2012 - AMD - Sem AMD To Fora - Promo Report
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2012 Campanha
de Fim de Ano
Roger Melo
Diretor de Marketing
Campanha Integrada
On Line e Off Line Mídia
Atividades no Varejo
Atividades no Canal
Coop com Fabricantes
PARCEIROS WALMART
Hotsite – Walmart.com
B2W
Americanas.com
Submarino
Shoptime
Banner – Americanas.com
1 Página - Estadão
Email MKT exclusivo - Shoptime
Hotsite – Americanas.com
Hotsite – Shoptime
Banner - Submarino Hotsite – Submarino
PARCEIROS
Nova.com
Ponto Frio
Extra
Casas Bahia
Email MKT exclusivo
Banner – Extra.com
1 Página - Estadão
PARCEIROS
AOC PARCEIROS
FNAC PARCEIROS
FNAC PARCEIROS
MÍDIA ELETRÔNICA Cinema Veiculação e Performance
Campanha de Fim de Ano
• Durante 10 cinesemanas, o filme da campanha foi veiculado em 261 nas salas de cinema nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
CINEMA VEICULAÇÃO
Campanha de Fim de Ano
• No dia 27/10, as salas IMAX UCI dos Shoppings Anália Franco (SP) e New York Center (RJ) receberam uma ação 4D: – A presença física do personagem central da campanha, o Soldado, que
interagiu com a plateia, comunicando a campanha.
CINEMA PERFORMANCE
Campanha de Fim de Ano
• No dia 03/10, foi realizado um evento de lançamento da campanha para os parceiros – Apresentamos um filme motivacional especialmente desenvolvido para o
evento
– Tivemos a presença de 93 pesoas entre parceiros do varejo, fabricantes e canal.
CINEMA LANÇAMENTO
MÍDIA IMPRESSA Anúncios
• Metro São Paulo,
Rio de Janeiro e PoA
09 Nov/ 07 Dez (Sextas)
• Diário de Pernambuco
09 Nov/ 07 Dez (Sextas)
JORNAIS
Página Simples
ANÚNCIO JORNAL
• CRN – Out e Nov
• Info Exame – Nov e Dez
• EGW – Nov e Dez
• PC&Cia – Nov/Dez e Jan/ Fev
REVISTAS
Página Dupla
ANÚNCIO REVISTA
Página Simples
WEB
AÇÃO YOUTUBE
O vídeo da campanha postado no Youtube e promovido na Fan Page da AMD – 346.902 views.
AÇÃO YOUTUBE
O vídeo foi clonado e dublado por um usuário do Youtube ajudando na viralização – 1503 views
AÇÃO FACEBOOK
Construída uma página da promoção no facebook que recebeu 1.517.580 visitas
AÇÃO FACEBOOK
Vários posts diferentes durante a promoção Ações interativas de “Encontre o soldado” Brincando com o fim do mundo.... Gerando muitos likes, share and comments...
AÇÕES NA WEB
Mídia On Line – Portal UOL
AÇÕES NA WEB
Mídia On Line – No Youtube
AÇÕES NA WEB
Mídia On Line – Lan Houses Geração de Leads para os parceiros
AÇÕES FPP
Site Fpp
Comunicação com os parceiros
Encontre o Soldado
Ação encontre o soldado no site da AMD com ativação via
Post no Facebook com nome de quem encontrou o soldado
Campanha de Fim de Ano
• Ferramenta de grande importância à ação,
a promoção foi utilizada a fim de gerar conhecimento
sobre a ação no target e ativar o PDV.
• Foram utilizadas as seguintes ferramentas promocionais: – Material de PDV;
– Task force objetivando interação no PDV entre a campanha e target ;
– Concurso cultural, baseado em spend & get e
– Ação direcionada ao trade (equipe de vendas).
