INSTITUTO POLITCNICO NACIONALESCUELA SUPERIOR DE INGENIERA QUMICA E INDUSTRIAS EXTRACTIVAS

MATERIA: ADMINISTRACIN DE SISTEMA PRODUCTIVOS

INTRODUCCIN:

INSTITUTO POLITCNICO NACIONALESCUELA SUPERIOR DE INGENIERA QUMICA E INDUSTRIAS EXTRACTIVAS

A principio de siglo, Bayer en Mxico era una empresa conocida principalmente por la Aspirina, la cual era importada por mayoristas. Despus de la Primera Guerra Mundial, se introdujo la Cafiaspirina, cuyas ventas aumentaron de tal forma, que a finales de los aos treinta logr una importante participacin dentro del mercado mexicano. Para ese entonces, la compaa cambi su nombre a Casa Bayer y ampli su giro al distribuir productos qumicos hacia Centroamrica. En la Figura 1, podemos ver los inicios de Bayer en Mxico, tres trabajadores de Bayer suben mercanca a la camioneta para su distribucin.

En 1939, Bayer edific su primera planta farmacutica en un terreno del Boulevard Miguel de Cervantes Saavedra (Ver Figura 2), en la colonia Granada, en la Ciudad de Mxico. Esta planta tambin fue la primera en su gnero que se construy en este pas. Actualmente contina siendo sede de las oficinas centrales de Bayer, inauguradas en 1959, recientemente ampliadas y constantemente modernizadas.

Tras la Segunda Guerra Mundial, Grupo Bayer continu con su crecimiento en Mxico con nuevas plantas de produccin, la adquisicin de compaas y fusiones. Tal es el caso de la fusin con Schering Mexicana, en el ao 2007, para convertirse en lo que actualmente es la divisin Pharmaceuticals. En la Figura 3 vemos las oficinas centrales de Bayer al momento de la Fusin.

Actualmente Bayer en Mxico cuenta con aproximadamente 3,500 colaboradores, ventas anuales de 14 mil millones de pesos y forma parte de las filiales extranjeras ms importantes del Consorcio Bayer a nivel mundial. Podemos ver en la Figura 4, la Cruz de Bayer junto a la bandera de Mxico que simboliza ese compromiso que la empresa tiene con el crecimiento del pas.

OBJETIVO:Bayer es una empresa multinacional con competencias clave en los mbitos de la salud, la nutricin y los materiales de altas prestaciones. Con sus productos y servicios quiere ser til a la humanidad y contribuir a mejorar la calidad de vida. Al mismo tiempo, quiere instituir valores a travs de la innovacin, el crecimiento y una gran rentabilidad. El Grupo est comprometido con los principios de Desarrollo Sostenible y con su papel de una empresa social y ticamente responsable. Economa, ecologa y responsabilidad social son objetivos con un mismo rango dentro de la empresa. Su imagen corporativa tiene presencia a nivel mundial

VISION DE LA EMPRESABayer: Ciencia para una Vida Mejor (Science for a Better Life)

Bayer es una empresa de creadores, con larga tradicin en la investigacin. Mediante la aplicacin de la ciencia a los grandes desafos globales, ofrecemos innovaciones dirigidas a los consumidores insatisfechos y a las necesidades del mercado. El logo es una Cruz formando el nombre de Bayer. El enfoque en la innovacin es la clave para mantener o ganar una posicin de liderazgo en todos los mercados en los que operamos. Y es tambin la base para mejorar la vida de millones de personasAyuda a pacientes en todo el mundo a prevenir, aliviar y curar sus enfermedades, as como mejorar su diagnstico. Asegura un suministro suficiente de alimentos de alta calidad, comida y fibra. Realiza importantes contribuciones en los campos de energa y eficiencia de los recursos. (Movilidad y vida del hogar, etc.) Al trabajar de manera sostenible y aceptar nuestro papel como ciudadano corporativo responsable social y ticamente - y con el compromiso con nuestros valores Bayer, creamos beneficios para las comunidades en las que vivimos.ORGANIGRAMA

