AdWords Community Summit в Москве (25 марта 2014)
description
Transcript of AdWords Community Summit в Москве (25 марта 2014)
Google Confidential and Proprietary
Объединение форматов TrueView in-search и TrueView in-display Представляем новый улучшенный формат TrueView in-display
March 2014
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Context: TrueView сегодня
Google Confidential and Proprietary
TrueView in-search и in-display очень похожи, но размещаются на разных страницах
TrueView in-stream
TrueView IN SEARCHTrueView in-
searchTrueView in-display
Форматы TrueView сегодня
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
TrueView in-stream
TrueView IN SEARCH
Сливаются в один форматБез изменений
TrueView in-display
Начиная с 15 апреля, мы упрощаем наше семейство TrueView до 2-х форматов: in-stream и in-display
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
TrueView in-stream
Без изменений
● Без изменений ● TrueView in-stream продолжает показываться в роликах
YouTube размещенных как на самом сайте, так и на других сайтах интернета.
TrueView in-stream Пользователи могут выбирать смотреть или пропустить вашу рекламу во время просмотра видео на YouTube
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
TrueView IN SEARCH
Объединение TrueView in-search и TrueView in-display в формат TrueView in-display
● TrueView in-display теперь могут показываться в следующих случаях:
○ YouTube Search Network ■ В результатах поиска YouTube.■ Note: TrueView форматы в результатах
поиска назывались ранее TrueView in-search.
○ YouTube Video Network■ На главной странице YouTube в разделе
“популярное” справа.■ На странице просмотра видео YouTube с
правой стороны○ Google Display Network
■ На сайтах, являющихся частью контекстно-медийной сети Google
TrueView in-display
TrueView in-display теперь показывается в поиске YouTubeПользователь может кликнуть на объявение с превью в поиске YouTube, а также при просмотре видео на YouTube и на других сайтах
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
1. Упрощаем форматы, базируясь на том, как пользователь взаимодействует с нимиОбъединение in-search и in-display соответствует идее TrueView, которая базируется на том, как пользователь взаимодействует с рекламой, а не где он это делает.
2. Запускаем новые возможности таргетинга в поиске YouTubeТаргетинговые критерии как интересы, демография, ремаркетинг и таргетинг по тематикам позвлят вам более точно найти аудиторию независимо от того, где она сейчас находитсяПример: Допустим, вы хотите найти молодых людей, ищущих видео о Париже. Вместо таргетинга по ключевым словам, вы теперь можете охватить именно пользователей 18-34, ищущих информацию о Париже.
3. Более интуитивная настройка мест размещений на уровне кампанииРаньше вы говорили нам, где показывать рекламу, базируясь на выбранных форматах. Теперь вы можете настроить это на уровне кампании.
Объединение TrueView in-search и in-display упрощает размещение рекламы и управление кампаниями без снижения возможностей
Почему мы делаем эти изменения?
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
● Внешний вид форматов TrueView на поиске YouTube.
● TrueView in-stream
● Ваши ставки, бюджеты, и historical performance data не поменяются, если вы
совершите апгрейд после 15 апреля (независимо в ручную или автоматически).
● Возможность запустить кампанию только на поиске YouTube, также как и
возможность таргетинга по ключевым словам на поиске YouTube.
● При апгрейде вы не потеряете никакие таргетинговые критерии, ассоциирующиеся с
вашей кампанией.
Что НЕ меняется
Google Confidential and Proprietary
Что дальше?
● Смотрите наши анонсы в блоге AdWords.
● Почитайте больше об этих изменениях и о том, как ваши кампании TrueView могут
быть затронуты в AdWords help center.
● 15 апреля: начните апгрейд ваших кампаний TrueView и получите новые возможности
таргетинга.
● 15 мая: все кампании, которые не прошли ручной апгрейд будут принудительно
изменены 15 мая.
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Вопросы? :)