5/21/2018 BARTHES, Roland. O bvio e o Obtuso

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A RETRICA DA IMAGEM

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Trs tipos de mensagem:

Lingustica Denotada e Conotada (a italianidade do nome)

A!da a "#ar e a de$imitar os sentidos %rente & po$issemia das imagens' tantono ni(e$ $itera$' esta)e$e*endo o +)om n,(e$ de per*ep-.o/ 0+1 issso 2!e (o*est3 (endo/4' 2!anto no n,(e$ sim)5$i*o 0ind!-.o de interpreta-6es' "#a-.oideo$5gi*a47

8 te#to 1 a possi)i$idade de e#er*er !m *ontro$e so)re a imagem7

Icnica sem cdigo/Perceptiva Denotada/Literal

+Primeiro gra! do inte$ig,(e$ 0a2!1m desse gra!' o $eitor per*e)er3 apenas$in9as' %ormas e *ores4/7

+A imagem denotada nat!ra$ia a mensagem sim)5$i*a' ino*enta o arti%,*iosem;nti*o' m!ito denso 0so)ret!do em p!)$i*idade4' da *onota-.o/7

Icnica codifcada/cultural Conotada

+=aer s!as pr5prias *ompras no mer*ado/' %res*or da *omida> Ita$ianidade das *ores' estere5tipos t!r,sti*os> ?er(i-o *!$in3rio *omp$eto' re%ei-.o *om ingredientes (ariados> Composi-.o: nat!rea morta' signi"*ado est1ti*o7

As possi)i$idades de $eit!ra (ariam seg!ndo os indi(,d!os7

A ret5ri*a da imagem 1 o *on!nto dos signi"*antes *onotadores> e$a 1 a %a*esigni"*ante da ideo$ogia7

Esses *onotadores s.o tra-os des*ont,n!os' err3ti*os' arti*!$ados pe$osintagma da denota-.o7

5/21/2018 BARTHES, Roland. O bvio e o Obtuso

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