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ANALYSIS

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THE INFATUATION IS A WEBSITE, APP, NEWSLETTER, AND RECOMMENDATION PLATFORM THAT HELPS USERS FIND RESTAURANTS FOR EVERY SITUATION.

HEADQUARTERS REGIONSGreater New York Area, East Coast, Northeastern US

FOUNDED DATE2009

FOUNDERS:Andrew Steinthal, Chris Stang

THE INFATUATION

The Infatuation doesn't take restaurant comps, doesn't take invites, and always tells it like it is.

The platform operating in New York, Los Angeles, London, Chicago, San Francisco, Seattle, Denver, Atlanta, Washington DC, Austin, and other major cities in US.

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Immaculate Infatuation è stata fondata nel 2009 da Stang e Steinthal con lo scopo di fornire recensioni oneste dei ristoranti senza accettare inviti da ristoranti o annunciare la loro presenza a uno staff di camerieri. Successivamente hanno abbreviato il nome dell’azienda in The Infatuation.

HISTORY

FINANZIAMENTI

Il 1° giugno 2014, The Infatuation ha raccolto 1 milione di dollari da un primo round di finanziamenti da parte di quattro investitori.

Il 25 settembre, The Infatuation ha raccolto 2,5 milioni di dollari da un secondo round di finanziamenti.

ACQUISIZIONE ZAGAT

Il 5 marzo 2018, The Infatuation ha acquisito il marchio e le risorse di Zagat da Google. Opereranno come due marchi distinti, con The Infatuation che mantiene il focus editoriale e Zagat che espandele indagini sugli utenti e sviluppa nuove piattaforme tecnologiche.

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#EEEEEATS

Nel 2012, The Infatuation ha iniziato a utilizzare #EEEEEATS come un modo per taggare le proprie foto di cibo su Instagram.

Le 5 “E” sono spiegate come un modo per “sentirsi divertenti su ciò che facciamo” e “non prendere le cose troppo sul serio.”

L’hashtag è stato rapidamente adottato dalla comunità del cibo e ora è cresciuto fino a oltre 10 milioni di tag.

EEEEEATSCON

Il 20 maggio 2017, The Infatuation ha organizzato il festival di musica e cibo inaugurale EEEEEATSCONpresso l’Hangar Barker a Santa Monica, in California.

L’evento è stato descritto come un “Festival musicale rivolto al cibo” e comprendeva venditori di ristoranti, talend manager e spettacoli di musica dal vivo.

HISTORY

CANALI

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CANALI

theinfatuation.com

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CANALI

instagram.com

facebook.com

POST 10.830FOLLOWERS 738milaPROFILI SEGUITI 309

MI PIACE 49.218 SEGUITO DA 48.890

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CANALI

linkedin.comFOLLOWER 2.615 DIPENDENTI SU LINKEDIN 88

twitter.comTWEET 38.000FOLLOWING 125FOLLOWERS 64.400MI PIACE 20.300

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CANALI

APP

FIGURE PROFESSIONALI

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FIGURE PROFESSIONALI

ANDREW STEINTHALCo-Founder & CRO @infatuation, CRO @zagat.

CHRIS STANGCEO & Co-Founder of @infatuation,

CEO @zagat.Formerly VP of Marketing, @atlanticrecords.

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FIGURE PROFESSIONALI

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FIGURE PROFESSIONALI

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FIGURE PROFESSIONALI

MERCATO

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FUNDING ROUNDS

RELATED HUBS

MOBILE APP METRICS BY APPTOPIA

INVESTITORS ACQUISITIONS

NUMBER OF FUNDING ROUNDS 3

TOTAL FUNDING AMOUNT $ 33.5 m

City of New York Digital Media CompaniesUnited States Companies (Top 10K)United States Location Based Services CompaniesNew York Digital Media CompaniesUnited States Apps CompaniesApps Companies (Top 10K)East Coast Mobile CompaniesEast Coast Apps CompaniesGreater New York Area Apps CompaniesCity of New York Apps Companies

DOWNLOAD ULTIMI 30 GIORNI26.786

CRESCITA MENSILE DI DOWNLOAD9,42%

HOLDING COMPANYWndrCo LLC (Digital Media, Information Technology, Venture Capital)

SOCIETÀ DI INVESTIMENTOMaywic Select Investments Empire AngelsGriffen Avenue Ventures

PRIVATIJason FiedlerEdward Lando

ZAGATApplicazione web e smartphone che fornisce accesso a valutazioni e recensioni per ristoranti, locali notturni e hotel in tutto il mondo

COMPANY TECH STACK BY SIFTERY

The Infatuation utilizza 14 prodotti e servizi tecnologici tra cui Google Analytics, G Suite (in precedenza Google Apps for Work) e Google Tag Manager

APP

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APP

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APP

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APP THE INFATUATION E MOBILE STAR-VING A CONFRONTO

Dall’apertura dell’app alla fruizione dei contenuti si avanza un passo alla volta

Presente

Con consigli su dove/cosa mangiare

Interna ad app, sempre presente

Mancante

Unite in unica sezione

Sezione “Spots” nelle guidescritte dagli Staff writer

Dall’apertura dell’app alla fruizione dei contenuti si avanza un passo alla volta, con istruzioni ed about

Scelta della città come guida

Con consigli su dove/cosa mangiare

Rimando a Google Maps, presente nelle schede ristorante

Per preferenze utente

Ricerca risotranti e guida separate

Sezione “I am star-ving”

