het publiek

verschillende tekeningen zien die verschillende shots

weergeven. Onder andere is te zien hoe het huis uit de film De Bende van Os voorafgaand bedacht is door Dirk. Iedereen heeft natuurlijk zijn eigen stijl en kracht, daar-om vond ik het leuk dat de gastsprekers daar iets over vertelde. Harry denk dat zijn sterke punt is dat hij echt vanuit het script denkt en dat daardoor de film echt over komt. Hij wil de film laten ruiken en hier bedoelt hij mee dat het vuil bijvoorbeeld, goed te zien moet zijn. Vuile nagels, vieze kleding en modder op straat zijn versterk-ende accenten. Yoeri heeft nog geen duidelijke auteurstijl, hij is nog een beetje zoekende. Toch is er binnen zijn klas duidelijk te zien wie wat gemaakt heeft. Hij herkend zijn stijl wel, maar vind het moeilijk te benoemen. De manier waarop er gewerkt wordt met licht en kleur geeft ook vaak een bepaalde stijl aan. Dirk is er van overtuigt dat hij bij het zien van een film precies weet wie de art productie heeft verricht. Elke film heef ook weer zijn eigen truckjes en contrasten om het drama over te laten komen. Kunnen deze drie mannen nog wel verdwijnen in een film? Deze vraag is ook bij mij opgekomen. Ik zelf let al erg op de manier waarop een film is geschoten en merk vaak fouten op. Dan zullen deze experts vast niet meer kunnen verdwijnen in een film. Helaas kreeg alleen Yoeri het woord, maar hij bevestigde mijn verwachting. “De magie van de film is er al snel uit als stijlbreuken opval-len” verteld hij. Hij is toch meer bezig met te bekijken en bedenken hoe deze film tot stand is gekomen dan er van te genieten.Tot slot een mooie vraag om dit seminar mee te eindigen: Wat zijn jullie dromen?Yoeri zou graag veel meer met animatie willen doen en daar echt in willen groeien. Harry hoopt gewoon dat hij nog steeds zijn eigen grenzen mag verkennen. Er moe-ten uitdagingen blijven in zijn werk. De laatste film was Nova Zembla. “Dan gaan er zoveel dingen door je hoofd heen, dat je af en toe denk, komt dit nog wel goed” verteld Harry. Dirk hierin tegen wil naast al eerder vertel een sciencefiction film maken, gewoon even niks. Hij wil geen films meer doen, wel kleine dingentjes, maar eigenlijk lijkt een sabbatical heb ook wel wat. Ik vond deze seminar weer erg leerzaam en interessant. Het is leuk om te zien hoeveel verschillende mensen er aan een film werken en met hoeveel mensen je ook te maken hebt. De beelden van Yoeri’s afstudeerproject vond ik erg verduidelijkend bij zijn verhaal en nu begrijp ik ook beter hoe die visuele designs in elkaar steken.

11

De oorlog om ideeën. Wie heeft wat als eerst uitgevonden en mogen andere verder gaan met deze “uitvindingen” of is

dit stelen?

Gastcollege Rip! Remix Manifesto Het gastcollege was anders dan ik gewend ben. Dit keer was er namelijk geen gastspreker, maar kregen wij een documentaire te zien. Rip! Remix Manifesto, was de IDFA publieksprijswinnaar tijdens het International Documentary Festival Amsterdam 2008. Deze documentaire gaat over de oorlog om ideeën. Wie heeft wat als eerst uitgevonden en mogen andere verder gaan met deze “uitvindingen” of is dit stelen?

Tijdens deze documentaire gaat het veelal over muziek.

De populaire DJ Girltalk mixt en bewerkt bestaande

muziek van artiesten tot een geheel nieuwe plaat. Het is

mooi om te zien hoe hij te werk gaat achter zijn pc om de

bestaande muziek zo te vervormen naar zijn eigen stijl.

Het is duidelijk te zien en te horen dat deze jongen over

heel wat muzikaal en technisch talent beschikt. Het is al-

leen jammer dat hij zijn passie niet verder kan uitbreiden

of daarin kan doorgroeien. De strenge regels in Amerika

verbieden het kopiëren of mixen van muziek waar auteur-

srecht op zit. Het gaat er niet om wie de muziek heeft gemaakt maar wie de copy write bezit.De vraag die tijdens deze documentaire ook centraal staat:

Gaat het verknippen van andermans muziek ook tegen de auteursrechten in? Opmerkelijk is dat het copy write is ontstaan om creativ-

iteit te stimuleren. Het is wel duidelijk dat dit tegenwoor-

dig niet meer de gedachten hierachter is.

Ik begrijp heel goed dat het illegaal is om muziek te

downloaden van artiesten. Door de opkomst van het in-

ternet verdienen de artiesten tegenwoordig voornamelijk

nog maar door het geven van concerten en zeker niet

meer door de CD verkoop. Het mixen en veranderen van

muziek vind ik een heel ander verhaal. Giltalk vergroot

zijn creativiteit enorm en ik denk ook wel dat andere

mensen geïnspireerd door hem raken. Zijn grote aantallen

fans worden in ieder geval erg enthousiast door zijn stijl

van mixen en draaien.

Wat op internet gezet wordt is geen bieb, maar een super-

markt waar geld aan verdiend wordt. Dit is duidelijk terug

te zien in Amerika. Mensen die illegaal muziek hebben

gedownload op hun computer worden opgespoord en

aangeklaagd. In de docu is een alleenstaande moeder te

zien die ergens in het bos woont. Zij had in totaal 24 liedjes gedownload en is aangeklaagd voor duizenden dollars. Niet alleen bij muziek wordt copywrite overschreden.

Lawrence Lessin is de advocaat die in opspraak komt

tegen de aanklachten van copywrite schending. Hij

vertelde dat de regels ontzettend streng zijn in Amerika en

hier graag iets tegen wil gaan doen.

Het na-apen bestaat al eeuwen. Vroeger werden er

bijvoorbeeld al teksten gezegd door statige figuren en

aangepast door een ander persoon verteld. Maar ook aan

bestaande kunst werd een eigen draai gegeven. Het was

duidelijke te zien dat het een aftreksel was van het origi-

neel. De Mona Lisa is in mij ogen een goed voorbeeld.

Een erg leuk voorbeeld in deze docu vond ik Walt Dis-

ney. Heel veel sprookjes zijn gekopieerd naar een Walt

Disney verhaal. Disney is alles behalve origineel rondom het bedenken van tekenfilms. Hoe

arrogant dat ze zijn, klagen ze iedereen aan die maar iets

van Walt Disney na-aapt. Een voorbeeld in de documen-

taire was een kinderdagverblijf die op de buitenkant van

de muur een Mickey Mouse karakter had geschilderd. De

school is toen aangeklaagd voor duizenden dollars. Be-

lachelijk vind ik dit, het gaat echt te ver. Ik had al eerder

gehoord over het fenomeen, maar kan me er nog steeds

kwaad om maken en heb een andere beeld gekregen van

Walt Disney.

Nog indrukwekkender vind ik de patenten die gelegd worden om wetenschappelijk onderzoek. Doordat er patenten liggen op onderzoeken

tegen de genezing van bijvoorbeeld Aids is de genezing

van de ziekte nog steeds niet gevonden.

Brazilië wijkt af van deze (Amerikaanse) wetten en regels.

Zij zien het mixen en het verbeteren van elkaars werk als

13

iets creatiefs. In dit land zijn de ontwikkelingen om

de ziekte Aids te behandelen al erg ver. Juist omdat zij

samenwerken en onderzoeken met elkaar delen. Ik vind

het heel mooi om te zien dat een toch wel arm land als

Brazilië toch zoveel potentie heeft om zich te ontwikkelen

door innovatief te blijven.

