1

한국PR대상 신청서

부문 정부 PR

PR 사례명 2017년도 여성가족정책 의식확산 홍보

제출 기관 또는 회사명(Client) 여성가족부

PR회사 ㈜메타커뮤니케이션즈

제출자 이름 오주은

연락처 : 전화/이메일 02-566-4413 / jeoh@metacomm.co.kr

제출일 2017년 10월 23일

<100단어 요약>

여성가족부의 존재가치와 직장과 가정내의 성평등 관련한 지속적인 홍보에도 불구하고 여전히

국민의 인식 개선이 필요함에 따라, 성평등 실천 문화 조성을 위한 지속적인 온•오프라인

캠페인을 통해 새로운 성평등 문화에 대한 국민 공감도 제고

<세부 프로그램>

a. 문제점 및 기회 ( Statement of Problem/Opportunity )

- 성평등 정책이 여성만을 위한 정책이라는 오해와 편견, 부처에 대한 부정적

이미지(역차별, 존폐논란 등) 상존

- 우리나라 성평등에 대한 국민 체감도 저조(*우리사회를 성평등 하다고 인식하는 비율 21%)

- 새 정부 출범 이후 새로운 성평등정책에 대한 국민적 기대 증가

- 다양한 여성폭력에 대한 정부의 통합적·근본적 대응책 추진 중

b. 조사 ( Research )

- 정부의 지속적 성평등 정책적 노력에도 불구하고 우리 사회 성평등에 대한 남성과 여성

간의 인식 수준 차이 존재

< 제1차 양성평등 실태조사 / 여성가족부, ‘17년>

우리 사회의 성평등 수준에 대한 남성, 여성의 인식 수준 차이 존재

‘여성이 불평등하다’의 경우, 23.4% 격차 발생

• 여성의 74.2% ‘여성이 불평등’, 11.2% ‘남성이 불평등’, 14.6% ‘성평등’하다고 인식

• 남성의 50.8% ‘여성이 불평등’, 21.6% ‘남성이 불평등’, 27.5% ‘성평등’하다고 인식

- 국민의 성평등 의식 제고 및 실천 참여 확산과 더불어 우리나라 성평등 수준에 대한

남성과 여성의 인식차이를 좁히는 것이 필수!

2

c. 기획 ( Planning )

1) 목표

- 국민의 성평등 의식 개선 및 생활 속 성평등 실천문화 확산

2) 메시지

- 함께 만드는 성평등 대한민국

3) 타깃

- 핵심 타깃 : 성평등 정책은 특정 대상이 없는 사회 보편적 가치의 정책이므로

전국민을 타깃으로 성평등 의식 확산 및 참여유도 홍보 진행

- 전략 타깃 : 성차별적 게시물, 댓글 등 성별갈등의 주요 공간인 온라인 이용률 높은

10대~30대 대상 지속적 캠페인 노출로 성평등 의식 제고

4) 전략

- 이슈 제기 : 적극적인 언론 소통, 다양한 매체 협업 등을 통해 우리 사회에 만연한

성차별 현상에 대한 이슈 제기

- 참여 확산 : 성평등 국민서명, 온라인 성평등 에티켓 등 성평등 이슈에 대한 참여형

캠페인 홍보 집중해 국민들에게 성평등 실천 계기 마련

3

d. 실행 ( Execution ) 프로그램

<이슈제기>

1. 스브스뉴스 협업

□ 기획의도

◯ 여성가족부 주요정책 중 국민들이 공감할 만한 정책을 카드뉴스 형식으로 제작·확산

하여 사회적 이슈화하고 정책 인지도 및 부처 이미지 제고

회차 1회차 2회차 3회차 4회차 5회차

이미지

주제 가족친화인증제 양육비이행

지원제도

학교 밖 청소년

지원 데이트폭력 예방 성평등 보이스

노출결과

조회 : 34,382 조회 : 156,398 조회+도달 :

