Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

54
Hans Molenaar Digital Marketing Strategie

description

Presentatie die Hans Molenaar (Beeckestijn Business School) heeft gegeven op de Nationale Marketingdag 2010

Transcript of Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Page 1: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Hans Molenaar

Digital Marketing Strategie

Page 2: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Hans Molenaar

2

Marketing

Wetenschapsprijs

Page 3: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Wat gaan we doen < 39 min’s?

3

Page 4: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HEEFT STRATEGIE WEL ZIN IN DEZE TURBULENTE DIGITALE TIJD ?

4

Page 5: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Strategie belangrijkste factor succes

5

Page 6: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

WEET U WAT HET BELANGRIJKSTE IS BIJ STRATEGIE ?

6

Page 7: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

NEE ZEGGEN

7

Page 8: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE ZIT HET DAN MET CORPORATE- EN MARKETING STRATEGIE ?

8

Page 9: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Marketing strategie en digital marketing

Digital

Marketing

Strategy

Page 10: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Strategie of stom geluk?

10

Ipod introduction grows

new revenues

ITunes diversification

attracts more new users

creates virtuous cycle

Stuck in the marketIpod + Windows grows

new customers

Apple’s

Strategy

Current New

Curr

ent

New

Page 11: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

WAT IS HET NUT VAN EEN DIGITAL MARKETING STRATEGIE EN PLAN ?

Page 12: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

ENORME KANSEN LAAT LIGGEN !

Page 13: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

13

Page 14: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

14

Page 15: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

De ‘shift’

15

Products

Markets

Customers

•Assembly

•Push

•Mass production

•PMC’s

•Segmentation

•Branding

•Mass media

•Servicing

•Database mkg

•Push communication

Social

Networks

Interaction

•Realtime

•Wisdom of crowds

•Web 3.0

•Alliances

•Integrations

•Dialogue

•Web 2.0

•CRM

•EDM

•1:1

•WEB 1.0

Page 16: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

FILM

16

Page 17: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Digital Marketing Strategie en Planning

Business

objectives

1. From business

objectives to

customer objectives

2. Define digital

marketing strategy

3. Implement digital

marketing plan

4. Profile, measure,

Improve

a. Evaluate digital

marketing performance

b. Assess

online marketplace

a. Define customer

value proposition

b. Define digital

marketing mix

a. Implement customer

experience

b. Execute digital

marketing

17

Page 18: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

EEN PAAR VOORBEELDEN

18

Page 19: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE KAN EEN BESCHUITENBAKKER BETERE PRODUCTONTWIKKELING DOEN ?

19

Page 20: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE KAN EEN BESCHUITENBAKKER BETERE PRODUCTONTWIKKELING DOEN MET DIGITALE MEDIA ?

20

Page 21: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Klanten betrekken bij productontwikkeling

Page 22: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

22

22

Page 23: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

23

23

Page 24: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE KAN EEN CORNFLAKESBAKKER MEER CORNFLAKES VERKOPEN ?

24

Page 25: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE KAN EEN CORNFLAKESBAKKER MEER CORNFLAKES VERKOPEN MET BEHULP VAN DIGITALE MEDIA ?

25

Page 26: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

26

26

Page 27: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

27

27

Page 28: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE KAN IK ALS REDERIJ BETER RONDVAARTBOOTKAARTJES VERKOPEN ?

28

Page 29: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE KAN IK ALS REDERIJ BETER RONDVAARTBOOTKAARTJES VERKOPEN MET DIGITALE MEDIA ?

29

Page 30: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

30

Page 31: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie
Page 32: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

32

Page 33: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

DE MARKT VOOR NAVIGATIE APPARATUUR IS MOORDEND. WAT ZOU U DOEN OM KOSTEN TE BESPAREN EN ZICH TE ONDERSCHEIDEN ?

33

Page 34: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

DE MARKT VOOR NAVIGATIE APPARATUUR IS MOORDEND. WAT ZOU U DOEN OM KOSTEN TE BESPAREN EN ZICH TE ONDERSCHEIDEN MET DIGITALE MEDIA ?

34

Page 35: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

35

35

Page 36: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Navigatie-community

Page 37: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE ONDERSCHEID IK MIJ ALS FABRIKANT VAN MOBIELE TELEFOONS ?

