17 stream smart house&office
description
Transcript of 17 stream smart house&office
Человек и медиа-пространство: ТВ и видео-развлечения для всех типов устройств, ориентированные на различные способы подключения к сети и приложения
OOO «Стрим», июнь’2012
2
Полвека эволюции = жизнь в цифровом формате
1963 1976-77 1979 1982 1984 1989 1995 1997-98 1999 2001 2006-07 2009-10 2013
Motorola DinaTAC 8000X
Sony PlayStation
Apple iPhone
CD
Sony DiscMan DVD
Apple PC
Sony Walkman
Nintendo GameBoy
Apple iTV
Apple iPod
Nokia 3210
Apple iMac
Blu-ray Disc
Apple iPad
Connected-TV
• экраны персональных устройств становятся всё больше и чётче • видео, музыка, игры, книги потребляются преимущественно в цифровом формате • все персональные медиаустройства оснащаются выходом в интернет • физические цифровые носители медиа заменяет on-line стриминг • персональные устройства разного типа одного производителя стремятся
сформировать единое личное медиапространство пользователя
Аудио кассета
Видео кассета
3
Насколько «Всемирная паутина» опутала Россию?
• 54,7 млн. человек пользуются Интернетом хотя бы раз в месяц (в сентябре 2011 Россия вышла на первое место в Европе по количеству интернет-пользователей)
• 22% рост взрослой аудитории (18+) за год
(ключевые точки роста — небольшие города (500-)
• 22 млн. пользовались Интернетом с мобильного
телефона/планшета
• каждый 5-ый телевизор уже в 2012 году станет
«умным» и будет иметь возможность подключения к интернет (Smart TV)
• к 2014 году проникновение Интернета вырастет
до 71%, интернет-аудитория составит 80 млн. человек
4
Интернет, радио, ТВ-каналы – кто будет лидером?
Традиционные медиа сдают свои позиции в пользу интернета
Интернет-холдинги по охвату аудитории вплотную приблизились к телевизионным
Для молодёжи Интернет
уже стал первым по значимости медиа
10,9
16,2
17,5
18,2
19,1
Odnoklassniki
Vkontakte
Mail.Ru
Первый канал
Яндекс
дневная аудитория в апреле 2012 (млн чел)*
* по данным TNS
42,90%
43,20%
44,70%
47,50%
48,20%
51,60%
Яндекс
Первый канал
Mail.Ru Group
СТС
ВГТРК
Газпром-медиа
максимальный охват аудитории, % от населения*
5
Что происходит уже сейчас на медиарынке РФ?
В России наступила эра цифрового online-контента – рынок ждёт глобального игрока
цифровые носители: CD, DVD/Blu-Ray
федеральные и кабельные ТВ-каналы
Где сегодняшнее поколение слушает музыку, играет в игры, смотрит кино, читает книги? …В ИНТЕРНЕТЕ
кино театры
• быстрый и удобный доступ (не нужно тратить время, бежать в магазин покупать DVD или идти в кинотеатр или на концерт)
• всё в одном месте (в сети найти можно гораздо больше, чем на витринах любого магазина – от новинок до раритета)
• удалённое хранение (больше нет нужды собирать дома коллекцию DVD, скачивать огромное количество файлов на PC и задаваться вопросом, где это всё хранить – контент находится удалённо и транслируется online)
НЕМНОГО ЦИФР • интернет постепенно заменяет цифровые носители - миграция с
DVD в online ~20% в год
• Россия является одним из крупнейших в мире рынков онлайн-видео: аудитория ~41 млн человек
• на руках российских пользователей уже находится огромное количество устройств, имеющих подключение к интернет: ~18 млн cмартфонов, ~1 млн планшетов, ~1 млн «умных» телевизоров , ~1 млн игровых консолей
• рекламные бюджеты стремительно перетекают из ТВ и радио в интернет - за 5 лет доля онлайн-видеорекламы вырастет в 5 раз
• 26% пользователей видеоресурсов в России уже имеют опыт пользования платными видеосервисами
