47667814 Functiile Mass Media

8/2/2019 47667814 Functiile Mass Media

1/7

Funciile mass media

C oamenii au o permanent nevoie de informare a devenit astzi un truism. Toatlumea vrea s tie cum va face Adrian Nstase s elimine corupia, cine e n spatele afacerii

Armagedon, ce va face Iordnescu pentru a ne califica la Campionatul European de Fotbal

din 2004, chiar i de ce a murit personajul principal din serialul de la ora 17:30, se vor mpca

cei de la Iart-m. Nevoia aceasta de informare i are originea n nevoia oamenilor de a se

integra n societate, de a controla, oarecum, ceea ce se petrece n jurul lor, de a dezvolta relaii

cu cei din jur. Astfel cozile mai mici sau mai mari de la chiocurile de ziare, televizoarele ce

merg continuu ar putea explica acest foame de informaie. n sociologia comunicrii demas exist o explicaie dat efectelor comunicrii, n sensul dezvoltrii unei argumentaii

n filiaie funcionalist. Aceasta este susinut de tradiia utilizrii i gratificaiilor, care

consider c nevoile izvorte din contextul social i dispoziiile psihologice individuale

determin n mare sau modeleaz att utilizrile mass-media, ct i rspunsul la coninutul

mediatic.1 Din acest unghi alegerea informaiei de ctre un individ este dat deateptarea sa

de a primi sprijin n rezolvarea propriilor probleme. De exemplu nevoia identificrii cu

cineva, persoan public, de obicei, face ca atenia acordat mijloacelor de comunicare n

mas s ia forma conformismului i adoptrii unor tipare comportamentale. Lucrul acesta e

mai vizibil la copii i la adolesceni, dar nu este de neglijat nici n cazul adulilor i este uor

de depistat prin faptul c cel n cauz adopt o mod, un stil de via, o idee. Un alt exemplu

este cel ce privete nevoia de securitate i linite. Acest exempul n ntlnim n cazul

persoanelor aflate ntr-o situaie de izolare, de conflict. Nevoia oamenilor de a comunica de a

putea deveni ei la rndul lor informatori, deci n centrul ateniei, de a fi lider de opinie duce la

o alt abordare a mass-media.. Nevoile i ateptrile oamenilor i fac s simt nevoia de

comunicare, de informare. i nimeni nu mai poate nega faptul c presa este una dintre cele

mai importante surse de informare, dac nu chiar cea mai important. Iar aceast ntietate I-o

confera faptul c este accesibil tuturor. Ziare, radio, televiziune, internet, toate stau astzi n

slujba celor interesai de ceea ce se ntmpl n propria ograd sau la alii.

Fiind att de prezent n viaa oamenilor, ea a adus o serie de schimbri i-a lsat

amprenta n diferite situaii. Influena ei asupra vieii sociale a determinat modificri n

aciunile indivizilor i a grupurilor.

1 Denis, McQuail, Comunicarea,ed.Institutul European, Iai, 1999, pag.160


2/7

Avnd n vedere toate aceste interaciuni ntre media i societate, jurnalitii, oamenii

politici, psihologii, sociologii au ncercat s determine care e locul pe care mass media l

ocup n viaa social, care sunt legturile ce se stabilesc ntre mass-media i diferite grupuri

sau persoane, ce natur au aceste legturi i care este influena lor n procesele de

transformare social, economic, politic i cultural. i pentru c presa rspunde unor

ateptri specifice, pentru c ea satisface, sau poate nu, nevoile indivizilor, s-a afirmat , ntr-

un sens mai general, c ea i asum anumite funcii.Toate acestea au fost traduse prin

sintagma funciile mass-media.

Pentru a putea gsi o explicaie a cuvntului funcie trebuie s avem n vedere fapte

diferite. Funcia unui element al realitii sociale (n cazul de fa a presei) reprezint n

primul rnd finalitatea acestui element, motivul su, ceea ce i certific existena, misiunea sa.

Astfel avnd n vedere funciile televisiunii putem spune c acestea sunt de a : educa, a

informa, de a distrage. ntrebrile care conduc la descoperirea funciilor sunt de trei feluri:

pentru cine exist elementul social respectiv ?, la ce folosete ? i cum a aprut ?.

