2019大数据行业研究报告

目 录

01. 2019年大数据行业发展背景

02.大数据+管理咨询行业解决方案

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Part One2019年大数据行业发展背景

房地产业：融资环境趋紧，进一步市场洗牌 互联网业：部分企业风口坠落，年底行业深陷裁员潮

制造业：关税“竞赛”，中美两国制造业均备受煎熬

2018年，经济寒冬

2018中美贸易战加剧经济寒冬，2019企业面临更加严峻的挑战

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中美贸易战

• 需求端持续低迷，导致工业生产继续

放缓，同时价格端压力巨大；

• 截 至 到 2018 年 12 月 ， 制 造 业

PMI49.4%，已跌破荣枯线。

金融业：股票、现货、外汇等出现不同程度跌幅

Source：国家统计局； MobData研究院整理

• 楼市调控政策不断从紧，2018年整体呈

现“明显严调控”；

• 市场洗牌年，2018年1-10月以来房企

累计项目股权出售动态就达到了473条，

比去年同期增长22%；

• 股票：截至2018.12.28，三大股指全年跌

幅均超20%；

• 现货：2018年年初至10月份，全年跌幅

19.2%；

• 外 汇 ： 2018 年 全 年 外 汇 储 备 一 共 下 降

672.37亿美元；

• 2018年，P2P网贷迎来“爆雷潮”；共享

单车遭遇“生死劫”；游戏行业版号开始

限发……

• 裁员潮：大厂宣布“停止社招”，应届生

到 手 的 offer 又 废 了 ， 裁 员 从 试 用 期 裁

起……

经济的不确定性促使企业增加信息支出

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企业对外部局势洞若观火，有助于其避风险、保收益

经济不确定性对哪些因素产生不利影响？

虽然大环境不乐观，但信息支出有助于企业实现发展目标

在不确定的经济形势下，信息支出成为企业的刚性需求

• 信息支出是刚性需求：有些支出能省则省，有些

支出却恰好转变为了刚性需求。企业增加信息支

出，对外部局势洞若观火，有助于其避风险、保

收益。

• 信息支出的市场规模：根据普华永道报告，行业

信息支出预计将以5.3%的年复合增长率增长，

在2020年达到13.6亿美元的市场规模。

Source：普华永道

头部企业 垄断地位

大型企业 大而不倒

中小型企业 梯队上升

创业公司 脱颖而出

投资

消费就业

严峻的外部环境倒逼企业提高精细化运营能力

大数据是企业修炼基本功的有力工具

注：选用波特价值链分析模型作为企业运营流程的展示 6

精准营销

企业基础活动（财务、计划）

人力资源管理

物资采购

研究与开发

进料内勤

生产发货内勤

销售售后服务

利润

消费者使用意见洞察

目标群体偏好洞察

战略决策支持

精准人才匹配

提高产品供应效率

企业内部运营流程

大数据的企业应用场景

营销分析、客户分析和内部运营管理分别是排名前三的应用场景

Source：中国信息通信研究院《中国大数据发展调查报告（2018年）》，调研样本企业数量N=623 7

61.7%

50.2%48.4%

22.6%

0.8%

63.2%

55.3%

50.7%

23.4%

2.3%

营销分析 客户分析 内部运营管理 供应链管理 其他

2016 2017

企业大数据应 用 场 景

大数据产业链图谱

共六大层级，从数据采集到分析计算，再到交易、应用和衍生应用

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大数据应用层

大数据交易层

大数据技术层

大数据硬件支撑层

数据源

大数据衍生层

大数据咨询

大数据金融

互联网基金

互联网理财

大数据标准

大数据知识库

文化旅游大数据

工业大数据 交通大数据 医疗大数据金融大数据农业大数据运营商大数据

大数据信托大数据

资产评估大数据指数 大数据确权大数据融资大数据期货 大数据托管

预处理数据采集大数据存储

管理大数据可视

化数据安全

数据分析挖掘

传输设备大数据

采集设备存储设备 网络/安全一体机计算设备

Source：贵阳大数据交易所《2016年中国大数据交易产业白皮书》，MobData研究院自行绘制

…

…

…

…

大数据产业市场规模预测

预测到2020年，行业整体规模超万亿，应用层是主要细分市场

Source：贵阳大数据交易所《2016年中国大数据交易产业白皮书》 9

10381692

24853517

5907

9374

13626

2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E 2020E

63.0%

46.9% 41.5%

68.0%58.7%

45.4%

中国大数据产 业 总 体规 模 及 增 速

产业整体规模（亿元） 增长率

2020年 中 国 大数 据 细 分 市 场占 比

40.0%

18.5%

17.5%

15.0%

5.0%4.0%

应用层规模

衍生层规模

硬件层规模

技术层规模

数据源规模

交易市场规模

大数据应用的未来热门方向

大数据+管理咨询=大数据咨询，为企业提供“有数”的咨询服务

竞争对手分析解决

方案

行业研究解决方案

用户画像解决方案

大数据BIG DATA

大数据

管理咨询