Guida in tempo reale

Guida città

Divisione tra ristoranti e guida città:

Mappa

Sistema di filtraggio

Ricerca risotranti e guida

Sezioni

THE INFATUATION STAR-VING

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APP THE INFATUATION E MOBILE STAR-VING A CONFRONTO

Inserimento info base

Secondo sistema di tag

Più basiche ma più semplice la lettura: tre livelli di approfondimento

Poche, più testo, pochi elementi identitari complessi (solo colore)

Inserimento info base, con piùapprofondimenti

Secondo sistema di tag

Più funzioni: divisione in “pulsanti/categorie”

Tanti scatti per ogni contenuto, elementi identitari più complessi (pattern)

Info ristoranti

Inserimento “Perfect for”

Funzionalità

Utilizzo immagini

THE INFATUATION STAR-VING

WEBSITE

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HOME

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HOMEFOCUS EIMPORTANZASU LOCALIZZAZIONE

MAPPA PER RICERCARISTORANTI

ELENCOGUIDECITTÀ

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HOMENUMEROSISTAFF WRITERPER SCOPERTERISOTRANTI,RECENSIONI,VALUTAZIONI (VOTO),COPY TESTI.

VISUALIZZAZIONE RECENSIONIIN ORDINE DI CARICAMENTO

SCHEDARECENSIONE

PROFILO STAFF WRITER

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HOMENEWS:SEZIONE CON VISUALIZZAZIONECONTENUTI IN ORDINE DICARICAMENTO

FEATURE REVIEW

GUIDE

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PAGINE APPROFONDIMENTO

SUMMER GUIDEHIT LIST

GREATEST HITSOPENING GUIDE

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EEEEEATSCON

EEEEEATSCON

PAGINA EVENTO CON RIMANDO A SITO ESTERNO

DIVISIONE CONTENUTI EVENTO A MENU:- RESTAURANTS- MUSICIANS- INFO- NEWS- FAQS- SCHEDULE

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THE INFATUATION E STAR-VING A CONFRONTO

Città, localizzazione

Presente

Gestite come articoli

Guida all’uso

Ampio staff

Corporate Identity evidente(colore)

Impostazione più giornalistica(titolo, testo, autore)

Ristoranti

Presente

Gestite come pagine ristorante

Guida all’uso

Singola persona/piccolo staff

Corporate identity evidente (font, colori, illustrazioni, foto)Impostazione su rapporto guida-servizio(basato su ricerca/preferenza utente)

Focus

Guida città legata a ristoranti

Recensioni

About

Writer

Layout

THE INFATUATION STAR-VING

APPROFONDIMENTI

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APPROFONDIMENTI

COS’È IN REALTÀ THE INFATUATION?

“Siamo tuoi amici”, ha detto a Business Insider Andrew Steinthal, cofondatore e responsabile delle partnership. “È sempre quello che ci eravamo prefissati, vogliamo essere l’ami-co di cui ti fidi per ottenere informazioni, soprattutto sui ristoranti e dove bere”.

Il progetto è iniziato nell’aprile 2009 come soluzione per le vecchie recensioni dei ristoranti. Stang e Steinthal erano amici e dirigenti dell’industria musicale, e il sito è iniziato come un progetto parallelo con il piano per trasformarlo in un progetto a tempo pieno.

Oggi, il sito produce recensioni e guide di bar, ristoranti e locali in diverse città.Non solo il tono e la lingua lo distinguono dagli altri siti dedicati al cibo, ma anche la specificità delle guide, come “Where To Have A Last-Minute Group Dinner” e “The Kind-Of-Healthy Brunch Guide”.

DALL’ARTICOLO

“How Instagramhelped the founders ofThe Infatuation quit their jobs and work full-time on food reviews”

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IL POTERE DI INSTAGRAM

Instagram ha aiutato i fondatori di The Infatuation a lasciare il proprio lavoro e a lavorare a tempo pieno sulle recensioni.

Il suo potere è Instagram. The Infatuation gestisce 22 account separati, uno per ciascuna città attiva, un account principale e account come @pizza, @avocadotoast e @burger. L’azienda ha anche il proprio hashtag di marca, #eeeeeats, che è stato utilizzato milioni di volte su Instagram Il suo account principale, @infatuation, ha più di 704.000 follower, mentre i suoi account specifici della città hanno tra 11.000 e 171.000 follower.

APPROFONDIMENTI

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APPROFONDIMENTI

IL POTERE DI INSTAGRAM

“L’inizio di Instagram è stato semplicemente un ottimo modo per noi di entrare in contatto con il pubblico - una conversazione a doppio senso per far sì che le persone siano interessate al nostro marchio”, ha affermato Steinthal. “Abbiamo costruito, costruito e costruito su Instagram, e poi ... siamo andati e abbiamo afferrato tanti di quegli account cibo che potevano dare di più su una piattaforma”

“La cosa più importante per noi ultimamente è che le storie su Instagram sono così potenti”, ha detto Stang. “Una delle nostre più grandi cose con Instagram è che vogliamo solo che le persone sappiano che facciamo cose con un determinato scopo e che ci impegniamo a farle sapere che non prendiamo pasti gratuiti. Quando vedi qualcosa che abbiamopubblicato, è qualcosa che abbiamo effettivamente mangiato e siamo andati realmente lì. “

The Infatuation ha anche iniziato a fare ciò che chiamano “recensioni dei ristoranti” su Instagram Stories in modo che possano lasciare il loro pubblico in sala da pranzo.

THANKS

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