Aula 1- mindsets
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Mídia IImindsets
Monday, September 3, 2012
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@mymonkey
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AGORA
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SOBRE O QUÊ
EU VOU FALARAGORA
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pessoascontexto
significadoimpacto
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WWW
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A REDE MUNDIALDE COMPUTADORES?
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LUGAR E UM TEMPO(independente da porta de entrada: celular, tv, pc, mac)
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VER E FAZER COISAS
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não existe maisoff line
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nunca existiu
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pessoas SEMPREdialogaram
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HOJE os diálogosestão visíveis
e maximizados
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a produçãoe distribuiçãode conteúdo
estádescentralizada.
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mídia = meio
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mídia = interaçãopara fluirconteúdo
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conteúdoe
interação
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conteúdoCool HuntingDistribuição de conteúdoStorytellingDNA de marcaInfluência
{
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interaçãoLinguagem e públicosGame ThinkingSocial MediaAdaptação e Postura de MarcaDisseminação e MediçõesFerramentas e Acompanhamento
{
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conteúdo E interação
comportamento
organizaçãoe seleção
experiência
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conteúdo E interação
significado
pessoas contexto
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conteúdo E interaçãoproporcionar experiências
que tenham significado, fixaçãoe influência
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Por onde eu começo?
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mindsets
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MEDIA NEUTRALANTES DAS FERRAMENTAS, ESTABELEÇA O
OBJETIVO
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TENDÊNCIAS:
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TENDÊNCIAS:conheça mas encontre
DIFERENCIAÇÃO
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TENDÊNCIAS:
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estabeleça NOVASrelações entre os
padrões
TENDÊNCIAS:
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REFERÊNCIAS EPESQUISA
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Monday, September 3, 2012
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KILL NED STARK
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Referências e Pesquisanão criam o enredo
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USE TECNOLOGIAENTENDA PESSOAS
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PAUL ADAMS
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AJUDENO STORYTELLING
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VISE INOVAÇÃOE NÃO UPGRADE.
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ferramenta
upgrade
tecnologia
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ferramenta
inovação
comportamento
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ASSUMAUM PONTO DE VISTA.
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Zeitgeist
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Zeitgeist“espírito da época”
conjunto de clima intelectual e cultural
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sou supercool
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estou supercool
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ADAPTAÇÃO É
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EVOLUÇÃO.
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Fuck Fish:
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CONHEÇAOS MEIOS MAS
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ENTENDAAS PESSOAS
NO CONTEXTO DELASNÃO NO SEU.
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Geração X, Y, ZWHITE PAPER
MILLENNIALSAND SOCIAL MEDIA
FALL 2010
The Truthabout...
1
YOUTH
Maio 2011
AGOSTO - 2011
YOUTH ATTITUDES
By Laura-Jane Preston, WGSN, 03 November 2010
WGSN highlights some of the key youth attitudes that will affect consumer behavioural trends and brand choices.
Index
The journey and process are as important as the outcome
Creating intrigue with trails of clues
Anonymity and the powerful mystique of the alter ego
Modern-day mythology
As a reaction to our overexposed digital world, information is going back underground and becoming less available
Play with identity and aesthetics
Visual trickery
Secrets and discovery
We see Enigma as the move on from the Dark Magick and Deluxe Noir trends of past seasons
Updated with holographic and metallic surfaces, collage, and playful lenticular imagery
ENIGMA
Holographic eye pendant necklace by Xenarae's Room Y by Iamamiwhoami
World Unite/Lucifer Youth Foundation
©WGSN 2010
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Geração Flux:"A próxima década será definida mais por sua fluidez do que por um paradigma estabelecido. Para ser bem sucedido é necessário um novo enfoque. Alguns irão conseguir. São os membros da Geração Flux, uma designação mais psicográfica do que demográfica. O que define a
GenFlux é sua inclinação a aceitar a instabilidade, tolerar e até gostar de recalibrar carreiras, modelos de negócios e crenças." [Fast Company]
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Geração A
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A novaclassemédia:
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Mulheres:
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Classe C,D e E:
Antropologia:
Hilaine Yaccoub: Formada em ciencias sociais pela UFRJ, pós-graduada em estudos populacionais e pesquisas sociais pelo IBGE e atualmente é mestranda do Programa de pós-graduaçao em antropologia pela UFF. Escreve o diário da classe C, D e E no site Mundo do Marketing e possui um Blog chamdo Teias do Comsumo.
Mudou-se para uma favela no RJ onde faz sua pesquisa de campo.
http://teiasdoconsumo.blogspot.com.br
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Antes de buscarnovas mídiasentenda que
existem novasformas de se
relacionar.
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O novo é aexposição
destas relaçõessem
intermediários.
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O papelda mídia é
facilitaro diálogo?
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Menos blablabla
mais ação.
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O papelda mídia é
facilitara busca
do consumidor.
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O papelda mídia éencontrar
o lugar certopara as pessoas
terem boas experiências.
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Startando:
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#comofaz?
conteúdo
on line
integração
negociação
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#comofaz?
conteúdo {on line
integração
negociação
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![Page 71: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/71.jpg)
#comofaz?
conteúdo {on line
integração
negociação
o quê como e para quê?
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![Page 72: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/72.jpg)
#comofaz?
conteúdo {on line {
integração
negociação
o quê como e para quê?
