Advertising conception for MDB
-
Upload
daria-dairin -
Category
Business
-
view
570 -
download
0
Transcript of Advertising conception for MDB
Творческая разработка для компании «Мясной дом Бородина»
Дарья Яцушко
3 курсФакультет Управления
13 группа специальность «Реклама»
Разрабатывая рекламную идею для «Мясного дома Бородина», мы опирались на уже
сложившийся положительный имидж марки.
Основными целями рекламной кампании являются повышение узнаваемости марки,
создание у потребителей устойчивых положительных ассоциаций с продукцией
«Мясного дома Бородина».
В данной работе предлагаются рекламные концепции, которые помогут достичь
поставленные цели. Также в них отражены связь времен и высокое качество
продукции.
Данные идеи удобны как для создания наружной рекламы, так и для создания
аудио- и видеороликов.
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
«СКВОЗЬ ВЕКА»
Описание общего видения креативной стратегии «СКВОЗЬ ВЕКА»:
Согласно желанию заказчика, мы предлагаем рекламную концепцию,
отражающую в себе связь времен и высокое качество продукции, таким образом
позиционируя продукцию «Мясного дома Бородина» как созданную по старинным
стандартам качества и имеющую тот же восхитительный вкус, что и много лет
назад.
«Мясной дом Бородина – вкус, который восхищает веками!» – главное рекламное
сообщение данной концепции.
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
«СКВОЗЬ ВЕКА»
вариант I. Век Восемнадцатый
Первый вариант стратегии показывает связь между традициями восемнадцатого века и современными – в то же время, действие не развивается только в 18 веке.
«Мясной дом Бородина – вкус, которым наслаждались князья, качество, достойное
императора!» – главное рекламное сообщение данной концепции.
Огромная кухня. Мы видим поваров в старинной одежде белоснежного цвета, блестящую посуду. Затем крупным планом показываются свежайшие продукты. Играет легкая классическая музыка
Изображение сменяется, и мы видим огромное современное помещение – очень чистое, светлое, все работники одеты в чистейшую форму, снова крупным планом – свежие продукты
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
На экране – огромный зал с накрытым столом, богато одетый дворянин обедает. Он пробует кусочек колбасы и обращается к жене: - Восхитительно! Неужто с императорских кухонь?
Наше время, накрытый стол в хорошей квартире. Мужчина также пробует кусочек и говорит: - Никогда такого не пробовал! Откуда?
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
На экране появляется женщина в старинном платье: - Нет, дорогой,
Лицо остается прежним, но одежда сменяется на современную: - …это «Мясной дом Бородина»
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
PACK-SHOTСтол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компанииЗа кадром дикторский текст:«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
Преимущества концепции«ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»:
1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной
дом Бородина» как использующего старинную рецептуру и
сохраняющего великолепный вкус
2. Высокая кинематографичность. Интересный, красивый видеоряд заложен уже
в самом сценарии видеоролика
3. Возможность широкого использования концепции.
Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,
наружная, печатная реклама, POS-материалы)
Печатная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
Наружная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
POS-материалы«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
«СКВОЗЬ ВЕКА»
вариант II. Двадцатый век
Второй вариант стратегии показывает связь между традициями мясного дела советского периода и современными
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса, вкус традиций!» – главное рекламное
сообщение данной концепции.
Кадры с улицами Москвы 70-х годов – сначала с высоты, потом ближе – поток машин у ресторана.Играет ненавязчивая, в меру быстрая музыка.
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Мы заглядываем в ресторан – там обедает хорошо одетый человек в костюме. Он пробует кусочек докторской колбасы и восхищается: - Ох, что за колбаса! Настоящее, советское качество!
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Смена кадра. Мы снова видим улицы с машинами – на этот раз уже современными.
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Снова видим ресторан – и там обедает хорошо одетый человек. Он пробует колбасу: - Вот это качество! Сейчас такого и не встретишь! Откуда это?
Метрдотель с гордостью отвечает: - Мясной Дом Бородина! Та самая «Докторская» - уникальная рецептура 1970 года!
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
PACK-SHOTСтол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компанииЗа кадром дикторский текст:«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Преимущества концепции«ВЕК ДВАДЦАТЫЙ»:
1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной дом
Бородина» как использующего традиционную рецептуру и сохраняющего
великолепный вкус
2. Высокая кинематографичность.
Интересный, красивый видеоряд заложен уже в самом сценарии видеоролика
3. Возможность широкого использования концепции.
Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,
наружная, печатная реклама, POS-материалы).
4. Действие ролика не происходит в 18 веке
Печатная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Наружная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
POS-материалы«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!