Bayer tiene tres segmentos de negocio: materiales, medicamentos y semillas, los cuales reciben servicio de las reas de Servicio: Finanzas, Recursos Humanos, Abastecimiento, Informtica y Servicio Generales, dentro de Finanzas se encuentra el rea de Control Interno. El control interno se implementa tanto para los segmentos del Negocio como las reas de Servicio. Esta estructura es especfica para Mxico ya que cada compaa del grupo Bayer tiene su estructura determinada a fin de cubrir los requerimientos fiscales de cada localidad, aqu los tres segmentos de negocio se encuentran bajo una misma razn social mientras que en otros pases cada segmento tiene su razn social y por lo tanto sus propias reas de servicio. Esta estructura permite mantener un control ms centralizado en las reas de finanzas y permite armonizar los procesos a fin de optimizarlos y de hacer ms eficientes los tiempos.OBJETIVOS PARA EL 2014El grupo Bayer ve buenas perspectivas a medio plazo para sus negocios.En nuestras sociedades dedicadas a las ciencias de la vida Bayer HealthCare y Bayer CropScience esperamos seguir aumentando la facturacin y los mrgenes de beneficios hasta el ao 2014, manifest el presidente del Consejo de Direccin Dr. Marijn Dekkers en la conferencia para inversores Encuentros con la Direccin celebrada el mircoles en Leverkusen.As, est previsto que la facturacin de Bayer HealthCare se acerque en 2014 a la cota de los 20.000 millones de euros y la de Bayer CropScience supere los 8.000 millones. Bayer MaterialScience, por su parte, aspira a seguir expandiendo su posicin de liderazgo mediante un aumento del volumen de negocio que supere el crecimiento del producto interior bruto (PIB) mundial. Estos planes se han elaborado sobre la base de las ltimas previsiones relativas a las cotizaciones de divisas en las que se establece, por ejemplo, un tipo de cambio euro-dlar de 1,40. Mi optimismo relativo al rea de Salud se deriva sobre todo de la robusta lnea de desarrollo, seal Dekkers. En diciembre de 2011 Bayer revis al alza las expectativas de facturacin de algunos productos farmacuticos y candidatos en fase de desarrollo. En conjunto, vemos cuatro medicamentos en fase avanzada de desarrollo que albergan potencial para convertirse en superventas, es decir, que cada uno de ellos puede lograr una facturacin mxima de 1.000 millones de euros al ao o ms, apunt Dekkers. Concretamente, se trata del anticoagulante Xarelto, del medicamento para los ojos VEGF Trap-Eye y de los anticancergenos Alpharadin y Regorafenib. Solo en el caso de Xarelto,

Bayer calcula un potencial de facturacin mxima superior a los 2.000 millones de eurosNuestro objetivo es comercializar con xito los productos que se encuentran en fase avanzada de desarrollo y aprovechar las oportunidades de negocio que se nos brindan en los mercados en crecimiento, expuso Dekkers y explic que, de esta forma, la empresa tiene previsto elevar la facturacin del negocio farmacutico de los 9.900 millones de euros obtenidos en 2011 a alrededor de 11.500 en 2014. Solo en los mercados en crecimiento Asia (excepto Japn), Amrica Latina, Europa del Este, frica y Oriente Prximo est previsto que el aumento de la facturacin depurada anual de la divisin Farma se site hasta 2014 en una cifra porcentual de un dgito alto o dos dgitos bajos.Para el segmento Consumer Health, en el que se agrupan los negocios de medicamentos de venta libre, medicamentos veterinarios y la divisin Medical Care, est previsto aumentar la facturacin de los 7.200 millones de euros conseguidos en 2011 hasta alrededor de 8.500 millones en el ao 2014. En el rea de los medicamentos de venta libre aspiramos a convertirnos en el nmero uno mundial, manifest Dekkers.En conjunto, Bayer HealthCare aspira a obtener en 2014 una facturacin de alrededor de 20.000 millones de euros, frente a los 17.200 millones del pasado ao. Con respecto al margen de EBITDA depurado, es decir, relativo al resultado depurado antes de intereses, impuestos y amortizaciones, este subgrupo espera mejorar del 27,4 por ciento de 2011 a como mnimo el 28 por ciento, a partir de un aumento en la divisin Farma hasta situarse por encima del 30 por ciento (29,9% en 2011) y en Consumer Health hasta aproximadamente el 25 por ciento (24% en 2011).Con respecto al negocio de Bayer CropScience, Dekkers se mostr igualmente optimista: Bayer dispone de una lnea de desarrollo muy completa y con proyectos sumamente prometedores en el campo fitosanitario y de tecnologa de semillas. Con los nuevos productos para proteccin de cultivos que hemos lanzado al mercado desde 2006 aspiramos a obtener una facturacin que ronde los 1.500 millones de euros en 2014. Como ejemplos de nuevos productos prometedores en este mbito, Dekkers cit los fungicidas Xpro y Luna.El principal motor de crecimiento de Bayer CropScience es el rea de Biociencias, especializada en semillas y rasgos de plantas, con el que la empresa aspira a conseguir hasta 2014, al igual que en los tres aos precedentes, un crecimiento medio de la facturacin anual de alrededor del 20 por ciento.En conjunto, queremos elevar la facturacin de Bayer CropScience hasta 2014 por encima de los 8.000 millones de euros y mejorar el margen de EBITDA depurado hasta el 24 por ciento, declar Dekkers. El ao pasado la facturacin de

