Casebook by World Web Studio

Шансы Барака Обамы на победу в выборах выглядели самыми неоднозначными за всю историю выборных кампаний. Малоизвестный Сенатор-афроамериканец с двухлетним опытом работы в Вашингтоне выступал против огромной политической машины Клинтона, войны в Ираке, и экономики, которая ежедневно ужимала средний класс. Кампания основывалась на нескольких тактических приемах: только один клиент мог считаться альтернативой Клинтону – это должен был быть Обама, выборы должны ознаменовать перемены, уход от политики Буша и последних 8 годов, Обама привлекает больше всего молодых избирателей, а бум инструментов социального маркетинга становиться залогом его успеха. OFA использовала телевидение, радио, онлайн и наружную рекламу для передачи сообщения о грядущих переменах. Победа в штате Айова и второе место в Нью Гэмпшир стали стартом коротких, но сильных рекламных кампаний по всей стране. Масштабы охвата кампании в первом туре выборов кандидата от партии позволила OFA расширить карту избирателей и бороться за победу в регионах, которые исторически считаются Республиканскими. Президент Обама выиграл выборы с самым большим отрывом, чем любой другой демократ за последние 60 лет, не считая Линдона Джонсона. Сегодня кампания Барака Обамы служит кейсом для демонстрации того, как успешно интегрированная кампания способна мобилизировать поддержку, влиять на население и изменить лицо правительства.

http://www.barackobama.com/

Для того, чтобы узнать насколько сильно в Америке любят сэндвич Whopper, мы предложили простое решение: пожертвуйте 10 друзьями на Facebook и Burger King подарит вам бесплатный сэндвич за вашу преданность. Был только один нюанс: каждый друг, которого вы приносите в жертву, тут же об этом узнает, а значит, вы променяли дружбу на большой кусок мяса. Всего за 10 дней 80 000 пользователей добавили приложение к своему профайлу. Через 10 дней, после того, как 233, 906 друзей были принесены в жертву, Facebook потребовал закрыть приложение, так как такое поведение не соответствовало концепции социальной сети. После закрытия кампания получила еще больше освещений в блогах и прессе, всего 32 миллиона! За период кампании Burger King подарил лояльным пользователям 19 236 бургеров.

http://www.facebook.com/apps/application.php?id=33988778285

Пожилые еврейские избиратели являются ключевым избирательным блоком во Флориде. В 2008 году эта группа начала симпатизировать сенатору Джону Маккейну. Мы обратились к ним способом, на который они не могли ответить отказом. Мы призывали их внуков, поддерживающих Барака Обаму прийти и поговорить с ними про Обаму. Мы создали The Great Schlep - онлайн движение, которое помогло объединить два поколения. Мы начали с создания вебсайта, который объединял, образовывал и вдохновлял молодое поколение, у нас даже был свой онлайн магазин, а также самое просматриваемое видео за всю кампанию с Сарой Сильверман (Sarah Silverman). Миллионы посмотрели видео, 26 000 избирателей объединились онлайн, а новость о веб сайте The Great Schlep осветили тысячи СМИ. Впервые за 12 лет во Флориде победил демократ.

http://www.thegreatschlep.com/

Каким образом можно нестандартно представить запуск нового альбома? Оазис научил 20 нью-йоркских музыкантов исполнять еще не вышедшие песни их нового альбома “Dig out your soul”. После чего, эти исполнители исполнили песни на улицах города еще до момента официального запуска альбома. Проект осветила пресса во всем мире. В общей сложности проект получил 200 000 просмотров на таких ресурсах, как You Tube, Flickr и сайт Нью-Йорка. Документальный фильм распространили через MySpace и, таким образом, получили еще 500 000 просмотров и еще больше освещений в прессе. “Dig out your Soul” стал первым за последние 10 лет альбомом Oasis, вошедшим в топ 10 лучших альбомов США.

http://www.youtube.com/watch?v=CC5HI6D53XU

Клиент, газета «The Zimbabwean», был изгнан из страны за публикацию материала о том, как политический режим Мугабе загубил экономику страны. Кроме этого, правительство провозгласило бумагу предметом роскоши и ввела немыслимую импортную пошлину, сделав газеты недоступными для среднего жителя Зимбабве. Наш бриф заключался в привлечении внимания к проблеме и увеличении продаж за пределами Зимбабве. Мы создали уникальное решение. Мы использовали банкноты в триллион долларов – символ рекордной инфляции, деньги, на которые невозможно что-то купить, ни кусок хлеба, ни рекламу. Но они сами могут стать рекламой. И мы напечатали на них свое послание. Деньги стали медиа-носителем. Мы раздали миллионы и миллиарды, по одной бумажке каждому. Пачки денег отослали политикам и медиа-персонам. Мы разместили наружные плакаты, сделанные из денег. В течении нескольких часов кампанию осветила национальная пресса, через несколько дней мы были на национальном телевидении и радио, а потом о ней узнали в Интернет и новость распространилась по всему миру. Продажи газеты продолжают расти.

