2014-11-20 doing business in brazil
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Thomas FröhlichPhD CandidateKing’s Brazil Institute
Doing Business in BrazilSeminar on Strategic Global Business – Länderreport Brasilien
Flensburg, 20.11.2014
Outline
Einleitung1) Warum Brasilien?2) Brasilien: Der Schlafende Riese?
Recent Developments1) Wahlen 20142) Brasilien in der Welt3) Mega Sport Events4) Brasiliens Energiematrix
Der brasilianische Markt1) Die urbanen Zentren2) Die neue Mittelschicht3) Das Hinterland
Conclusion1) Wirtschaftsausblick2) Zusammenfassung3) Weiterführende Literatur4) Arbeitsaufgaben
Thomas Fröhlich: Doing Business in Brazil, Universität Flensburg 20.11.2014. Seite 1
Einleitung – Warum Brasilien?Thomas Fröhlich: Doing Business in Brazil, Universität Flensburg 20.11.2014. Seite 2
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Commodities Boom
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Pre-Salt Oil Findings
Growing Industry
Source=Agência Brasil[http://img.radiobras.gov.br/Aberto/index.php/Imagens.Principal.00.0.2004-02-09]
Exporter of Capital
http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/export/sites/default/bndes_pt/Institucional/Sala_de_Imprensa/Galeria_Fotos/20131206_africa/BNDES_Africa-5219.jpg
Intl. Security Actor
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/fb/26112010MC0145.JPG
Global Governance Actor
photo credit: <a href="https://www.flickr.com/photos/blogplanalto/8598885040/">Blog do Planalto</a> via <a href="http://photopin.com">photopin</a> <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/">cc</a>
The Economist, 14.11.2009Source: http://www.economist.com/node/21521493
Einleitung – Brasilien: Der schlafende Gigant?
Stefan Zweig (1941): Brasilien – Ein Land der Zukunft. Das fünftgrößte Land der Welt!
Source: Googlemaps
GDP Growth Rate 2000-2013Source: WorldBank/googleGDP 2000-2013 Source: WorldBank/google
2012: Sechstgrößte Volkswirtschaft der Welt (2014: Nr. 7)
World’s 12th largest oil producer (2012)– World’s 2nd largest soy producer – World’s
3rd largest iron ore producer – commodity exports doubled 2005-11 ( >20% of GDP)
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Recent Developments – Wahlen 2014
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<a title="Felipe Menegaz[Attribution, CC-BY-SA-3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0) or GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html)], via Wikimedia Commons" href="http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3A2014_Brazilian_presidential_election_map_-_Municipalities_(Round_2).svg"><imgwidth="512" alt="2014 Brazilian presidential election map -Municipalities (Round 2)" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c4/2014_Brazilian_presidential_election_map_-_Municipalities_%28Round_2%29.svg/512px-2014_Brazilian_presidential_election_map_-_Municipalities_%28Round_2%29.svg.png"/></a>
Elections 2014 reflect division of the country
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Recent Developments – Brasilien in der Welt
Seit der Demokratisierung (1985) entwickelt sich Brasilien zunehmend zu
einem wichtigen internationalen Akteur (wirtschaftlich und politisch).
