18 Shevchenko Optimization2008
-
Upload
mikhail-lomonosov -
Category
Documents
-
view
392 -
download
3
Transcript of 18 Shevchenko Optimization2008
![Page 1: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/1.jpg)
Контекстная реклама
для профессионалов
Шевченко Евгений
![Page 2: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/2.jpg)
Кто я1. Работаю в онлайне с 1999 года.2. С 2004 года возглавляю интернет-
агентство UaMaster3. Более 150 клиентов, более 400
рекламных кампаний4. Преподаватель интернет-рекламы5. Блоггер
![Page 3: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/3.jpg)
UaMaster
+ более ста площадок, продающих медийную рекламу
По результатам тестирования «рекламные возможности Яндекса»
UaMaster признан лучшим в Украине агентством
![Page 4: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/4.jpg)
Источники тематического коммерческого трафика
•Контекстная реклама
•Поисковая оптимизация
•Товарные агрегаторы
•Собственная партнерская программа
•Внешние партнерские программы
•Доски объявлений
•Баннерная реклама
•Текстовая (неконтекстная) реклама
•Социальные сети, блоги и форумы
![Page 5: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/5.jpg)
ЭффективностьХарактеристика Контекст SEO Агрегаторы Партнерки
Фиксированная стоимость перехода
+ - + +/-
Фиксированная стоимость продажи
- - - +/-
Возможность прогнозировать кол-во переходов
+/- +/- +/- +/-
Работа с текстами ссылок и страницами переходов
+ +/- +/- +/-
Возможность быстро начать/закончить/изменить кампанию
+ - + +
Масштабируемость - - +/- +
Вероятность попасть в бан ПС - + - +
![Page 6: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/6.jpg)
Зависимость конверсии от типа поискового запросаТип запроса Конверсия Пример запроса
Высокочастотный Низкая Ноутбуки
Среднечастотный Средняя Ноутбук HP
Низкочастотный Высокая Купить ноутбук
HP 6710b в
Питере
![Page 7: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/7.jpg)
Запросы и конверсия
Охват
Эффективность0%
100%
100%
Ноутбук
Купить ноутбук HP
Купить ноутбук HP
nx 6710b в Питере
![Page 8: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/8.jpg)
Работа с контекстомШаг 1. Создаем XML-файл,содержащий названия товаров и ссылки на страницы товаров.
Шаг 2. Создаем XLS-файл, в одну колонку вносим названия товаров, во вторую – ссылки.
Шаг 3. Создаем отдельные XLS-файлы для Директа, Адвордс, Бегуна.
Шаг 4. Проверяем длину строк объявлений и соответствие страниц перехода запросам.
Шаг 5. Закачиваем файлы в системы контекстной рекламы.
Шаг 6. Уточнения, работа со ставками
Шаг 7. Пост-клик анализ
![Page 9: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/9.jpg)
Основные принципы
Каждый запрос имеет собственное объявление, содержащее условно уникальный текст и уникальную ссылку.
Используются продающие «добавки» (цена, «бесплатно», город etc)
Объявления группируются по какому-либо принципу, желательно – по ценовому
![Page 10: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/10.jpg)
В цифрах
8000 товаров8500 объявлений10000 запросов
![Page 11: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/11.jpg)
XLS-файл ДиректаN (порядковый номер объявления, от 1)
Фраза с минус-словами (каждый запрос в отдельной ячейке)
Заголовок (заголовок объявления может содержать до 33 символов с пробелами)
Текст (текст объявления может содержать до 75 символов с пробелами)
Длина Заголовка, Длина текста (показывает кол-во символов в двух предыдущих столбцах)
Ссылка (линк на соответсвующую страницу сайта)
Регион (целевой регион для Вашей кампании)
Ставка (в у.е., 1 у.е.=30 рублей)
Контакты (заполняется только в том случае, если вы используете страницу контактов системы Яндекс.Директ)
![Page 12: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/12.jpg)
XLS-файл Директа
![Page 13: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/13.jpg)
Директ для лентяевИспользуем шаблоны: #Телефоны#
![Page 14: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/14.jpg)
Лентяи, помните1. Регистр букв ключевой фразы не меняется при
подстановке в объявление с шаблоном при показе.
2. Автофокус не уточняет плюс-словами ключевые фразы у объявлений, содержащих шаблон.
3. Все объявления будут вести на одну страницу (не всегда наиболее релевантную для объявления).
![Page 15: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/15.jpg)
Google adWordsXLS-файл состоит из трех листов
и выстроен по архитектуре adWords: «Группы»,
«Объявления», «Запросы»
“Заливка” файла происходит через программу adWords Editor
![Page 16: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/16.jpg)
Google adWords
![Page 17: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/17.jpg)
Google adWords
![Page 18: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/18.jpg)
Показатель качестваПозиция = Ставка х Показатель качества
Показатель качества рассчитывается на основании
соответствия текста объявления и страницы назначения запросу
пользователя
![Page 19: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/19.jpg)
adWords для лентяев
«динамические вставки»
{KeyWord:Посуда из Италии}
!Не учитывает landing page!, если вы его не пропишете
![Page 20: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/20.jpg)
ПримерыПосуда из Фарфора
Изысканная посуда из Италии
Скидки 20% на всю посуду
www.italporcelaine.com
Посуда из Италии
Изысканная посуда из Италии
Скидки 20% на всю посуду
www.italporcelaine.com
![Page 21: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/21.jpg)
URL’ыМожно дописывать свой адрес
назначения для каждого запроса.
Эффективно только для небольшого количества запросов.
В ином случае проще использовать первый метод
![Page 22: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/22.jpg)
Фишка
Динамическую вставку можно использовать не только в заголовке и
строках объявления, но и в отображаемой ссылке.
![Page 23: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/23.jpg)
Бегун
![Page 24: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/24.jpg)
Бегун1. Не делайте заголовков столбцов таблицы.
2. Не более 1500 объявлений (строк).
3. Сохраните таблицу в файле формата CSV, имя файла может состоять только из латинских букв и цифр.
![Page 25: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/25.jpg)
Важно1. Определите минимальную стоимость
товара, который вам выгодно продавать с помощью контекстной рекламы.
2. Старайтесь разбивать все объявления на однородные группы (кампании).
3. Если вы продаете товар в нескольких регионах, сделайте для каждого региона свое объявление с текстом «доставка по Киеву» (Одессе, …)
![Page 26: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/26.jpg)
БонусЕсли вы предлагаете продукт для нескольких регионов, данная технология позволяет быстро сделать объявления отдельно для каждого региона для всего массива запросов.
Для объявлений с указанным городом CTR может увеличиться в 1,5-3 раза.
![Page 27: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/27.jpg)
ВыводыИспользование данных инструментов позволяет увеличить ROI и объем продаж за счет большего кол-ва целевых переходов.
Стоимость привлечения клиента снижается в 2-5 раз.
![Page 28: 18 Shevchenko Optimization2008](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062312/556331f7d8b42a57348b5680/html5/thumbnails/28.jpg)
Ваш Дом, Одесса, 2005Спасибо за внимание
Ваши вопросы
Шевченко ЕвгенийМоб. +38 050 [email protected]://uamaster.com
http://ace.kiev.ua