este subgrupo fue de 7.300 millones de euros y el margen de EBITDA depurado del 22,8 por ciento.

En el rea de materiales de altas prestaciones, el objetivo de Bayer es mantener su posicin de liderazgo en materias primas para espumas rgidas (MDI) y plsticos de altas prestaciones (policarbonato). En este terreno, la empresa tiene planes de adentrarse en nuevas reas de aplicacin para sus productos como, por ejemplo, en los sectores del automvil y la construccin. En el terreno de las materias primas para espumas flexibles (TDI), Bayer quiere seguir expandiendo su cuota de mercado del 23 por ciento de 2011 al 24 por ciento del volumen de produccin mundial. En este punto, la innovadora tecnologa de fosgenacin en fase gaseosa hace posible la produccin altamente eficiente y sostenible de TDI y asegura, con ello, una decisiva ventaja competitiva a la compaa. Nuestro objetivo es que el volumen de ventas de Bayer MaterialScience aumente a mayor ritmo que el producto interior bruto mundial, seal Dekkers, que apunt asimismo que el subgrupo aspira a obtener una rentabilidad superior a su coste del capital.En conjunto soy optimista con respecto a la evolucin a medio plazo de Bayer -declar Dekkers-. Nuestras innovaciones y el xito de su comercializacin constituyen la base sobre la que se asentar el crecimiento futuro de la compaa. Bayer trabaja da a da para seguir reforzando su posicin como empresa innovadora de orden mundial y por mejorar la vida de numerosas personas mediante soluciones y productos innovadores, siguiendo el dictado del lema de nuestra declaracin de principios Bayer: Science For A Better LifeBayer:Science For A Better LifeBayer es una empresa multinacional con competencias clave en los mbitos de la salud, la nutricin y los materiales de altas prestaciones. Como empresa de inventores, Bayer es un referente en campos que requieren una intensa labor de investigacin. Con sus productos y servicios, Bayer quiere ser til a la humanidad y contribuir a mejorar la calidad de vida. Al mismo tiempo, el Grupo aspira a crear valor a travs de la innovacin, el crecimiento y una gran rentabilidad Bayer se adhiere a los principios de la sostenibilidad y, como empresa cvica, acta de manera social y ticamente responsable. En el ejercicio 2011, el Grupo, con alrededor de 112.000 empleados, obtuvo una facturacin de 36.500 millones de euros, realiz inversiones por valor de 1.700 millones de euros y destin 2.900 millones de euros a investigacin y desarrollo.

ELEMENTOS DE LA ADMINISTRACION DE LA EMPRESABayer se rige por un Consejo de Administracin, compuesto por: Werner Baumann, Wolfgang Plischke, Richard Pott, y Marijn Dekkers. Las acciones de Bayer AG se cotizan en laBolsa de Frncfort, laBolsa de Londresy laBolsa de Nueva York.

