adidas Denim
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Transcript of adidas Denim
adidas Denim
Karin Hollstein, Cheng Kloeckler, Erik Vodegel, Daniel Schulz, Julian Eckstein
27.06.2011
Das Unternehmen
• Die Vision• SWOT
Das Produkt
• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber
Der Marketing Plan
• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen
Das Unternehmen
• Die Vision• SWOT
Das Produkt
• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber
Der Marketing Plan
• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen
VISIONWeltweit führender Anbieter
der Sportartikelindustrie
KontinuierlicheInnovationen
Starke Unternehmenskultur: Innovation + Teamgeist + LeistungPermanentes QualitätsmanagementOrganisatorischer Wandel im Blick
flexible Beschaffungskette
Nachhaltiges Wirtschaften
USA und Schwellen-
länder „erobern“
ZIEL Umsatz: +50% zwischen 2010-2015 Gewinn: +15% jährlich
Kundennutzen im Mittelpunkt
STRATEGIEN
INTERN
Das Unternehmen
• Die Vision• SWOT
Das Produkt
• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber
Der Marketing Plan
• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen
Strength Weaknesses
Opportunities Threats
Das Unternehmen
• Die Vision• SWOT
Das Produkt
• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit
• Die Wettbewerber
Der Marketing Plan
• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen
- Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit -
Knopfleiste
Tief auf der Hüfte
Sneaker Protector (USP)
Klassiches gerades Bein
1/5 Taschendezentes adidas Logo am Gesäß
Das Unternehmen
• Die Vision• SWOT
Das Produkt
• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber
Der Marketing Plan
• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen
Kunden
adidas
weitere Marktfaktoren
Wett-bewerber
Makro-Umwelt
Produktvergleich der Wettbewerber
Stärken/Schwächenprofil der Wettbewerber
Das Unternehmen
• Die Vision• SWOT
Das Produkt
• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber
Der Marketing Plan
• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen
Region Alter Kunden-status
Lifestyle Persönlichkeit
Status
Deutschland 18-45 loyal Aktivsportlichgesund
„Bewusst Leben“
selbstbewusstzielstrebigehrgeizigKritisch
Sportler
West und Süd
Metropolen
18-30 unloyal KonsumShopping
Party„individuell“
„Spaß am Leben“
selbstbewusstmodebewusst
spontankreativ
unausgereift
Student
Metropolen 40-60 unloyal TrendErlebnisParty
„Man ist so jung wie man
sich fühlt“
selbstbewusstmarkenbewus
stspontan
ausgereift/stabil
Berufstätig
Das Unternehmen
• Die Vision• SWOT
Das Produkt
• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber
Der Marketing Plan
• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen
Marktanalyse (n=46; männliche Kommilitonen: 18 – 30 Jahre)
Bekanntheitsgrad Adidas: 100% Bekanntheitsgrad Adidas Denim: 11%
Das Unternehmen
• Die Vision• SWOT
Das Produkt
• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber
Der Marketing Plan
• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen
Die Strategien
Das Unternehmen
• Die Vision• SWOT
Das Produkt
• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber
Der Marketing Plan
• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen
Marketing-Ziel
Maßnahmen Instrument Zeitraum
Bekanntheitsgrad
erhöhen
Internet Werbung
• SEO (Google)• Banner Werbung• Clips• Social Networks
Januar 2011(Einführungsphase)
Testimonials(Sportler, Musiker)
• Product Placements• Celebrity Endorsement
Juni 2011
Gewinn erzielen
Cross-Selling • Adidas Online Store (Customization)• Produkt Platzierung in der Verkaufsfläche• Flyer
Januar 2011
Kundenloyalitätaufbauen
Produktinnvoation- und variation
• Farben der Sneaker Protectoren• Neue Waschungen• Neue Hosenfarben• Neue Hosenschnitte
Januar 2012(Fokus EM 2012)
Danke für die Aufmerksamkeit
Testimonials
Bastian Schweinsteiger
Vanessa Jung
VideoClip