Análisis de Marcas
description
Transcript of Análisis de Marcas
![Page 1: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/1.jpg)
Análisis de MarcasAnaid Zúñiga
Christian SalazarJimena PiñeraClaudia Verónica CastilloCarla VogelFrancisco HeviaStephany Reyes
![Page 2: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/2.jpg)
Top Ten Brandz 2011 Apple Google IBM Mc Donalds Microsoft Coca Cola At&t Marlboro China Mobile GE
![Page 3: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/3.jpg)
Top Ten Brandz 2011
![Page 4: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/4.jpg)
Best Global Brands Interbrands 2011 Coca Cola IBM Microsoft Google General Electric Mc Donalds Intel Apple Disney HP
![Page 5: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/5.jpg)
Metodología
![Page 6: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/6.jpg)
$= El valor de la marca estimado por las ganancias que tiene
%= Las ganancias que se estima han ganado gracias a su marca
M= El crecimiento potencial estimado
$ x % x M =
![Page 7: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/7.jpg)
Best Global Brands Interbrand 2011
![Page 8: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/8.jpg)
Metodología Interbrand
Toma en cuenta una gran cantidad de formas en las que una marca tiene contacto con su propia organización.
La suma de ellos es la calificación de la marca; éstos son:
![Page 9: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/9.jpg)
Desempeño financiero Toma en cuenta las ganancias que los inversionistas
adquieren de la marca. Para determinar estas ganancias, se sustraen los
impuestos pagados, así como el capital necesario para producir el excedente, dejando sólo las ganancias netas.
Proyección a cinco años tomando en cuenta los cálculos particulares y el costo promedio del capital = la proyección del capital después de los cinco años antes proyectados. Este resultado se multiplica posteriormente por el valor del rol de marca.
![Page 10: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/10.jpg)
Rol de marca Este rubro mide el porcentaje de decisión de
compra que se le atribuye a la marca. Indica el porcentaje de demanda por producto o
servicio que excede a la demanda que debiera tener dicho producto sin tener marca.
Este valor se multiplica por el de desempeño financiero para obtener las ganancias económicas.
![Page 11: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/11.jpg)
Fuerza de marca La fuerza de marca mide la habilidad de
la marca para asegurar sus ganancias futuras en una escala del 0 al 100.
Basada en un estudio cualitativo. Este valor se multiplica por las
ganancias económicas para determinar el valor de marca.
![Page 12: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/12.jpg)
Fórmula
(Fp) (Rb) = Ep(Ep) (Bs) = Bv
Fp: Financial performance, desempeño financiero.Rb: Role of brand, rol de marca.Ep: Economic profit, ganancias económicas.Bs: Brand strenght, fuerza de marca.Bv: Brand value, valor de marca.
![Page 13: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/13.jpg)
Nuestra propuesta metodológica
Ganancias Financieras Netas+
Rol de Marca (percepción de marca)
![Page 14: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/15.jpg)
TOP 131. Apple 182,3032. IBM 170,7543. Google 166,8154. Coca-Cola 145,6135. Microsoft 137,3306. McDonald’s 116,6097. GE 93,1268. AT&T 69,9169. Marlboro 67,52210. Hp 63,88311. China Mobile 57,32612. Intel 49,12113. Disney 46,938
![Page 16: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/16.jpg)
Marcas relacionadas con la economía del conocimiento1. Apple, 2. Google, 3. IBM, 4. Microsoft, 5. AT&T, 6. CHINA MOBILE, 7. GE, 8. Intel, 9. HP
![Page 17: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/17.jpg)
Marcas Latinoamericanas
Interbrands #86 Corona
Brandz Petrobras #61 Telcel #76 Itaú #90
![Page 18: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/18.jpg)
Blackberry Interbrand
#56 Perdió 5%
Brandz #25 Perdió 20%
Después de la caída del servicio durante un par de días a nivel mundial, seguramente bajará su valor de marca, ya que los usuarios están muy apegados a sus dispositivos móviles y ahora muchos consideran cambiar de marca.
![Page 19: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/19.jpg)
Facebook Interbrand: No aparece Brandz: #35 subió 246 %
Es una marca que seguirá creciendo, y su valor dependerá de seguir presentando innovaciones en su sistema, sobre todo mejorando sus políticas de privacidad.
![Page 20: Análisis de Marcas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051401/56813c40550346895da5bca3/html5/thumbnails/20.jpg)
Fuentes de información http://www.millwardbrown.com/BrandZ/
Default/Methodology.aspx
http://www.interbrand.com/en/knowledge/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx