Ander Group Portfolio 2010

be unique . ottobre 2009portfolio by Ander Groupander-group.com

be unique . ottobre 2009ander-group.com

ceoFlorian Anderhubkey account managerManuel Gamperproject managerVittorio ScottiLucia VioliRomina BruschiassistantEvelyn Quadri art directorDavide Fontanagraphic designerAnita Dello Russographic and web designerVeronica PuccicopywriterMichele Gazo web managerSlavisa Mihajlovicsenior web designerGiorgio Parisisenior web developerRaffael EgloffprogrammerLuca DioliDaniel Bernasconi

IndIcE

COMUNICAZIONEDiversi per scelta, unici per vocazione.

ECONOMIAIl prestigio di Arner contagia il suo sito web. E lo veste d’arte.

VIAGGICon Darwin Airline il business vola a tempo di musica.

HOCKEYNell’HC Ambrì Piotta anche la comunicazione fa gioco di squadra.

CALCIONuova giovinezza e antica gloria, per i veterani dell’FC Lugano.

TEMPO LIBEROIl sito web del Golf Club Patriziale di Ascona trova il giusto tiro.

SCUOLA E EDUCAZIONELingue e Sport compie trent’anni. E diventa più giovane.

LAVORO E CARRIERAIn Career Days ha fatto carriera anche l’immagine...

SPETTACOLONuovo sito per Christa Rigozzi, nuovo fascino per il web.

MODAAccent Designs pone l’accento sul web. E conquista il mondo.

SALUTEÈ tempo per Femibion di nascere anche in Svizzera.

BENESSEREL’immagine di Dolo-Spedifen pulsa di salute.

STILEIl nuovo look di Go-Pro... rimane in testa!

TENDENZETracce di DNA nel web ticinese...

SHOPPINGÈ momento di rinnovo vetrina, per MyMarket.ch

ANIMALIUn look & feel ancora più appetitoso per un target davvero... fedele!

AMBIENTENuovo logo, nuovo sito e Metanord... va a tutto gas!

TECNOLOGIAPer i suoi 30 anni, Turbomach si merita Caterpillar.

WEBQuando lo schermo è lo specchio dell’anima.

IMMAGINEQuando l’unicità lascia il segno.

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dIVERSI PER ScELTA,UnIcI PER VOcAZIOnE.

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Diversità come distinzione, distinzione come unicità. Se non avessimo creduto in questa equazione, tan-to per cominciare, non avremmo chiamato la nostra agenzia di comunicazione “Ander Group”, “Grup-po Diverso”. Ma l’unicità è anche il primo dei valori che conferiamo ai brand dei nostri clienti, alla loro immagine, ai loro prodotti. Affinché per loro, come per Ander Group, essere diversi significhi davvero essere inconfondibili. E affinché essere inconfondibili significhi davvero essere unici.

TEAMUna squadra di specialisti della comunicazione, certo, ma soprattutto di persone. Un team di indivi-dui che si mettono costantemente in gioco, chiedendosi sempre se ciò che stanno facendo può essere affrontato e soprattutto risolto in modo davvero Ander. Senza mai dimenticare, però, di fare Group, e senza mai tralasciare il confronto e la condivisione con chi li circonda e cresce attraverso le medesime esperienze. Il nostro è un lavoro sempre in equilibrio tra il quotidiano e l’insolito, l’evidente e l’inco-gnito. Perché è solo in questa dimensione imprevedibile che un brand può emergere e divenire davvero unico.

VALORIAnche in un mondo in continuo cambiamento come quello della comunicazione c’è qualcosa che rima-ne sempre invariato. La sincerità, tanto per fare nomi. E la condivisione. Se questi valori sono fonda-mentali all’interno di Ander Group, diventano imprescindibili nei suoi rapporti con i clienti. Dinamica circolazione di idee e informazioni all’interno dell’organico di Ander Group, trasparenza e onestà di rapporto tra l’agenzia e il cliente, a partire, per esempio, dalle offerte. Semplicità e apertura, dunque, ma senza dimenticare rigore e precisione di metodo. E, a questo proposito, ricordiamo che rispettare le regole e i tempi dell’agenzia può consentire al cliente di ricavare da Ander Group il massimo vantaggio, oltre a stimoli e consigli per gestire quella che sarà la propria nuova, unica e inconfondibile immagine.

CREATIVITÀ Creatività, certo, ma soprattutto “attività che crea”. Questo è ciò che si respira in Ander Group, dove ciascuna figura professionale, dall’amministratore al programmatore, dal grafico all’account, contribu-isce, con inventiva e intuizione, al giusto raggiungimento dell’obiettivo. E lo fa attenendosi sempre a rigorosi parametri, definiti a priori con ogni cliente. Perché, ignorando questi parametri, la creatività rimane semplice fantasia: sfruttandoli nel modo opportuno, invece, ecco che il messaggio diventa pre-ciso, mirato e funzionale. Perché in Ander Group non ci sono solo artisti della grafica e giocolieri della parola: vocaboli e immagini hanno un ruolo centrale, ma ce l’hanno anche, per esempio, le meno appa-riscenti ma non per questo meno utili “righe di codice”, che agevolano il posizionamento in internet...

PROfILO

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ANDER WEB

E poi c’è il web, naturalmente. Anzi, prima c’è il web, vista l’importanza ormai consolidata ma sempre in crescita di questo mezzo. Un’importanza tanto imprescindibile che ha spinto Ander Group a dedicare al mondo della comunicazione on line addirittura un’intera sezione. Si chiama Ander Web, e gestisce i labirinti virtuali di internet con lo stesso spirito diverso e alternativo con cui Ander Group approccia i media tradizionali. Perché oggi non c’è, o quasi, richiesta di azienda che non contempli un coinvolgimento del web. Il motivo? Non solo funzionale, ma anche economico. Lavorando su internet si risparmia sugli stampati, per esempio. E il web inoltre è il luogo ideale per un’azienda che voglia monitorare le preferenze dei clienti e quindi affinare il proprio messaggio e la propria immagine in modo scientificamente efficace. Come attraverso l’utilizzo di un sistema di newslettering, per esempio, o con la creazione di un sito online. Entrambi servizi offerti da Ander Web seguendo un processo duttile, perfettamente adattabile a ciascuna circostanza e articolato in più fasi. Eccone le principali: content design (organizzazione strutturata dell’architettura di un sito web); web design (realizzazione grafica di un sito); development (lo sviluppo e l’implementazio-ne); CMS - Content Management System (per la gestione dei contenuti online); hosting (l’alloca-mento di un sito su un server); SEO - Search Engine Optimization (per l’ottimizzazione dei processi di ricerca); e SEM - Search Engine Marketing (per incrementare l’indicizzazione di un sito). Insomma, per gestire una fisica che si reinventa ogni giorno, come quella che regola il mondo virtua-le, occorre una sezione di eccellenza che se ne occupi con competenza ma soprattutto con passione.

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CONSULTING

Si può proprio dire che quello di Ander Group è un team allargato. Perché l’agenzia non offre solo assistenza relativa alle proprie specifiche competenze, ma interagisce con un’ampia scelta di fornitori, facendo squadra con loro come fossero veri e propri membri del team. Ecco allora che la gestione di shooting fotografici, stampa, merchandising, eventi e quant’altro diventa un’attività semplice e strettamente connessa con i processi d’agenzia. E lo stesso dicasi per il web: implementazione online, sharepoint, applicazioni, CMS open source, newslettering... Insomma, tutto ciò che permette di completare e ottimizzare quanto sviluppato internamente viene gestito e supervisionato dallo staff dell’agenzia con gli stessi criteri di cura e attenzione con cui vengono svolte le attività interne.

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Si scrive “Servizi”, ma si legge “Soluzioni”. Perché è questo che Ander Group fornisce in primo luogo: soluzioni per brand in “crisi d’identità”, per immagini aziendali “bisognose di cambiamento”, e per privati che non riescono a “mettersi in vista”. E, se è vero che il fine giustifica i mezzi, ecco che creazione e revisione di testi, shooting fotogra-fici, illustrazioni e produzioni video sono solo alcuni degli strumenti con cui Ander Group affronta e risolve progetti anche complessi, sollevando il cliente da ogni incombenza organizzativa e pratica. Un supporto in comunicazione garantito sotto ogni aspetto e, all’occorrenza, in diverse lingue: non solo italiano, ma anche francese, tedesco, inglese...

