AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно
-
Upload
apptractor -
Category
Mobile
-
view
312 -
download
3
Transcript of AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно
![Page 1: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/1.jpg)
Push Campaigns2
![Page 2: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/2.jpg)
Please, welcome!
App Analytics Ad Tracking Push Campaigns Crash Reports
![Page 3: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/3.jpg)
Push Campaigns
Таргетированные push-уведомления для приложений на iOS, Android, Windows Phone
![Page 4: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/4.jpg)
История приложения Yandex.Metrica
Мобильное приложение для Yandex.Metrica - популярное решение для web-аналитики в России и СНГ
Приводим пользователей только из cross-promo каналов - web-интерфейс сервиса, документация, блог и другие внутренние ресурсы
![Page 5: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/5.jpg)
Шаг 1 | Размещение в web-интерфейсе
![Page 6: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/6.jpg)
Шаг 1 | Результаты cross-promo кампании
Релевантное размещение - хороший CR
Сконвертить недельную аудиторию в пользователей приложения - goal achieved
(avg. CR = 50%, тысячи инсталлов в неделю на iOS/Android)
![Page 7: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/7.jpg)
Шаг 2 | Максимум из каждого инсталла
Ведь бюджета на продвижение или ремаркетинг не будет
〉Хотим максимальный retention
〉Ищем самый значимый фактор влияния на retention
![Page 8: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/8.jpg)
Шаг 2 | Максимум из каждого инсталла
Когортируем пользователей и применяем поведенческую сегментацию
![Page 9: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/9.jpg)
Шаг 2 | Максимум из каждого инсталла
Никаких откровений.
Прохождения авторизации достаточно, для того, чтобы получить наилучший retention.
Retention up to 2x times
![Page 10: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/10.jpg)
Шаг 3 | Активируем - приводим к залогину
Сегментируем пользователей, которые пришли из наших cross-promo кампаний, но не авторизовались
Собираем push-уведомление
Рассылаем, оцениваем
![Page 11: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/11.jpg)
Жизнь без AppMetrica
![Page 12: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/12.jpg)
Интегрируем 3 SDK
Ad Tracking Push SDK
Product Analytics
![Page 13: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/13.jpg)
Development ResourcesQA ResourcesApp SizeApp Stability
Ad Tracking Push SDK
Product Analytics
Затрагивает:
Интегрируем 3 SDK
![Page 14: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/14.jpg)
Используем отдельные платформы
3 отдельных интерфейса для каждой задачи
Ну и расхождения в числах, да
Никакой кросс-сегментации - все данные фрагментированы между платформами!
![Page 15: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/15.jpg)
〉Находим подходящее API в каждой платформе
〉Вытаскиваем все данные, пересекаем их и сегментируем
〉Все это нужно заскриптировать
Используем отдельные платформы
Через тернии к push’у
![Page 16: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/16.jpg)
Жизнь с AppMetrica
![Page 17: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/17.jpg)
SDK
Один SDK для всего
AppMetrica SDK
![Page 18: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/18.jpg)
Шаг 1 | Install Attribution
Полноценный трекинг с конфигурируемыми постбеками и политикой атрибуции
Отчет User Acquisition - вся аналитика по кампании в одном месте
![Page 19: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/19.jpg)
Шаг 2 | Product Analytics
User-centric сегментация и сегментация по источникам трафика
Когортный отчет и retention-анализ
Все инструменты для поиска “фактора влияния” и выделения нужного сегмента
![Page 20: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/20.jpg)
Шаг 3 | Push Campaigns
Абсолютно все данные доступны для построения аудитории
![Page 21: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/21.jpg)
Шаг 3 | Push Campaigns
Push Composer
〉AB-тесты
〉Локализация, emoji, иконки, звук
〉Custom payload
![Page 22: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/22.jpg)
Step 3 | Push Campaigns
Отчеты по push-кампаниям - отправлено, доставлено, открыто, игнорировано
Сегментация результатами push-кампании
![Page 23: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/23.jpg)
Проведение push-кампании с помощью AppMetricaИра Степанова
![Page 24: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/24.jpg)
Купить и продать автомобиль в приложении Авто.ру
24
![Page 25: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/25.jpg)
Авто.ру больше не сайт
25
![Page 26: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/26.jpg)
Добавление объявлений и покупка допуслуг по платформам
26Добавление объявлений Покупки дополнительных услуг
5%19% 15%
21%
4%
6%
76%
54%
Desktop web Mobile web iOS app Android app
![Page 27: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/27.jpg)
Добавление объявлений и покупка допуслуг по платформам
27Добавление объявлений Покупки дополнительных услуг
5%19% 15%
21%
4%
6%
76%
54%
Desktop web Mobile web iOS app Android app
![Page 28: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/28.jpg)
Конструктор push-кампании
28
Таргетинг по событиям в AppMetrica: разместившие объявления с 1 по 12 апреля
Месседж: 56% скидка на покупку дополнительных услуг в День космонавтики
![Page 29: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/29.jpg)
Конструктор push-кампании
29
Креатив: иконка, текст, emoji
Действие с уведомления: диплинк на экран Услуги
![Page 30: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/30.jpg)
Конструктор push-кампании
30
![Page 31: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/31.jpg)
Результаты
31
+10% покупок в приложении в течение нескольких дней с момента отправки пуша
27,80% open rate
![Page 32: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/32.jpg)
Увеличиваем эффективность
32
Сегментирование пользователей
A/B-тесты сообщений
Диплинки на лендинги
![Page 33: AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050914/5a6d87057f8b9ad1418b5a67/html5/thumbnails/33.jpg)
Опыт
33
+готовая сегментация (если настроены события в трекере)
отправка на тестовые устройства
A/B-тесты
-нет триггерных пушей
нет дублирования и редактирования отправленных пушей