1,223,119

조회 : 358,476 조회 : 372,656

도달 : 189,937 도달 : 981,208 도달 : 714,758 도달 : 115,766

좋아요 : 431 좋아요 : 31,243 좋아요+공유 :

46,814

좋아요 : 5,487 좋아요 : 7,965

공유 : 53 공유 : 234 공유 : 401 공유 : 312

댓글 : 48 댓글 : 206 댓글 : 479 댓글 : 2,723 댓글 : 892

2. 성평등 토크콘서트

□ 기획의도

◯ 남녀 모두가 공감하는 성평등 대한민국을 위해 2030세대와 함께 성평등에 대해

논의하고 실천을 확산하는 시간을 마련하고자 오프라인 토크콘서트 행사 추진

□ 행사 개요

◯ 행사명 : 소통! 공감! 성평등 토크콘서트 <대한민국남녀, 서로에게 말걸기>

◯ 일시 : 2017.11.8.(수) 19:00 ~ 20:55

◯ 장소 : 건국대학교 새천년관 대공연장

◯ 대상 및 규모 : 2030세대 남녀 500명

□ 토크콘서트 홍보

◯ 온·오프라인 포스터 확산

- 토크콘서트 정보를 담은 홍보 포스터 제작하여 여성가족부 보유 온라인 채널,

4

서울지역 도서관 및 대학교 성평등 상담센터 등 온오프라인 다양한 장소에

게시함으로써 성평등 토크콘서트 인지도 및 참여도 제고

◯ 키네틱타이포 티저광고 영상

- 순간 집중도 높은 티저형식의 30초 키네틱타이포 영상 제작하여 여성가족부 보유

온라인 채널을 통해 확산함으로써 토크콘서트 인지도 및 참여도 제고

여성가족부 성평등 토크콘서트 키네틱타이포 영상

** 현재 진행 중

3. 성평등 남성추진체 브랜드 네이밍

□ 기획의도

◯ 성평등 사회 실현에 필수적인 남성의 역할을 강조하기 위해 조직된 여성가족부

성평등 남성추진체 <성평등 보이스(voice)> 브랜드 네이밍을 통해 추진체 활동

온·오프라인 상 이슈화에 기여

□ 홍보 결과

◯ 성평등 보이스 발족(9/3) 이후 관련 언론보도 : 총 100건 (9/17 기준)

여성가족부 성평등 보이스

5

<참여확산>

1. 성평등 희망로드 캠페인

□ 기획의도

◯ 성평등에 대한 국민의 인식과 행동 전환의 계기를 마련하기 위해 <성평등 희망로드

캠페인> 웹페이지 개설하여 성평등지수 자가진단, 성평등 실천다짐 서명, 캠페인

응원 댓글 등 국민의 직접 참여를 유도하는 캠페인 전개

□ 캠페인 개요

◯ 캠페인명 : 성평등 희망로드 캠페인(www.happyroad.kr)

◯ 메시지 : 성평등, 우리의 미래입니다

◯ 시기 : 2017.05.24.(수) ~ 12.31.(일) (연중)

◯ 대상 : 전 국민

◯ 주요내용

- 성평등 카드뉴스 / 성평등지수 자가진단 / 성평등 실천다짐서 작성 /

캠페인 응원댓글 작성 / 참여자 목표달성 이벤트

카드뉴스 성평등 자가진단 성평등 실천다짐 서명 캠페인 응원 댓글

□ 캠페인 결과

◯ 웹페이지 접속자 : 124,278명 (10/17 기준)

◯ 국민서명 참여 : 9,323명 (10/17 기준)

◯ 캠페인 응원댓글 : 2,046개 (10/17 기준)

6

** 현재 진행 중

□ 캠페인 홍보(온라인)

◯ 민간기업 협업 홍보(비예산)

- 롯데면세점, 듀오 등 인지도 높은 민간기업과 협업, 민간기업 보유 온라인 채널을

통해 성평등 희망로드 캠페인 홍보 콘텐츠 업로드

협업기업 채널 이미지

1 롯데면세점 페이스북

2 듀오

공식홈페이지

페이스북

카카오스토리

블로그

◯ 대학생 커뮤니티(대나무숲) 활용 홍보(비예산)