TRE GRADI DI COMUNICAZIONEI grandi risultati non sempre si ottengono in un colpo solo. Per arrivare a consolidarsi e a diventare davvero unici, un brand, un’immagine, un prodotto o un servizio spesso devono seguire un percorso preciso, affidandosi alla guida di qualcuno che conosca bene tutti i trucchi del mestiere. E qui entrano in gioco i tre livelli progressivi di comunicazio-ne proposti da Ander Group: tre tappe essenziali che conducono un marchio a muovere i primi passi, a consolidarsi e infine ad affermarsi in modo davvero unico.

Primo livello di visibilità (VL1): “In principio era il logo”, potremmo dire. Questo livello, vero e proprio kit di prima necessità, fornisce all’azienda tutti i supporti comunicativi essenziali per “esistere” sotto il profilo comunicativo: logo, stampati amministrativi (bi-glietti da visita, carta lettera, buste, “with compliments”, cartelline porta documenti).

Secondo livello di visibilità (VL2): Il marchio muove i primi passi. Esce dai confini “domestici” dei documenti amministrativi aziendali e comincia a essere veicolato e “raccontato” all’esterno, grazie a grafica e a contenuti esplicativi. Ed ecco quindi brochure, leaflet, pieghevoli, annual report, ma anche siti internet, blog, newsletter, shop online, e molto altro. La creatività scende in campo, donando una cornice grafica a contenuti informativi completi.

Terzo livello di visibilità (VL3): Il marchio parte alla conquista del proprio target. La cornice grafica si sviluppa in una dimensione fotografico-illustrativa, e insieme a testi concisi ed esaustivi dà vita alla campagna pubblicitaria, il mezzo più potente ed efficace per ottenere la massima riconoscibilità e la massima penetrabilità nel minor tempo possibile. Sono quindi di scena stampa, affissione, radio, tv, web, mezzi pubblici, ma anche sponsoring ed eventi: insomma, grande uso di creatività e di mezzi tecnici per trasformare il successo del marchio in emozione.

AGENZIAStrano ma vero, spesso chi si rivolge ad Ander Group non sempre riesce a percepire tutte le potenzialità che un’agen-zia pubblicitaria può offrirgli. E non parliamo solamente di strumenti materiali e tangibili, come computer, stampanti, connessioni informatiche e ambienti di lavoro. Il reale valore aggiunto di un’agenzia di comunicazione è dato da ciò che non si tocca, ma i cui effetti si fanno vedere e soprattutto notare. Inventiva, creatività, organizzazione, know how…: tante belle parole, che però non sempre riescono a rendere davvero l’idea dell’impegno costante, smodato ma allo stesso tempo rigoroso che trasforma idee in mezzi e operazioni. Una miscela esplosiva, insomma, funzionale al raggiungimento di precisi e ambiziosi obiettivi.

PROCESSOOgni cliente è un mondo a sé, naturalmente, e richiede specifiche attenzioni e soprattutto specifici adattamenti. Fe-dele al proprio nome, Ander Group si adatta e si plasma, offrendo la massima elasticità, ma mantenendo sempre un preciso percorso, suddiviso in tappe, per l’elaborazione di qualsiasi incarico.

SERVIZI

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Un restyling dell’immagine online conferisce al sito web della banca la stessa

ricercatezza della sede.

IL PRESTIGIO DI ARNER CONTAGIA IL SUO SITO WEB.

E LO VESTE D’ARTE.

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CONTESTOConoscendo la sede fi sica della Banca Arner, situata nel cuore di Lugano, nello storico palazzo Airoldi, era diffi cile che un sito web riuscisse a rispecchiarne il prestigio e la ricercatezza. Se poi si aggiunge che periodicamente la sede del-la banca diventa spazio espositivo per artisti con-temporanei di talento, non si fatica a immaginare le diffi coltà di realizzazione di una sua equivalente controparte virtuale.

RICHIESTEEcco perché Arner era alla ricerca del giusto resty-ling per il proprio sito. Occorreva un intervento completo, che non solo ne migliorasse la grafi ca, ma ne accrescesse anche la funzionalità, ne faci-litasse la gestione e soprattutto ne impreziosisse l’immagine, attraverso la valorizzazione di Arner come mecenate dell’arte contemporanea.

SOLUZIONIPer prima cosa, quando il progetto è stato affi dato ad Ander Group, Arner ha scelto di far leva pro-prio sull’organizzazione di mostre d’arte all’interno della banca per ricreare l’immagine del sito. L’esposizione in corso è diventata così la base per la costruzione di una grafi ca ricercata ed elegante. Per quanto riguarda invece gli aspetti tecnici, l’in-tera programmazione è stata effettuata utilizzando il software CMS (Content Management System) Akea, sviluppato appositamente da Ander Web, che consente una gestione continuativa e semplice dei contenuti del sito.

Le eleganti schermate del nuovo sito Arner, con la nuova grafi ca ispirata alle esposizioni artistiche che avvengono periodicamente all’interno della sede. Ander Group è intervenuta a livello di Content Design, Web Design, Development e CMS.

IL PRESTIGIO DI ARNER CONTAGIA IL SUO SITO WEB.

E LO VESTE D’ARTE.

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Con Darwin airline il business vola a tempo Di musiCa.Una campagna pubblicitaria per mettere davvero le ali a chi di voli se ne intende.

CONTESTOServizio d’alto profilo, costi contenuti, tratte selezionate e tempi di check-in e check-out molto ridotti... Che dire? Darwin Airline di Lugano si presentava proprio come la compagnia aerea regionale ideale per una clientela business. In più risultava essere una comoda alternativa non solo per il Canton Ticino, ma anche per la vicina Lombardia. Occorreva solo farlo sapere a tutti. E nel modo più efficace.

RICHIESTEL’idea di Darwin Airline era stata quella di richiedere ad Ander Group di sviluppare una campagna pubblicitaria istituzionale declinata su più mezzi. Si trattava di veicolare l’immagine di una compagnia aerea di nicchia, mettendone in evidenza i punti di forza del servizio. La difficoltà dell’operazione consisteva nel riuscire a creare una campagna che fosse in grado di rivolgersi in

modo mirato non solo a un target locale, ma a più realtà territoriali, dovendo interessare tutte le aree di destinazione dei voli. Come procedere, quindi?

SOLUZIONIIl primo passo, da parte di Ander Group, è stato quello di individuare un concept istituzionale che permettesse di ottenere per Darwin Airline un nuovo brand feeling, più moderno, leggero e ac-cattivante. Basandosi su queste premesse, l’agen-zia ha sviluppato poi una campagna multisog-getto, declinata su molteplici media: affissione, stampa, web, supporti cartacei, vestizione mezzi pubblici (shuttle bus Lugano Airport - Cadorna) e persino gadget.Nella creazione della campagna, Ander Group ha optato per un layout basato su pochi elementi grafici, in modo da trasmettere un’idea di legge-rezza e pulizia. La creatività vera e propria era affidata principalmente alla parte testuale, in cui

diverse citazioni da celebri canzoni (una per ogni soggetto), erano accomunate da una subhead che restava invariata: “C’è musica nell’aria.” Ed ecco che l’utilizzo di un elemento di forte risonanza sociale, la musica, ha veicolato il messaggio in modo trasversale, senza distinzione di luogo o di contesto, fornendo all’immagine di Darwin Airline tutta la penetrabilità di cui aveva bisogno. Ma la campagna prevedeva anche un secondo livello, questa volta di prodotto. Si trattava di promuovere le singole destinazioni di Darwin Airline, ponendo l’accento sui costi veramente contenuti proposti dalla compagnia. Il legame con la campagna istituzionale è stato mantenuto dallo sfondo grafico, mentre giochi di parole, ispirati alle particolarità di ciascuna meta aerea di Darwin Airline e redatti di volta in volta nella lingua del posto, accompagnavano in modo sim-patico le offerte commerciali.

La campagna istituzionale cartellonistica di Darwin Airline, ispirata a soggetti musicali che veicolano un’idea

di leggerezza e piacevole benessere.

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Over therainbow.C’è musica nell’ariaLugano - Ginevra, Roma, Olbia, Cagliari

Informazioni e prenotazioni:www.darwinairline.com+41 848 177 177

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Note dal brainstorming iniziale per lo sviluppo della creatività.

Cartellone in formato F12 con un altro soggetto della campagna istituzionale, anch’esso giocato su un concetto musicale.

I believeI can fly.C’è musica nell’ariaLugano - Ginevra, Roma, Olbia, Cagliari

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La campagna di prodotto comunica le offerte della compagnia in modo simpatico e brillante.

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Nell’HC Ambrì PiottAANCHe lA ComuNiCA-zioNe fA gioCo di squAdrA.

La creazione di una corporate identity armonizza l’immagine dello storico club hockeistico.