37

Page 38: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE ONDERSCHEID IK MIJ ALS FABRIKANT VAN MOBIELE TELEFOONS MET DIGITALE MEDIA ?

38

Page 39: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

39

Page 40: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE MAAK IK EEN AUTOMERK NOG HIPPER EN PERSOONLIJKER ?

40

Page 41: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

41

Page 42: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

42

Page 43: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

43

Page 44: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

ESSENTIE DIGITAL MARKETING STRATEGIE:

JEZELF DWINGEN DOELSTELLINGEN TE FORMULEREN EN EEN STRATEGIE TE BEPALEN HOE DE ORGANISATIE MEER GELD KAN VERDIENEN (EFFICIËNTIE EN/OF EXTRA OMZET) DOOR GEBRUIK TE MAKEN VAN DIGITALE MEDIA.

Page 45: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

HOE ZIET ZO’N DIGITAL MARKETING PLAN ERUIT ?

45

Page 46: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

46

46

Onderdelen Digital Marketing Plan

Digitale SWOT

Digital Marketingstrategie Profiling en CRM

Social Media en Affiliates Website

Search Engine MarketingEmail Marketing

Online advertising New media Management

Implementatie

Web Analytics

Business case en planning

Online waarde propositie

Page 47: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

47

47

Structuur opleiding Digital Marketing

Digital Marketing trends en strategie

Digital Marketingmix

en planningProfiling en CRM

Social Media en Affiliates Website

Search Engine MarketingEmail Marketing

Online advertising New media Management

Implementatie

Strategie en

Tactiek

Les 1, 2,3

Digital Marketing

Instrumenten

Les 4, 5,6,7,8

Implementatie

Les 9

Web Analytics

Business case en planning

Page 48: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

VOORBEELD DIGITAL MARKETING PLAN FD

48

Page 49: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Proefcollege of Clinic DIM pakken?

www.beeckestijn.org

49

Page 50: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Opleidingen Beeckestijn

Post HBO Customer Relationship Management

Postdoctorale leergang Customer Relationship Management

Post HBO Digital Marketing

Post HBO Cross Media DM

Post HBO Campagne Management

Postdoctorale leergang

Customer Experience & Contact Center Management

50

Page 51: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Beeckestijn Business Schoolwww.beeckestijn.org

Opleidingsinstituut op het gebied van Commerciële Beleidsvorming ontstaan in 1989, als initiatief van vakmensen (marketeers, managers, consultants, ondernemers) uit het bedrijfsleven

Beeckestijn zet de beste know how die er in het bedrijfsleven en universitaire wereld voorhanden is om naar kortdurende, praktijkgerichte opleidingen op HBO en universitair niveau

Doel:

ontwikkelen en organiseren van hoogwaardige, vernieuwende opleidingen, waarbij de door u opgedane kennis direct in de praktijk kan worden ingezet

creëren van netwerken waar vakmensen baat bij hebben, kennisuitwisseling, gezamenlijk business doen, publiceren, onderzoeken, innoveren, plezier maken

51

Page 52: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

52

Beeckestijn Business Schoolwww.beeckestijn.org

Het instituut op het gebied van Commerciële Beleidsvorming

Marktleider in CRM en Digitale Marketing, anno nu meer dan 800 afgestudeerden Leergang CRM en Leergang Digitale Marketing

Partners met hogescholen en universiteiten, brancheverenigingen

Vaste kern met docenten; mensen die midden in de marketing en digitale wereld staan (branche, educatie, wetenschap, auteur, management)

Non scholae sed

vitae discimus

52

Page 53: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Opleidingsvisie Beeckestijn

Kortdurend max 5 maanden (gastcolleges en bedrijfsbezoeken)

Beste kennis/docenten vanuit praktijk en Universitaire wereld/Hogescholen

Nauwe relatie bedrijfsleven

Ervaren docenten uit de praktijk

Eigen business plannen maken

Action learning

Van elkaar leren

Netwerk opbouwen

53

Page 54: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie

Contact

Hans Molenaar ([email protected])

Beeckestijn Business School

Postbus 333

3830 AJ Leusden

T +31 (0)88-472 22 30

F +31 (0)84-220 79 87

E [email protected]

W www.beeckestijn.org

54