A ímportância da marca para uma empresa e um profissional - USP
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Marca: identidade da empresa
e do profissional
Prof. Dto. Mauro de Oliveira@maurojornalista
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Segundo Tavares (1998), “as marcas existem há séculos. Já no antigo Egito, os fabricantes
de tijolos colocavam símbolos em seu produto para identificá-los”
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Na Europa Medieval, as associações de comércio usavam “marca” para assegurar ao
consumidor uma qualidade consistente e obter proteção legal para o fabricante.
Tavares (1998)
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Inicialmente, “a marca era entendida
como nome, sinal, símbolo ou desenho ou sua
combinação, e pretendia identificar os produtos ou serviços de um vendedor e
diferenciá-lo dos concorrentes”
(PINHO, 1996, p. 43).
I'll do the review until the 15th.O Comitê de Definições da American
Marketing Association (AMA) estabeleceu Marca como sendo um nome, um termo,
um sinal, um desenho ou, ainda, uma combinação destes elementos usada para
identificar os produtos/serviços e a diferenciá-los dos concorrentes.
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As funções da marcaA marca tem três funções:
1. Distinguir seus bens e serviços da concorrência.
2. Indicar a origem dos bens e serviços.
3. Representar a reputação do fabricante e servir como uma indicação da qualidade dos produtos ou serviços.
Parr (1994)
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Toda marca deve possuir nome, logotipo e slogan
SOTOMAYOR (2009).
I'll do the review until the 15th.Nome é a parte
da marca pronunciada.Lanquar (2001)
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O logotipo é a representação da marca por
meio de símbolos, desenhos, letras e cores
distintas. Lanquar (2001),
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Slogan é uma palavra ou frase curta e de fácil memorização,
utilizada para campanhas publicitárias da marca, com o
intuito de acompanhar os outros elementos e criar uma expressão
de assinatura da marca.
(AMA, 2005)
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Segundo Aaker (1996), o
slogan deve capturar
a essência da marca para convertê-la em parte
importante do
valor da marca.
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Just do it.
Linhas áreas inteligentes.
1001 utilidades
Se é Bayer, é bom.
A cerveja que desce redondo
Porque se sujar faz
bem.
Todo mundo usa
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Tomou Doril, a dor sumiu
Você faz maravilhas com Leite Moça
É impossível comer um só.
Quem pede um, pede Bis
Terrível contra os insetos. Contra os insetos
Fresquinho porque vende mais. Vende mais porque é
fresquinho
Mandou, Chegou.
Refresca Até Pensamento.
Todo mundo usa
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JinglePode ser definido por uma
mensagem publicitária composta por um refrão
simples e de curta duração e simples memorização.
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Jingles
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A marca tem
uma função principal: a
distintividade, ou seja, a finalidade de distinguir produtos
e serviços de outros iguais ou semelhantes.
CESÁRIO (2009)
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"O que sabemos é uma gota. O que ignoramos é um oceano.“ (Isaac Newton)
Mauro de Oliveira @maurojornalista
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Muito obrigado!http://pt.slideshare.net/maurojornalista