Aula 04
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CRP-0357
Produção Gráfica
Friday, 19 de March de 2010
Aula 4
Critérios de avaliação gráficae alfabetização visual
(parte 3)
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como cobrar por serviços de
design?
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design ruim = resultados ruins. A experiência é fundamental.
•Poluição visual
•Mensagem confusa ou não transmitida
•Muitos leitores desistem de entender
•Na web o formulário de busca é essencial
•Quase nenhuma experiência é satisfatória
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Por que o designnão é valorizado?
•A visão ainda é arcaica e amadora.
•Programas são amigáveis e de operação fácil - e o que é fácil tem que ser barato.
•O profissional é “artista”, não especialista.
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O designnão é valorizado
Porque designers não resolvem problemas: mal definem os objetivos
e quase nunca medem sua efetividade.
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Falta a visão do designgerando resultados.
•Só valorizamos um trabalho quando reconhecemos sua importância.
•O que não mostra valorsempre será caro demais.
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abstrato e concreto
são inseparáveis.
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muitos só acham importanteo que podem medir.
•Design não pode ser medido em gramas, metros ou litros.
•Nem mesmo em horas: uma idéia pode ser criada em um instante ou demorar.
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Como tangibilizaro intangível?
•Os objetivos foram bem definidos?
•O projeto vai aumentar a visibilidade?
– Reduzir dúvidas ou custos?
– Atrair mais pessoas?
– Diminuir o número de páginas?
– Aumentar a lucratividade?
– Facilitar a vida do usuário?
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Como tangibilizaro intangível?
Então diga isso claramente.
•Quantifique, exemplifique, demonstre.
– Não faça quem tem pouca capacidadede abstração estética “supor” coisas.
– Não faça quem é analfabeto em amarelo entender a importância do amarelo.
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absolutamente nada é pressuposto.
Nem essa frase.
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design é mensurável
•E tudo tem seu preço.
•Divida o (re)design em partese tente classificá-las em ordem de importância e custo para você.
•Termos mensuráveissão difíceis de combater ou rejeitar.
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ROIretorno sobre o investimento
•Usado quando há muitas variáveisou quando alguns parâmetrossão difíceis de medir.
•Costuma ser um dos principais argumentos na restrição a investimentos em design.
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design e disciplinade negócios:
1. Identificar e estudar
os usuários;
2. Modelar cenários;
3. Identificar barreiras para o progresso;
4. Determinar o impacto das mudanças;
5. Integrar o design à
comunicação;
6. Harmonizar objetivos
do usuário e do negócio; e
7. Priorizar mudanças por seu grau de
impacto e esforço.
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Mais um pouco de teoria de design
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Consistência e estrutura clara
São as principais diferenças entre design e outras formas de expressão.
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Coerência implícita
O design é responsável pela unidade do discurso do produto que envolve.
Ele dá o “tom” da conversa.
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Relembrando:
•Harmonia
•Equilíbrio
•Figura vs. Fundo
•Ênfase, hierarquia
•Formas
•Camadas
•Contraste
•Fluxo / Ritmo
•Simplicidade / Síntese
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Alguns argumentos técnicos:
•Proximidade e alinhamento
•Proporção
•Consistência
•Legibilidade
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Proximidade e alinhamento
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Proximidade e alinhamento
•Reconhecemos, agrupamos e damos sentido às coisas que estão próximas.
•Teste da régua: o alinhamento deve ser consistente. É bom repeti-lo em todas as páginas, ou sempre que o assunto ou a hierarquia forem os mesmos.
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Proximidade e alinhamento
•Para romper com um alinhamento é preciso consciência (para calcular o impacto) e coragem: o novo alinhamento deve ser evidente e chamar a atenção. Se for só um pouquinho dá a impressão de descuido.
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Proximidade e alinhamento
•Defeito principal: elementos que parecem estar “soltos”, jogados em algum lugar sem nenhuma relação com as margens ou mesmo com os outros elementos de texto.
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Proximidade e alinhamento
•Isso costuma dar um enorme trabalho e desconforto ao leitor, que fica tentando procurar os pontos em comum.
•O agrupamento evidente dá a sensação de harmonia e consistência gráfica.
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Proporção
Elementos complementares precisam ser proporcionais.
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Proporção
•Componentes de uma mesma mensagem devem ser complementares – assim serão vistos como um todo.
•Dois elementos que tenham tamanhos, cores, formas ou direções diferentes devem ter pesos diferentes.
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Consistência
Crie as regras que quiser, depois respeite-as
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Legibilidade
Textos existem para serem lidos,
Imagens existem para ser vistas.
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Relembrando:
•Harmonia
•Equilíbrio
•Figura vs. Fundo
•Ênfase, hierarquia
•Formas
•Camadas
•Contraste
•Fluxo / Ritmo
•Simplicidade / Síntese
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Bom vs. Mau design:
•Como julgar design?
•Algumas sugestões de critério:
– Aparência
– Relevância
– Inovação
– Impacto
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O design depende de:
•Objetivos
•Público
•Formato
•Resposta
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Bom design estabelece relações de interdependência:
•Desenho
•Projeto
•Desígnio
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Julgamento das peças gráficas
Antes de julgá-las,vamos criar um critério.
E depois, segui-lo.
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Mais algumas peças clássicas de design:
Antes de julgá-las,vamos criar um critério.
E depois, segui-lo.
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Tarefa: WECA
•Fotografia
•Artes Plásticas
•Cartaz
•Basmala
•Mosaico
•Sumi-e
•Iluminura
•Caligrafia asiática
•Anúncio
•Website
Analisar, segundo os tópicos de design, as peças:
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