Benetton

La realidad como objeto divergente de comunicación

Breast Feeding 1989

Hands 1990

Condoms 1991

Priest & Nun 1991

Angel & Devil 1991

Newborn Baby 1991

War Cemetery 1991

Kiss 1991

David Kirby 1992

Birds 1992

Aids Faces 1994

Hearts 1996

Rice in hands 1997

Volunteers in Color 2001

A creative think tank

• Fabrica es un centro de investigación de la comunicación de Benetton, creado en 1994 del patrimonio cultural de Benetton. Fabrica se encuentra en un

edificio diseñado por el arquitecto japones Tadao Ando y situado fuera de Treviso en el norte de Italia. Dirigido por un equipo internacional, que también supervisa sus políticas estratégicas, culturales y de la comunicación, Fabrica apoya el desarrollo creativo de artistas e investigadores jóvenes de todo el

mundo. Después de un proceso de selección cuidadoso, se les invitan a que desarrollen proyectos concretos de la comunicación en sectores que van del

cine a los gráficos, del diseño industrial a la música, de publicar (compartimiento de los colores y otras publicaciones) a los nuevos medios y

fotografía, bajo la dirección de algunos de los principales realizadores en estas áreas. En su papel como laboratorio creativo aplicado (su nombre viene

significado latino de la palabra: taller), Fabrica experimenta las nuevas formas de comunicación, siguiendo dos pautas paralelas: un acercamiento con manos

al entrenamiento y a la interactividad. En términos de los proyectos y de la identidad cultural, que pluralidad es garantizada por la mezcla de la gente joven

de países con diversas idiomas, culturas y actitudes.

Cine

Revista Colors

Diseño 3D

Interactivo

Música

Joan Costa

• Las campañas publicitarias de Benetton siempre han ido a contracorriente. Siempre han levantado escándalos y discusiones. Pero no entre sus destinatarios: el público, sino entre los publicitarios, sin duda agitados porque las inversiones de Benetton no pasan por las agencias.