Deze docu was ontzettend verhelderend en duidelijk.

Ik ben het er niet mee eens dat mensen elkaar letterlijk

kopiëren en er geld aan verdienen. En ook zou iedereen

geen muziek moeten downloaden. Maar het mixen en verbeteren van elkaars werk is prima. Het is een aanvulling op iemands werk. Zolang de

gene die het bedacht heeft in eer wordt gehouden zie

ik geen probleem. Is het niet iets natuurlijks? Mensen

kopiëren elkaars gedrag toch ook zonder dat zij het van

zich zelf door hebben?

14

DJ Girltalk

“ De Chineese bevolking weet niet wat er allemaal gaande is in de wereld en welke verhalen waar zijn en welke niet en dus misschien wel geschetst zijn door de Overheid” Gastcollege Google versus China en Droomwereld

Net als vorige gastcollege waren er geen gastsprekers maar kregen wij twee documentaires te zien. De eerste documen-taire is gemaakt door het programma Tegenlicht van de VPRO, Google versus China. Hier gaat het om de strijd van vrijheid op het Chinese web. In de laatste documentaire, Droomwereld, wordt het gebruik van het computerprogram-ma Second Life belicht.

Google versus ChinaWikileaks heeft de wereld laten zien dat er confrontaties zijn tussen Google en de Chinese Overheid. De Chinese Over-

heid is erg machtig en beheert en stuurt ook het internet. Wat mogen de inwoners wel en niet zien? Ook wordt er een

beeld geschetst over bepaalde onderwerpen zoals de Overheid bepaald wat de inwoners te zien krijgen. Een voorbeeld

hiervan is als in een zoekmachine het woord: Tiananmenplein getikt wordt dan krijg je geen bloemen maar tanks te

zien. Op het woord Tibet vindt je alleen het Chinese deel en wordt er niet gesproken over de Dalai Lama. Een firewall

zorgt ervoor dat bepaalde informatie afgeschermd wordt op het web.

De Chinese bevolking wordt dus gestuurd in zijn kennis, mening en opvatting. Ik vond dit heel intrigerend om te zien.

De Chinese bevolking is de grootste consumentenmarkt in de wereld, maar eigenlijk zijn zij deels wereldvreemd. Ze

weten niet wat er allemaal gaande is in de wereld en welke verhalen waar zijn en welke niet en dus misschien wel ges-

chetst zijn door de Overheid.

Google heeft sinds vorig jaar zijn zoekmachine terug getrokken naar het vrijere Hongkong. Google weigerde nog

langer mee te werken aan de Chinese censuurwetten. Volgens Google heeft de Chinese Overheid hen ook gehackt

nadat zij bepaalde informatie niet hadden vrijgegeven aan de Overheid. Ze waren opzoek naar anti-Chinese uitspraken,

maar ook om persoonlijke informatie van het personeel, dit was de druppel voor Google.

Google was niet de enige zoekmachine, Baidu was de grootste concurrent. Baidu is een informeel bedrijf, waar zelfs de

baas aangesproken wordt bij zijn voornaam. Dit bedrijf wordt ook nauw in de gaten gehouden door de Overheid en zij

bepalen nog steeds wat en wel op welke manier op internet getoond wordt.

Tijdens deze docu werd er aan een Chinese vrouw gevraagd op iets op te zoeken over Lui. Ze twijfelde of ze dit wel

moest doen, want dan was te zien dat zij informatie wilde opzoeken over deze man. Heel raar om te zien dat iemand

bang is om informatie op te zoeken. Het wil toch niet gelijk betekenen dat zij hier iets naars mee wil gaan doen? De

zoekmachine kon alleen maar negatieve berichten over Lui vinden.

Het is dus duidelijk dat je als Chinees gevoelige informatie moet vermijden op het web. Skype heeft bijvoorbeeld een

eigen versie waar woorden als democratie niet getypt kunnen worden. Op blogs kan de Overheid minder goed grip

leggen, omdat hier nog geen oplossing voor is gevonden. Social media sites zoals Facebook, Twitter, maar ook Youtube

zijn helemaal geblokt van het Chinese web. De muur veranderd dagelijks, het kan dat je op de ene dag wel iets vindt wat

op de andere dag weer verdwenen is.

Heel beangstigend vind ik dit, de mensen worden gewoon geleefd door de Overheid. Ik kan mij het moeilijk voorstellen

hoe dat zou zijn als het in Nederland zo gebeurde. Waren er dan alleen maar slechte dingen over Buitenlandse mensen

te vinden op internet, als Geert Wilders dit kon bepalen? En werd er niet gesproken over het “salaris” van de Koningin?

16

Droomwereld

De documentaire volgt voornamelijk een koppel die leven in het computerprogramma Second Life. Het stel zit letterlijk

naast elkaar, achter ieder zijn eigen computer, op de zolderkamer. Totaal opgezogen in het spel leven zij hun tweede

leven. Daar hebben zij allebei hun eigen leven, waar ook hun eigen vriendjes en vriendinnetjes bijhoren. Het is duideli-

jk dat seks een terugkerend ding is in het spel. Virtuele poppetjes kleden zich uit, gaan naar strip clubs en hebben seks

met elkaar.

“Ik krijg een triest gevoel bij het zien van deze twee mensen. Het lijkt erop dat zij samen eigenlijk geen echt leven hebben en liever aan de realiteit ontsnappen om te leven in een droomwereld waar genoeg vrienden zijn, waar ze genoeg aandacht krijgen, omdat ze daar erg aantrekkelijk zijn”?

De werking van het spel werd aan de hand van andere spelers ook behandeld. Zo is er een vrouw die aan Makelaardij

doet en stukken land verkoopt binnen Second Life. De ander slaapt 3 uur per nacht om voor en na haar werk te leven

in het spel.

Het stel is erg vrij en neemt het spel ook mee in hun dagelijks leven. Zo mag de man zijn virtuele vriendin opzoeken

in Amerika. In de docu is te zien dat hij haar en een andere Second Life vriendin gaat opzoeken. Ook hier is wordt het

duidelijk dat het geen echte vriendschap is. Ze hebben weinig te vertellen en wederom draait het uit op seks. Hij heeft

een trio gehad met zijn cyber vriendinnen, net als in het spel. Toch viel het hem een beetje tegen en realiseerde dat hij

zijn eigen vriendin/vrouw meer aandacht moest geven.

Ik was echt gechoqueerd na het zien van dit filmpje. Ik krijg een triest gevoel bij deze mensen. Wees gelukkig in het

echte leven en verstop je niet in een spel. Ook kreeg ik de kriebels van die man, wat een viezerd. Het is voor mij niet

te begrijpen dat je opgewonden raakt van een virtueel persoon en dan ook nog eens je vrouw belazerd door in het echt

een trio uit te voeren.

18

Uitslapen stimuleert de creativiteit !

Nicoline Douwes Isema verteld over het beinvloeden van

dromen tijden het gastcollege: Droomcoach

Tijdens dit gastcollege vertelde droomcoach, Nicoline Douwes Isema, ons over dromen. Het ging met name over het sturen van je dromen en het beïnvloeden van je gedachtes om zo tot creatieve ideeën te komen. Hieraan zat ook een stukje theorie gekoppeld om de werking van verschillende hersenhelften te begrijpen.