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ContestoSarà per la sua storicità, sarà per i suoi successi, sarà per la sua passione, ma l’Hockey Club Am-brì Piotta è oggi una delle squadre più amate in Svizzera, con uno stuolo di irriducibili sosteni-tori non solo in Ticino, ma anche nella regione tedesca. Fondata nel 1937, in più di settant’anni l’Ambrì ne ha davvero fatta di strada, fino a en-trare nella Lega Nazionale A svizzera, la massi-ma serie del campionato di hockey confederato. Proprio dalla consapevolezza del suo enorme seguito di appassionati è nata la necessità, da parte del club, di rendere omogenea la propria immagine e la propria comunicazione: fino a poco tempo fa, infatti, le iniziative e gli eventi dell’Ambrì si esprimevano con linguaggi visivi differenti.

RiChiesteUna simile situazione, come emerso da un primo incontro del club con Ander Group, richiedeva quindi l’ideazione e la realizzazione di un’immagine coordinata per tutti i supporti comunicativi della società. Inoltre, fatto questo, si rendeva necessario anche lo sviluppo di una comunicazione più prettamente pubblicitaria, sia per quanto riguardava il logo della squadra, sia per quanto riguardava l’organizzazione dei suoi eventi. L’immagine coordinata, infine, sarebbe stata utile anche per la ricerca mirata di sponsor e altre attività di marketing. Per Ander Group non c’era che da mettersi al lavoro.

soluzioniPer prima cosa l’agenzia ha provveduto alla creazione di un’immagine coordinata che omologasse tutti gli strumenti amministrativi della società. Create coerenza e riconoscibilità nei supporti di base, Ander Group è passata a lavorare su altri livelli, producendo, per esem-pio, il design delle maglie ufficiali del club per la stagione hockeistica, e intervenendo in modo mirato in ogni campagna pubblicitaria, caso per caso. E’ nata così una comunicazione brillan-te, declinata su decine di supporti, in grado di promuovere la società in modo mai banale. Il tutto ha conferito all’Hockey Club Ambrì Piotta una riconoscibilità, a livello di immagine, che rispecchia quella che già aveva a livello sportivo.

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HCAP.ch, il sito ufficiale dell’Hockey Club Ambrì Piotta, con tutta la grinta della nuova grafica. Ander Group ne ha sviluppato il Content Design e il Web Design.

I due nuovi loghi creati da Ander Group, rispettivamente quello dell’HCAP Giovani SA

e dell’HCAP Business Club.

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n.1 settembre 2008

NEWS HCAP MERCATO MONDO NHL

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Cosa fa Brenno Celio oggi?Lavoro in proprio, sono ingegnere civile a Faido, dove pure abito, mi occupo inoltre di consulenze in sicu-rezza, ciò mi porta a fare il giro di tutto in Ticino, da Airolo a Chiasso.

ad hoCkey gioChi anCora? PratiChi qual-Che altro sPort?Questa stagione ho ancora giocato nel Nivo, in Seconda Lega: sono a disposizione, ho disputato circa la metà delle partite. Ogni tanto mi diletto a giocare a calcio con i veterani del Leventina Calcio. Pratico un po’ di sci, rampichino e mi sono avvicinato alla pesca, mio figlio è un grande appassionato.

segui anCora l’amBrì?Ho perso un po’ d’interesse, le partite mi annoiano. Buon malgrado non manco a volte di fare delle ca-patine alla Valascia, però è più un punto d’incontro con gli amici. I match li sento sempre meno, non rie-sco a vederne uno interamente. Mi è sempre piaciuto osservare gli stranieri delle altre squadre, sopratutto negli anni passati.

Cos’è CamBiato risPetto ai tuoi temPi?La velocità: impressionante come il gioco sia diventa-to rapido. Quando giocavo io di Ambühl e Sprunger non ce n’erano. Si giocava con 2 stranieri che face-vano la differenza, 6-7 elementi svizzeri solidi, il re-sto serviva a fare numero. Oggi ci sono 20 giocatori tutti preparatissimi, l’intensità è aumentata. Il livello dell’hockey svizzero si è indubbiamente alzato, anche per quello la Nazionale riesce a fare migliore figura in ambito internazionale. Un’altro cambiamento sono le cifre che girano. Mi da fastidio sentire certi guada-gni spropositati che non hanno più nulla a che fare con lo sport. Si esce da ogni parametro, ma ormai questa è la tendenza e la legge del mercato, come nel-le aziende. Non si può fare nulla.Quando giocavo io era più facile arrivare in prima squadra, avevamo potuto iniziare dalla lega cadet-ta, prendendo molta fiducia col passare del tempo. Eravamo tanti giovani della regione, un gruppo affia-tato e compatto.

Come vedi il futuro dell’hCaP? La salvezza seppur sudata è ampiamente merita-ta. Per fortuna è arrivata! L’Ambrì non è solo disco su ghiaccio, ma è fondamentale per tutta la valle. Permette ai giovani di fare dello sport in una regione periferica. Inoltre è un introito importante per i risto-ratori. Il cambio dirigenziale porterà entusiasmo e un rilancio. Li conosco tutti, sono gente molto capace, avranno diversi problemi da risolvere, ma sono otti-mista. Tutti i Club hanno degli anni oscuri e difficile. I biancoblù sapranno risalire la china.

un tuo Parere sulla questione “Pista”?Io sono per il mantenimento dell’attuale Valascia. Mio nonno è stato uno dei fondatori della società, ho pattinato già da piccolo lì. Per me sia per motivi di cuore ma anche economici la via da intraprendere è quella della ristrutturazione. Certo una nuova pi-sta all’aeroporto sarebbe affascinante, però non biso-gna fare il passo più lungo della gamba. Spendere 25 milioni per una nuova costruzione in un momento sportivo come questo non è evidente. Inoltre sono del parere che siano i giocatori a doversi adattare alle infrastrutture. La cosa più importante è, in ogni caso, che la pista resti ad Ambrì e non la si sposti a Bellinzona o a Biasca.

hai smesso relativamente Presto di gio-Care a 32 anni, Come mai? quali sono sta-te le Più grandi gioie e delusioni della Carriera?Io avevo già lo studio e lavoravo a ore. Oltre a questo fatto non mi sentivo più sicuro dei miei mezzi. Venivo da qualche stagione opaca. Appesi i pattini al chiodo quando arrivò Huras, lui voleva tenermi per l’am-biente nello spogliatoio più che per le mie qualità sul ghiaccio. Tra i momenti più belli la partecipazione con il Friborgo alla Coppa Spengler e le presenze in Nazionale. Ricordo con piacere la Nissan Cup. La delusione più grande è stata di aver mancato la finale perdendo in semifinale contro il Friborgo. Purtroppo non ho mai vinto nulla, però conosco diversi amici che hanno conquistato tanti titoli eppure oggi più nessuno se ne ricorda. Il tempo cancella tutto.

seCondo te i gioCatori hanno troPPi Poteri?Decisamente sì. Troppe condizioni e libertà, proble-mi legati agli stipendi ad esempio; gli agenti e i ma-nager influiscono molto, le varie clausole e rescissioni ne sono la riprova.

mai Pensato di entrare nel CluB in qua-lità di dirigente o nello staff teCniCo?Appena avevo smesso di giocare avevo ricevuto una proposta per entrare a collaborare nel settore giovani-le. Decisi però di rinunciare, non è un’attività che ho nel sangue. Non sono come Manuele Celio ad esem-pio e non mi ritengo all’altezza. Come dirigente c’è stato tempo fa un lieve contatto ma il tutto non è stato approfondito. Sinceramente non ne avrei nemmeno il tempo, si tratta di un grande onere. È un impegno difficile, ci sono troppi interlocutori che ti legano, pio-

vono critiche appena la squadra va male. Per questo ammiro molto i dirigenti e mi da fastidio vedere come vengono tartassati.

niCola Celio smette a fine stagione, una dinastia finisCe, rammariCo e tristezza? Ci sarà in futuro un altro Celio Con la CasaCCa BianCoBlù?Chiaramente è peccato e mi dispiace, anche se pen-so in cuor mio che Nicola farà dopotutto ancora una stagione. In questa situazione gli chiederanno di ri-manere ancora e di ripensarci. Per il futuro ci sono magari i figli di Filippo e Manuele; mio figlio aveva cominciato ma ha già smesso, è più furbo del padre. Speriamo nel prossimo futuro di riavere un Celio in prima squadra.

IL 44enne Brenno CeLIo, per annI IndImentICaBILe CoLonna deLLa difesa biancoblù, sI ConfIda tra passato, presente e futuro.

di mattIa forCoLfemI

Brenno celio

caRRieRe biancoblù

L’amBrì non è soLo dIsCo su ghIaCCIo, ma è fondamentaLe per tutta La vaLLe. permette aI gIovanI dI fare deLLo sport In una regIone perIferICa.

