GRENSVERLEGGEND

IN ONLINE MARKETING

Trends in Search Marketing

Eduard Blacquière 17-03-2016

The future of Search

2

2000 - Paid Search “geboren”VISIE

3

2004 - Een “kleuter”VISIE

4

Keywords centraalVISIE

5

De wereld verandertVISIE

6

2011-2016 - Een “puber”VISIE

7

2011-2016 - Een “puber”VISIE

8

2011-2016 - Een “puber”VISIE

9

2011-2016 - Een “puber”VISIE

Remarketing Lists for Search Ads

Google Analytics

with RLSA

Customer Match

2013 2014 2015 2016 2017

?? ?? ??RLSA in Shopping

RLSA in Doubleclick

10

Keywords NIET meer centraalVISIE

11

Mensen centraal!VISIE

12

Wie zijn uw klanten? Steeds meer dataVISIE

Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal

13

VISIE

14

Klant centraal, want anders…TRENDS

15

Ad blocking in Nederland +/- 14%TRENDS

16

Customer Journey complexerVISIE

Touch Tell Sell

17

Juiste boodschap op juiste momentVISIE

Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen

18

Last click vs. AttributieVISIE

Touch Tell Sell

19

Internet of thingsTRENDS

20

Internet of thingsTRENDS

21

Mobile connected 24/7TRENDS

22

Mobile connected 24/7TRENDS

23

Mobile tipping pointTRENDS

24

Mobile = AppsTRENDS

25

Apps vindbaar makenTRENDS

26

Programmatic = automatiserenTRENDS

27

Search = ProgrammaticVISIE

Google AdWords Enhanced campaigns

Google AdWords Dynamic Search Ads

Programmatic buying

Real time bidding Dynamic retargeting

Etc.

Nu: cookie-based marketing

28

“Er zijn ongeveer 90 miljoen cookies + apparaten in Nederland.”

VISIE

Straks: people-based marketing

29

“Er wonen bijna 17 miljoen mensen in Nederland…”

VISIE

30

Atlas (Facebook)TRENDS

31

Google Attribution 360 (Adometry)TRENDS

32

Waar te beginnen? - Maturity modelVISIE

Take-aways

33

VISIE

Mensen centraal! (niet keywords) Gebruik technologie voor automatisering Attributie cruciaal voor succes Alles is interessant, niet alles relevant