Nicoline begon met de uitleg over de verschillende hersenhelften en wanneer welk deel wat doet. Vroeger dacht men dat wanneer je aan niks dacht er ook geen hersenactiviteit plaats vind. Inmiddels zijn we erachter dat het tegendeel waar is. Op de hersenscan is te zien dan mensen die mediteren of slapen bijna al hun hersendelen gebruiken. Default brain, ook wel het slapende brein genoemd. Doormiddel van mijn stage bij het wetensc-hapsprogramma Labyrint heb ik al veel geleerd over het slapende brein, omdat ik met mijn neus boven op de onderzoeksresultaten zat. Tijdens het programma werd ook een mediterende non onderzocht door middel van een hersenscan.Het is altijd fijn om te horen als iemand zegt dat je meer moet uitslapen en dat dit ontzettend gezond is en goed voor de creatieve geest. Ik ben dol op uitslapen en niet door het slapen zelf, maar door de dromen die ik dan heb. Zelf ben ik aardig goed in het sturen en bewust mee mak-en van mijn dromen. Ik zie slapen en dus dromen als het maken van een eigen film. Elke ochtend wordt ik wakker en kan ik in ieder geval mijn laatste droom onthouden. Ik kan zo een lijstje opnoemen met dromen die ik in al die jaren heb gehad die ik mij nog helemaal kan herinneren.In mijn boekenkast staan een aantal boeken over dromen en hier kan ik ook betekenissen van trefwoorden aan ontlenen. Wanneer er bijvoorbeeld een bepaald onder-werp of voorwerp veel terug komt in mijn droom dan zoek ik dit woord op en dan weet ik een beetje wat het betekend. Helemaal blind ga ik hier niet vanuit, maar ik vind het toch grappig en interessant om te weten.Dit gastcollege ging met name om aan te geven wanneer het creatieve proces begint. Dit begint als je in je diepe slaap bent beland. Pas na ongeveer 6 uur slaap begin je echt sterk te dromen.

Nicoline vertelde dat er testen zijn gedaan met muizen die

na ongeveer 4 uur slapen, wakker werden gemaakt. Deze

muizen sliepen wel, maar niet lang genoeg om te dromen.

Na een aantal weken waren ze dood. Het is dus ook voor

mensen erg belangrijk om te dromen, het is een soort ver-

werkingsproces van je gedachtes en vind er dus een hoge

hersenactiviteit plaats.

Er is geen officiële definitie van de term dromen. Nico-

line noemt het: datgene wat je onthoud van het nachtelijk

denken. Mensen die per nacht 4 a 6 uur slapen hebben

meestal ook moeite om hun dromen te onthouden.

Nicoline noemde een erg leuk voorbeeld van slapende

creativiteit over Keith van de Rolingstones. Keith had

altijd een leeg bandje in zijn opname recorder zodat als hij

een ingeving had hij deze gelijk kon vastleggen. Toen hij

sliep heeft hij op zijn gitaar de basis van het liedje: Satis-

faction gespeeld. Hier kwam hij achter toen hij de volgen-

de ochtend zag dat er iets opgenomen was op het bandje

en hoorde zichzelf 20 min spelen, de overige minuten

hoorden hij zijn gesnurk. Hij kon zich niks meer herin-

neren van deze nacht, maar met deze creatieve droom is

er wel een wereldhit gecreëerd. Prachtig voorbeeld dat het

brein creatief wordt als het rust. Ik merk het ook bij mij-

zelf, ik kan tot goede ideeën komen in mijn slaap en wordt

dan ook meestal wakker en ga er dan over doordenken.

Helaas ben ik elke keer te koppig om het niet ter plekke

op te schrijven, want de volgende dag ben ik vergeten wat

het goede idee was. Niet alleen als ik slaap, als ik “ge-

dachteloos” voor me uitkijk wanneer ik bijvoorbeeld fiets

of dagdroom dan kom ik soms op goede ideeën of weet ik

een oplossing voor een probleem die ik had.

Dit was het aller leukste gastcollege die ik ooit heb gehad

en ik denk niet dat deze snel te verslaan is. Dit is helemaal

waar ik mij in interesseer en het is totaal wat anders dan

normaal. Ik heb nu een nog beter excuus om uit te slapen

en pas wakker te worden als ik dat uit mijzelf doe en niet

door een stomme wekker. Door dit gastcollege ben ik ge-

motiveerd geraakt om nu echt op te gaan schrijven welke

ideeën ik heb. Ik vond dat Nicole het allemaal erg boeiend

en duidelijk heeft uitgelegd en wil zeker haar boek lezen.

Ook wil ik haar volgen via Twitter, maar ook lijkt haar

blog mij erg interessant.

21

Gemeente Amsterdam:

Openbare ruimte en

Social media

Gastcollege: Stad, openbare ruimte en sociale media

Tijdens dit gastcollege kwamen er twee sprekers aan het woord; Jos Gadet en Femke Haccou. Beiden werkzaam voor de gemeenten Amsterdam, maar werken ook aan andere projecten. Het onderwerp van dit college is op welke manier de openbare ruimte ingedeeld kan worden en in welke mate sociale media hierin een rol (kunnen) spelen.

Jos Gadet begint de presentatie en richt zich min of meer op de openbare ruimte an sich. Hij verteld dat er verschillende niveaus werkzaam zijn in de openbare ruimte. Hierop heeft social media een enorme invloed en daarom dus ook op de indeling van stad en de effecten hiervan. Vroeger trokken de mensen weg uit de stad om elders te werken in fabrieken of dergelijke. Dit tijdperk heet de Indus-triële revolutie en vond in de jaren zestig plaats. De steden hebben nog nooit zo gewankeld. De opkomst van de cre-atieve kennis zorgde weer voor de toegevoegde waarde van de stad. Mensen trekken weer terug en vinden ook werk binnen hun woonomgeving. Wanneer veel mensen veel verschillende ideeën hebben vindt er innovatie plaats. Door sociale en economische diversiteit ontstaat er dynamiek en tolerantie binnen de steden. Bij deze stedelijke ontwikkeling hoort ook de ruimteli-jke inrichting van zo’n stad, dit is immers de leefomgeving van de inwoners. Aantrekkelijke steden trekken creatieveilingen aan en dan volgen de bedrijven de werknemers.Fijn dit stukje geschiedenis, maar ik vond het niet een verband hebben met social media. Het enige wat Jos liet zien waren statistieken van het internetgebruik van Amsterdamse inwoners met een gemiddelde leeftijd van 44 jaar. Niet echt een aantrekkelijke presentatie. Gelukkig bracht Femke Haccou hier verandering in.