http://www.youtube.com/watch?v=tGn9p8p_oek

Coraline – первый художественный фильм компании Laika, сделанный полностью в 3D. Изначально он воспринимается, как фильм для 8-летних девочек и нашей задачей было заинтересовать более широкую публику. Для этого мы разработали интегрированную трех-уровневую стратегию. На первой этапе создавалось онлайн сообщество, как основа для дальнейшей поддержки кампании. Мы создали 50 коробок и наполнили их вещами со съемок фильма, разослав лидерам мнений, в коробках содержались пароли для входа на сайт и доступа до фрагментов фильма. На втором этапе мы создали интригу и представили миру мистические фрагменты фильма: мы создали ключи в форме скелетов, на которых написали caroline.com и оставили на видных местах в основных крупных городах. На 3 этапе мы достигли массовой осведомленности о фильме и дате его выхода. Для этого использовались онлайн баннера, трейлеры, реклама в кинотеатрах, газетах и блог, написанный от имени одного из героев фильма. Сайт Coraline.com посетило 845 00 человек до момента выхода на экраны. Прогноз кассовых сборов составил 9 миллионов долларов, в итоге фильм заработал 16.8 миллионов.

http://www.coraline.com

Если вы можете это представить – вы можете это построить. Идея, предложенная сетью магазинов для ремонта дома Hornbach стала реальностью после создания Дома Воображения (House of Imagination). Стандартные комнаты этого заброшенного здания превратились в поразительные и эксцентричные пространства благодаря усилиям 12 международных художников и дизайнеров. В последствии там устраивали экскурсии, а также организовали ресторан и клуб. Для продвижения использовался документальный фильм на ТВ. Событие и выставка анонсировались на биллбордах, а также на веб-сайте, где можно было наблюдать весь процессы работы над Домом Воображения. До начала и после мы интенсивно использовали классические медиа для того, чтобы о проекте узнали все от Швеции до Румынии. Более 2000 людей посетило открытие Дома, событие освещала мировая пресса. Продажи в магазинах Hornbach увеличились на 30%.

http://theinspirationroom.com/daily/2009/hornbach-house-of-imagination/

Желтые Страницы Новой Зеландии заявляют о том, что могут помочь выполнить любую задачу. Мы решили подтвердить это на практике, предложив кому-нибудь построить ресторан на красном дереве, на высоте 10 метров. Идея заключалась в том, чтобы все необходимые материалы и услуги находились через Желтые Страницы. В начале была небольшая реклама в газетах. Призывающая подавать заявки на участие в кампании. В результате мы выбрали Трейси, неизвестного музыканта, играющего на аккордеоне. Мы поселили ее в лесу, выдав Желтые страницы. Мобильный телефон и компьютер. После этого мы запустили на ТВ 30-секундный ролик, рассказывающий о ее задании. В поддержку разместили наружную рекламу и онлайн баннеры, которые вели на промо-сайт. За успехами Трейси можно было следить по телевизору в 15 секундных роликах. Интерес сбоку PR и СМИ был огромным. Освещение в прессе достигло 3.5 миллионов, веб-сайт посетило 220 000 пользователей, а использование Желтых Страниц выросло на 11% за счет доли онлайн поисковых систем.

http://www.yellowtreehouse.co.nz/

Нашей задачей было дать толчок и повысить значимость бренда мороженного класса премиум во все более взволнованном вопросами защиты окружающей среды обществе. Пчелы, природная рабочая сила компании Haagen Datz, на грани исчезновения. Вмести с ними под угрозой 1/3 натуральных продуктов, которые мы едим и 40% натуральных ингредиентов, которые использует компания в своем мороженном. Поэтому мы создали полностью интегрированную маркетинговую программу под названием “HD loves HB” (Haagen Datz любит пчел). Мы вложили в журналы листовки из бумаги, произведенной из зерен, для того, чтобы люди зарывали их в землю и выращивали цветы специально для пчел. Создавался сайт helpthehoneybees.com, рассказывающий посетителям о проблеме, в то время как видео с танцем пчел донесло суть проблемы до миллионов пользователей You Tube. В результате кампания стала самой динамичной PR-сенсацией 2008 года. 125 000 000 PR упоминаний всего за 1 неделю! Продажи выросли на 10%, а на исследование проблемы было собрано 250 000 долларов.