Subgrupos y empresas de serviciosA fin de separar gerencias operativas y estratgicas, Bayer AG fue reorganizada en unholdingen 2003. Las empresas del grupo central se transformaron ensociedades annimas, cada una controlada por Bayer AG. Estas empresas son:Bayer CropScience: En 2002, Bayer AG adquiriAventisCropScience y la fusion con su divisin de productosagroqumicospropia (Bayer Pflanzenschutz o "Crop Protection") para formar Bayer CropScience. La empresa es ahora una de las principales innovadoras del mundo, entre las empresas cientficas de cultivos en las reas de proteccin de cultivos (es decir, losplaguicidas), control de plagas no agrcolas, semillas ybiotecnologavegetal. Adems de en empresas de agroqumicos convencionales est involucrada eningeniera genticade alimentos. La compaa biotecnolgica belga Plant Genetic Systems, pas a formar parte de la empresa por la adquisicin de Aventis CropScience. Tambin en 2002, Bayer AG adquiri la empresa de semillas neerlandesa Nunhems.Bayer HealthCare: Es el subgrupo de Bayer proveedor de productos mdicos y farmacuticos. Est implicado en la investigacin, desarrollo, fabricacin y comercializacin de los productos que tienen como objetivo mejorar la salud de las personas y los animales. Bayer HealthCare cuenta con otras cuatro subdivisiones: Bayer Schering Pharma, Consumer Care de Bayer, Bayer Animal Health de Bayer y la asistencia mdica. Bayer Schering Pharma: En 2007 Bayer adquiri la empresa alemanaSchering AG. La adquisicin de Schering fue la mayor en la historia de Bayer. Bayer Schering Pharma produce las pastillasanticonceptivasYaz y Yasmin. Ambos productos usan un nuevo tipo dehormonallamadaprogesteronadrospirenonaen combinacin conestrgenos. Yaz se anuncia como un tratamiento para eltrastorno disfrico premenstrual(TDPM) y elacnmoderado. Otros productos clave incluyen el medicamento contra elcncerNexavar, laesclerosis mltipleBetaseron, y la droga de lacoagulacin sangunea, Kogenate. Bayer Consumer Care: Gestiona la cartera demedicamentos de venta libre. Los principales productos incluyen loscomplementos alimenticios,Redoxon,Beroccay productos para la piel comoBepanthenyBepanthol. Bayer Animal Health: Es la divisin de salud veterinaria, que fabrica 'Advantage Multi (imidacloprid + moxidectin) Topical Solution' para perros y gatos, 'Advantage' para el control de pulgas en perros y gatos, y 'K9 Advantix' para el control de pulgas, garrapatas y mosquitos en perros. Advantage Multi, K9 Advantix y Advantage son marcas registradas de Bayer. La divisin se especializa en el control de parsitos y productos farmacuticos para perros, gatos, caballos y ganado. Bayer Medical Care: Administra la cartera de dispositivos mdicos de Bayer. Los principales productos incluyen los medidores deglucosaen sangre Contour y Elite utilizados en el seguimiento de ladiabetes.Bayer Material Science: Es un proveedor depolmerosde alta tecnologa y desarrolla soluciones para una amplia gama de aplicaciones de inters para la vida cotidiana.Bayer Business Services: Ubicado en la sede de Bayer en EE.UU. en un suburbio dePittsburgh, se encarga de la infraestructura de Tecnologas de la Informacin y el aspecto del apoyo tcnico de Bayer EE.UU. y Bayer Canad. Esta es tambin la sede del Service Desk (Centro de Servicios: es una capacidad primaria de tecnologas de informacin que se pide en la Gestin de Servicios de Tecnologas de Informacin(ITSM) definido por la Biblioteca de Infraestructura de Tecnologas de Informacin (ITIL)) de Amrica del Norte, la central de IT Help Desk (Ayuda de Escritorio: es un conjunto de servicios, que de manera integral bien sea a travs de uno o varios medios de contacto, ofrece la posibilidad de gestionar y solucionar todas las posibles incidencias, junto con la atencin de requerimientos relacionados con las TICS, es decir, las Tecnologas de Informacin y Comunicaciones) para Bayer EE.UU. y Bayer Canad.

Bayer Technology Services: Es un rea de servicio de Bayer, creada con el objeto de consolidar y concentrar recursos para apoyar de forma eficiente a las reas de negocio del grupo Bayer. La divisin ofrece soporte tecnolgico a las plantas de produccin as como a procesos especficos, que se presentan en cualquier momento y durante todo el ciclo de vida de los productos e instalaciones.

FUNCION PRODUCTIVA (COMO SISTEMA)

Materias primas einsumos.Transformacin a productos.

Productos farmacuticos

Utilidades

Servicios

Financiamiento

Financiamiento externo

VentasAtencinaclientes

TIPO DE SISTEMA

Sistema secundario de produccin.