Femke is duidelijk zo’n creatieveling die zich in de stad heeft gevestigd en hier werk is gaan vinden. Misschien is creëren een beter woord. “Listening to the City” is het onderwerp van haar presentatie.Mensen zijn kuddedieren die van nature niet alleen kunnen leven. Doormiddel van vele kanalen zijn zij met elkaar verbonden. We zijn dan wel kuddedieren, maar het steeds minder worden van het face-tot-face contact vind Femke zorgelijk. Bij wijze van spreken ken je, je buurman via een social media kanaal, maar heb je hem nooit lijfelijk ontmoet, en dat woont hij nog wel zo dichtbij.Volgens Femke zit er een meerwaarde in het lijfelijk ontmoeten van mensen en daarom wil zij via social media kanalen deze mensen bij elkaar brengen. Ik ben het zelf helemaal eens met Femke. Social media is allemaal leuk en aardig, maar we blijven mensen die echt bestaan en die ook behoefte moeten hebben aan een echte ontmoeting. Een project waar zij op dit moment mee bezig is, is het Rembrandtpark vs. Vondelpark. De twee parken liggen heel dicht bij elkaar en toch zit het Vondelpark in de zomer helemaal vol en is er niks te beleven in het Rembrandtpark. Ik vind het een goed initiatief om de openbare plekken die er zijn, weer onder de aandacht te brengen. Misschien is het toch de hipheid die het Vondelpark met zich meedraagt. Ik kan me daar juist niks van voorstellen, ik vermijd het Vonderpark sinds ik in Amsterdam woon. Ik hang liever in het Flevopark, 5 minuten van mij vandaag. Misschien is dat het wel, het is een trekpleister voor toeristen uit het buitenland en buiten Amsterdam. Naast het Rembrandtpark zet Femke zich in om de Jan Evertsenstraat in West weer positief op de kaart te zetten. Na vervelende gebeurtenissen als de dood van de juwelier bijvoorbeeld, verdient deze prachtige straat meer, volgens haar. De buurt is bij elkaar gebracht door middel van social media kanalen. De Facebook pagina “Ik geef om de Jan Eef ” was binnen no time erg populair en heeft ruim 2600 leden. Samen met de buurt pakken zij de buurt aan en hebben verschillende promotieacties. Dit soort initiatieven spreken mij erg aan. Een beter milieu begint bij je zelf dus waarom zou een buurt ook niet beter worden als je er zelf iets aan gaat doen. Op de gemeente hoef je niet te wachten. De buurt weet zelf het beste wat zij willen zodat zij weer tevreden zijn en met trots op en rondom de Jan Eef wonen.

23

Ik had nog niet gehoord van de “Verbeter de buurt” App, maar wat een geweldig en simpel idee is dit. Via een

plattegrond van de stad kun je aangeven waar iets kapot is en of kun je ideeën voor bepaalde plekken kenbaar maken

aan de gemeenten. Zo simpel, maar vast ook heel effectief, als de gemeente snel inspringt om deze meldingen. Wan-

neer Facebook hieraan gekoppeld wordt kan er dus ook gemeten worden hoeveel mensen wat willen.

Het laatste project van haar , waar ze over verteld is “Plug de dag”. Dit initiatief zorgt er voor dat lege ruimtes

gebruikt worden om te werken, maar ook om mensen te ontmoeten, te netwerken. Het geeft mensen de kans om op

woensdagen op gekke plekken te werken en zo eens andere mensen te ontmoeten dan altijd diezelfde collega’s. Tijdens

de georganiseerde lunch kunnen vreemde bekend worden met elkaar en wellicht hebben zij in de toekomst nog iets

aan elkaar. Heel leuk dit, het lijkt me erg leuk om af en toe op een totaal vreemde en extreme plek te werken, in een

oude loods bijvoorbeeld. Ik denk dat dit erg inspirerend werkt en de creativiteit behoorlijk kan vergroten bij een groep

mensen.

Het is dus duidelijk dat Femke social media kanalen inzet om mensen bij elkaar te brengen om samen iets voor elkaar te krijgen of om gewoon sociaal te zijn buiten het internet om. Ik

ben erg geïnspireerd geraakt door haar verhaal, zeker het “Plug de dag” concept vind ik fascinerend en zo sterk. Ik vind

het bijna jammer dat ik het zelf niet heb verzonnen.

24

Gastcollege Social & Search

Het laatste gastcollege hebben Stephans Vels en Bart Schuyt verteld over de manieren waarop je gevonden kan worden en jijzelf dingen kan vinden op het web. Stephan Vels is nog student op Inholland, omdat hij ruim de tijd neemt voor zijn scriptie. Daarnaast werkt hij aan verschil-lende projecten, zoals een nog geheim project voor Remco de Jong. Bart Schuyt heeft de opleiding Management, Economie en Recht gedaan op Inholland. Hij is inmiddels afgestudeerd en heeft het laatste jaar de minor Creatieve Industrie gevolgd. Nu is hij online marketeer bij Maxlead.

De autoriteit van een website wordt bepaald door het

aantal links dat op de pagina wordt weergegeven. De

autoriteit geeft aan hoe belangrijk de site is voor de

zoekopdracht. Het is overduidelijk dat Google zoekmachine nummer 1 is in Nederland, met ruim 95%. In de loop de jaren heeft Google veel

verandert, waardoor er nu nog meer mogelijk is op het ge-

bied van zoeken en gevonden worden op het web. Zo is er

nog niet heel lang de mogelijkheid om je recente zoekop-

drachten terug te zien. Ook als je bepaalde onderwerpen

vaak zoekt komen deze al te voorschijn in de zoekbalk

wanneer er enkele letters zijn ingetikt. Realtime search

wordt het genoemd. Wanneer je bent ingelogd bij Google,

worden er meer resultaten weergegeven . Op deze manier

weet Google natuurlijk ook veel meer van je. Daar doen

ze niet geheimzinnig over. Er wordt bijvoorbeeld ook

gevraagd of zij ook jouw Tweets mogen zien en delen op

het web, mits deze interessant zijn. Ik vind het per-soonlijk nogal bedrijgend dat Google zoveel over iedereen te weten komt. Het is een gek idee

dat er mensen mee kijken naar de zoekopdrachten die je

uitvoert bijvoorbeeld. Jammer dat het een voorwaarde is

om dingen te delen om zo veel zoekresultaten te kunnen

verkrijgen, slim is het wel van ze.

Aan de rechterkant van de Google zoekpagina staan de

advertenties die van toepassing zijn op het onderwerp wat

je zoekt. Zelfs hele kleine bedrijven kunnen groot worden

door op de juiste momenten te adverteren en hoog te

staan in de lijst. Een voorbeeld is de Leidse Onderwijs

Instelling, zij zijn via deze weg zo groot en bekend ge-

worden.

Bart verteld ook over de manier waarop je gevonden kan

worden door bijvoorbeeld het blog dat wij als klas, bi-

jhouden. Het is belangrijk op specifieke woorden vaak ter-

ug te laten komen. Ook kan je bij de meeste blog sites ook

aangeven op welke zoekresultaten de pagina gevonden

kan worden. Persoonlijk wil ik nu niet zo met mijn blog te

koop lopen.

Vrienden en familie vinden het dan wel erg leuk geschre-

ven, maar wie weet vinden professionals het maar onzin.

Eerlijk is wel, dat ik geen hele boeiende onderwerpen te

bespreken heb, zoals Nalden wel heeft. Ik wil dus liever

niet zo makkelijk gevonden worden.

Google Insite for Search geeft inzicht in de zoektrends en

wordt weergegeven in grafieken en tabellen. Via Google

analyticus is het webgedrag van bezoekers te meten.

Bijvoorbeeld wanneer zij afhaken bij aankoopbeslissin-

gen. Dit is natuurlijk enorm belangrijk voor bedrijven

(webshops) om hier meer inzicht van te hebben. Zo weet

je ook wat je concurrenten zijn, doordat er te zien is naar

welke alternatieven sites er gekeken wordt. Er handig

systeem, hier zal Labels with Love ook zeker gebruik van

moeten maken.

Het gastcollege was enigszins interessant, maar het was

soms moeilijk om de aandacht erbij te houden, omdat het

soms wel saai werd. Het was veel informatie en voor mij ook nieuwe informatie. Toch ben ik

blij dat ik weer wat meer geleerd heb over de zoekmogeli-

jkheden van het web.

26

Google is watching

you

Persona

Aan de hand van drie verschillende modellen is er een type mens naar voren gekomen die past bij de doelgroep van Labels with Love. Het is nu duidelijk wat de levensstijl van dit type mens is en met deze informatie is een Persona gecreëerd. Hieronder zullen eerst de gebruikte modellen omschreven worden en vervolgens de uitgewerkte persona.

