365D Case HistorySimona Morcellini

31 Gennaio 2017 - Master MUMMUniversità La Sapienza

Carefree – Concept

«The Product that half of worldwide women use for the

half of their life»

Carefree – Concept

Carefree – Line Up

Carefree – Liners MarketValue .ooo €

99.742+2.6%

96.399-0,4%

97.212+0.6%

Sell out 24,8M € 26,1M € 26,5M €

MS 25,8% 26,8% 26,6%

MS 26.6%

MS 46.4%

MS 9.1%

MS 4.8%

MS 13.1%

Carefree – Share by Segment

Carefree – Strategy

NB: Chart inserita a scopo esemplificativo, i contenuti non corrispondono alle strategie di Brand

Carefree – Strategy

NB: Chart inserita a scopo esemplificativo, i contenuti non corrispondono alle strategie di Brand

Carefree – Activity Grid

NB: Chart inserita a scopo esemplificativo, i contenuti non corrispondono alle strategie di Brand

Carefree – Clients Activity Plan

NB: Chart inserita a scopo esemplificativo, i contenuti non corrispondono alle strategie di Brand

Carefree – Esselunga Plan

NB: Chart inserita a scopo esemplificativo, i contenuti non corrispondono alle strategie di Brand

Carefree – In Store

Carefree – Potremmo parlare di …

Product Launches

Researches

TV Campaign

Print Campaign

Digital Activity

Promo pack

In store promotions

But … we want to be original!

Carefree & 356D Project

2011 – Il corpo delle donne (Video)

(Video)https://youtu.be/HRiWySgOS3A

Carefree & 356D Project: Il Concetto

356D: Overview

Introduzione– L’Associazione– Il Progetto– Patrocini – Sponsor - Sostenitori– Opportunità per Carefree– Link Message– Logo

Il Piano– Presentazione e Conferenza Stampa– Eventi di Inaugurazione– La Mostra– Il Libro Fotografico– La Comunicazione– Il Charity– L’Attività Punto Vendita– Calendario Attività– USA

365D – L’associazione

• L’Associazione 365D nasce con la precisa finalità di ideare e promuovere progetti di carattere culturale, sociale e educativo.

• Uno di questi è il progetto 365D, Trecentosessantacinque storie di Donne, ideato da Marzia Messina e Sham Hinchey, fotografi romani, con al loro attivo una intensa attività artistica.

• Al loro fianco Claudio Conti che si

occupa di design e comunicazione.

(Testo Marzia Messina)

365D – Il Progetto

• 365D è un originale libro di ritratti fotografici e brevi racconti, composto da 365 pagine, impaginate in ordine cronologico come i giorni in un calendario. Una per ogni giorno dell’anno 365 donne raccontano un fatto accaduto nella loro vita proprio in quella data.

• Famose o sconosciute, senza limiti di età e provenienza, divengono testimonial di loro stesse ma più in generale di una condizione femminile, che continua nella società un complesso cammino di ridefinizione di ruoli, di acquisizione di consapevolezza, di conquista di nuovi diritti.

• L’operazione, che non dichiara nessuno specifico intento politico, ha l’ambizione di registrare, attraverso le voci eterogenee delle partecipanti, alcuni dei molti volti femminili dell’Italia contemporanea, in una successione del tutto casuale di vicende poetiche o drammatiche, violente o romantiche, contraddittorie o consapevoli ma intensamente reali.

• Le foto, ritratti a colori realizzati prevalentemente nel Backspace Studio di Roma, sono opera di Marzia Messina e Sham Hinchey.

365D – Patrocini Sponsor e Sostenitori

365D – Patrocini Sponsor e Sostenitori

365D – Link con Carefree

Carefree Pay Off: Vivi in un mondo di freschezza Brand Linkage: Every Day Freshness

Brand Idea: Ogni Giorno Donna

Carefree è da sempre vicino alle donne che vogliono sentirsi libere e pienamente se stesse, per questo ha deciso di supportare il progetto 365D. Un percorso mirabile del quotidiano femminile, pieno di esperienze ed emozioni vere, genuine, senza sovrastrutture che ne inquinino il significato.Un punto di incontro sul modo di intendere la ricchezza delle donne, capaci di regalare momenti unici, così come forti di una grandezza umile nella gestione del dolore. Se vi soffermerete sulla potenza delle immagini, sulla luce che arriva dagli occhi dei ritratti, potrete vedervi riflesse, riconoscervi e sentirvi parte di un quotidiano comune. Quello straordinario quotidiano che Carefree sa regalare offrendo non solo un prodotto, ma un modo di sentirsi: libere, sicure, fresche.Scopri dove può condurti un mondo più fresco su www.carefree.it 

365D – Logo

• Logo congiunto (365D, Carefree e Komen) per visibilità iniziativa

• Carefree sceglie di non essere presente con il proprio logo per esteso e di non essere sulla copertina del libro.

