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2014 02-24-iwk slot
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Digital Content Marketing
Internet World // München // 26.02. 2014
1x1 des erfolgreichen Social Media für Ihren Online-Shop
@sopeeck
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Bildquelle: search.creative-commons.com
EING
ROO
VENLasst uns über Äxte reden.
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EING
ROO
VENLasst uns über Äxte reden.
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EING
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VENLasst uns über Äxte reden.
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EING
ROO
VENLasst uns über Äxte reden.
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Bildquelle: flickr commons
EINGROOVEN
Die Hoffnung auf das neue Gold: Big Data
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Bildquelle: Deutsche Welle / mashable.com
EINGROOVEN
Die Befürchtung: der Lack ist ab
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Bildquelle: Deutsche Welle / mashable.com
EINGROOVEN
Die Befürchtung: der Lack ist ab
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Bildquelle: Deloitte Consulting
EINGROOVEN
Deloitte sagt: Es gab wie immer einen Hype.
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Social Media ist die Spitze des Eisbergs digitaler Wandel.
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Bildquelle:flickr.com
STATUS Q
UO
20% der Kunden & Belegschaft: Generation Y
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Bildquelle:flickr.com
STATUS Q
UO
20% der Kunden & Belegschaft: Generation Y
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Bildquelle:flickr.com
STATUS Q
UO
20% der Kunden & Belegschaft: Generation Y
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Social Media benötigt Ziele.
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Fokus auf KPI statt Vanity Metrics
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Bildquelle:
METRIKEN
Gefährliche Vanity Metrics: Fanzahlen
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Bildquelle:
METRIKEN
Gefährliche Vanity Metrics: Fanzahlen
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Social Media ist mehr als nur ein weiterer Kanal.
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Bildquelle:
METRIKEN
Niemand ist wegen (eurer) Werbung bei Facebook
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Social Media erfordert Fokus auf Kunden und Mehrwerte.
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Bildquelle: wikipedia.org / psdtohtmlcss.com
KUN
DEN
FOKU
SEure Kunden sind Rockstars. Alle. Immer.
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Bildquelle: wikipedia.org / psdtohtmlcss.com
KUN
DEN
FOKU
SEure Kunden sind Rockstars. Alle. Immer.
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Bildquelle: cluetrain.com
KUN
DEN
FOKU
SHausaufgabe: cluetrain.com - Lesen!
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Bildquelle: flickr.com // klout.com
KUN
DEN
FOKU
SNie war Erfolg und Einfluss so gut messbar
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Bildquelle: flickr.com // klout.com
KUN
DEN
FOKU
SNie war Erfolg und Einfluss so gut messbar
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Bildquelle: http://www.focus.de/reisen/hotels/foto-hotel-in-sydney-gratis-uebernachtung-fuer-social-media-nutzer_aid_1105737.html
Was man draus machen könnte: Power User KUN
DEN
FOKU
S
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Social Media benötigt eine Plattformstrategie.
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Vorüberlegung: Was ist die zentrale Plattform?
Blog%Facebook%
Twitter%
Google+%
Slideshare% Pinterest%
Social%Media%
Integration%
Adwords%
Email%
PLA
TTFORMSTR
ATEG
IE
$$$
Bildquelle: eigene Darstellung
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Digital Content MarketingQuelle: https://conversationprism.com/free-downloads/
1. CreateInhalte generieren
2. Shareteilen & verbreiten
3. Commentkommentieren & diskutieren
4. SocializeAustausch und Vernetzung fördern
Social Media ist ... PLATTFORM
STRATEGIE
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Bildquelle: American Express
Zuhören & Dialog statt reines Absenden. PLA
TTFORMSTR
ATEG
IE
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Social Media benötigt eine Content Strategie.
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Bildquelle: http://www.futurebiz.de/artikel/285-inhalte-konsumieren-nutzer-sozialer-netzwerke-jeden-tag-infografik/
Wie viele Infos sehen Nutzer sozialer Netzwerke täglich CONTEN
T STRATEG
IE
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Bildquelle: http://www.futurebiz.de/artikel/285-inhalte-konsumieren-nutzer-sozialer-netzwerke-jeden-tag-infografik/
Wie viele Infos sehen Nutzer sozialer Netzwerke täglich CONTEN
T STRATEG
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Bildquelle: http://www.futurebiz.de/artikel/285-inhalte-konsumieren-nutzer-sozialer-netzwerke-jeden-tag-infografik/
Wie viele Infos sehen Nutzer sozialer Netzwerke täglich CONTEN
T STRATEG
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Bildquelle: homemadehillarity // flickr.com
Wichtig zu verstehen: Facebooks & tote Nagetiere
A"dead"squirrel"in"your"yard"may"be"more"important"to"you"than"dying"people"in"Africa."(Mark"Zuckerberg)"
CONTEN
T STRATEG
IE
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Bildquelle:@equalman
Listen
zuhören im Social Web !
Talk
in den Dialog mit den Nutzern treten !Energize
Begeisterung der Kunden und Nutzer !Support Unterstützung bieten und eigene Kanäle
für den Support bereitstellen !Embrace
Integration des Nutzers in die Wertschöpfungskette
�26
WIE INTERAGIERE ICH? GROUNDSWELL THEORY. CONTEN
T STRATEG
IE
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Social Media benötigt Ressourcen und Prozesse.
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Bildquelle:
Es ist das Aushängeschild des Unternehmens RESSO
URCEN
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Social Media Ressourcen benötigen Kompetenzen.
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Bildquelle: twitter.com
Firmen dürfen mit Kunden reden. KOMPETEN
ZEN
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Bildquelle: twitter.com
Firmen dürfen mit Kunden reden. KOMPETEN
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Bildquelle: facebook.com / lowcostholidays.co.uk
Gespräche sind Märkte. KOMPETEN
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Bildquelle: facebook.com / lowcostholidays.co.uk
Gespräche sind Märkte. KOMPETEN
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Bildquelle: facebook.com / lowcostholidays.co.uk
Gespräche sind Märkte. KOMPETEN
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Kurzfassung
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Quelle: Wilko Steinhagen
Was soll ich denn nun tun?
LERNT ZUHÖREN. !Verdammt nochmal.
SUMMARY
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![Page 50: 2014 02-24-iwk slot](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061521/55870a5cd8b42a56078b46cb/html5/thumbnails/50.jpg)
Quelle: http://i2.wp.com/www.futurebiz.de/wp-content/uploads/2014/01/economics-of-content2.jpg
Obacht! Content overflow. SUMMARY
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![Page 51: 2014 02-24-iwk slot](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061521/55870a5cd8b42a56078b46cb/html5/thumbnails/51.jpg)
Quelle: http://www.gotorio.de/start/tag/guide-michelin
...und dann macht es wie vor 100 Jahren. SUMMARY
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![Page 52: 2014 02-24-iwk slot](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061521/55870a5cd8b42a56078b46cb/html5/thumbnails/52.jpg)
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