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l’intervista

Sguardo da duro, Karol Krizan è uno che preferiSce i fatti alle parole; SpoSato e padre

di un bambino, il portiere slovacco ci ha comunque accolto nel Suo appartamento per

conoScerlo un po’meglio.

di mattia forcolfemi

la saracinesca dei carpazi al Servizio dei biancoblù

ciao Karol, presentati ai tifosi.“Sono nato a Zilina 29 anni fa all’epoca ancora Cecoslovacchia. Dopo un anno ci siamo trasferiti in un altra città slovacca di circa 30’000 abitanti chia-mata Liptovsky Mikulàs. Lì ho mosso i primi passi hockeystici e ho fatto il mio esordio tra i professionisti in prima squadra nel 2000 all’età di 19 anni. Mi sono poi trasferito nello Zvolen dove sono rimasto per 4 stagioni giocando 3 finali del massimo campionato slovacco e uscendone purtroppo sempre sconfitto. Gli ultimi 3 anni e mezzo gli ho poi passati in Svezia nel MoDo, dove mi sono laureato campione svedese nel 2007. Questa è stata la più grande soddisfazione della mia carriera. Ora comunque ho girato pagina ed ec-comi qua da voi in Svizzera. Tra i miei hobby ci sono lo sci e più in generale lo sport.”

come ti trovi in ticino, ti sei ambientato bene?“Sì mi piace come posto, abito a Bellinzona, la città è piccola ma ha del fascino. Le persone sono molto gen-tili, un posto tranquillo. In squadra poi con Zdenek Kutlak e con Mister Cada posso parlare la mia lingua madre. Anche prima nel MoDo avevo dei compagni di squadra connazionali, poi se ne sono andati tutti e mi sono ritrovato l’unico della mia nazione, anche questo ha contribuito alla voglia di lasciare la Svezia.”

Quali sono stati gli altri motivi? come mai la scelta è caduta sull’Hcap?“Ma diciamo che dopo avere avuto molto successo, la squadra ha perso diverse posizioni nel corso del cam-pionato, inoltre ho avuto anche qualche problema con i media locali. Dopo più di 3 anni ho capito che era giunta l’ora di smontare le tende. Non dimenticherò però mai gli anni fantastici che ho vissuto in Svezia. Ho in seguito passato qualche giorno in Slovacchia a casa mia attendendo gli sviluppi della situazione. Il mio agente ha ricevuto subito diverse proposte, ma l’Ambrì è stata la prima società in ordine di tempo. Cada mi ha contattato spiegandomi la situazioe ve-nutasi a creare a livello di classifica e l’infortunio ca-pitato a Thomas e così ho deciso di accettare la sfida. Sono qua per cercare di aiutare il club e raggiungere la salvezza.” cosa sapevi della svizzera?“Ero già stato diverse volte nel vostro paese con la na-zionale slovacca. Ma non la conosco molto bene. Non mi sono nemmeno consultato con i miei connazionali che giocano qui da più tempo. Peter Sejna che mili-ta negli ZSC è cresciuto ad esempio nella mia stessa città. Dell’Ambrì però non sapevo quasi nulla, anche se Robert Petrovicky mio compatriota ci ha militato.”

©ti-press / Samuel golay

“i fans Sono molto più caldi riSpetto alla Svezia e Si fanno Sentire di più. riveStono un ruolo fondamentale. inSieme ai noStri fanS ci Salveremo e poi feSteggeremo alla grande.”

Sopra: La Montanara, rivista ufficiale dell’Hockey Club Ambrì Piotta.Sotto: lo Sponsoring Book, con le schede informative degli spazi a disposizione degli sponsor.

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Nuova gioviNezza e aNtica gloria, per i veteraNi dell’ Fc lugaNo.Una campagna promozionale mirata celebra i cento anni della società, e ne comunica il rinnovamento.

ContestoCome tutti gli appassionati di calcio sanno, il club calcistico luganese vanta una lunga e onorevole carriera, addirittura secolare. Nel corso degli anni, però, il suo nome originario era stato sostitui-to, per cercare di restare al passo con i tempi. Nel 2008, superato un periodo non facile per la società, proprio in occasione della celebrazio-ne del centenario di vita del club, la dirigenza, completamente rinnovata, ha scelto di tornare al nome storico, “FC Lugano”. Una decisione signi-ficativa, che ha permesso al club di recuperare i propri valori storici e di sfoggiare di nuovo tutto il proprio prestigio. Non restava altro da fare che annunciare il ritorno alle gloriose origini a tutti i suoi sostenitori, e spingerli a sottoscrivere l’abbo-namento per la nuova, imperdibile, stagione.

RiChiesteFC Lugano necessitava di una comunicazione ad hoc, che trasmettesse in modo chiaro il messag-gio del ritorno ai valori originari e sottolineasse l’importanza del traguardo dei cento anni. La campagna avrebbe dovuto prendere l’avvio dalla promozione degli abbonamenti, e poi declinarsi su un’ampia gamma di supporti, come il sito web o lo stesso Match Program del club, ma anche sui documenti amministrativi della nuova dirigenza. L’obiettivo era attirare quanti più tifosi possibile, non solo i veterani di vecchia data, ma anche le nuove generazioni e gli appassionati di sport di altro genere. E l’incarico di realizzare tutto ciò sarebbe stato affidato ad Ander Group.

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soluzioniLa difficoltà, dietro la realizzazione di una cam-pagna simile, stava nell’apparente contrapposi-zione dei due valori in gioco: da un lato la stori-cità, dall’altro il rinnovamento. Per far emergere entrambi e allo stesso tempo per conciliarli tra loro, Ander Group ha attuato una precisa strategia creativa. Per il logo del centenario e per i claim ha scelto un font dal forte sapore retrò, che trasmettesse un’idea di vissuto. Per il visual della campagna, invece, l’immagine fre-sca e pulita di un bambino, che metaforizzava il concetto di rinnovamento. Un gioco di parole, “Il calcio fa bene a tutte le età”, si rivolgeva in modo simpatico e ironico a un target trasversa-le di tifosi, dai più anziani ai più giovani. Infine, un pay off di campagna creato appositamente, “100% FC Lugano”, coordinava l’immagine di tutta la comunicazione, esprimendo l’identità assoluta del club e al contempo ricordandone i cento anni di attività. Il risultato, accattivante e diretto, permetteva di percepire il club come “patrimonio” della città di Lugano. Il riscontro finale di tutta l’operazione è stato decisamente positivo, con un sensibile ritorno di pubblico presente alle partite, oltre a una notevole parte-cipazione sul web.

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Sopra e sotto: la campagna cartellonistica Abbonamenti dell’FC Lugano, declinata in diversi soggetti, qui rappresentata da tre cartelloni F12.

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Sopra: i supporti grafici realizzati per gli abbonamenti e i pass, con lo stesso mood “vissuto” utilizzato per il logo della campagna.Sotto: il nuovo sito internet del Club, con la grafica ispirata al centesimo anniversario,

di cui Ander Group ha curato il Content Design e il Web Design.

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CONTESTOPer la regione del Verbano la fi ne degli anni ’20 è stata un’epoca di grandi cambiamenti. Ascona, in particolare, si preparava a divenire un centro turistico e culturale di livello internazionale. In questo contesto di turismo facoltoso, di fervo-re intellettuale e animosità sportiva, è nato, nel 1928, il Golf Club Patriziale, storica istituzio-ne che ha contribuito all’affermarsi di Ascona nell’immaginario turistico internazionale.

RICHIESTEAttivo da più di ottant’anni, il Golf Club Patri-ziale ha richiesto ad Ander Group, nel corso del 2009, un cambiamento del proprio sito internet. Non si doveva trattare di un semplice restyling, ma di una vera e propria ristrutturazione globale, che lo diversifi casse nel panorama dei siti dedicati ai club golfi stici, e che permettesse ai propri utenti di usufruire di tutta una serie di servizi davvero esclusivi.

SOLUZIONIInterpretando i desideri del cliente, Ander Group ha trasformato il vecchio sito del Golf Club in un vero e proprio portale personalizzato, all’interno del quale ogni golfi sta può avvalersi di comodi e pratici servizi. Come per esempio il meteo, le informazioni sulle condizioni del campo, l’elenco dei giocatori della gara a cui è in-teressato, e addirittura una visione in tempo reale del campo, grazie a un’apposita webcam posizio-nata sul tetto della club house. Inoltre l’agenzia ha integrato all’interno del sito il calendario gare uffi ciale svizzero, che si aggiorna automatica-mente per sapere subito, costantemente e con chiarezza, dove e quando si svolgerà ogni tipo di gara golfi stica. La veste grafi ca del sito, di alto livello, garantisce al tutto eleganza e accuratezza, le stesse che caratterizzano lo shooting apposi-tamente realizzato per immortalare il campo, la club house, il ristorante e persino il personale addetto alla manutenzione.

