Anglepoise  |  Strike  A  Poise    The  story  behind  Anglepoise®  is  now  a  distant  history  to  whole  generations.  Copycat  products  abound,  the  name  is  often  carelessly  used  to  describe  lesser  competitor  products  inspired  by  the  original  design.  It  is  a  family  run  business  which  lacks  the  scale  to  compete  with  the  media  budgets  of  its  large  competitors,  so  achieving  a  worthwhile  share  of  voice  often  requires  a  very  innovative  approach.    The  brief  to  Studio  Make  Believe  was  simple  but  challenging  -­‐  create  a  modern  lamp,  reflecting  the  iconic  original,  to  bring  the  Anglepoise®  story  to  a  new  audience.      The  Anglepoise®  Fifty  was  our  answer.    Frozen  at  fifty  degrees  it  pays  tribute  to  the  lamp's  iconic  position  of  the  1932  original.  The  Anglepoise®  Fifty  has  sold  in  the  UK  and  internationally,  generating  major  global  press  attention  and  bringing  the  brand’s  story  to  life  for  new  fans.  It  is  now  part  of  the  Design  Museum's  permanent  collection.  

The  Anglepoise®  Fifty    

International  critical  acclaim  

The  Anglepoise®  Fifty