- 전국 대학 내 개설되어있는 대학생 페이스북 커뮤니티 “대나무숲”과 협조하여

게시글 홍보 진행. 대학교 재학생 대상 성평등 희망로드 캠페인 인지도 제고 및

참여 유도

커뮤니티명 업로드 예시 팔로워

1 서울예대 대나무숲

3,886

2 성공회대학교 대나무숲 1,523

3 마산대학교 대나무숲 7,935

4 건양대학교 대나무숲 3,017

5 대구가톨릭대 대나무숲 2,243

6 영진전문대학 대나무숲 2,341

7 호원대학교 대나무숲 1,693

◯ 육아맘 인스타그램 활용 홍보

- 온라인 상에서 높은 파급력을 보유하고 있는 인기 육아맘 인스타그래머 섭외,

7

성평등 희망로드 캠페인 안내하는 포스팅 게재하여 인스타그램 이용자 대상

캠페인 참여 독려 및 확산

인스타그래머명 이미지 팔로워

1 702story

115,948

2 일리야 110,509

3 게으름뱅이 그녀 84,605

4 베베샤 184,037

5 루루랜드 106,732

◯ 검색&배너광고

- 주요 포털사이트, 인기 모바일 앱, 언론사 홈페이지 등 이용자 수 높은 온라인

채널 내 검색광고 및 배너광고 진행하여 캠페인 인지도 제고 및 웹페이지 접근성

개선

구분 광고채널 광고형태 이미지

포털

사이트

네이버

다음

검색광고

파워링크

모바일

앱

네이버

BAND 앱 배너 광고

언론사

사이트

연합뉴스

쿠키뉴스 웹 배너 광고

8

□ 캠페인 홍보 (오프라인)

◯ 오프라인 행사 내 부스운영

- 박람회, 페스티벌 등 다수의 관람객들이 즐기는 오프라인 행사 현장에서 여성가족부

<성평등 희망로드 캠페인>을 직접 참여해볼 수 있는 이벤트 운영으로 캠페인

인지도 및 참여도 증대

□ 부스운영결과 : 총 7개 행사 6,247명 서명 참여

행사명 부스 운영일정 성평등 실천

다짐 서명

1 제13회 대한민국 청소년 박람회 2017.5.25.(목)~5.27(토) 1,003

2 제39회 서울국제유아교육전&키즈페어 2017.7.6.(목)~7.9(일) 1,631

3 양성평등주간 기념식 2017.07.7.(금)

4 제20회 부천국제만화축제 2017.7.19.(수)~7.23(일) 1,189

5 2017 부산국제락페스티벌 2017.8.11.(금)~8.13(일) 914

6 제17회 세계한민족여성네트워크 2017.8.29.(화)~8.30(수) 227

7 코베베이비페어 2017.9.21.(목)~9.24(일) 1,283

합계 6,247

◯ 신문지면광고

- <양성평등주간> 이슈와 결합한 <성평등 희망로드 캠페인> 신문지면 광고 통해

전통매체 이용률 높은 40대 이상 국민대상 캠페인 인지도 및 참여도 제고

광고매체 광고형태 이미지

내일신문

이데일리

여성신문

신문

지면광고

9

2. 온라인 성평등 실천 에티켓 캠페인

□ 기획의도

◯ 다양한 온・오프라인 캠페인을 통해 온라인상에서 무심결에 올리는 성차별·성비하적

게시글과 댓글에 대한 경각심을 일깨우고 누구나 쉽게 실천할 수 있는 에티켓 제시

□ 캠페인 개요

◯ 캠페인명 : 온라인 성평등 실천 에티켓 캠페인

◯ 메시지 : 서로 존중하는 커뮤니티, 함께 만드는 성평등한 온라인 세상

◯ 시기 : 2017.09.13.(수) ~ 12.31.(일) (연중)