PROMOÇÃO
MATERIAL
PDV
Comunicação com o canal
capa
miolo
COMUNICAÇÃO CANAL
Email interno
MATERIAL POP
40x40
20x20
MOBILE
TOP
MONITOR
Frente
FOLDER PROMOÇÃO
Verso - Regulamento
DISPLAY TAKE ONE
AÇÕES Promocionais
AMARELO E PRETO
Participantes: 2.000
BRAZIL GAME SHOW
Encontre o Soldado
AMD Game Jam
04 Games Desenvolvidos
Visitantes no Stand: 2700
AÇÕES Ponto de Vendas
Campanha de Fim de Ano
• Graças ao grande fluxo de pessoas nos maiores centros brasileiros de varejo popular de produtos de informática e a participação de grandes varejistas de eletroeletrônicos, impactamos a um público de 6.353 pessoas
• Usamos promotores para gerar o convencimento e engajamento na ação.
Ponto de Venda Encontre o Soldado
• LOCAIS / DATAS
– AMD EXPERIENCE POINT INFOCENTRO (23/11 e 01/12/2012)
– AMD EXPERIENCE POINT STA. IFIGÊNIA (24/11/12)
– EXTRA ANHANGUERA (01/12/2012)
– FNAC MORUMBI SHOPPING, PINHEIROS E PAULISTA (06/12/2012)
– AMD EXPERIENCE POINT STA. IFIGÊNIA (08 e 15/12/12)
Encontre o Soldado FOLDER RECRUTAMENTO
Frente
Verso Regulamento
Button
Encontre o Soldado PROMOTORES
• AMD EXPERIENCE POINT INFOCENTRO (23/11) • AMD EXPERIENCE POINT STA. IFIGÊNIA (24/11) • AMD EXPERIENCE POINT INFOCENTRO (01/12) • EXTRA ANHANGUERA (01/12) • FNAC MORUMBI SHOPPING (06/12) • FNAC PINHEIROS (06/12) • FNAC PAULISTA (06/12) • AMD EXPERIENCE POINT STA IFIGÊNIA (08/12) • AMD EXPERIENCE POINT STA IFIGÊNIA (15/12)
Encontre o Soldado AÇÕES REALIZADAS
Campanha de Fim de Ano
• Um excelente fluxo de pessoas nas lojas de varejo durante o período da promoção garantiu uma grande quantidade de impactos e a alavancagem de um bom volume de vendas.
Ponto de Venda Vision Days
• LOCAIS / DATAS
– Varejistas parceiros de todo Brasil
– Novembro e Dezembro
VISION DAYS
• Ações – 240
• Abordagens – 6714
• Vendas - 1033
CONCURSO CULTURAL Spend & Get
Campanha de Fim de Ano
• A cada compra de um produto AMD, o consumidor pode participar da promoção “SEM AMD TÔ FORA”.
• Após a compra deve preencher o cadastro no site, www.semamdtofora.com.br, incluir o nome do vendedor e o código da nota fiscal.
• O cliente ainda deve responder à pergunta:
COMO SERIA A VIAGEM DOS SEUS SONHOS EM ALTA DEFINIÇÃO?
CONCURSO CULTURAL
Campanha de Fim de Ano
• A resposta mais criativa, leva o vencedor e acompanhante a um dos seguintes destinos: – Los Angeles com visita a EA Games
– Orlando com visita aos estúdios da Universal
– New York para assistir a um show na Broadway
CONCURSO CULTURAL
CONCURSO CULTURAL SITE
Os 5 estados que mais acessaram ao site foram:
• São Paulo 37,00%
• Rio de Janeiro 12,38%
• Paraná 8,44%
• Minas Gerais 7,61%
• Rio Grande do Sul 7,05%
CONCURSO CULTURAL SITE
IMPRENSA Matérias
IMPRENSA IMPACTOS
IMPRENSA IMPACTOS
• Foram publicadas 56 matérias
no período entre 15/10 e
31/12/12
• Centimetragem total: 1.164,10
IMPACTOS Consolidados
12 MILHÕES
RESULTADOS