IL SITO WEB DEL GOLF CLUB PATRIZIALE DI ASCONA TROVA IL GIUSTO TIRO.Un sito internet di alto profi lo per la storica istituzione sportiva.

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Il nuovo sito web del Golf Club Patriziale di Ascona, ricco di servizi e di sezioni dedicate. Ander Group ne ha curato il Content Design, il Web Design, il Development, il CMS e lo Shooting.

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Lingue e Sport compie trent’anni. e diventa più giovane.Una nuova strategia reinventa l’immagine della Fondazione, e ne inaugura l’iscrizione on line.

ContestoDa trent’anni si occupa dell’organizzazione di at-tività educative per i giovani, aiutandoli a miglio-rare la loro conoscenza delle lingue e del territo-rio in un contesto ricreativo e sportivo. Si chiama infatti Lingue e Sport, ed è stata istituita nel 1979 su iniziativa delle sezioni ticinesi del Rotary Club. Nonostante i cambiamenti delle mode e delle generazioni, la Fondazione continua a crescere, segno che il desiderio di passare qualche giorno in compagnia, divertendosi e al tempo stesso im-parando, è ancora vivo nei ragazzi. Ma trent’anni di attività non sono pochi, e qualche intervento all’immagine è sempre opportuno, anche per chi sembra non risentire dei segni del tempo.

RiChiesteEcco perché Lingue e Sport ha sentito l’esigen-za, nel corso del 2009, di un modo nuovo per presentarsi ai propri ragazzi. Occorreva trovare una chiave di lettura nuova, fresca e perché no, anche moderna, per la propria soluzione di studio e divertimento. Qualcosa che risultasse coinvol-gente e brillante non solo agli occhi delle nuove generazioni di giovani, ma anche a quelli dei rispet-tivi genitori. Intuito questo, restava il dilemma su come realizzarlo.

soluzioniQuando il progetto è passato nelle mani di Ander Group, l’agenzia ha organizzato subito un brainstorming per capire come creare un messag-gio che rispondesse ai gusti di due età differenti (quella degli studenti delle scuole elementari e quella degli studenti delle medie). Ne è emerso che occorreva focalizzare l’attenzione su elementi ludici di forte appeal per le nuove generazioni, che però, al tempo stesso, riconducessero in modo diretto alle iniziative di Lingue e Sport. Seguendo le tendenze giovanili attuali, Ander Group ha quindi creato una comunicazione ad hoc per ciascuno dei due target. È così nata, per i più piccoli, una serie di key character, personaggi di fantasia che rappresentavano, in modo simpa-tico e divertente, le materie di studio e le attività dei corsi. Inoltre, nonostante avessero forma umanizzata, i personaggi erano tutti animali tipici del Canton Ticino: rana, riccio, tritone, airone, aquila, cinghiale, grillo, lepre. Un ulteriore aiuto per conoscere qualcosa in più del territorio. Questi character, poi, non sono apparsi solamen-te sui supporti di comunicazione classica, come locandine o flyer, ma sono diventati i protagonisti di un entusiasmante mazzo di carte. Si trattava di un vero e proprio gadget, dato in regalo a ciascun ragazzo al momento dell’iscrizione. A questo punto appare chiaro che il claim, usato

su tutta la comunicazione, non poteva che essere “Divertiti con noi”. Sull’altro fronte, quello dei ragazzi delle scuole medie, la creatività ha invece giocato con un’immagine chiave della vita ludica dei giovani: il joypad delle più popolari consolle di gioco. Facendo leva sul claim “Divertiti vera-mente”, l’agenzia ha fatto in modo di fondere insieme, grazie a un rendering 3d, l’immagine del joypad con la visuale dall’alto di un’ipotetica sede all’aperto di Lingue e Sport. Il cursore direzionale è diventato così il tetto dell’edificio principale, i tasti sono diventati alberi, il quadrante centrale la piscina, il cavo di collegamento il viale d’accesso e così via. La stessa immagine, divertente e accat-tivante, è stata poi utilizzata come apertura per il nuovo sito della fondazione. Una grafica giocata sul mood scolastico (che riprendeva elementi quali i fogli di appunti, i post it, e altri esempi di cancelleria) rimandava all’aspetto più didattico dei corsi, e contornava la creatività di tutti i supporti. Il risultato è stato un successo: record di parteci-pazioni ai corsi, anche grazie alla nuova possibili-tà di iscrizione tramite il sito internet.

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Lingue e Sport compie trent’anni. e diventa più giovane.

Le due locandine Kids e Junior utilizzate per la campagna di lancio.

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A sinistra: il nuovo sito web interattivo, per il quale Ander Group ha curato Content Design, Web Design, Development, CMS e Hosting.

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In Career Days ha fatto CarrIera anChe l’ImmagIne... Un restyling completo rende più attuale la corporate identity dell’evento-meeting di AIESEC.

Sopra: il moderno leaflet informativo per gli studenti, con la sua pratica chiusura a croce.

A sinistra e a destra: il portale web di Career Days, per il quale Ander Group è intervenuta a livello di Content Design e Web Design, oltre che creando un CMS personalizzato.

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ContestoAIESEC (Association internationale des étudiants en sciences économiques et commerciales) si propo-ne da più di trent’anni come trait d’union tra gli studenti universitari e le aziende. L’associazione offre servizi di internship su scala internazionale e, soprattutto, organizza le giornate di Career Days, evento fieristico di primaria importanza sia per aziende in cerca di potenziali stagisti, sia per studenti in cerca di orientamento professionale. Inutile dire che, per un’associazione come AIESEC, comunicare in modo chiaro e funzionale con le due realtà a cui si rivolge è di fondamentale importanza.

RiChiesteEcco perché con il tempo si è reso necessario effettuare un restyling completo dell’immagine di Career Days, che ne aggiornasse e ne migliorasse non solo l’identità ma anche tutti i supporti. Inoltre, la comu-nicazione doveva tenere conto di entrambi i target di riferimento, gli studenti e le aziende.

soluzioniAnder Group, incaricata di risolvere la questione, ha per prima cosa ricreato la corporate identity relati-va a Career Days, definendone il colore istituzionale, il logo, il taglio grafico. L’agenzia ha poi completa-mente rivisitato i due diversi supporti degli inviti per l’evento, rispettivamente un cross leaflet dal taglio accattivante per gli studenti, e un comunicato in formato elettronico per le aziende. Grazie al sito web completamente rinnovato secondo la nuova grafica, inoltre, Career Days ha potuto abbattere sensibil-mente i costi di stampa per l’invio di ulteriore materiale informativo su supporto cartaceo.

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CONTESTONel fi rmamento delle stelle svizzere Christa Rigozzi occupa una posizione di indiscusso primo piano. Non solo per essere stata incoronata Miss Svizzera, il 9 settembre 2006 presso l’Arena di Ginevra, ma anche per il numero sempre crescente di apparizioni in qualità di testimonial pubblicitario. Nivea, Lancia, Jemoli, Cardinal e Vögele Shoes sono solo alcuni dei marchi a cui Christa ha prestato il proprio volto.

RICHIESTEUn successo improvviso e forse inaspettato: ecco perché il sito internet personale di Christa necessitava, in tempi brevissimi, di un restyling completo, che lo trasformasse velocemente da semplice sito di un’anonima candidata al concorso di Miss Svizzera, in quello della vincitrice e futura star dello spettacolo. Il sito sarebbe dovuto diventare il punto di riferimento per una moltitudine di fan e di professionisti del settore. E per ottenere i risultati richiesti, occorreva rivolgersi ad Ander Group.

SOLUZIONIContrariamente a quanto fatto in altri casi, l’agenzia non si è limitata a un restyling del sito già esistente, ma ne ha creato uno ex novo. Anzi, più di uno, perché, dovendo stare al passo con i progressi artistici di Christa, si è dovuto procedere per gradi, creando dapprima un sito inter-medio, che si limitasse a comunicare la vittoria al concorso Miss Svizzera e poche altre infor-mazioni essenziali, e poi quello defi nitivo. Il risultato ultimo è un sito completo e in costante aggiornamento, che unisce il gusto fashion adatto a una modella a un sistema di navigazione semplice e pratico. Via via nel tempo sono poi state aggiunte la sezione multimedia, le news, il guestbook e foto sempre più numerose, per la gioia dei tantissimi fan di Christa che ogni gior-no visitano il sito, sicuri di trovare on line nuovo materiale su Christa e le sue attività.