365D – Presentazione del progetto

• La presentazione del libro è concepita come un evento/mostra fotografica, in uno spazio adeguato ad ospitare i 365 ritratti fotografici, le parole dei racconti e le installazioni video connesse.

• Gala di inaugurazione con giornalisti rappresentanti delle principali testate nazionali (quotidiani, free press, magazines, web, radio, tv), autorità, partner, testimonial e figure chiave dell'universo femminile.

• Conferenza stampa: Milano Triennale e Roma Campidoglio

• Modalità:• Lancio Iniziativa con Testimonial e Lettura Storie• Spettacolo a Tema (Lella Costa partner del progetto)• Consegna Libro Fotografico e Gadget Brandizzato Carefree

365D – La comunicazione: conferenza stampa

(Cartella Stampa)

365D – Eventi di Inaugurazione

Gala di inaugurazione Roma01 marzo 2012

Centrale Montemartini, Roma

Cocktail di inaugurazione Milano29 Maggio 2012

Spazio Forma, Milano

365D – La Mostra

Le foto e le storie di donne raccolte da 365D esposte nelle città di Roma e Milano.

27

Centrale MontemartiniDal 1 al 25 Marzo 2012

Museo Spazio FormaDal 29 Maggio al 17 Giugno 2012

365D – Il Libro

28

Contenuti:• Prefazione Concita De Gregorio• Partner istituzionali & Komen• Presenza title sponsor

Tiratura: 3.000 copieCosto al pubblico: 28€

Vendita: • In libreria distribuito da Silvana

Editoriale• Tramite piattaforma e-commerce (sito

365D)• Durante le mostre

365D – Il Libro

365D – La comunicazione: ADV & PR

• Print Plan• PR continuativa nell’anno con ufficio

stampa locale e nazionale• Coinvolgimento diretto sul progetto

come protagoniste del libro (A, Gioia, Leiweb, Rai, Mediaset, La7)

• Sito web Carefree con link a 365D• Sito 365D (www.365d.it)

Collaborazione con Grandi Stazioni • pianificazione pubblicitaria:

nel palinsesto di videocomunicazione su tutto il circuito nazionale (50 stazioni per un valore di 120k).

• Passaggi:  n. 50 giornalieri,  per un totale di 1.400;

• Date: due settimane, dal 26 febbraio all’11 marzo, a cavallo della mostra di Roma + due settimane dal 27 maggio fino al 10 giugno, in concomitanza con la mostra di Milano;

• Leaflet informativi: distribuiti sui treni AV Roma-Milano.

365D – La comunicazione: Grandi Stazioni

365D – Il Charity

• Parte del ricavato dalla vendita dei libri devoluto alla Susan G. Komen Italia.

• Carefree è partner di Komen da molti anni

• Komen collaborerà con i suoi Testimonial, tra gli altri Maria Grazia Cucinotta e Rossana Banfi

• Consegna del ricavato e conclusione del progetto

• “Pink Tie Ballet” di Novembre

Inserimento logo365D Care&Free e leaflet informativo nei 300k Bundle di Carefree

33

365D – Attività punto vendita

Gennaio Febbraio Marzo NovembreMaggioAprile

1to1 PR

Mostra RM

Evento PR RM

Mostra MI

G L ASOChiusura

PTBallet

Canale Mass

AttivitàCento stazioni

Evento PR MI

Bundle + leaflet

23

1-25

29 17

23

xx

xx

On line sito 365D

26 11 27 17

365D – Calendario attività

365D – Calendario attività

365D – Calendario attività

365D – USA

Il 16 marzo 2012 la mostra sbarca in America

365D, Three Hundred and Sixty Five Days of a Woman

Icebox Gallery Minneapolis (Minnesota). 

365D: Results

(Report PR)

Ci sono ricordi che lasciano il segno….

Non possiamo fare tutto, ma tutti possiamo fare qualcosa.