"Flag of Mercosur Mercosul" by WhiteTimberwolf, original flags: Mysid, template: TheMexicanGentleman - template, Spanish version, Portuguese version. Licensed under Public domain via Wikimedia Commons -http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Flag_of_Mercosur_Mercosul.svg#mediaviewer/File:Flag_of_Mercosur_Mercosul.svg
1991 1999/2008
https://www.g20.org/
https://www.flickr.com/photos/mrebrasil/7027961879/in/photolist-bH39dx-gc9YAs-hYtUvs-9yAsiR-7GUsnM-5nahA-hYv2yy-9yAsfM-f9uFER-7guJcL-nc1d34-yn166-adbQAi-adbQpR-adeDTj-adbQxv-adeE11-adeDXL-adbQtc-dPaGdp-p3uE5-omvvQH-oogtkg-eefo8r-dPgrJJ-dPgiwd-dPaGge-dPgiKd-dPgiCu-dPaG78-dPaQbM-dPgrzf-dPaGk8-7vxeYb-mKYW6F-dPaG9k-a5JmN8-a5Jn7V-dS7Scp-6vCpct-gqatf-e5V7wi-5X6Ksr-dS7Sbe-6gUNjK-kf3JE2-7GhV7B-5wWxph-VbLHG-dPgiP7
2006/2009
https://www.flickr.com/photos/un_photo/4301085483/in/photolist-7zn8cx-mn1bDT-7ApAoH-bxPT2n-oqMtpV-o9iV6i-o9hRud-o9hKE9-oqvc2c-2DFtee-cc72WC-7xAZRv-7CAnvC-7y5bSg-i8sExz-dWNY4Z-axgHci-axjo6U-9Ekwtb-mdExGx-mdFv5Y-mdEyE4-mdEwWK-mdEwMr-mdExn4-7xk1qH-pKU4fJ-9f8Wr6-mdFsJq-7y7rep-7yqVRb-okX5kG-8ZM6Eu-7y5bSz-7xk1qp-7CAntW-7ybgHL-7ybgJ5-c5DCbG-bCmvCF-dq7Uwe-7Cwx9M-8Xo5LW-8ZM8Qh-8ZJ5di-8ZJ38M-8ZJ5Vv-8ZBfou-nKW5Qh-o5cNhk
2004
2013
https://www.flickr.com/photos/world_trade_organization/11215894426/in/photolist-isRxd5-i3CoLh-i3C7PL-i3C6XM-i3CgoQ-isRZSE-i3Cp9m-i3C8Dd-i3CpyE-i67oE7-i3C9k2-i3C5KY-i6mveD-i7Ze3v-i3C85N-i7Zn7g-i6mySa-i6mbfj-i6mfUQ-i6m7qo-i6mJwF-i67PWX-i67ihT-i67dx2-i3CSvc-i3qwaP-i6m8aG-i3rrKx-i678c3-i4KTMw-i6mT3i-i6mjEp-isRV8E-i4KGZb-i67j65-i67ezc-i6m7YD-isRjqH-isS32Q-isRD5f-i67e7Z-i6mSmt-i6mj4p-i6mj67-i7Zgz4-i3CeWw-i3rsbn-i7YN1D-i3C7bc-i3qSDJ
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Recent Developments – Mega Sport Events
FIFA 2014 und Rio 2016 verdeutlichen “Custo Brasil”
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photo credit: <a href="https://www.flickr.com/photos/razvanorendovici/14424013969/">razvan.orendovici</a> via <a href="http://photopin.com">photopin</a> <a href="http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/">cc</a>
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photo credit: <a href="https://www.flickr.com/photos/gustavooliveirafotografia/9453827032/">Gustavo Oliveira Fotografia</a> via <a href="http://photopin.com">photopin</a> <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/">cc</a>
- Mangel an Infrastruktur
- Chronische Korruption
- Verteilungsungerechtigkeit
- Mangel an Bildung
- Mangel an Sicherheit
- Hohe Steuern
- Ineffiziente Bürokratie
- Hohe Zinssätze
- Hohe Verbrauchskosten
- 120 Tage bis zur Gründung
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Recent Developments – Brasiliens Energiematrix
Brasilien verfügt über die sauberste Energiematrix aller Emerging Markets
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Source: UNICA
Der brasilianische Markt – Urbane Zentren
Urbanisierungsgrad: 84,6% (2011)
• Ungleichheiten in urbanen Zentren am deutlichsten sichtbar
• Chancen für neue Produkte und Vertriebswege
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Der brasilianische Markt – Die Neue Mittelschicht
Bolsa Familia + Wirtschaftswachstum = Neue Mittelschicht
Chancen und Risiken!