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Part Two大数据咨询行业解决方案

以汽车行业为例

大数据咨询的行业应用

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房地产行业

汽车行业

零售行业

游戏行业

金融行业

医疗健康行业

运动健身行业

宠物行业 手机行业 旅游行业教育培训

行业咨询行业 娱乐行业

…… ……

大数据咨询的解决方案

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C O N T E N T S

内 容

行业分析

目标用户洞察

核心观点

对标研究

以MobData汽车行业解决方案为示例

MobData汽车行业解决方案示例

汽车行业解决方案核心思路全貌图

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目标用户洞察

行业分析

市场大环境 市场规模

汽车市场大环境

基本画像

乘用车市场大环境

媒介偏好

乘用车、新能源等市场产销量分析

汽车市场产销量分析

地域分布 财产收入

对标研究竞争对手产销量

分析

竞争对手用户画像分析

竞争对手战略分析

竞争对手用户偏好分析

核心观点 行业趋势分析 营销推广建议 其他竞争力评估

顶层设计 基层首创

宏观认知

微观洞察

观点提炼

知己知彼

行业分析——从市场大环境、主要玩家、竞争态势等多维度洞察行业发展

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汽车市场整体情况

分析

车系结构分析

新能源汽车发

展

趋势预判

汽车相关政策分析

行情洞察

产销情况分析

MobData汽车行业解决方案示例

MobData汽车行业解决方案示例

用户洞察——多维度展示用户特征，纵向构建个体画像大厦

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用户的年龄、性别、学历、职业、婚否、未成年子女年龄……ta是谁

城市等级、省份、城市分布、商圈、办公楼、小区……ta在哪里

品牌、价位、机型、屏幕分辨率、运营商、网络操作系统……ta用什么手机

收入、车产、房产、打算买车、打算买房……ta消费能力如何

一级触媒、二级触媒、偏好各类App top 10…….偏好媒介

MobData汽车行业解决方案示例

核心观点——行业趋势预判+运营投放建议，助力客户洞察行业、精准营销

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通过对整体市场以及竞争格局、行业政策的分析指导下，由资深行业分析师给出专业趋势预

判

行业趋势预判

在用户画像和媒介偏

好的分析基础上，给

出具体的广告和媒介

投放建议

运营投放建议

MobData汽车行业解决方案示例

对标研究——全方位了解竞争对手情况，做到知己知彼

18注：财务状况以公开财报为准

竞争对手分析竞争对手用户

洞察

战略目标

近期动态

行业布局

财务状况

运营分析

其他

竞争力

性别

年龄

学历

收入

媒介

其他

地域

大数据咨询的目标客户群体

销售部门、市场部门、战略部门/企业领导者、研发部门

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销售部门

企业领导者战略部门

竞品信息

价格策略

……

行业研究

战略决策

投资分析

研发部门

消费者研究

产品策略

……

市场部门

品牌曝光

营销策略

……

更多行业案例，请听下回分解

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汽车行业

报告说明

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1.数据来源

MobData研究院报告数据基于市场公开信息，MobData自有监测数据，以及MobData研究模型估算等来

源。

2.数据周期及指标说明

报告整体时间段：2018.1-2018.12

具体数据指标请参考各页标注

3.版权声明

本报告为MobData研究院制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分

文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以

任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中国人民共和国著作权法》和

其他法律法规以及有关国际公约的规定。

4.免责条款

本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobData

监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提

供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于

上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobData无关，由此引发的相关争议或法律责任皆

由行为人承担。

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