Presa poate fi utilizat nu numai ca un mod de a compensa relaiile sociale inexistente sau

incomplete, dar i ca mod de a ntri relaiile sociale care deja exist, cum ,de asemenea, poate

fi vzut ca efort susinut de a menine un contact cu ceilali.

Aa cum am mai spus mass- media asigur rspunsul unor nevoi bine definite, ca cele

enunate anterior, ele ofer publicului satisfacii, insatisfacii, n funcie de modul n care

gsesc rspuns la cerinele acestuia.

nainte de a se ajunge la schemele mai complexe ale lui Wright, ale lui Balle, n ceea

ce privete funciile mass-media, au existat dou tentative de delimitare a acestor funcii ale

presei. Balle i numete pe Jean Stoetzel i Edgar Morin precursori ai acestui domeniu. n

1951 sociologul Jean Stoetzel enumer pentru prima dat funciile presei din punctul de

vedere al informaiei i mparte funciile n dou categorii: funcii oficiale i funcii ascunse.

Astfel el vede presa ca un instrument de unire social. Ea favorizeaz inseria individuluin grupul su oferindu-I instrumentele iat care este n acest caz funcia oficial

mprtierea informaiilor - , dar funcioneaz i caghid alvieii sociale prin informaiile pe

care le ofer, de agend. nu numai din cauza dorinei de a fi informat publicul ascult att de

des tiri. Pentru c aceste emisiuni nu evit s se repete. Dar asculttorii vor s pstreze n

permanen contactul cu mediul social de care aparin. Confuz, ei simt nevoia de a certifica

astfel interesul pe care-l au.2 Pe lng aceast funcie el mai distinge funcia de recreere,

lectura presei ,radioul i cinematograful sunt activiti de recreere, i funcia catharctic apresei reacia de eliberare provocat unui individ prin apelul fcut la o emoie stpnit sau

2 Charles R. Wright, Mdias et socite, Francis Balle, pag. 564


3/7

la un conflict nerezolvat care i perturba viaa psihic. Cititorul poate s triasc, prin

mprumut, o via care i este refuzat n societate, n mod obinuit.

Cel de-al doilea precursor este Edgar Morin. n cartea sa Spiritul timpului el urmeaz

traiectoria stabilit de Stoetzel cel care se ocup n primul rnd de funcia psihoterapeutic a

presei. I Morin vede n pres posibilitatea individului de a se identifica i de a se proiecta, de

a reui s fac prin personaje ceea ce el nsui nu poate.

Cel care a reuit ns o abordare i o distincie complex a funciilor mass-media a fost

Charles R. Wright. n revista Public Opinion Quaterlz el a enumerat avantajele pe care

teoria funcionalist le-ar aduce studiului empiric al comunicrii de mas. Aceast nou

perspectiv poate canaliza cercetrile n jurul unor probleme principale, ca de exemplu: la

nivelul cel mai abstract, presa ca proces social sau ca subsistem n sistemul social, presa n

relaie cu utilizrile ei i cu satisfaciile pe care le ofer, studiul funcionrii oricrui tip de

organizare a comunicrii de mas i nfiarea exact a condiiei presei n ansamblul de

comunicri de baz. Aceast ultim perspectiv se refer la schimbrile pe care presa le aduce

n cadrul comunicrii sociale. ns pentru a face un inventar propriu-zis al funciilor presei,

Wright a luat n considerare dubla distincie fcut de Robert K. Merton. Acesta propune o

distincie ntre consecinele unei instituii sau activiti sociale i motivele oficiale care au

justificat-o, din aceasta rezultnd: funcii manifestate,ce desemneaz ceea ce se dorete, i

funcii latente, ce desemneaz ceea ce realmente s-a obinut. Cea de-a doua distincie apare

ntre caracterul pozitiv i cel negativ al instituiei i activitii sociale. n urma acestor

distincii i pe baza anumitor combinri Charles R. Wright ajunge la urmtoarele rezultate,

traduse n funcii ale presei i influena sau aciunea lor:

de supraveghere sau de informare;

transmisia cultural;

distracia.

