Aula 7 planejamento mo
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planejamentode mídiaon line
Wednesday, April 30, 2014
Um modelobásico
para servirde guia:
Wednesday, April 30, 2014
Definamum percentual
da verba
Wednesday, April 30, 2014
Não usar maisque 15%
da verba total
Wednesday, April 30, 2014
Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda
Wednesday, April 30, 2014
Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda
as 2 últimasnão trabalharemosem aula pois necessitamimplementação real}
Wednesday, April 30, 2014
Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta
itens básicos para o trabalho 2planejamento de midia on line}
Wednesday, April 30, 2014
1. briefingter no máximo 3 lâminaspara retomada do briefing:
problema + público-alvo + contexto (mercado, social, concorrência, período e verba)
Wednesday, April 30, 2014
a criatividadeestá na
abordagem do problema
Wednesday, April 30, 2014
2. estratégiaFazer uma defesa do meio on linebaseado nas infos do briefing paraintroduzir o objetivo de comunicação on line.
Defesa meio on line (pq?)
Perfil de navegação do target (pra quem?)
Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)
Wednesday, April 30, 2014
3. táticaIndica como os objetivos de comunicação on lineserão atingidos e através de quais métricas iremosacompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qualo fluxo de um canal para outro
Quais canais escolhidosPerfil dos canais e defesaMapa de influência
Wednesday, April 30, 2014
Mapa de influência (fluxo de audiência)
Wednesday, April 30, 2014
3. propostaA tática já explicita as peças e os meiosna proposta montamos uma tabela e cronogramade ações com o detalhamento das peças usadas emcada canal, por qual periodo, formatos e o tipo depagamento (CPM, CPC, CPA etc)
Wednesday, April 30, 2014
https://www.comercialgruporbs.com.br/tabeladepreco
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http://publicidade.terra.com.br/index.php/precos/index
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3. proposta
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Cronograma (exemplo)
novdezjanfev
blog 1 blog 2 Anúncio Facebook Click rbs Google Adwords
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Planejamento de Mídia on line:
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta
5. engajamento social
Wednesday, April 30, 2014
5. engajamento socialComo os meios estão sendo utilizados para promover o envolvimento do público em 4 níveis:
mídiaPRÓPRIA
mídiaPAGA
redesSOCIAIS
mídiaCONQUISTADA
PROPAGANDAbannersemailmktdisplays
PARCERIASrede de influenciadoresentretenimentoredes de nicho
{
{}
}PROPRIEDADES DIGITAISwebsites
portaise-commerce
Wednesday, April 30, 2014
5. engajamento social
mídiaPRÓPRIA
mídiaPAGA
redesSOCIAIS
mídiaCONQUISTADA
Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens
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Planejamento de mídia on
line{ entrega
dia 16 maio
Wednesday, April 30, 2014
bom trabalho
Wednesday, April 30, 2014