◯ 대상 : 10-30대 국민

◯ 주요내용

- 모두가 준수해야 할 온라인 행동 양식을 4개로 압축・정리하고, 국민들에게

친근하게 다가갈 수 있도록 위트 있는 일러스트로 재구성하여 에티켓 확산

□ 캠페인 홍보(온라인)

◯ 성평등 웹툰 제작 및 확산

- 남녀노소 누구에게나 설득력 있게 다가갈 수 있도록 ‘아이가 본받는다’는 컨셉으로

성평등 웹툰을 제작하여 내 딸과 내 아들에게 물려주고 싶은 성평등 문화를 자연

스럽게 전파

- 웹툰 마지막 컷을 채우는 아이디어 공모 이벤트 연계 진행하여 성평등 문화 확산

에 대한 국민의 직접 참여 유도

□ 이벤트 기간 : 2017.09.19.(화) ~ 10.9.(월)

10

□ 이벤트결과 : 참여자 총 698명

◯ PC방 광고

- 온라인상 성별갈등, 성차별과 관련도 높은 장소인 PC방 내 접속화면을 통해 온라

인 성평등 실천 에티켓 배너광고 진행, PC방 이용률 높은 10~20대 국민 대상 캠

페인 인지도 및 참여도 제고

□ 광고 기간 : 2017.09.14.(목) ~ 10.13.(금) (1개월)

□ 노출결과

▶ 노출 매장수 : 전국 5,000여개 매장

▶ 총 노출수 : 3,227,932회

▶ 클릭수 : 32,589회

◯ 10대 인기 커뮤니티 앱 <10JAM> 광고

- 캠페인 주요 타깃인 10대 이용자 많은 온라인 커뮤니티 앱 <10JAM> 내 캠페인

배너광고 및 콘텐츠 광고 진행하여 무심결에 올리는 성차별적 게시글에 대한

경각심 제고 및 캠페인 참여 유도

□ 광고 기간 : 2017.09.14.(목) ~ 10.23.(토)

□ 노출결과

▶ 총 노출수 : 475,651회

11

▶ 클릭수 : 399회

◯ PC 보안 프로그램 <V3> 광고

- PC 이용자 접점높은 보안 프로그램 V3 배너광고를 통해 캠페인 관심도 제고 및

참여 유도

□ 광고 기간 : 2017.09.14.(목) ~ 10.13.(금)

□ 노출결과

▶ 총 노출수 : 2,217,609회

▶ 클릭수 : 21,317회

□ 광고 기간 : 2017.09.14.(목) ~ 10.23.(토)

□ 노출결과

▶ 총 노출수 : 475,651회

▶ 클릭수 : 399회

□ 캠페인 홍보(오프라인)

◯ 생활밀착형 매체 광고

12

- 지하철·버스정류장·신문 등 출퇴근 시간대 국민에게 노출도 높은 생활밀착형매체를

통해 캠페인 집중 전개

□ 광고 기간

▶ 지하철 액자 광고 : 2017.09.18.(월) ~ 10.17.(화)

광고위치 광고형태 이미지

2호선

열차 내

액자광고

5호선

▶ 버스쉘터 광고 : 2017.09.21.(목) ~ 10.20.(금)

광고위치 광고형태 이미지

신사역 사거리

버스쉘터

이미지광고

청암 중고등학교

홍익대부속중고등학교

성동공업고등학교

혜화역, 동성중고

▶ 신문지면 광고 : 2017.09.25.(월), 9.26.(화) (2회)

광고매체 광고형태 이미지

이데일리

문화일보

신문

지면광고

13

e. 평가 (Evaluation )

- 타깃 접점 높은 매체 선택 및 집중하여 캠페인 홍보 비용대비 효율성 극대화

- 대규모 문화페스티벌 활용, 온라인 캠페인 진행 시 참여형 및 흥미를 유발하는 프로그램

기획으로 참여자들의 성평등 문화 확산 및 실천 관심도 제고

- 성평등 희망로드 캠페인 진행결과 : 국민서명참여 현재 9,333명 (목표의 93% 달성)