http://www.igd.com/our-expertise/Retail/retail-outlook/4713/Middle-classes-on-the-up-why-Brazil-is-growing/
« Service in Brazil » par flavioantunes — Flickr. Sous licence Creative Commons Attribution 2.0 via Wikimedia Commons - http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Service_in_Brazil.jpg#mediaviewer/File:Service_in_Brazil.jpg
photo credit: <a href="https://www.flickr.com/photos/victorprat/14420497233/">victorprat</a> via <a href="http://photopin.com">photopin</a> <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/">cc</a>
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Der brasilianische Markt – Hinterland
An Underserved Market (BCG 2014)
Source: BCG (2014): 8
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Conclusion - Wirtschaftsausblick
OECD GDP Growth Forecast USDA Agricultural Projections
"<a href="http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Crude_oil_price_WTI_EIA_since_2000.svg#mediaviewer/File:Crude_oil_price_WTI_EIA_since_2000.svg">Crude oil price WTI EIA since 2000</a>" by <a href="//commons.wikimedia.org/wiki/User:Theanphibian" title="User:Theanphibian">Theanphibian</a> - <span class="int-own-work">Own work</span>. Licensed under <a title="Creative Commons Zero, Public Domain Dedication" href="http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/deed.en">CC0</a> via <a href="//commons.wikimedia.org/wiki/">Wikimedia Commons</a>.
Oil Price WTI
By Dilma Rousseff (Flickr: Porto Alegre - RS) [CC-BY-SA-2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0)], via Wikimedia Commons
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Conclusion - Zusammenfassung
Trends
• Wachsende Einbindung in globale Wertschöpfungsketten.
• Aufstieg der neuen Mittelschicht auch in der brasilianischen Peripherie.
• Rohstoffe bleiben Grundlage für Wachstum in Brasilien.
• Zunehmende Diversifizierung der Industrie, Services weiterhin vergleichsweiseunterentwickelt.
• Custo Brasil bleibt ein großes Hindernis für Brasiliens Aufstieg.
Thomas Fröhlich: Doing Business in Brazil, Universität Flensburg 20.11.2014. Seite 12
Conclusion – Weiterführende Literatur
• Boston Consulting Group (2014) “Brazil’s Next Consumer Frontier”• Luciano Ciravegna e.a. (2013): Operating in Emerging Markets: A guide to
Management and Strategy in the New International Economy. London: FT Prentice Hall.
• Ernst & Young Terco (2011) “Doing Business in Brazil”• Hall & Partner (2014) “Brazil Now!”• HSBC (2010) “Brazil Unbound”• McKinsey Global Institute (2014) Connecting Brazil to the world: A path to
inclusive growth• Rabobank Research (2014) “Country report Brazil”• Rabobank Research (2014) “How to tackle the Custo Brasil”• Stefan Zweig (1941) “Brasilien: Land der Zukunft”• Interessante Konferenz http://www.cluteinstitute.com/business-conferences/san-
juan-march-22-26-2015/
Thomas Fröhlich: Doing Business in Brazil, Universität Flensburg 20.11.2014. Seite 13
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Thomas Fröhlich
PhD Candidate at King’s Brazil Institute
thomas.froehlich(at)kcl.ac.uk
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Arbeitsaufgaben
Öl vs Biofuel
Sie sind ein Investmentbanker und stehen vor einer grundlegenden Entscheidung: Investieren Sie in die Exploration von Pre-Salt Ölfeldern oder in Zuckerrohr zurEnergiegewinnung? Begründen Sie Ihre Auswahl.
Bilaterales vs Multilaterales Engagement Brasiliens
In internationalen Verhandlungen über Handelsabkommen liegt es im Interesse der OECD-Länder, neue Märkte für die eigene Serviceindustrie zu öffnen und die einheimischen Agrarmärkte zu schützen. Allerdings liegt es in Brasiliens Interesse, den Export von Agrarprodukten zu fördern und den einheimischen Servicemarkt zuschützen. Sollte Brasilien im Sinne einer schnellen Lösung auf bilaterale Abkommensetzen oder eine multilaterale Lösung im Rahmen des Mercosur anstreben? Begründen Sie Ihre Antwort.
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