Atelier « SEO et Marketing digital »

SEO – Digital Marketing Atelier organisé par

le Social Media Club Tunisia 22 octobre 2016

à l’Université Libre de Tunis (ULT)

www. socialmediaclub.tn

Anis TOUMI

Consultant SEO chez ABRARCOM

Membre du SMC Tunisia

Passionné par Internet et par le Marketing Digital

[email protected]

ettoumianis


Plan

SEO & Digital marketing

Les étapes d’une stratégie SEO

Optimisation d’un site web

Outils de mesures d’audience


Digital Marketing Vs Internet Marketing


Internet Marketing ( web marketing)


SEO?!

Le référencement naturel ou SEO

désigne l'ensemble des techniques qui

consistent à positionner favorablement

un site ou un ensemble de pages sur

les premiers résultats naturels ou

organiques des moteurs de recherche

correspondant aux requêtes visées des

Internautes.


Les 3 âges du référencement

1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide

mais manque de pertinence au fil du temps.

1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et

défaut de qualité des recherches progressivement révélé.

2001/20?? : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité

– Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.


Google

© Statcounter - JDN


Panorama des moteurs de recherche


SEO Vs. SEA


SEO Vs. SEA & Heat Map SEPPs


Guidelines Google!

https://support.google.com/webmasters/


1st Page!


Panorama des actions de référencement


White Hat Vs. Black Hat


Les algorithmes de Google

Les étapes d’une stratégie SEO


1-Identifier vos cibles

Secteur d’activité

Tranche d’âge

Niveau d’instruction

Compétences des internautes

Sexe

Statut professionnel

…


2-Définir vos objectifs

Établir votre expertise

Générer de nouveaux prospects

Vendre des produits ou des services

Fidéliser vos clients

Engager des influenceurs

Éduquer vos visiteurs

Sensibiliser et informer vos lecteurs


3-Choisir les bons mots clés

La recherche intuitive (manuellement)

Les générateurs de mots-clés

L’analyse des mots-clés de la concurrence


4-Produire du contenu optimisé


5-Mesurer les résultats obtenus


6-Mettre en place des actions correctives


Processus de Référencement

Optimisation d’un site web


Optimisation On-site Vs. Off-site

Optimisation On-site


Optimisation technique


Balise TITLE

Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères


Nom de domaine


Are You Mobile Friendly?


Balise meta description

La balise meta description n’est plus prise en compte pour le positionnement

d’une page web. Elle permet de donner une indication pour le texte

descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des

moteurs de recherche (snippet)

La description ne doit pas dépasser 152 caractères


L’attribut alt de la balise <img>

L’attribut alt permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce

contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images.


Balise meta keywords


Texte visible et soin du code HTML


“Content is king”

Google parle de :

créer un contenu pertinent et accrocheur

impliquer les internautes

proposer un contenu unique

Le contenu doit :

apporter quelque chose à l’internaute

être original

être engagé


Au coeur de l’optimisation éditoriale : les mots-clés


Google Trends: www.google.fr/trends/


Semrush: www.semrush.com


Google Keywords Planner


ubersuggest.io


Intégrer la longue traîne


Optimisation éditoriale : Autres critères

Etablir une stratégie éditoriale claire

Définir une ligne éditoriale

Définir une stratégie de publication

L’arborescence du site

Maillage interne

Optimisation Off-site


Les Backlinks ?


Exemple des backlinks


Par quoi commencer sa stratégie de liens ?


Page Rank PR

Le PR est calculé pour chaque page. Il est gradué sur une échelle allant de 0

(aucun) à 10. Le PR d’une page est réparti entre toutes les pages vers

lesquelles elle propose un lien.


Link juice


Trust Flow & Citation Flow

Mesures d’audience


2 méthodologies disponibles

Les fichiers logs du serveur d’hébergement

Un marqueur javascript placé dans les pages


Outils de mesure d’audience et de performance

Page vue

Visiteur

Nouveau visiteur vs visiteur connu

Temps passé sur le site

Sources de trafic

Sites référents

…


Outil de suivi de positionnement Google


Les indicateurs clés de performance (KPI)

Aider à la prise de décision

« L’objectif final de la mise en place de KPI est de fournir aux responsables des

sites internet, des tableaux de bord leur permettant de piloter, simplement,

l’ensemble des actions d’optimisation de leur marketing en ligne, qu’ils

s’agissent, de l’ergonomie du site, le référencement naturel, les liens sponsorisés,

l’affiliation, etc. » D.Degrelle.


Autres outils SEO


Certication en digital marketing

https://digitalactive.withgoogle.com/ https://academy.hubspot.com/certification

« La connaissance

augmente lorsqu'on la

partage »

Merci pour votre attention


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