Principalele orientri ale cercetrii funcionaliste se bazeaz pe: nfiarea utilizrii

mass-media ca mijloace de evaziune,pe funciile ziarelor i a treia orientare reprezentat de

Jean Cazeneuve, studiul funciilor mass-media nu la nivelul individului izolat, ci la scara

ntregii societi. Din aceast perspectiv rolul presei este de a transforma realul n spectacol.

Francis Balle, cel care a studiat n Mdias et socits apariia i dezvoltarea studiului

funciilor mass-media, este adeptul urmtoarei diferenieri n ceea ce privete funciile pe

care presa le ndeplinete:

de inserie social

de recereere


4/7

de purificare sufleteasc

In cartea sa Introducere n sistemul mass-media, Mihai Coman face asemeni lui

Francis Balle o cercetare cronologic a apariiei i dezvoltrii funciilor presei. El prezint

astfel rezultatele studiilor unor sociologi cu privire la funciile presei. Printre acestea suntrezultatele studiului lui Leo Thayer, Malcom Wiley, Michael Real i Denis McQuial.

Sociolog american Leo Thayler a identificat 7 funcii ale mass-media:

de socializare

de identitate

de mitologizare

de compensare

de informare

de divertisment

de educaie

Malcom Wiley a fcut distincia ntre cinci astfel de funcii :

de a furniza informaii

de a analiza aceste informaii

de a da un cadru general de referin pentru cunoatere

de a distra

de a difuza o cunoatere enciclopedic.

Michael Real susine c presa are urmtoarele atribuii: ajut indivizii s se orienteze

n activitiile lor zilnice, faciliteaz relaxarea i evaziunea, permite ntrirea identitii

personale, asigur perpetuarea motenirii culturale, ofer formule comune,uzuale de gndire i

exprimare, definete o sum de categorii de interpretare a lumii, furnizeaz compensaii

pentru frustrri, contribuie la realizarea coeziunii sociale, faciliteaz implantarea noului n

societate, valideaz simbolurile i miturile unei culturi precum i multe altele.

Denis McQuial stabilete dou mari familii de funcii care au n vedere societatea n

ansamblul ei i individul n sine. Mass media comunic nu numai indivizilor, ci i

grupurilor, instituiilor, societilor n ansamblu, transmit mesaje de la o societate la alta.

Cele dou categorii sunt:

a) de informare, de corelare (socializare), de asigurare a continuitii, de

divertisment i de mobilizare;

b) de informare, de evaziune, de eliberare de tensiune i anxietate, de securiteatei protecie, de companie, de stabilire a identitii personale, de integrare n societate


5/7

i de divertisment( de obicei persoanele cu spirit gregar sunt cele care folosesc mass-

media n acest scop i sunt mai deschise anumitor tipuri de influen mediatic).

ncercnd s stabileasc un cadru general sau o taxonomie a utilizrilor comunicrii

de mas de ctre public (a interaciunilor mass-media public), McQuail et al. au sugerat

patru tipuri principale de relaii cu coninutul mediatic, raportate la divertisment, relaii

personale, identitate personal i supraveghere, sau meninere a unei perspective generale

asupra ambientului imediat.3

Mihai Coman el nsui s-a dedicat studiului funciilor mass-media. Pentru definirea

sintagmei de funcie a mass-media el susine c trebuie avute n vedere mai multe aspecte.

Relaia dintre mass-media i societate se poate pune n termeni de consecine globale

(funciile presei), de influene precise (efectele presei) sau de misiuni generale atribuite unor

sisteme (rolurile presei). n limbajul uzual i chiar n unele lucrri de specialitate, termenul

funcie cumuleaz frecvent cele trei posibiliti enumerate mai sus.4 Astfel c termenul de

funcie poate s nglobeze noiunile de: scop, cerin sau ateptare. Lund exemplul funciei

de informare a presei Mihai Coman afirm c aceasta se poate analiza ca:

- funcie publicul este informat ca urmare a activitii presei;

- rol presa are rolul de a informa publicul;

- efect presa influeneaz gndirea i comportamentul publicului prin

informaiile pe care le distribuie.

