9  Key  Mobile  App  Marke0ng     Elements  

 

iOL  Digital  Marke0ng  Services October  18,  2012    

In  a  Nutshell    1.    Name,  descrip0on,  icon  &  screen     shots  

 2.    Compe0tors  and  Category  Mapping    3.    WIP  Sneak  Peeks  and  Beta  Testers    4.    App  Store  Op0misa0on    5.    App  Review  Websites    6.    In-­‐build  App  Share  Features    7.    User  Ra0ngs  and  Reviews    8.    Webpage  with  Engaging  video    9.    Paid  Promo0on    

Applica0on  Name  &  Descrip0on    

•  We  should  name  and  describe  our  app  to  suit  exis0ng  app  market  search  trends  

 •  By  including  the  most  popular  and  relevant  search  keywords,  we  can  look  to  maximize  our  app’s  discovery  

 

Applica0on  Icon    •

n  app’s  icon  conveys  the  app’s    purpose,  style,  and  is  the  first  

 interac0on  users  have  with  the  app    

•  We  should  create  an  icon  that     stand’s  out  in  a  search  grid  on  the

user’s  device    

•  We’ve  heard  Apple  doesn’t  feature an  app  unless  they  believe  the  icon is  well-­‐designed  and  fits  the  overall     app  look  and  feel  

 

App  Screen  Shots    

•  Screenshots  are  an  essen0al  tool  to  turn  visitors  into  app  users    •  Our  screenshots  should  be  memorable,  informa0ve,  and  exci0ng  

 •  They  need  to  draw  a  visitor’s  eye  to  them,  explain  exactly  what  our  app  does,  and  convey  how  easy  your  app  is  to  use  

 

Compe0tors  Mapping    •    With  the  amount  of  apps  in  app  stores  today,  there  will  mostly  exist  a  variety  of  compe0tors  whose  apps  are  similar  to  ours  

 •    We  should  take  note  of  all  our  ini0al  compe0tors  without  filtering  any  -­‐  and  scale  it  down  to  the  top  4  or  5  heavy  contenders  

 •    A  1-­‐star  app  with  only  a  handful  of  reviews  isn’t  likely  to  be  a  real  contender,  but  a  5-­‐star  app  with  thousands  of  reviews  is  a  formidable  

  one    

Category  Mapping    •    Because  so  many  downloads  are     driven  by  the  app  stores’  Top  Charts,  

 it’s  important  to  choose  the  category    that  will  give  our  app  the  best  shot  of ranking  highly    •    The  reality  is  that  all  categories  are  not  created  equally.  For  instance,  the  

  Social  category  will  drive  more    downloads  than  the  Lifestyle  category    •    However,  an  app  will  have  a  harder  0me  ranking  highly  in  the  Social  

  category  than  in  the  Lifestyle  one    

WIP  Sneak  Peeks  &  Beta  Testers    

•    Should  we  like,  we  can  pitch  the     Hungama.com  app  WIP  sneak  peeks  

 to  interested  and  leading  mobile  app    review  websites,  to  create  pre  launch buzz    

•    Similarly,  we  can  also  approach     websites  like  iBetaTest.com  and  

 BetaBait.com  -­‐  to  recruit  volunteers to  beta  test  the  Hungama.com  app, before  launch    

App  Store  Op0miza0on    

•  Over  65%  of  consumers  find  apps  via  search  in  an  app  store  

 •  By  using  an  app  store  op0misa0on  so`ware,  we  can  analyse  and  op0mize  our  app  store  presence  to  beat  compe00on  

 •  While  a  variety  of  analy0cs  tools  exist  that  can  perform  a  subset  of  the  func0ons  ,  two  most  prominent  are  App  Annie  and  MobileDevHQ  

 

App  Review  Websites    

•  A  high  percentage  of  downloads  for  new  apps  occur  a`er  the  app has  been  reviewed  by  an  app  review  website,  or  other  earned media  outlets    •  It’s  important  to  reach  out  to  these  media  outlets  in  order  to  drive a  burst  of  downloads  at  launch    

In-­‐Built  App  Share  Features    •  Word  of  mouth  is  another  important  way  new  users  can  find  an  app  

 •  We  should  do  everything  in  our  power  to  make  it  easy  for  users  to  share  the  

  app,  as  well  as  the  content  within  an app    •  It’s  also  important  to  make  sharing  the  app  itself  dead  simple,  be  with  via  

  SMS,  Twiber,  Facebook,  email,  etc    •  The  simpler  we  make  sharing  the  app,  the  more  users  will  engage  in  the  

  process  of  sharing    

User  Ra0ng  and  Reviews    •    Where  an  app  ranks  in  Search  Results,     and  to  a  certain  extent  Top  Charts  -­‐  relies

on  how  many  ra0ngs  it  has,  and  how  high those  ra0ngs  are    •    It’s  cri0cal  for  our  app’s  success  to  receive  as  many  5  star  ra0ngs  as  possible  

 •    The  most  simple  way  is  to  ask  for  ra0ngs  from  within  the  app,  as  users  are  engaging  on  it  

 •    As  example,  the  app  Move  the  Box  0ed  virtual  currency  to  ra0ng  their  app  -­‐  if  a  user  runs  out  of  tokens,  they  can  rate  the  app  to  earn  more!  

 

Website  and  Engaging  Video    •    Any  online  ar0cle  about  our  app  is  likely

 to  link  to  two  places  -­‐  our  homepage  &  our  app’s  page  in  an  app  store  

 •    Whenever  a  poten0al  user  searches     Google  for  our  app,  they’ll  find  both  our

app’s  detail  page  and  our  web homepage     -  This  makes  building  a  great  web

 landing  page  a  necessary  tool  to     convert  web  visitors  into  users  

 •    Our  app’s  detail  page  in  the  app  store  is

 a  very  limited,  non-­‐rich  and  non-­‐  customized  experience  -­‐    hence,  our  web  page  should  be  the  opposite  -­‐  

  rich,  enjoyable,  and  engaging  -­‐  using    

Click  on  Image  to  See  Video    video  and  images  where  possible  

 

Paid  Promo0on    •  In-­‐Mobile  Adver0sing     -  Using  networks  like  Jumptap  and  TapJoy,  we

 can  promote  our  app  to  users  while  they’re  on  their  mobile  device  

 •  Search  Adver0sing     -  Buying  relevant  search  keywords  on  search

 engines  like  Google,  leading  back  to  the  app  download  homepage  

 •  Social  Media  Adver0sing     -  Pay  per  click  adver0sing,  to  a  targeted  

  demographic,  geography,  and  with  the  ability to  serve  broad  and  precise  interest-­‐based  ads    

Your  Feedback    

9  Key  Mobile  App  Marke0ng  Elements    

iOL  Digital  Marke0ng  Services    October  18,  2012