Apresentação da Disciplina Marketing Digital

Marketing Digital Karina Rocha

Apresentação da disciplina

Saturday, March 10, 2012

#Quem?


Ementa• Processo de convergência digital. Conceito e fundamentos do

marketing digital. Internet como mídia. Cultura Digital e a formação da sociedade da informação. Interfaces digitais. Intranet e Internet: infraestruturas de comunicação corporativa. Estratégias de Marketing Digital: ações táticas e operacionais, tecnologias e plataformas. Marketing de conteúdo. Marketing Viral. Monitoramento e medição de marcas e mídias. Comunicação corporativa mediada por ferramentas digitais: blogs, correio eletrônico, site, mídias sociais, redes sociais e textos digitais colaborativos. O fenômeno Google: ferramentas de comunicação corporativa e marketing na Web (AdWord, AdSense, Trends, Analytics). Fenômeno Long Tail. ClueTrain Manifesto. Tendências do marketing digital. Web 2.0.


Bibliografia• BÁSICA:• KUNSCH, Margarida. Planejamento de Relações Públicas na

Comunicação Intergrada. São Paulo: SUMUS Editorial, 2003;

• TORRES, Cláudio. A Bíblia do marketing digital. São Paulo: Novatec Editora, 2009;

• VAZ, Conrado. Google marketing. São Paulo: Novatec Editora, 2010;

• GABRIEL, Martha. Marketing na Era Digital. São Paulo: Novatec Editora, 2010;

• COMPLEMENTAR:• GOLDMAN, Aaron. Tudo o que sei sobre marketing aprendi com o

Google. Editora SARAIVA, 2011;

• DAVIS, Harold. Ferramentas de publicidade do google. 1. ed., São Paulo, Novatec Editora, 2010.


Metodologia• Aulas expositivas/dialogadas

• Exercícios em sala de aula

• Estudos de casos

• Vídeo-debate

• Quizes online

• Wikis Colaborativos

• Dropbox.com (Senha 2012.1)


Avaliação

• Análise de artigo acadêmico (3)

• Plano de Marketing Digital (4)

• Vídeo-Viral (2)

• Exercícios em sala (4)

• Quizes e Wikis (0,5)


Wiki colaborativo

•


Piazza

ConvergênciaCluetrain Manifesto

Plataformas de Marketing DigitalVídeo Viral

Monitoramento e mediçãoGoogle Marketing


Encontro 1• Segunda 12/03

- Convergência Digital/ Fundamentos do Marketing Digital

- Exercício 1 - Nova Rede Social baseada em convergência

- Vídeo/Debate - Como a internet mudou a propaganda/A quarta tela/Video 2 e 3

- Piazza 1 - Convergência Digital


Encontro 2• Terça 13/03

- Internet como mídia/Cultura Digital/Sociedade da Informação

- Participação: Victor Moury, Emmanoel Messias e Daniel Luzz (Mercado de MD)

- Exercício 2 (Via Piazza?) - Cluetrain Manifesto: Top5 do MD

- Vídeo: “We all want to be young” e “We are de future”


Encontro 3• Quarta 14/03

Iterfaces Digitais/Comunicação Corporativa Digital/Inovação

Participação: Fábio Silva - Comunidades Online - Engajamento (@onovojeito)

Vídeo: #ObamaDigital/Perfis Digigráficos/Redes Sociais - Diverso


Encontro 4• Quinta 15/03

- Estratégias de MD/Ações táticas e operacionais/Plataformas

- Laboratório: Cases - #Fail /#BoasPráticas

- Vídeo: What Is Branding Anyway?

- Piazza 3: Plataformas de Marketing Digital


Encontro 5• Sexta 16/03

- Marketing de Conteúdo/Marketing Viral

- Participação: Fabiana Dummont - BioFair Trade

- Piazza 4: Plataforma BioFair

- Vídeos: Melhores virais (coletânea)/ TED Vídeos Virais (Google CEO)


Encontro 6

• Sábado 17/03

- Monitoramento e Medição

- Participação: Wemerson Seixas - Empreendedorismo Digital

- Piazza 5 e 6: Virais e tendências em MD

- Vídeos e estudo de caso: SocialMetrix


Encontro 7• Sexta 23/03

- Fenômeno Google/Adwords/Adsense/Trends/Analytics

- Laborarório: Monitoramento e Insights

- Piazza 7 e 8: Monitoramento e Google Marketing

- Vídeos: Steven Johnson - “De onde vêm as boas idéias?”


Encontro 8

• Sábado 24/03 - #Colaboração

- Artigos Acadêmicos

- Grupos/Planos de MD


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Education

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