Modellen

WIN model (Waardensegmenten In Nederland)Dit model wordt gebruikt voor het meten van sociaal-maatschappelijke grondhoudingen van de Nederlandse bevolk-

ing. Het model bestaat uit acht segmenten en zijn gebaseerd op de waarden van Rokach. In onderstaande afbeelding

zijn deze segmenten weergegeven.

De persona valt onder de zakelijke groep.

“De zakelijke is ambitieus en onafhankelijk; zeer gericht op de eigen ontwikkeling en hoog geschoold. Het zijn harde

werkers en snelle en creatieve denkers. Het huishouden van zakelijken bestaat veelal uit tweeverdieners uit de hoogste

inkomenscategorie, die houden van luxe maar daarnaast ook geld schenken aan goede doelen. Televisiekijken doen zij

meer dan gemiddeld, vooral naar nieuws en achtergronden. Personen uit andere segmenten zullen geneigd zijn deze

groep mensen als “yuppen” te bestempelen. Het kernwoord van deze groep is zelfbepaling” Citaat: (Veldkamp).

VALSDit model kent twee assen, enerzijds geeft het de primaire motivatie weer. De andere as geeft de bronnen aan, waar je

gebruik van maakt als mens.

De omschreven persona valt onder presenteren, in het model vertaald als: achiever.

Dit type mens wordt gemotiveerd door het verlangen naar succes. Ze hebben een diepe betrokkenheid bij hun carriere

maar ook bij hun gezin. Hun sociale leven weerspiegelen deze focus en zijn gestructureerd rond gezin, hun plaats van

aanbidding en werk. Ze hechten waarden aan consensus, voorspelbaarheid, stabiliteit, intimiteit en zelfontdekking.

De presteerders hebben vele wensen en behoeftes en zijn actief in de consumentenmarkt. Het imago is belangrijk voor

deze mensen en tonen hun succes graag aan de buitenwereld. Door hun drukke levens, zijn ze vaak geïnteresseerd in

een verscheidenheid van tijdsbesparende apparaten.

(VALS)

MBTI (Myer Briggs Type Indicator) Dit model geeft het aankoopgedrag weer. Ben je een snelle of een langzame beslisser? Beslis je op basis van emotie of op

basis van feiten?

De persona valt onder de competitieve bezoeker. “Deze mensen hebben de voorkeur om snel te beslissen op basis van

feiten. Ze vragen zich op een website af waarom ze juist hier zouden moeten zijn? Ben je geloofwaardig en hoe help

je me om mijn doelen te bereiken? Amazon.com bedient deze bezoekers door een korte opsomming te geven van

schrijver, boek, prijs en levertijd. Dit is voor de competitieve bezoeker voldoende om zijn keuze op te baseren”. Citaat:

(Usabilityweb Magazine)

28

Persona

Bowien Hoegaarden is een verzorgde trendy vrouw van 35 jaar. Samen met haar

man Jurgen heeft zij twee kinderen. Een zoontje van 8 maanden, Storm en een meisje van 5 jaar, Lente. Jurgen is

Makelaar in Amsterdam Zuid en heeft sinds 3 jaar de zaak van zijn vader overgenomen. Het tweeverdienende stel heb-

ben het goed en wonen op de Johannes Verhulststraat in Amsterdam.

Bowien is een ondernemende vrouw, vanaf haar 28e runt ze een PR bureau in Amstelveen, die zij zelf heeft

opgezet. De zaken gaan goed en ze is sinds kort parttime gaan werken, omdat ze meer tijd wil doorbrengen met haar

man, kinderen en vrienden.

Ondanks dat ze weinig vrije tijd heeft, heeft ze alles voor haar kinderen over, ze moeten een goede sociale opvoed-

ing hebben en daar zit het beoefenen van een sport en muziek ook bij in. Op haar bakfiets schuurt ze de straten van

Zuid door, van Hockey naar pianoles en weer terug om met Storm naar een cursus baby massage te gaan.

Ze geniet niet alleen samen met haar gezin van het leven, haar vijf beste vriendinnen zijn haar alles waard. Elke donderdag komen de dames bij elkaar om elkaar op de hoogte te brengen van de laatste nieuwtjes.

Ze drinkt en eet niet alleen met haar vriendinnen, ook gaan ze elke maandagavond naar Bikran Yoga om in vorm te

blijven.

Uiterlijk vind Bowien belangrijk, ze laat graag haar imago aan de buitenwereld zien. Dit is ook terug te zien in haar

werk, ze is veel bezig met het ontwikkelen van huisstijlen. Uiterlijke verzorging en mooie trendy kleding ziet zij als

en visitekaartje. Ook haar kinderen zijn gekleed volgens de laatste trends. Ook zijn accessoires zoals tassen,

schoenen en sieraden erg belangrijk voor haar. Het liefst duikt ze de straten van Amsterdam Zuid in, maar hier is niet

altijd tijd voor. Doordat beide ouders een druk bestaan hebben, shopt Bowien vaak online. Ze weet wat ze wil en

kan daarom snel een aankoopbeslissing nemen op basis van feiten. Daarom gebruikt ze vaak websites die veel achter-

grondinformatie geven over het product zodat ze weet wat ze kan verwachten.

Bowien houdt ervan om geld uit te geven aan de laatste trends. Ze blijft op de hoogte van alle trends via social me-dia kanalen, zoals Facebook en Twitter, die ze bekijkt via haar I Phone. Ook is zij geïnteresseerd in nieuws en achter-

gronden. Elke avond maakt zij even tijd vrij om via de televisie op de hoogte te blijven.

Naast sporten, shoppen en met haar dierbaren zijn, fotografeert ze graag in haar vrijetijd. Deze hobby heeft zij sinds

kort ontdekt, omdat ze zichzelf graag wil blijven ontwikkelen. Wanneer de kans het toelaat gaat het gezin naar hun

vakantiehuisje in Zuid Frankrijk. Hier kan zij haar drukke leven even thuis laten en genieten van de Franse keuken en

het strand.

29

Uitleg gevisualiseerde persona

Met de afbeelding op de vorige pagina’s, heb ik met het computerprogramma Adobe Photoshop de omschrijving van de persona omgezet in visueel beeld. Ik zal kort uitleggen waarom ik gekozen heb om deze afbeelding te creëren en welke elementen ik heb verwerkt.

Op de afbeelding is een stijlvolle slaapkamer te zien waar van alles gebeurt en te zien is. Vanuit een over the shoulder

perspectief wordt een deel van het hectische leven van Bowien weergegeven. Het is niet alleen een slaapkamer, er staat

ook een bureau in waar Bowien achter zit als zij thuis werkt. Op het bureau is een laptop te zien, hiernaast ligt haar

I-phone. Op en rondom het bureau, liggen allerlei stapels papieren en ligt haar drukke agenda op de sofa. Op verschil-

lende plaatsen op de vloer is speelgoed te zien. De twee kinderen laten zien dat zij moeder is van een meisje en een jon-

gentje. Haar liefde voor het kopen van kleding en accessoires is te zien door de verschillende tasje van dure merken, die

op de grond staan. Er hangt een schoenen rek in de kamer, met mooie pups en staan er een paar chique laarzen naast

het bed. Op de afbeelding zijn ook haar favoriete bezigheden in haar vrijetijd terug te zien. Op de sofa ligt een fotocam-

era, op haar bureau een stapel kookboeken en de grond is een opgerold yoga matje te zien.

Kortom geeft deze afbeelding een kijkje uit het leven van een drukke moeder weer, die naast werken ook graag leuke

dingen doet in haar vrijetijd en geniet van het moederschap.