http://www.helpthehoneybees.com/http://www.youtube.com/watch?v=7m5vt07W2n4

Согласно брифу мы должны были напомнить американцам о том, что Domino’s pizza делает лучше всего – доставляет пиццу. Кампания построена вокруг основного исторического обещания пиццерии – доставить вам пиццу за 30 минут и делает акцент на ценности этих свободных 30 минут для потребителя: вы получаете свободное время. 15 и 30-секундные смешные ролики на радио и ТВ демонстрируют чем люди могут заняться в предоставленные им 30 минут, начиная от времени, проведенного с любимым до встречи с друзьями или упражнений для пресса. Далее мы осуществили редизайн главной страницы и разместили баннеры, призывающие заказывать пиццу онлайн. Мы разработали инструмент « Отслеживания пиццы», при помощи которого, заказав пиццу, вы могли следить за ней от момента приготовления до момента доставки к вам домой. Благодаря кампании, сайт посетило более 11 миллионов любителей пиццы.

http://www.youtube.com/watch?v=VOHOqH0DNp4

Компания Adidas в Новой Зеландии решила использовать нанотехнологии в своей рекламной кампании «Это не футболка», главным образом которой стали футболки Adidas членов команды по рэгби All Blacks. Микросайт www.thisisnotajersey.com давал возможность посетителям буквально выгравировать их имена на нитках, которыми был пришит серебряный папоротник – логотип капитана команды Richie McCaw. Мы отправили короткий видеоролик 40000 фанатов команды и попросили их рассказать, что для них означает футболка All Blacks. Наружная реклама, реклама на местах продаж, PR, освещение в прайм-тайм на радио и ТВ вывели кампанию на масштабный уровень. Кроме этого мы запустили «Право родившегося» - акция, дающая возможность всем детям, родившемся в день отборочного матча получить специальную футболку команды. 10 000 фанатов выгравировали свои имена на нитях и 68% родившихся в этот день детей получили свои футболки. Кампанию освещала пресса 150 стран мира.

www.thisisnotajersey.com

Главная идея брифа – Жизнь для того, чтобы делиться. Мы должны были повысить долю рынка контрактных абонентов компании T Mobile, путем увеличения продаж и посещаемости торговых точек, сосредоточиться на дорогом классе абонентов, которые платят за услуги не менее 30 фунтов/месяц. Решением стало проведения мероприятия, которое стало настолько ярким и запоминающимся, что люди захотели поделиться увиденным со всеми знакомыми. В 11 утра 1 человек на станции метро Ливерпуль стрит начал танцевать, чуть позже к нему присоединились сотни других. Кампания получила 13 миллионов просмотров на You Tube, было создано 43 группы на Facebook, освещение в прессе на сумму 1.2 миллионов фунтов. В то время, когда у большинства компаний продажи упали, количество посетителей торговых точек T Mobile было рекордным за все время существования.

http://www.t-mobile.co.uk/dance/

Самый Интересный Мужчина в мире был создан с целью обратиться к целевой аудитории пива Dos Equis – взрослым мужчинам, которые живут или стремятся жить интересной жизнью. Таким образом он делится с ними своими остроумными советами, яркими комментариями и необычными историями своих приключений. Мы создали коммуникационный план, который представлял Самого Интересного Мужчину, как истинную знаменитость. Используя различные рычаги мы размыли границу между выдумкой и реальностью. Серия ТВ-роликов: 30 секундные, призванные создать его персонаж и 15-секундные для того, чтобы поделиться с аудиторией его мудростью и остроумием. Наружная реклама служила инструментом создания осведомленности и обеспечивала охват за пределами телевидения. Интерактивная стратегия - создание интерактивного сообщества. PR: похороны личного ассистента, по телевидению транслируют прощальное слово Самого интересного мужчины и его сообщение о поиске нового ассистента. Результат: продажи увеличились на 21%, посещаемость сайта выросла на 350%, около 10 000 заявок на должность личного ассистента из 50 штатов.

http://www.youtube.com/watch?v=8Bc0WjTT0Ps

Перед нами стоял вопрос: как продавать автомобили в период самой сильной рецессии за последние 25 лет? Все, что нам нужно было сделать – вселить в людей уверенность. Для этого мы обещали, что если вы купите автомобиль Hyundai. А потом вдруг потеряете работу, вы сможете вернуть автомобиль назад. Кампания стартовала на самой большой в мире рекламной площадке – кубка США по американскому футболу. Мы также использовали печатную рекламу и рекламу на радио. Кампания «Гарантия Hyundai» помогла компании увеличить продажи на 14%, в то время как продажи конкурентов упали на 50%. Компания получила освещение на 100 миллионов долларов, а веб сайт компании имел рекордную посещаемость за все время его существования.

http://www.youtube.com/watch?v=bVAWviuVmK4