Potrivit lui, ansamblul fenomenelor aprute n procesul satisfacerii unor nevoi poart

numele defuncii. La rndul su Mihai Coman distinge urmtoarele funcii ale presei:

funcia de informare, tradus prin nevoia indivizilor i grupurilor de a controla mediul.

Aceast funcie rspunde nevoii indivizilor de a supraveghea lumea nconjurtoare, iar

informaia nu trebuie s aib o utilitate imediat. Mesajele presei nu prezint numai ce s-a

ntmplat, ci i ceea ce s-ar putea ntmpla.

funcia de interpretare, care se refer la sintetizarea informaiilor aprute ntr-o tire i a

semnificaiilor atribuite lor. Oamenii simt nevoia ca lumea ce i nconjoar s fie

prezentat n chip ordonat i coerent, ncrcat cu un anume sens i ordonat dup o

anume ierarhie , astfel nct, pornind de la aceste clasificri I interpretri, s poat lua

mai uor deciziile inerente existenei de zi cu zi.5

funcia de legtur, ce susine c prin consumarea produselor mass-media, milioane de

oameni se regsesc legai prin nenumrate fire nevzute. Datorit presei oamenii

3 Denis, McQuail, Comunicarea, ed. Institutul european, pag.1974 Mihai, Coman,Introducere n sistemul mass-media,ed. Polirom,Iai, 1999, pag. 705 Mihai Coman,Introducere n sistemul mass-media, ed. Polirom, Iai, 1999, pag.77


6/7

descoper c mprtesc aceleai valori, c se pot mobiliza pentru aceleai scopuri,, ntr-

un cuvnt, c fac parte sau c pot face parte dintr-o comunitate uman de dimensiuni

infinit mai complexe dect acelea ale comunitii n care i triesc viaa de zi cu zi.

funcia de culturalizare, care spune c o dat cu apariia i creterea ponderii mass-media,

o mare parte a activitilor de transmitere a valorilor i modelelor culturale, de formare a

gndirii i a comportamentului au fost preluate de mesajele presei. Mihai Coman spunea

c mass-media se afl ntr-o poziie bivalent deoarece pe de o parte numeroasele modele

de comportament pe care le ofer sunt solicitate s exercite o aciune educativ neutr, iar

pe de cealalt parte, ele sunt preferate pentru resursele lor persuasive, pentru puterea lor

de a influena comportamentul indivizilor din grupuri cu diferite interese.

funcia de divertisment, care se traduce prin produsele cu care mass-media rspunde

nevoii oamenilor de relaxare, de odihn, de evadare din grijile cotidiene.Datorit stresului

zilnic, datorit creterii nevoii oamenilor de a se destinde, dar i datorit creterii rolului

publicitii presa a devenit instituia care vinde divertismentul la costurile cele mai reduse,

aceast n raport cu cinematograful , teatrul, turismul, art sau orice alte mijloace de

relaxare i divertisment. Oricine face un studiu ct de mic va putea observa c numrul

abonailor la reelele de televiziune prin cablu au crescut ,iar , n schimb, numrul celor

care cltoresc, merg la teatru a sczut.

Un alt teoretician al funciilor mass-media este Doru Pop. El susine c n urma

teoriilor: autoritarist, a presei libere, a responsabilitii sociale, cea comunist, a dezvoltrii

n societile napoiate i cea a participrii democratice rezult urmtoarele funcii ale mass-

media:

funcia informativ;

funcia corelativ;

funcia continuativ;

funcia de divertisment i amuzament;

funcia mobilizatoare.

Indiferent de clasificrile care au fost enunate, indiferent de numrul funciilor care au

fost descoperite,indiferent de denumirile care au fost alese pentru a le desemna, presa

influeneaz n mod variat publicul. Toate aceste influene pe care ea le are asupra noastr,

voluntar sau involuntar, I-au adus o serie de responsabiliti, de funcii. De la informare, la

educare, la divertisment sau la integrare n societate, toate I-au intrat de-a lungul timpului n

atribuii. Unele dintre ele sunt vizibile i necontroversate, aa cum este cea de informare,

altele sunt mai puin vizibile i drept urmare mai controversate, ca de exemplu cea de educare.


7/7

47667814 Functiile Mass Media

Documents

Transcript of 47667814 Functiile Mass Media