32

Communicatieplan Personal Branding 2.0

Voorafgaand

Tijdens het laatste blok van de minor Creatieve Indus-trie gaan er heel wat dingen voor mij veranderen op het gebied van Social Media. Er worden namelijk een aantal dingen verplicht gesteld, zodat ik wel kennis moet nemen van verschillende media kanalen. Misschien heb ik dit zetje in de rug wel nodig om eens mee te gaan in de tijd. Met enthousiasme vertel ik graag hoe ik deze kennismak-ing voorzichtig ga aanpakken.

TwitterIk ga mij aanmelden op Twitter en wil via deze weg inter-

essante volgers ontdekken en natuurlijk ook gaan volgen.

Op dit moment denk ik dat ik het houd bij een inactief

lid van Twitter door geen tweets te plaatsen. Doordat ik

geen smartphone heb is het denk ik lastig om op rel-

evante tweets te reageren, mits ik regelmatig op internet te

vinden ben via mijn laptop. Laat ik hier ook een tegenslag

in hebben, doordat ik geen internetaansluiting heb op dit

moment. Dit kan door een fout van KPN nog een aantal

weken duren.

LinkedinDit social media kanaal heeft mij altijd wel aangesproken

en heb verschillende keren al de intentie gehad om een

account aan te maken. Helaas nooit gedaan, maar deze

periode ga ik hier zeker werk van maken. Het is de bedoe-

ling om een account te maken die helemaal up to date is.

Ik kan niet garanderen dat ik veel leden werf binnen de

periode van acht weken, want ik heb geen idee of iedereen

uit mijn netwerk een account heeft. Het is wel de bedoe-

ling om niet alleen vrienden toe te voegen maar echt te

gaan kijken naar mijn netwerk die ik mede tijdens mijn

stage heb opgebouwd.

BlogVia Blogspot.com ga ik een account aanmaken waar ik

wekelijks probeer te posten. Mijn blogs zullen gaan over

onderwerpen en vraagstukken die bij mij passen.

Op zekere hoogte zullen deze passen bij mijn interesses

en dus bij mijn personal brand. Dit onderdeel van social

media vind ik het interessantst en kijk uit naar de verhaal-

tjes die ik ga schrijven.

CrossmediaEr zal in mijn personal brand weinig tot geen crossmedia

voorkomen. Ik wil de verschillende kanalen over het al-

gemeen gescheiden houden. Wellicht koppel ik Linkedin

en Twitter met elkaar, maar ik wil mijn blog pagina apart

houden. Ik wil niet echt rekening houden met de onderw-

erpen waarover ik schrijf, waardoor er misschien onder-

werpen bij zitten waarvan ik niet wil dat dit gelinkt is met

mijn professioneel netwerk.

Het is duidelijk dat ik het rustig aan wil pakken, hierdoor

zal ik waarschijnlijk geen sterke personal brand ontwik-

kelen. Ik zie dit als de eerste stappen daar naartoe, in de

toekomst zal ik vast wel actiever worden op de kanalen en

kan terzijnertijd dan bepalen hoe ik de kanalen eventueel

met elkaar kan verbinden

34

Achteraf

Op dit moment nader ik het einde van de minor en kijk terug om de ontwikkeling en veranderingen rondom mijn communicatieplan die ik aan het begin van de minor heb geschreven. Ik heb erg veel geleerd en ben blij dat ik dat duwtje in de rug heb gekregen om de stap te zetten naar social media. We kunnen nog lang niet spreken over een actieve deelneemster op het web, maar toch de eerste stap-pen zijn gezet. Hieronder vertel ik mijn ervaringen die ik per onderdeel heb opgedaan en vertel ik mijn mening hierover.

TwitterMijn voorspelling over het gebruik van Twitter is uitge-

komen. Ik was en ben een inactief persoon doordat ik

geen tweets heb geplaatst. Ik merk wel dat ik een aantal

keer wat wilde tweeten, maar dat waren momenten dat ik

niet achter mijn laptop zat. Wel overweeg ik nu om een

smartphone aan te schaffen, zodat het twitteren een stuk

makkelijker is, omdat je ter plekke kan reageren en niet

na drie uur wanneer je achter je laptop zit. Ik vind Twitter

wel erg leuk en een handig middel om op de hoogte te bli-

jven van ontwikkelingen rondom mijn interesses. Ik volg

mensen die interessante dingen zeggen en posten, zodat ik

meer leer over onderwerpen die mij aanspreken.

LinkedinEindelijk heb ik gedaan wat ik al veel eerder had moeten

doen. Ik heb een account aangemaakt en deze up to date

gemaakt, door relevante gegevens aan mijn profiel toe te

voegen. Ik merk dat niet erg veel mensen een Linkedin

account hebben, want kan er toch veel niet vinden. Het

leuke en handige is natuurlijk dat je weer of voor hoelang

je zelf wil, in contact bent met mensen uit je netwerk. Je

netwerk is als het ware vast gelegd in een apart account

en dat vind ik erg handig. Zeker met oog op de toekomst,

wanneer ik een baan ga zoeken na het afstuderen, zal

Linkedin van toepassing komen.

BlogZoals verwacht vond ik dit het leukste onderdeel van de minor. Van mijzelf wist ik al dat ik schrijven leuk vind, maar de verplichting was een stok achter de deur om het weer op te pakken. Jammer is wel dat mijn vrienden te lui zijn om allemaal lid te worden en consequent mijn verhaaltjes te lezen. Doordat ik het schrijven zo leuk vind ben ik van plan om mijn blog door te zetten.

CrossmediaZoals al eerder vermeld heb ik de verschillende media-

kanalen niet aan elkaar gekoppeld.

Deze minor heb ik mijn eerste ervaringen opgedaan en

ben niet heel actief geweest, maar was ik een inactieve

deelnemer. Ik zie het wel zo dat ik een actieve deelne-

mer kan gaan worden,maar daar moet nog even wat tijd

overheen gaan. Wanneer ik mijn blog bij ga houden, zal ik

wel actiever moeten worden zodat meer mensen het gaan

lezen, anders deel ik mijn verhalen met wel erg weinig

mensen.

36

Crossmediaal concept

Succesfactoren Crossmedia

Een crossmediaal concept bestaat onder andere uit een combinatie van verschillende mediakanalen die elkaar

versterken en ondersteunen. Maar het is meer, een goed concept vertelt een verhaal en laat de consument meer partici-

peren en mee doen. Op deze manier voegt de consument waarde toe die op zekere hoogte te sturen is. De consument is

immers erg belangrijk binnen het crossmediaal proces, want zij zijn er onderdeel van. Vinden ze het leuk, slaat het aan

en niet geheel onbelangrijk verspreiden ze het over hun eigen netwerken.

De kracht van een crossmediaal concept staat los van de inhoud van het product of dienst. Een goed en duidelijk com-

municeerbaar plan is bepalend voor het slagen. De markt bepaald in zeker maten wanneer een concept sterk is of niet.

Toch zijn er vijf speerpunten waar rekening mee gehouden moet worden bij het ontwikkelen van een concept.

Storytelling: Het concept moet een pakkend verhaal vertellen waarin de consument meegevoerd kan worden.

Mediumspecificatie: De specifieke eigenschappen van verschillende mediakanalen worden optimaal ingezet en vullen

elkaars gebreken aan.

Usability: Het gebruik moet makkelijk en laagdrempelig zijn.

Relevantie: Het concept moet actueel zijn, anders is de kans groot dan de consument niet betrokken is.

Co-creatie: De consument moet gemotiveerd worden om mee te doen, te participeren, zodat zij onderdeel zijn van het

concept.(Basisboek crossmedia concepting)

Het concept: Virtuele Paspop op de website van Labels with Love.