NUOVO SITO PER CHRISTA RIGOZZI, NUOVO FASCINO PER IL WEB.La celebre Miss Svizzera 2006 aggiorna il proprio sito, e lo fa con stile.

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Il nuovo sito di Christa Rigozzi, creato da Ander Group, che ha agito a livello di Content Design,

Web Design, Development Flash, CMS e Hosting.

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Accent Designs pone l’Accento sul web. e conquistA il monDo.Il passaggio a vetrina virtuale dell’innovativa boutique di Lugano ne incrementa il business a livello internazionale.

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ContestoA volte il successo di mercato di alcune piccole realtà imprenditoriali può risultare davvero sorprendente. Come nel caso di Accent Designs, boutique di Lugano specializzata nella creazione e nella vendita di cin-ture e borse completamente concepite e disegnate dalla titolare. La sua collezione esclusiva di accessori non solo ha saputo affermarsi a livello locale, ma si è fatta strada anche a livello internazionale, apparen-do persino su importanti riviste di settore in Sud America.Il merito è dell’originalità e della creatività di Accent Designs, che ha saputo proporre anche accessori insoliti. Come le borse modulari, che offrono a chi le acquista la possibilità di abbinare diversamente le parti che le compongono, creando da sé modelli originali e davvero unici.

La vetrina virtuale di Accent Designs come si presenta dopo l’intervento di Ander Group, che è intervenuta a livello di Contet Design, Web Design, Development, CMS, Hostinge SEO/SEM.

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RiChiesteEssendo l’attività di Accent Designs strettamente legata alla titolare della boutique, non c’è da stupirsi che nel 2008, quando lei si è trasferita a Ginevra per motivi personali, sia sorta l’esigenza di trasformare quello che era un punto vendita fisico in una vera e propria vetrina virtuale. Per farlo occorreva progettare e realizzare un portale web che fornisse la possibilità, a una clientela internazionale, di visionare le collezioni di Accent Designs e di acquistarne i prodotti direttamente on line. Un lavoro non da poco, che andava pianificato nei dettagli e che doveva unire il gusto estetico di una vera boutique alla massima navigabilità da parte dell’utente finale.

soluzioniNon appena la richiesta è passata nelle mani di Ander Group, l’agenzia si è servita, per la creazione della struttura base del sito, del content management system Akea, sistema di gestione dei contenuti sviluppato da Ander Web. Questo avrebbe permesso alla titolare di Accent Designs di intervenire direttamente sulla propria vetrina virtuale, semplificandone la gestione. Con la creazione di una serie di applicazioni e di moduli specifici l’agenzia ha poi risposto alle singole richieste di Accent Designs: dal sito è diventato possibile gestire le spedizioni, intervenire sul preziario, sul databa-se delle destinazioni, sulle tabelle di conversione delle valute. La modalità di pagamento online, inoltre, ha reso indispensabile la necessità di tenere traccia degli ordini e delle fatture. E poi ancora è stata creata la possibilità di monitorare l’intero percorso dei clienti all’interno del sito, ed è stato automatizzato tutto il processo di scelta, acquisto e consegna degli articoli. E’ nata così una vetrina on line che oggi è una vera e propria boutique virtuale internazionale, dai contenuti in tre lingue, in cui lo sviluppo tecnico è stato impreziosito da una veste grafica di alto profilo.

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ContestoIl Femibion è un farmaco a base di metafolina, che previene, nelle donne incinte, la carenza di acido folico, caratteristica pericolosa per il feto. Prodotto in Germania dalla Merck, Femibion è stato importato in Svizzera pochi anni fa da Me-dinova, che ha voluto lanciare anche sul mercato elvetico questo farmaco.

RiChiesteDovendo passare dal mondo della comunicazione tedesco a quello svizzero erano necessari degli adattamenti che garantissero la giusta percezione del prodotto da parte dei farmacisti e dei fruitori, in questo caso le donne in gravidanza. Occorreva quindi che qualcuno effettuasse una revisione di tutti i materiali comunicativi, intervenendo dove necessario.

soluzioniI supporti principali dell’operazione di lancio di Femibion comprendevano una brochure, un leaflet, un sito web e un kit informativo per i farmacisti, contenente un opuscolo e un campione omaggio di Femibion. Ander Group ha creato un’immagine coordinata per tutti questi supporti in grado di rispecchiare le aspettative di un target svizzero, ma senza creare stacchi netti con l’origi-nale veste grafica tedesca. In questo modo l’iden-tità del prodotto è stata mantenuta, e allo stesso tempo è stata comunicata in modo efficace.

È tempo per Femibion di nascere anche in svizzera.Una campagna e un kit informativo introducono in terra elvetica il prezioso farmaco per donne gravide.

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Sopra: il kit informativo per i farmacisti, completo di campioni omaggio di Femibion.Sotto: il sito web di Femibion, dopo la creazione del nuovo Content Design e del nuovo Web Design. Ander Group ne ha curato anche il Development e il CMS.

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CONTESTOChi soffre di mal di testa conosce bene l’importanza di un farmaco in grado di farne scomparire rapidamente i sintomi. Dolo-Spedifen è un analgesico che assolve perfettamente a questa funzione: grazie al suo principio attivo, l’arginate d’ibuprofène, assicura la scomparsa dei dolori entro, al massimo, 30 minuti dall’assunzione. E questo anche nel caso di mal di denti, mal di schiena, dolori mestruali… Un analgesico davvero utile, quindi, che valeva davvero la pena di far conoscere meglio.

RICHIESTEConscia di questo, Zambon, ditta farmaceutica produttrice dell’analgesico, ha affi dato ad Ander Group il compito di aggiornare l’immagine del pack di Dolo-Spedifen, e quindi di rendere noto il restyling con un’apposita campagna.

SOLUZIONIL’agenzia ha così lavorato per prima cosa sul pack, svecchiandone l’immagine e creando un forte key visual: una tramatura a cerchi rossi disposti su uno sfondo illuminato. Il risultato rievoca il tipico senso di pulsazione di chi prova mal di testa o dolore in genere, suggerendo implicitamente il prodotto come soluzione del problema. Lo stesso key visual e lo stesso concetto problema/soluzione sono stati utilizzati in comunicazione, sia nella campagna cartellonistica, sia nella campagna stampa su riviste specializzate a livello nazionale (quindi in tre lingue), sia sui cartelli vetrina nelle farmacie.

L’IMMAGINE DI DOLO-SPEDIFEN PULSA DI SALUTE.Un nuovo pack e una comunicazione effi cace infondono nuove forze al lancio dell’analgesico.

Nuova grafi ca e nuovo key visual per i pack di Dolo-Spedifen.

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L’IMMAGINE DI DOLO-SPEDIFEN PULSA DI SALUTE.

In der Apotheke rezeptfrei erhältlich. Fragen Sie bitte Ihren Apotheker und lesen Sie die Packungsbeilage.

wirkt schnell gegen Kopfschmerzen, Zahn- und Rückenschmerzen,meist innerhalb 30 Minuten.

Kopfschmerzen?

La campagna cartellonistica di Dolo-Spedifen, declinata in tre lingue, con il key visual rappresentato dalla tramatura rossa che rende immediatamente riconoscibile il prodotto.

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ContestoDa più di trent’anni Go-Pro rifornisce di apparecchi per la cura dei capelli i coiffeur di tutta la Svizzera. Si tratta di una vasta gamma di strumenti indispensabili, dagli asciugacapelli, ai regolatori, alle piastre li-scianti, tutti di qualità professionale. Appartenente a un settore tra i più attenti e sensibili ai cambiamen-ti della moda, Go-Pro si è trovata, nel corso degli ultimi anni, nella necessità di rivedere lo stile grafico dei suoi pack.

RiChiesteGo-Pro necessitava di un design particolare e di un packaging moderno ed elegante che rendesse riconoscibile l’intera linea di prodotti. L’idea era di trasmettere un’idea di professionalità, veicolando un marchio che, nel panorama del settore, risultasse alternativo.

soluzioniIncaricata del restyling, Ander Group ha provveduto a realizzare una veste grafica accattivante, che co-municasse un mood moderno, high tech e giovanile, rispecchiando le aspettative del target di riferimen-to, ovvero i parrucchieri. L’impostazione della griglia grafica di base è stata declinata, con le opportune variazioni, su ogni pack della linea, creando continuità e riconoscibilità.

Il nuovo look dI Go-Pro...rImane In testa!Nuovo stile di packaging per l’azienda svizzera di prodotti per capelli.

