Benoit Reulier Iseg day 2
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Marketing
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Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 2
Benoit Reulier – COO à Unitag
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Plateforme de marketing mobile leader
- 3 ans d’expérience dans le secteur du mobile- 1200 clients à travers le monde
Unitag
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PARCOURS ENTREPRENEURIAL
Recommençons par une parenthèse…
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L’internet des objets
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Plante
Parrot Flower Power
https://www.youtube.com/watch?v=0LrxoSM3B3o
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Frigo connecté
Connaissance en temps réél
du contenu de votre frigo Lancer une commande
automatique
Gérer votre santé
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Problématiques
Sécurité
Vie privée
Mais beaux enjeux Marketing
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Big data
Savoir organiser et manipuler
des grandes masses de
données.
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Application
Médical (recherches sur le cerveau, épidémiologie, etc.)
Météorologie
Energie
Publicité
…
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Open data
« Philosophie d'accès à
l'information et une pratique de
publication de données librement
accessibles et exploitables »
http://www.data.gouv.fr/
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Quelques exemples
Liste des musées de France
Connaître les impôts locaux votés dans chaque commune
Recensement des équipements sportifs
….
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UNE OPERATION WEB MOBILE
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Type « Duda mobile »
Structure adaptée (photos, textes…)
Plan dynamique
Formulaire de contact
Lien vers Facebook
Bouton d’appel
Mini site mobile
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Flyer digital et interactif permettant de diffuser efficacement toutes vos offres promotionnelles
Site couponing
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Jeu concours
Site mobile vous permettant d’organiser et
développer un concours :
Structure adaptée
(texte, photo, condition…)
Formulaire de participation et récolte
des informations de contact
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Site sondage
Sondage mobile permettant de récolter les
réponses en temps réel :
• Questions à choix unique
• Récolte des réponses par mail et dans
un fichier excel
• Peut être transformé en questionnaire
• Bouton site web et facebook
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Jeu catalogue
Catalogue digital permettant de mettre en avant
tous vos produits sur mobile et d’attirer des
clients en magasin :
Structure adaptée (texte, photo, contact…)
Formulaire de contact
Bouton d’appel
Plan dynamique
Bouton site web et facebook
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Site Hotel/restaurants (review)
Site mobile adapté aux services
d’hôtellerie:
Structure adaptée (textes, photos…)
Bouton d’appel dynamique
Formulaire de contact
Plan dynamique
Bouton site web et facebook
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Plus
Contact enrichit (réseaux sociaux
Témoignages clients
Coupon de like page Fb
Chasse au trésor
Billeterie
Programme de fidélité
Applications Formulaire : Inscription
…
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CONSTRUIRE UNE CAMPAGNE
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Quelques campagnes d’Unitag
Campagne Cacharel pour Catch me…
• QR Code placé sur le packaging
produit et sur les supports publicitaires
• Redirige vers un site mobile corporate
Opération renouvelée pour deux
nouveaux parfums
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Quelques campagnes d’Unitag
L’agence Task Interactive pour son Line et
Baskin Robbins
• Campagne de couponing pour
Halloween
• Au Japon
Plus de 200K de scans !
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Successfull campaign
https://www.youtube.com/watch?v=7AvTl9aU5D8#t=29
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Vue globale
1/ Réflexion stratégiqueDiagnostique actuel et contexte - Définition des objectifs – Définition de la cible - Définition du budget
2/ Mise en place des dispositifsElaboration du message clef - Création technique et graphique de la campagne - Diffusion de la
campagne
3/ Le pilotage de la campagneSuivi et analyse de la campagne - Ajustement de la campagne grâce aux différents leviers
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En détail
Infrastructure
Création technique et graphique
QR Code Web mobile NFC …
Suivi
Report
ing
-
Calcul
du
ROI
2- Mise en place du dispositif 3- Pilotage
Ajust
ement
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C’EST A VOUS !
![Page 33: Benoit Reulier Iseg day 2](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/5599c11c1a28abd5078b45e9/html5/thumbnails/33.jpg)
Le magasine féminin
Objectif :
Fidéliser ses lecteurs, développer leur
attachement à la marque
![Page 34: Benoit Reulier Iseg day 2](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/5599c11c1a28abd5078b45e9/html5/thumbnails/34.jpg)
La chaine de fast food
Objectif :
Faire la promotion d’un nouveau
dessert auprès des 10-25 ans
![Page 35: Benoit Reulier Iseg day 2](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/5599c11c1a28abd5078b45e9/html5/thumbnails/35.jpg)
Le constructeur automobile
Objectif : Animer sa base
client, pousser ces derniers à venir en
magasin et y passer du temps(i.e : pour lui vendre une nouvelle voiture…)
![Page 36: Benoit Reulier Iseg day 2](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/5599c11c1a28abd5078b45e9/html5/thumbnails/36.jpg)
Bibliographie
http://mobithinking.com/mobile-awards/Cannes
http://mashable.com/2011/04/21/gap-visa-text-discounts/
http://fr.slideshare.net/optism/optisms-50-best-mobile-
marketing-campaigns