Labels with Love is een toekomstige webwinkel waar

kinderkleding, kinderschoenen en accessoires worden

verkocht. Op deze website is het mogelijk om een virtuele paspop te maken van het kind.

Alle maten kunnen worden ingevoerd en een foto van het

hoofd van het kind kan ge-upload worden. Alle kled-

ingstukken die in de shop aangeboden worden, kunnen

gepast worden via de paspop. Op deze manier kunnen

kledingstukken, schoenen en accessoires gecombineerd

worden totdat het gewenste resultaat bereikt is. Deze paspop dient niet allen om te kijken of de items leuk bij elkaar staan, maar ook of de maten overeenkomen en dus passen. Doordat

de foto van het kind op de pop in beeld is, is ook gelijk te

zien of de kleding past bij zijn of haar gezicht of kleur van

het haar.

Voor de website van Labels with Love is een crossmediaal

plan bedacht, deze zal hieronder behandeld worden.

DoelstellingenDeze vrij nieuwe manier van online winkelen zal geïn-

troduceerd moeten worden bij de doelgroep, zodat

zij bekend worden met het concept. Ook zal er uitleg

gegeven moeten worden hoe het in zijn werk gaat. De

mogelijkheid is er dat mensen het zien als iets ingewik-

kelds. Het concept zal gepresenteerd moeten worden waar

te zien is dat het eenvoudige handelingen zijn waar veel

voordelen aan verbonden zijn. Het voornaamste doel van

het crossmediaal concept is naamsbekendheid creëren

voor de paspop op de nieuwe webshop van Labels with

Love. Mensen/ de doelgroep moet getriggert worden om

binnen hun netwerk het woord te verspreiden.

DoelgroepDe doelgroep van de website van Labels with Love zijn

moeders. Deze moeders komen uit een tweeverdi-

eners gezin en vallen in het midden- hoog segment qua

inkomen. Ze hebben een druk leven en consumeren

graag hun welgestelde inkomen aan de laatste trends.

Hun imago is belangrijk en dit laten ze graag zien aan de

buitenwereld. De kinderen van deze moeders zijn een

39

soort van visitekaarten en zullen kwalitatief goed en

trendy gekleed gaan. Door hun drukke bestaan, bestellen

zij vaak kleding, schoenen en accessoires via webshops. Via hun smartphone zijn zij snel op de hoogte van nieuwe

ontwikkelingen rondom nieuwe trends.

De publiek is gevestigd in en rondom de Randstad. De af-

stand naar winkels is niet de reden waarom zij via internet

bestellen, het drukke leven is hier de oorzaak van.

De aanleidingDe paspop moet geïntroduceerd worden als een effec-tief en efficiënt middel om kinderkleding te kopen

zonder dat kinderen daadwerkelijk in een winkel de kled-

ing hoeft te passen. Nooit meer met zeurende kinderen

in pashokjes staan. Er is nu een manier om vanuit huis

kinderkleding te combineren met schoenen en acces-

soires zonder dat de kinderen daarin betrokken hoeven te

worden. Dit kan natuurlijk wel, als kinderen oud genoeg

zijn en het leuk vinden om mee te kijken.

Het nadeel van online kleding bestellen is dat het kleding-

stuk te groot of te klein kan zijn. Doordat er op een een-

voudige manier een virtuele pop van het kind gecreëerd

kan worden is de kans op miskopen veel kleiner.

Doordat op de pop een foto van het kind te zien is, kan

tijdens het passen van de kleding gelijk bekeken worden

of de kleding ook mooi staat bij het kind.

Het idee voor het Crossmediaal concept Binnen het crossmediaal concept wordt een verhaal

verteld:

“Ook zat om steeds tijd te verspillen aan paskamers in en uit te lopen? Creeër een digitale paspop van uw kind en bespaar zeeën

van tijd en energie ”

Rond het verhaal wordt het crossmediaal plan bedacht.

De paspop moet geïntroduceerd worden bij de doelgroep

op een unieke en pakkende manier zodat er naams-

bekendheid voor Labels with Love genereert wordt.

Via een rainmaker wordt er bij de doelgroep een

buzz gecreëerd. Deze buzz vermeld dat er een nieuw

modemagazine op de markt komt voor kinderen die als

App te downloaden is op alle smartphones.

MediakanalenZoals hierboven ook al duidelijk werd worden er verschil-

lende mediakanalen ingezet. Hieronder zullen deze nog

specifiek benoemd worden.

Internet (ook via de smartphone)

Internet is het belangrijkste medium, vooral omdat deze

hele actie draait om een website en via de Smartphone en

via verschillende social media kanalen verloopt.

Dit medium kan er voor zorgen dat er interactie plaats

vind, zodat er mensen gaan praten over het concept en het

gaan delen met hun vrienden/kennissen. Op deze manier

kan de doelgroep nog beter bereikt worden en zal de

naamsbekendheid van de website vergroot worden.

TwitterVoordat mensen de App kunnen downloaden verschijnt

er een pop-up in beeld die oproept om te tweeten of via

Facebook aan te geven dat je deze App gaat downloaden.

Dit is een automatisch bericht die ook de link aangeeft,

zodat andere mensen de App ook makkelijk kunnen

downloaden.

Daarnaast wordt ook automatisch de Twitter @labelswith-

love of de Facebook pagina: facebook.com/labelswithlove

vermeld in dit bericht.

AppHet is duidelijk dat het tijdschrift als App de hoofdrol

speelt in dit verhaal. De App zal aantrekkelijk, eenvoudig

en duidelijk moeten zijn, zodat mensen de stappen gaan

volgen en niet vroegtijdig afhaken.

Internetsite

Op de website van Labels with Love staat een kort filmpje

waarop uitgelegd wordt hoe de paspop aangemaakt kan

worden. Wanneer de paspop klaar is en aangekleed is kan

hiervan een foto gemaakt worden.

FacebookDe gemaakte foto van de aangeklede paspop van de

website wordt op de Facebook pagina van de moeder

geplaatst. De Facebook pagina van Labels with Love moet

geliked zijn, anders kan de foto niet getagged worden. De

volgende stap is namelijk dat de foto op de pagina van de

moeder moet getagged worden aan Labels with Love.van

40

TelevisieDoordat via televisie een groot bereik wordt gecreëerd zal

het concept via dit media kanaal gepresenteerd moeten

worden. In programma’s waar de doelgroep naar kijkt,

zoals RTL Boulevard, zal een fragment getoond worden

waarin wordt verteld dat er een nieuw mode tijdschrift

gelanceerd wordt die als App te downloaden is. Het is

natuurlijk extra aantrekkelijk als mode expert Fiona Her-

ing hierover verteld en de kijker nieuwsgierig maakt om

de App te downloaden op de afgesproken datum.

TijdschriftIn verschillende tijdschriften kan een stuk geschreven

worden over de lancering van het nieuwe kindermodeti-

jdschrift via de smartphone als een App.

De bladen moeten passen bij de doelgroep zoals jonge

moeder magazines als bijvoorbeeld “j/m”, “Kinderen”,

“Ouders van nu”, “Kek Mama” en de “VIVA mama”. Ook

modebladen zoals de ELLE of Viva passen goed bij de

doelgroep.

ResultatenDe resultaten zijn makkelijk te meten, omdat het gaat om

het aantal likes dat elke foto krijgt. De naamsbekendheid

van de App, de wedstrijd en Labels with Love zelf wordt

enorm vergroot omdat mensen het met elkaar moeten

delen. Wanneer zij dit niet doen maakt de foto ook geen

kans om de meeste likes te krijgen. Niet alleen via de foto

maar ook door de tweet of het Facebook bericht dat de

App gedownload wordt zorgt ervoor dat meer mensen op

de hoogte zijn van deze actie.

