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2 estudio de mercado

2.1 base de concepto

2,2 objetivos

2.2.1 objetivos generales2.2.2 objetivos específicos

CAPÍTULO II ESTUDIO DE MERCADO

2.1 Base ConceptualEl Estudio de Mercado es una de las bases fundamentales, en la cual

se sustenta el análisis de investigación, aquí es donde se encuentraenglobados el análisis de la oferta y demanda, así como también el

comportamiento del consumidor dentro del mercado, igualmente este

estudio permitirá corroborar la existencia de demanda insatisfecha

sobre el producto o servicio a ingresar en el medio.

!aca "rbina, #$%$& 'lantea que el estudio de mercado también es

(til para prever una política adecuada de precios, estudiar la me)or

forma de comerciali*ar el producto y contestar la primera pregunta

importante del estudio+

existe un mercado viable para el producto que se pretende elaborar-

 i la respuesta es positiva, el estudio contin(a.

i la respuesta es negativa, se plantea la posibilidad de un nuevo

estudio más preciso y con/able0 si el estudio hecho ya tiene esas

características, lo recomendable sería detener la investigación. i la

intención de invertir en el proyecto es irrenunciable y no se detecta

una clara demanda potencial insatisfecha del producto, el camino a

seguir es incrementar sustancialmente el gasto en mercadotecnia y

publicidad para promover con fuer*a la aceptación del nuevo

producto.

2.2 Objetivos del estudio de mercado

2.2.1 Objetivo General

1emostrar que existe un n(mero su/ciente de consumidores de

productos que se cultivan por medio de hidroponía lechuga, cilantro

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y acelga&, y que con esto se pueda )usti/car la inversión del proyecto

y obtener rentabilidad.

2.2.2Objetivos Específcos

- Establecer el mercado ob)etivo del proyecto- 1escribir las características del producto- 2eali*ar el análisis de la demanda- 1emostrar la existencia de demanda insatisfecha de productos

cultivados de manera sana, con menos fungicidas y que no sean

per)udiciales para la salud como lo son cuando se reali*an por medio

de la hidroponía.

-1eterminar la oferta actual y futura

- 1ise3ar el mar4eting mix- 5onocer los diferentes métodos para la /)ación de precios- aber los diferentes canales de comerciali*ación del producto