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Il nuovo look dI Go-Pro...rImane In testa!Nuovo stile di packaging per l’azienda svizzera di prodotti per capelli.

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Due pack creati appositamente per i prodotti Go-Pro, con un esempio di fustella ancora squadernata.

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CONTESTOÈ nata ad Adelaide, in Australia, l’aquapop vincitrice del Clio Award di San Francisco. Si chiama DNA, è un’alcoholic water e, grazie al proprio stile davvero “unico”, è stata selezionata e premiata alla settantasettesima fi era annuale del design e della comunicazione.

RICHIESTEQuando DNA è arrivata in Svizzera le occorreva un sito web che la facesse conoscere e che, naturalmente, rispecchiasse il suo stile, comunicandone subito l’aspetto dinamico, giovane, di tendenza, adatto ai gusti più ricercati del popolo della notte.

SOLUZIONIPer realizzarne il sito web, Ander Group è partita proprio dal concetto di originalità che contraddistingue DNA. Una grafi ca pulita ed essenziale, che rispecchia la trasparenza dell’alcoholic water, ha permesso di ricreare virtualmente il mondo di DNA.

TRACCE DI DNA NEL WEB TICINESE...

La celebre alcoholic water australiana sbarca in Svizzera... e su internet.

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Il sito per il lancio in Svizzera di DNA. Per realizzarlo, l’intervento ha richiesto Content Design, Web Design, Development Flash, CMS e Hosting.

46 . BE UNIQUE

ContestoNegli ultimi anni, la vendita di prodotti online è cresciuta in modo esponenziale. Non c’è da meravigliarsi quindi che, per un commerciante, sia divenuto sempre più di fondamentale impor-tanza poter disporre di una vetrina virtuale. E’ questo probabilmente il motivo del successo di MyMarket.ch, portale internet prodotto da Adu-no, società appartenente al gruppo Viseca, che si occupa di distribuzione e assistenza hardware nei punti vendita e di software per il disbrigo dei pa-gamenti con carta di credito. MyMarket.ch nasce come vetrina on line a disposizione dei fruitori dei prodotti di Aduno, cui garantisce un incre-mento di visibilità (e di raggiungibilità) grazie all’impareggiabile potenza del web. Un servizio utilissimo, dunque, che deve per forza di cose stare sempre al passo con i tempi e le evoluzioni della moda e dei gusti.

RiChiesteEcco perché, verso la fine del 2007, si era reso necessario elaborare un restyling completo dell’immagine del portale. A MyMarket.ch serviva un nuovo look, che garantisse un migliore appeal nei confronti di un pubblico tra i più eterogenei, e che allo stesso tempo fosse in linea con i gusti più attuali nell’ambito dello shopping online.

soluzioniUn’impresa non semplice, che Ander Group ha affrontato partendo dall’analisi del logo stesso di MyMarket.ch. Per prima cosa l’agenzia ha individuato un colore istituzionale che caratte-rizzasse il marchio, quindi ha lavorato sul fronte tipografico e su quello iconografico per effettua-re il restyling richiesto. Il nome “MyMarket.ch” è stato scritto in caratteri più discreti, mettendo in grassetto il “my”, per porre in evidenza l’aspetto

È momento di rinnovo vetrina, per mymarket.chAnder Group si occupa del restyling del popolare portale di shopping online di Aduno.

personalizzato del servizio offerto. Nel logo è stato inoltre inserito un key visual rappresentato da un piccolo carrello per gli acquisti stilizzato, che comunica immediatamente la natura del sito. Partendo da qui, l’intera grafica del portale è stata quindi riveduta di conseguenza, così come quella di MyMagazine, la newsletter in formato cartaceo spedita ogni mese a circa 500.000 contatti. Per finire, Ander Group ha curato anche la realiz-zazione dei banner e di un rotator, ovvero una sorta di presentazione interattiva in cui i prodotti possono essere fatti muovere in cerchio sullo schermo. Questo permette all’utente di portare in primo piano e quindi di scegliere ciò che più gli interessa.

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Il portale di MyMarket.ch, completamente rinnovato, presenta il restyling del logo, oltre ai banner e al rotator per la presentazione dei prodotti.

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UN LOOK & FEEL ANCORA PIÙ APPETITOSO PER UN TARGET DAVVERO... FEDELE!La nuova immagine di Matzinger ne rispecchia i valori e migliora il successo dei suoi prodotti.

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* Nestlé Purina 14-jährige Langzeit-Forschungsstudie mit Labrador Retrievers: Kealy RD und al.(2002), JAVMA, Vol 220: 1315-1320; Lawler DF et al.(2008), Br J Nutr.99: 793-805

Matzinger gibts in Ihrer Migros

Pagina stampa della campagna Life Plus Nutrition.

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ContestoChi possiede un cane sicuramente conosce i prodotti Matzinger, uno dei principali marchi di cibo per cani distribuiti in esclusiva da Migros in tutta la Svizzera. La diffusione capillare di Matzinger sul territorio e la storicità del suo marchio hanno da tempo permesso una percezione qualitativamente alta del brand da parte dei consumatori. L’immagine di Matzinger, però, nono-stante sia sempre stata molto curata e strategicamente precisa, fino a poco tempo fa non trasmetteva completamente i valori emozionali che costituiva-no il vero valore aggiunto del marchio Matzinger.

RiChiesteSi trattava di una questione importante, dato che i prodotti Matzinger rispondono anche e soprattutto alla personale sensibilità verso gli animali di chi li acquista. Era quindi indubbiamente necessario sviluppare un nuovo look&feel del brand, che lo posizionasse meglio a livello di percezione emo-zionale, e una serie di adeguate campagne di prodotto che ne veicolassero la nuova immagine.

soluzioni All’inizio del 2009 Ander Group ha cominciato a occuparsi del problema. Per prima cosa l’agenzia ha lavorato sul look&feel del brand, rendendolo più attuale, più accattivante, e facendone emergere tutto il contenuto emo-zionale. Attraverso una nuova veste grafica, la percezione di Matzinger da parte dei consumatori è arrivata così a coincidere con i valori che l’azienda intendeva trasmettere. Il secondo passo, da parte di Ander Group, è stato quello di realizzare campagne stampa specifiche per ciascun prodotto della linea Matzinger. Un esempio è stato il lancio del nuovo marchio Life Plus Nutrition: una nuova formula ricca di elementi nutritivi la cui assunzione, in determinate condizioni, consente al cane un’aspettativa di vita superiore di due anni alla media. La campagna stampa, in questo caso, è stata veicolata dalle riviste di principale interesse per il target di riferimento, e ha superato addirittura il milione di copie di tiratura. Ma, oltre a trasmettere di volta in volta la presenza sul mercato del singolo pack, Ander Group si è occupata anche di comunicare una serie di promozioni. È il caso degli snack dati in omaggio con le confezioni di Matzinger da 3kg, o dei flyer apposti sui pack che mettevano in palio corsi su come gestire il proprio cane, in linea con la nuova legge svizzera.

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Doppia pagina stampa della campagna Life Plus Nutrition.

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Nuovo logo, Nuovo sito e MetaNord... va a tutto gas!Ander Group ricrea logo e immagine istituzionale dell’azienda ticinese distributrice di gas naturale.

Il sito di Metanord, con il nuovo Content Design, il nuovo Web Design e l’Hosting forniti da Ander Group.

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CONTESTOIn un’epoca di grande attenzione per l’ambiente, come lo è la nostra, l’energia del gas naturale rappresenta sempre più un’importante risorsa. Metanord, azienda di Bellinzona fondata nel 1997, da oltre dodici anni progetta, costruisce e gestisce gasdotti per il trasporto e la distribuzione del metano. Il suo obiettivo è semplice: rifornire di gas naturale non solo i nuclei urbani del Bel-linzonese, ma anche quelli del Locarnese e della valle del Vedeggio, prolungando il metanodotto già esistente nel Luganese e nel Mendrisiotto. Una rete capillare di collegamenti consentirà poi la fornitura di metano alle industrie, all’artigiana-to e alle singole abitazioni. Metanord fornisce un servizio pubblico, dunque, erogato conforme-mente al piano energetico nazionale e cantonale, mirato a incrementare la diversifi cazione delle fonti energetiche. Un’attività “nobile”, che però, fi no a poco tempo fa, mancava di una riconosci-bilità istituzionale sul piano della comunicazione.

RICHIESTEUn logo che ne rispecchiasse lo spirito, un colore istituzionale che ne richiamasse i valori, un sito internet che parlasse il suo linguaggio. Una serie di supporti di cui Metanord necessitava assolu-tamente, e della cui realizzazione ha incaricato Ander Group.