Visualisatie crossmediaal conceptOp de volgende pagina zijn de mediakanalen van het

concept visueel in kaart gebracht.

42

Word of Mouth Actie

Een WOM actie of te wel een Word of Mouth actie is een uitwisseling van een mening, een product/dienst et cetera, door een groep mensen. Een bepaalde actie zorgt voor een geruchtenstroom die zich via mond tot mond verspreid word. Met mond tot mond worden ook allerlei media kanalen bedoeld.

Er zijn verschillende vormen om een WOM te creëren. Voor deze opdracht heb ik gekozen om een actie te verzinnen

voor het project: Festival of Light and Water. Het winterfestival dat helaas deze winter niet door kan gaan, maar vol-

gend jaar groots gaat aanpakken.

Winter Magic Amsterdam is de organisatie van het festival en is opzoek naar een originele en pakkende actie voor het

Festival of Light and Water. Deze actie moet een geruchtenstroom genereren en voor naamsbekendheid zorgen. De

doelgroep voor deze actie zijn de jonge Amsterdamse inwoners. Omdat de organisatie niet over een ruim budget bes-

chikt moet de actie goedkoop zijn. We spreken hier over een Guerrilla actie. Een guerrilla actie wordt gekenmerkt door

de volgende punten:

1. heeft geen groot budget of in ieder geval een zeer efficiënt gebruik ervan;

2. is onverwacht en verrassend;

3. is onconventioneel ofwel ludiek;

4. is interactief (met het publiek);

5. duikt op in en/of maakt gebruik van onverwachte plekken;

6. heeft alles in zich om buzz te veroorzaken.

(Arts)

Bij het verzinnen van een actie die moet slagen, zullen deze punten in het achterhoofd gehouden moeten worden. Deze

zes punten uit het guerrilla model, zijn tevens de succesfactoren van een guerrilla actie volgens de bedenker,Martijn

Arts. Door aan deze punten te denken en aan de doelgroep, waar ik zelf in val, was het makkelijk om iets te bedenken.

Ik kwam tot de volgende guerrilla actie die voor een word of mouth moet gaan zorgen bij de doelgroep.

44

Het idee

Een aantal acteurs zijn verkleed in opvallende pakken,

met helmen en een schilt om zich te beschermen, zijn

ze klaar voor de strijd. Via Facebook en Twitter wordt er

bekend gemaakt dat er door de Kalverstraat in Amster-

dam een lasergame plaats vind. Doormiddel van een

speciaal ontwikkelde App kan iedereen met een Smart-

phone zich eenvoudig in het spel toevoegen. Dit wordt

kenbaar gemaakt door middel van het logo dat op de

pakken van de acteurs te zien is, maar ook via de social

media kanalen. Er zijn twee teams en aan de hand van

het aantal spelers wordt je ingedeeld in één van de teams:

Licht en Water. Via je de mobiele telefoon kunnen mensen

elkaar uitschakelen.

Deze sensatie dwars door de druk bezochte Kalverstraat op koopavond zorgt voor veel bekijks. Het

is namelijk erg verrassend en onverwachts. Het pub-

liek kan meedoen en hoeft alleen over een smartphone

te beschikken en de App te downloaden. Door middel

van tweets en Facebook berichten moet deze actie

verspreid worden en natuurlijk is het Festival of Light

and Water hieraan gelinkt. Doordat mensen dit willen

delen met hun vrienden is de kans groot dat er een buzz veroorzaakt wordt en dan de naamsbekendheid van het

festival vergroot wordt bij de jongeren in Amsterdam.

TestDe verzonnen actie moet natuurlijk enigszins getest

worden om te kijken of het een geslaagde actie zou

worden. De verzonnen actie voldoet aan de zes punten

van het tabel van Martijn Arts. Er hoeven weinig invest-

eringen qua geld, gedaan te worden. Het budget kan laag

blijven. Er zal een App ontwikkeld moeten worden. Een

eenvoudige App kan tegen lagen kosten gemaakt worden.

De acteurs kunnen vrijwilligers zijn of vrienden vanuit de

organisatie van Winter Magic Amsterdam.

De actie wordt pas bekend zodra de acteurs verkleed en al

de strijd aan gaan in de Kalverstraat. Er is dus spraken van

een verassing, doordat het onverwachts opduikt. Het is

een ludieke actie, doordat het niet eerder plaatst gevonden

heeft in Amsterdam.

De actie heeft alles in zich om een buzz te veroorzaken

doordat het via verschillende social media kanalen ver-

loopt.

Het is dus duidelijk dat aan de hand van het model van

meneer Arts deze actie een succes kan worden. Om deze

actie te testen bij de doelgroep heb ik het idee voorgelegd

bij een aantal vrienden en hen het model van Martijn

Arts in laten vullen. Nadat ik met 12 vrienden en vriend-

innen een kort gesprekje heb gevoerd bleek dat zij het

allemaal een erg leuke actie vonden. Ze waren allemaal

erg enthousiast en zouden zo meedoen met de lasergame.

Er was zelf een fanatiekeling bij die het serieus wilde

gaan opzetten,gewoon voor de lol en niet perse voor het

festival. Er waren twee mensen die dachten dat het wel

verstandig was dat de actie zo’n dag van te voren wordt

aangekondigd via social media kanalen anders zou het

wel heel spontaan zijn en misschien niet genoeg mensen

weten dat het plaats vind. Hieronder staat het model

weergegeven en is de gemiddelde scoren ingevuld. Er zijn

in totaal 24 punten gegeven dit is hoog, volgens de theorie

van M. Arts.

Het gemiddelde resultaat concept idee, door vrienden ingevuld:

45

Danceas though no one is watching you

Love as though you have never been hurt before

Singas though no one can hear you

Lifeas though heaven on earth

Bronvermelding

Arts, M. (sd). Opgehaald van http://www.frankwatching.

com/archive/2010/04/12/guerrilla-marketing-en-social-

media/

Basisboek crossmedia concepting.

Usabilityweb Magazine. (sd). Opgehaald van https://

blackboard.inholland.nl/bbcswebdav/courses/MTV-

DMN-LEI-2011-2012-33/usabilityweb-magazine-num-

mer-6.pdf

VALS. (sd). Opgehaald van http://www.nr.edu/itp160/

assigns/05-vals-personality-types.pdf

Veldkamp. (sd). Veldkamp. Opgehaald van Veldkamp:

mhtml:https://blackboard.inholland.nl/bbcswebdav/

courses/MTV-DMN-LEI-2011-2012-33/Veldkamp%20

%20Het%20WIN-model.mht

De afbeeldingen die gebruikt zijn komen van

www.Google.com/afbeeldingen

of zijn gecreeërd door en/of in bezit van Kirsten van Wis-

sen

Het tijdschrift is bedacht, gecreeërd, ontworpen en ge-

schreven door: Kirsten van Wissen

Kirsten van WissenStudentnummer: 441940 Bestemd voor: Esther Bouw Creatieve Industrie 4.2 2011/2012 Ingeleverd: Januari 2012

Verwijzingen sites

Twitterhttps://twitter.com/#!/KirstenvWissenEsther Bouw is toegevoegd

Linkedinhttp://www.linkedin.com/pub/kirsten-van-wis-sen/43/862/b8/nlEsther Bouw is toegevoegd

Blog www.kirstenvanwissen.blogspot.com

Bewijs deelnamen Seminar Wordt gemaild naar Esther Bouw

Bewijs gebruik Adobe Photoshop en Indesign wordt gemaild naar Esther Bouw

47

Made with Love

By

Kirsten van Wissen