Bayer desarrolla y fabrica productos farmacuticos.

Sistema terciario de produccin

Bayer comercializa los productos farmacuticos que desarrolla y fabrica.

Problemas Relativos a los Sistemas de ProduccinDentro de las polticas de largo plazo, identificamos a Bayer como una empresa bien ubicada en sus pases de comercializacin, ya que prcticamente cuenta con una fbrica por pas, que es capaz de cumplir la produccin de los productos de mayor importancia en la regin; adems Bayer nunca ha presentado problemas por su cantidad de produccin. Como hasta el momento se puede observar, Bayer representa a una empresa relativamente conservadora en cuanto a procesos, esto debido al tipo de productos que manejan, ya que para modificar un proceso realmente deben asegurar la calidad del producto, sin embargo a pesar de la poca o nula mejora la lnea y la marca de Bayer es una de las ms importantes en el mundo.Dentro de la planeacin de operaciones y sistemas de control podemos observar fallas debido a que a lo largo de su historia no ha tenido una sino varias fallas debido a producto defectuoso que sale al mercado, esto habla de que en el rea de produccin no existe o no existi un control adecuado no solo en reactores sino tambin separadores, y en el rea de control de calidad las revisiones no fueron realizadas de marea adecuado o fueron aprobados de manera errnea, lo cual causa que Bayer sea una empresa con varios puntos de mejora en este aspecto.Dentro de la toma de decisiones Bayer se puede considerar dentro de un grupo de empresas y empresarios cuyas decisiones no son bien analizadas, esto se puede decir debido a la decisin tomada en varias ocasiones por para la venta y comercializacin de medicamentos no comprobado o efectos secundarios peligrosos, lo cual le ha llevado a tener perdidas y demandas de la FDA, entre otras instituciones mundiales. Sin embargo, tambin podemos decir que en cuanto a situaciones administrativas como fusiones y movimientos rpidos en movimientos de crisis hacen que Bayer sea una de las empresas ms grandes en el mundo.Relacin Produccin-Recursos Humanos en BayerBayer busca un perfil de liderazgo orientado a resultados. Las personas que ocupan sus puestos deben contar con muy buena comunicacin y trato con la gente, deben ser capaces de desarrollar a la gente que integra su equipo, y contar con una visin estratgica enfocada al negocio.Buscan personas con gran capacidad de anlisis para mejora de procesos, que se involucren en proyectos retadores en un ambiente internacional. Personas que busquen solidez y estabilidad, y que adems pretendan alcanzar la excelencia profesional, llevando un equilibrio entre su vida privada y laboral.Bayer para el proceso de eleccin usa el siguiente mtodo:

Lo cual significa una doble entrevista, la primera con la que evalan tu perfil para que sea compatible con el anteriormente escrito y la segundo en el rea para saber que tan apto se es para el puesto por el que se aplica.

Mercadotecnia- Comerciales (radio tv internet) Es una empresa que por su alto prestigio no requiere de mucha publicidad

Sus productos estn disponibles en cualquier presentacin y para diferentes propsitos.CafiaspirinaCafiaspirina lanzo su nueva campaa de comunicacin como el producto que con su poderosa formula (acido acetilsaliclico y cafena) potencializa el efecto analgsico, aliviando efectivamente los dolores y reanimndote para continuar con las actividades continuas.

Eternal: Un poderoso antioxidante, lder del mercadoUn poderoso antioxidante que contiene vitamina E y que ayuda a prevenir algunos signos de envejecimiento como son las arrugas.

Contina el xito de Flanax Gel en MxicoFlanax Gel compite en el mercado con marcas que ocupan la posicin 1 y 2 de la categora de antinflamatorios tpicos.El nuevo Gel de Bayer, excede mes a mes el estimado de ventas.

FinanzasEs una empresa la cual se encuentra entre las mejores del mundo.

ConclusionesBayer es una empresa para el bien estar de las personas al igual colabora para hacer diversos estudios a nivel mundial y desarrollo de nuevos medicamentos.Reconocida entre las mejores empresas farmacuticas del mundo

FUENTE:http://www.ptolomeo.unam.mx/http://prensa.bayer.es/ebbsc/cms/es/Noticias/corporativas/2012_03_16_objetivos_ambiciosos_2014.html