Monday, September 3, 2012
![Page 73: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/73.jpg)
#comofaz?
conteúdo {on line {
integração
negociação
o quê como e para quê?
novo ecossistema de relações
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![Page 74: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/74.jpg)
#comofaz?
conteúdo {on line {
integração {negociação
o quê como e para quê?
novo ecossistema de relações
Monday, September 3, 2012
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#comofaz?
conteúdo {on line {
integração {negociação
o quê como e para quê?
novo ecossistema de relações
gestalt e coerência aplicandoos conhecimentos
Monday, September 3, 2012
![Page 76: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/76.jpg)
#comofaz?
conteúdo {on line {
integração {negociação {
o quê como e para quê?
novo ecossistema de relações
gestalt e coerência aplicandoos conhecimentos
Monday, September 3, 2012
![Page 77: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/77.jpg)
#comofaz?
conteúdo {on line {
integração {negociação {
o quê como e para quê?
novo ecossistema de relações
gestalt e coerência aplicandoos conhecimentos
argumentação, negócios e efetividade
Monday, September 3, 2012
![Page 78: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/78.jpg)
01- mindsets 03ago02- crossmedia (meio revista, cinema, mooh) ciclo de vida de marca e objetivos de mercado 10ago03- crossmedia (convidado traz case)17ago04- startando: briefing de mídia 24ago (trabalho 1 em aula)
05- mídia on line (meios e métricas on line) 31ago06- mídias sociais (convidado)14set07- planejamento de mídia on line 21 set (trabalho 2 em aula)08 - planejamento de mídia on line 28 set (apresenta trabalho 2)
09 - mídia 360º e a cocriação 05 out (trabalho 3 em aula)10 - plano de mídia 360º 19 out (trabalho 3 em aula)11- avaliação propostas de mídia 26 out (apresenta trabalho 3)
12- investimento e negociação 9 nov13 - regras da boa negociação 16 nov (trab 4 individual em aula)14 - plano orientador de investimento 23 nov (trabalho 5 em aula)15- apresentação ao cliente : plano orientador de investimento 30 nov (apresenta trabalho 5)
conteúdo {on line {
interação {negociação {
midia II
este cronograma pode sofrer alterações ao longo do semestre
Monday, September 3, 2012
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Monday, September 3, 2012
![Page 80: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/80.jpg)
Paul Arden, entre outras coisas, foi Diretor de Criação Executivo da Saatchi & Saatchi de Londres, diretor de cena, dono de produtora de filmes e escritor. Trabalhou na Ogilvy & Mather, na DDB e em
outras grandes agências de Londres, mas abriu mão da sua posição de Diretor de Criação para trabalhar como diretor de arte na Saatchi.
Fez história na agência e o seu jeito totalmente diferente de pensar e
conduzir o processo criativo mudaram a Saatchi para sempre. Criou slogans e campanhas inesquecíveis para
British Airways, Silk Cut e The Independent, entre outros. Jogou novamente sua posição para cima e montou a sua produtora de filmes. Ganhou a Palma de Ouro em Cannes como diretor no seu primeiro ano.
Monday, September 3, 2012
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1. Não espere pela próxima oportunidade. O job que você tem nas
mãos é a oportunidade.
Monday, September 3, 2012
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2. Soluções de sucesso geralmente vêm de pessoas que se rebelam contra briefings mal-passados.
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![Page 83: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/83.jpg)
3. Nunca deixe o seu brilhantismo esconder a comunicação.
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![Page 84: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/84.jpg)
4. Noventa por cento da inspiração para a propaganda vem da propaganda. Todas as agências possuem os mesmos anuários (consomem canais e
feeds parecidos). Para ser original, busque a sua inspiração em lugares
inesperados.
Monday, September 3, 2012
![Page 85: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/85.jpg)
5. A definição mais popular de criatividade é que ela tem a ver com a
arte. Isto não faz o menor sentido. Criatividade é imaginação. E a imaginação pertence a todos.
Monday, September 3, 2012
![Page 86: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/86.jpg)
6. Se você está envolvido em algo que deu errado, nunca culpe os outros. Culpe você mesmo. Se
você aceitar a responsabilidade, vai estar
pronto para fazer algo a respeito.
Monday, September 3, 2012
![Page 87: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/87.jpg)
7. Nunca esconda as suas ideias. Compartilhe tudo o que
você tem e mais ideias aparecerão para você.
Monday, September 3, 2012
![Page 88: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/88.jpg)
8. Às vezes, estar certo é como caminhar para trás. Só mostra por onde você andou.
Estar errado não está no passado, nem no futuro. Estar errado é estar aqui.
Monday, September 3, 2012
![Page 89: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/89.jpg)
9. O vilão não é sempre o cliente e muitas vezes é o layout da moda. É
a moda que dita o layout. Seja demodé: corra riscos. Seja como
Stravinsky, que disse: “Eu não escrevo música. Eu invento música.”
Monday, September 3, 2012
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10. Fornecedores serão sempre tão bons quanto você.
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![Page 91: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/91.jpg)
10. “O fornecedor é tão bom que eu não preciso dizer
nada”.
ou
“O fornecedor é tão ruim que
não adianta eu dizer nada.
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![Page 92: Aula 1- mindsets](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061222/548bcc32b479594d198b4776/html5/thumbnails/92.jpg)
Monday, September 3, 2012