AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business
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Transcript of AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business
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Google Confidential and Proprietary 1Juliane Cray, Head of Agency Austria
Mehr als ¾ der Österreicher sind online
77% der Österreicher sind Internet-Nutzer
Google Confidential and ProprietaryQuelle: GfK Austria, GfK Online Monitor – Internetmarkt Österreich, Österreicher ab 14 Jahre, Jan. 2011
Das sind rund 5,4 Millionen Österreicher
97%-
14-29 Jahre
95%30-39 Jahre
Alle Altersgruppen sind online
Google Confidential and Proprietary 3
14-29 Jahre 30-39 Jahre
89%40-49 Jahre
Quelle: INTEGRAL, AIM, rep. Österr. ab 14 Jahren, Oktober bis Dezember 2010, n=3000 pro Quartal
80%50-59 Jahre
64%60+
Up To Speed� 3 Key Areas To Focus On
Google Confidential and Proprietary
...and it’s increasingly easy to get distracted
“Your
overthinking
Google Confidential and Proprietary
Dude”
Unsere Herausforderung:
Noch relevantere Ergebnisse liefern!
Google Confidential and Proprietary
6
Noch relevantere Ergebnisse liefern!
What’s next in search...
Standort des NutzersSuchhistorie Umfeld / Freunde
Google Confidential and Proprietary 7
Personal, Local, Mobile und Social
Google Confidential and Proprietary
Personal, Local, Mobile und Social
Google Confidential and Proprietary
AIDA
Google Confidential and Proprietary
ADISAS!
Attention, Desire,
Google Confidential and Proprietary
Attention, Desire, Interest, SEARCH, Action, SOCIAL
1955: Ein moderner Shop – Kunden kennen mitKunden kommunizieren
Google Confidential and Proprietary
12 Google confidential
Wie lernt man jemanden kennen?
Google Confidential and Proprietary
Wenn die Party immer größer wird? 60StundenVideo werdenjede Minute auf
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jede Minute auf YouTube hochgeladen
Internal YouTube data 2012
Google Confidential and Proprietary15
200 Mio. Tweets werden jeden
Tag gepostet
Google Confidential and Proprietary16
23 Mio. Facebook-Nutzer
in Deutschland
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100 Mio.
aktive Google+ Nutzer
weltweit
Wie kommt man an den Konsumenten heranund lernt seinen Kunden
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und lernt seinen Kundenwirklich kennen?
aIndem man Beziehungen mit der
größten Nutzergruppe der Welt
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agrößten Nutzergruppe der Weltaufnimmt.
Mit Google+ näher am Kunden sein�
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Identität
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Beziehungen
Teilen
“Social” ist ein elementaresmenschliches Verhalten,
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menschliches Verhalten, und keine Website.
Was sind die
Herausforderungen im Social
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Herausforderungen im Social
Marketing?
Botschaften sind oft unpersönlich
Kommentare sind keine Konversationen
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Empfehlungen sind flüchtig
Das Marketing ist fragmentiert
Google Confidential and ProprietaryProblem: Botschaften sind unpersönlich
Was wäre wenn man die
richtigen Inhalte mit der richtigen Zielgruppe
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richtigen Zielgruppeteilen könnte?
Wie war die Reise?
Mutti Die Kumpels Der Chef
Google Confidential and ProprietaryInternal Google Data 2011
KreiseDie richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe
Chief
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Chief Technical Officers349
Presse7834
*Abbildung nur beispielhaft
Die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe
Kreise
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Chief Technical Officers
Presse AnwenderEmerging Markets
Unterteilen Sie Ihre Zielgruppe in Kreise
Google Confidential and Proprietary
Führen Sie gezielte Unterhaltungen
Früh-aufsteher
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Lern-gruppen
Unterteilen Sie Ihre Zielgruppe in Kreise
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Google Confidential and ProprietaryProblem: Kommentare sind keine Konversationen
Wie wären
echte Dialogemit Ihren Kunden?
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mit Ihren Kunden?
Echte Unterhaltungen mit echten Kunden
Hangouts
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Focus: Hangout zum Thema Immobilien-finanzierung
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Hangouts kreativ nutzen
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Stutter Social mit Hangout-Terminen
Sprachen lernen über Hangouts
Neues Business-Modell: Kochkurse in der eigenen Küche
Daria Musk: Musikstar made by Google+
Problem:
Recommendations lack staying power
Google Confidential and ProprietaryProblem: Empfehlungen sind flüchtig
Wie wären
Empfehlungenwenn man sie wirklich
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wenn man sie wirklichbraucht?
Empfehlungenbeeinflussen
Kaufentscheidungen
71% 84%
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71%sagen Empfehlungenvon Familien-mitgliedern be-
einflussen ihre Kauf-entscheidung.
84%nutzen Onlinequellen bei der
Kaufentscheidung
Harris Interactive 2010 Google research study 2011
+1 SchaltflächeAuffallen in den Google Suchergebnissen
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+Page – prominent platzierte InhalteAuffallen in den Google Suchergebnissen
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Verknüpfung der Google+ Seite mit AdWords
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,,,
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Google Confidential and ProprietaryProblem: Marketing ist fragmentiertEconsultancy 2010
Wie wären
soziale Elementein allen Marketing-
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maßnahmen?
Google+ PageYour identity on Google
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Verbinden Sie Ihre +1’s im ganzenWeb
WebsitesWebsites
DisplayDisplayG+ SeiteG+ Seite
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VideoVideo
MobileMobile
SucheSuche
Borussia Dortmund nutzt die Möglichkeiten+1s in den Suchergebnissen
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Google+ Box auf der BVB-SeiteFührt zur BVB Google+-Page
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In der Suche optimal auffindbar
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Brand Identity auf der BVB Google+ PageSammelpunkt für die sozialen Aktivitäten über alle Google-Produkte hinweg
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Analyse-Tool: Wer sind meine Brand-Botschafter?
Google Ripples zeigt Verbreitung von Posts
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Botschaften sind unpersönlich
Kommentare sind keine Konversationen
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Empfehlungen sind flüchtig
Marketing ist fragmentiert
Jetzt gehts los!
Teilen von Inhalten und
Promotion überdie Google+-Box
Erstellen einerGoogle+ Page
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Hangouts und Offline Marketing
und Verlinkungmit Ads und Website
Google+ ist ein verbindendes Elementund nicht nur ein weiterer Kanal
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Suche Video Mobile
Offers Local SiteDisplay
Die größte Nutzergruppe der Welt
800 Millionen unique visitors auf YouTube im
Monat
100,000 mobile Websites und Apps
Über 1 MilliardeSuchvorgänge am Tag
Google Confidential and Proprietary
Websites und AppsSuchvorgänge am Tag
84% Reichweite (DE) des Google Display
Network
5 Milliarden +1 buttonsam Tag
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„God gave us the Off
Button! “Eric Schmidt, Executive Chairman