SOLUZIONILa creazione di un logo, per un’agenzia di co-municazione, è sempre il miglior punto di inizio per l’ideazione di una campagna istituzionale. Potendo lavorare direttamente alla sorgente, è possibile infatti declinare in modo più armonico i valori fondamentali di un brand attraverso tutti i media coinvolti nel progetto. Nel caso di Meta-nord, Ander Group, dopo aver creato il logo, ha sviluppato l’immagine coordinata degli stampati amministrativi, per poi passare alla vera e propria realizzazione dei materiali illustrativi. Nello specifi co caso si è trattato di un leafl et di presen-tazione e del sito web aziendale. Per quest’ultimo supporto è stato ingegnerizzato un apposito Content Management System, che ne permette la gestione direttamente da parte di Metanord.

Il depliant informativo con le tappe del progetto del gasdotto creato da Metanord e altri dati sull’azienda.In basso: La creatività è stata declinata anche sui biglietti di auguri natalizi.

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L’energia si trasforma.

www.metanord.ch

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L’energia si trasforma.

www.metanord.ch

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Per i suoi 30 anni, Turbomach si meriTa caTerPillar.Un’equilibrata operazione di rebranding fonde al meglio le immagini aziendali.

ContestoPer i suoi 30 anni di presenza nel mercato internazionale, Turbomach SA, punto di riferimento per molte aziende che producono turbine industriali a gas, non poteva che aspettarsi un riconoscimento d’eccezione. Del resto, come altro definire il suo ingresso nel prestigioso gruppo Caterpillar? Ma comunicare internamente, e soprattutto esternamente, un simile evento non era cosa facile: era importante rassicurare i dipendenti di Turbomach circa la rivoluzione in corso a livello gestionale, e soprattutto conciliare le due forti personalità delle aziende in gioco, riuscendo al contempo a fare emergere entrambe.

RiChiestePer venire a capo del problema era necessario allineare la corporate identity di Turbomach ai parametri di Caterpillar (come avviene per ogni altra grande azienda che entra a far parte del gruppo) ma senza rinunciare allo stile e all’immagine con cui Turbomach è da sempre riconosciuta nel mondo. Inizialmente, ad Ander Group, incaricata della questione, era stato richiesto di mantenere solamente il logo di Turbomach, e di creare un nuovo pay off. Per il resto, le consegne lasciavano ben poca libertà di azione: le immagini dovevano integrarsi con la grafica di Caterpillar, ma testi e claim dovevano svilupparsi in base al mood Turbomach. Un vero rompicapo.

soluzioniAd Ander Group non restava che approcciare in modo distinto i due fronti, quello grafico e quello testuale. Il concept visivo di Caterpillar prevedeva degli shooting fotografici in cui i membri del suo personale erano ritratti di spalle, sullo sfondo dei macchinari aziendali. In questo modo il soggetto centrale divenivano le macchine. Lavorando su Turbomach, Ander Group ha ribaltato questo concetto, realizzando degli shooting che mostravano il personale dell’azienda in viso, sullo sfondo dei macchinari. E lo ha fatto utilizzando i veri dipendenti delle filiali Turbomach, non dei modelli. Questa strategia ha permesso il raggiungimento di un doppio risultato: la messa in evidenza dell’importanza dell’elemento umano in Turbomach, e la stretta connessione dell’azienda con i diversi tessuti culturali e locali in cui operano le sue filiali. Occorreva ora creare un claim che tenesse conto del payoff Turbomach. L’energia era il suo punto focale: da qui l’idea di giocare con il termine Watt, unità di misura della potenza, utilizzandolo al posto del quasi omografo termine inglese what. E’ nata così una serie di claim in cui l’energia (watt) si identificava con l’oggetto (what) della frase, conferendo significato e valore costante al messaggio, pur mantenendo un taglio leggero e ammiccante. Inoltre, la lingua in cui erano formulati i claim, l’inglese, con-sentiva l’utilizzo internazionale della comunicazione, rendendola adatta alla dimensione mondiale di Turbomach.

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. Content Design

. Web Design

. Development

. CMS

. Hosting

Nella pagina accanto: shooting fotografi co dell’intero staff di Turbomach.In alto: brochure istituzionale, brochure di prodotto e post vendita in 7 lingue.Sotto: il nuovo sito web di Turbomach e stampati amministrativi per 18 paesi, tra cui biglietti da visita per 600 persone.

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watt you need

energy in all we do

watts INsIDE & watts aROUND

Energy in all we do

Agenda e cartelletta con immagine coordinata.Sotto: materiale informativo con la declinazione della creatività testuale.

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Sopra: soggetto in esterna dello shooting fotografico.

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Quando lo schermo è lo specchio dell’anima.Come mostrato nelle pagine seguenti, Ander Group è intervenuta con diverse e mirate combinazioni di servizi su ciascun sito web realizzato.

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Quando lo schermo è lo specchio dell’anima.

in un mondo sempre più proiettato verso una dimensione tecnologica, il sito web, proprio come un’impronta digitale, diventa il simbolo e l’essenza dell’unicità di un brand, di un’azienda, di un prodotto. ecco perché è sempre più importante saper proporre un servizio personalizzato e diversificato, dal content design al web design, dal development al seo. intervenendo di volta in volta solo dove e come serve, è così possibile cogliere e portare in risalto l’unicità di ciascun soggetto.

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electronicwave.ch

Content Design . Web Design . Development . CMS . Hosting . SEO/ SEM

JustplaY.ch

Content Design . Web Design . Development . Adobe Flash

acbellinzona.ch

Content Design . Web Design . Development . CMS . Hosting

aduno.ch

HTML/CSS Development

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daXa.ch


dicKfigli.ch


turbomach.com

Content Design . Web Design

usicareerforum.ch

Content Design . Web Design

64 . BE UNIQUE

colombo-advisorY.ch

Content Design . Web Design . Development . CMS

albertofoletti.ch


ciclone.ch


daYclinicarcadia.ch

Content Design . Web Design . Development . HTML

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folettimmobiliare.ch

Content Design . Web Design . Development . HTML . Hosting

clinicaoculistica.ch

Content Design . Web Design . Development . CMS

farmaciasansalvatore.ch

Content Design . Web Design . Development . CMS . Hosting . SEO/ SEM

zambon-ch.ch


66 . BE UNIQUE

tecnoarreda.com


ideal-teK.com


etichettevolponi.ch


petlinK.net


BE UNIQUE . 67

AKEA è il CMS (Content Management System) sviluppato da Ander Web: uno strumento pensato e realizzato per incrementare le possibilità di soddisfare le più svariate richieste dei propri clienti nell’ambito del web e per fornire loro la possibilità di interagire direttamente con il proprio sito.

Un CMS è un sistema che consente di gestire autonomamente i contenuti di un sito web senza necessità di nozioni specifiche. Uno dei principali obiettivi durante lo sviluppo di AKEA é stato quello di massimizzarne l’usabilità, mantenendo nel contempo una grande potenza: AKEA è dunque un sistema semplice da gestire, ma allo stesso tempo ricco di funzionalità.

CaratteristiChe:

- Possibilità di creare autonomamente le pagine all’interno del sito in varie lingue.- Gestione completa dei contenuti: in base al template scelto, per ogni pagina è possibile inserire più testi e immagini.- “What You See is What You Get”: AKEA comprende un programma che consente di inserire il contenuto nelle pagine web in maniera facile ed intuitiva (senza che sia necessario conoscere il linguaggio di programmazione html).- Gestione completa degli articoli e delle news.- Gestione dei permessi: per ogni utente è possibile specificare a quali moduli può accedere e quali contenuti può inserire o modificare.- Search Engine Optimization: modulo grazie al quale è possibile ottimizzare le pagine web per i motori di ricerca.- Gestione di immagini, video, documenti e altri tipi di file con possibilità di caricarli direttamente sul server e catalogarli.- Possibilità di creare gallerie fotografiche inserendo le immagini autonomamente.- Modulo che permette la vendita online di prodotti o servizi (online shop).- User tracking: registrazione di ogni accesso e di ogni inserimento di contenuti.- Possibilità di sviluppo di moduli speciali ad hoc per esigenze specifiche.

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Quando l’unicità lascia il segno.

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be unique . ottobre 2009ander-group.com

Stampato in Svizzera per i tipi de La Buona Stampa SA, Lugano

Formato265 x 370 cm

Foliazione72 pp.

Stampaoffset, quadricromia

Confezionecucitura dorso con 2 punti metallici

CartaRecyStar 100% Altpapier Weiss, 70 g/m2

Ander Groupvia Cantonale 2bCH-6928 Manno

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