Ambiente General, Interno y Operacional
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Administración 1- Alex Paz
EAVU – WORKING ADULT
Ambiente General, Interno y Operacional
Ambiente General
• Es la capa externa
• Afecta de manera indirecta
• Abarca:
– Factores sociales, demográficos y económicos
• Ejemplo:
– La inflación
– La tasa de natalidad
– El tipo de cambio
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Ambiente Operacional
• Comprende los sectores que efectúan transacciones diarias con la empresa
• Tiene incidencia en las operaciones y en el desempeño
• Ejemplos:
– Competidores
– Proveedores
– Clientes
Ambiente Interno
• Abarca los elementos dentro de la organización
• Lo constituyen:
– Los empleados actuales
– Directivos
– La cultura corporativa, que
• define la conducta del personal
• Determina la eficiencia con que se adapta al ambiente externo
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El ambiente en las empresas según Daft
Dimensiones del ambiente general
• Dimensión Internacional
– Hechos que se originan en el extranjero
– Oportunidades en otros países para las empresas
– Ofrece nuevos competidores, clientes y proveedores
– Moldea tendencias, tecnológicas y económicas
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• ¿Qué sucederá con las exportaciones al mercado europeo en el corto plazo?
• ¿Que se entiende por “diversificar” en este contexto?
• ¿Cómo está el
mercado de
servicios?
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• Dimensión Tecnológica:– Incluye avances científicos y tecnológicos de una
industria determinada así como de la sociedad
– Ej:• Hace 15 años muchas organizaciones ni siquiera usaban
computadoras de escritorio
• Hoy la Internet es una herramienta común en los negocios
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• ¿Cómo ha evolucionado el comercio electrónico en el Perú?
• ¿Por qué existe temor al comercio electrónico?
• ¿Cuál es la recomendación para no tener problemas de fraudes?
• ¿Cómo funcionan estas páginas que simulan ser otras? ¿Sabes cómo se llama esta modalidad de estafa?
• Dimensión sociocultural:
– Representa las características demográficas, normas, costumbres y valores de la población
– Ej:
• Distribución geográfica de la población
• Densidad poblacional
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• Dimensión Económica:
– Representa la salud económica general del país o región donde opera la empresa
– Ej:
• Poder adquisitivo
• Tasa de interés
• PBI
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• Dimensión Jurídico –Legal– Incluye regulaciones
gubernamentales en los niveles municipal, regional y estatal
– Incluye políticas que influyen en el comportamiento de las organizaciones
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Dimensiones del Ambiente Operativo
• Clientes
– Las personas y organizaciones en el entorno que adquieren los bienes o servicios de la organización
– Determinan el éxito de la organización
– Cada vez tienen mayores expectativas respecto de los productos y servicios que consumen
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• Competidores
– Otras organizaciones en la misma industria o tipo de negocio que proporcionan bienes o servicios a la misma serie de clientes
• Proveedores– Proporcionan la
materia prima que utiliza la organización para fabricar su producción
– Ej:• Una fábrica de hierro
requerirá: mineral, máquinas, recursos financieros, etc
• Una universidad: útiles de oficina, mobiliario, servicios generales, proveedores de libros, equipos de proyección, etc.
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• Mercado Laboral– Representa a
las personas en el entorno a quien es posible contratar con el fin de que trabajen para la organización
– ¿Qué tan difícil es encontrar a la gente idónea para el trabajo en la empresa?
Internacional
Económico
Legal /Político
Tecnológico
Sociocultural
Competidores Clientes
Mercado LaboralProveedores
En equipo:
Identifica dentro de una empresa las dimensiones estudiadas y prepara un diagrama como el de la izquierda
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Entorno Interno: Cultura corporativa
• Se incluye:
– La cultura corporativa
– La tecnología de producción
– La estructura organizacional
– Las instalaciones físicas
Cultura
• Es la serie de valores, creencias, comprensiones y normas clave compartidos por los miembros de una organización.
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Visible1. Artefactos, ropa, disposición de la oficina, símbolos, lemas, ceremonias
Invisible2. Los valores expresados. Ej: “El
estilo HP”
3. Los supuestos básicos y creencias profundas, como “aquí las personas se preocupan unas por otras, como
una familia”
Manifestaciones de los valores
• Símbolos
• Historias
• Héroes
• Lemas
• Ceremonias
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• Símbolos
– Objeto acto o acontecimiento que les transmite un significado a otros
– Ej:
• Edificio de Radioshack:– Igualdad
– Colaboración horizontal
– Trabajo en equipo
– Colaboración
• Historias
– Es una narración de acontecimientos que se repite con frecuencia y se comparte entre los empleados de la organización
– Ej:
• Empleado que pidió un Boeing
737 adicional para navidad
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• Héroes
– Es una figura que ejemplifica las acciones, el carácter y los atributos de una cultura corporativa sólida.
• Lemas o eslogans
– Es una frase u oración que expresa brevemente un valor corporativo clave.
– Ross Perot (Electronic Data Systems) sobre tener la mejor gente trabajando en la empresa:
“Las águilas no vuelan
en bandadas. Usted las
debe reunir una a la vez”
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• Ceremonias:
– Actividad planeada durante un evento especial que se lleva a cabo en beneficio de un auditorio.