6
--> = история и ребрендинг
• Проект Omlet.ru был создан как внутренний операторский контент-сервис и успешно развивался в МТС с апреля 2009 года. Бренд «Omlet» выполнил задачу по привлечению аудитории на молодом зарождающемся рынке цифрового лицензионного видео. Проект доказал востребованность и перспективность
• Сегодня задачи универсального мультимедийного сервиса стали гораздо масштабнее – команда проекта отделилась от МТС, в августе 2011 года в Группе компаний АФК «Система» создана компания ООО «Стрим»
• Привлечение инвестиций АФК «Система», экспертиза «Системы Масс-медиа» и опыт команды Omlet.ru должны вывести ООО «Стрим» на лидирующие позиции в отрасли
• Новый бренд «Стрим» усилит позиции сервиса и возможности его развития. Преимущества бренда «Стрим» –ассоциированность с услугой потокового ТВ-вещания и индивидуальной доставкой сигнала на дом пользователю
• Символ нового бренда – веселый дружелюбный осьминог, управляющий потоками контента и привлекающий внимание на фоне жесткого hi-tech дизайна мультимедиа
Эволюция развития сервиса 2Q 2009 • акцент на музыкальном контенте , телепередачи и
фильмы представлены в виде ограниченного локального каталога
• «мёртвая» социальная сеть – несколько «звёздных домов» + 400-500 активных пользовательских аккаунтов
• модель – разовая покупка (скачивание)
• витрины: web и мобильный wap-сайт
• доходы от проекта на 97% составляла выручка от wap-витрины - каннибализация доходов от wap.mts.ru
2Q 2012 • акцент на качественном каталоге блокбастеров, убран
«лишний» контент (мобильные игры и пр.)
• ликвидирована за ненадобностью собственная соцсеть – произведена интеграция с существующими популярными сетями
• модели: подписка, аренда, разовая покупка (скачивание и стриминг)
• витрины: web, mobile web, SmartTV, IPTV STB, iOS, Android
• доходы от проекта полностью дифференцированы от МТС, формируясь на основе продаж «тяжелого» лицензионного видеоконтента
7
8
Что представляет собой Stream?
Stream сопровождает человека везде и становится единой точкой доступа к видео в любой момент его жизни
не имеет значения, чем пользуется абонент – телевизором, компьютером или мобильным устройством: Stream - самый удобный и очевидный способ посмотреть видео в любом месте, в любое время
инновационный online-видео сервис
единый современный пользовательский интерфейс
интеграция в устройства массового потребления
качественный online-каталог популярных зарубежных и отечественных фильмов и сериалов под единым брендом
единый профиль пользователя на всех пользовательских устройствах
PC Smart TV Tablet SmartPhone
Видеокаталог Stream = популярное кино
9
Мы ориентируемся на самое популярное и громкое, руководствуясь исключительно вкусами аудитории
Основные критерии
1. Самые популярные закачки с торрентов (от 5000 по разным разделам)
2. Кассовые сборы от $1 млн. в России
3. Кассовый сбор на копию (от $10.000)
4. Телерейтинги
5. Средний рейтинг на отечественных киносайтах
Дополнительные критерии
1. Информационная подушка – среднее количество упоминаний не менее 10 млн. в Яндекс и Google
2. Индекс цитирования не ниже 100 (в случае наличия сайта в РУнете)
3. Продажи DVD
4. Лауреаты фестивалей и обладатели кинопремий
5. Фильмы с участием самых популярных актеров (топ-50 на Кинопоиск)
Критерии подбора контента
Основной месседж: Мы собрали для вас все самое лучшее
Популярное кино Top-500 vs. Кинопоиск Top-500
Популярное кино Top-500 более востребованное и релевантное, чем рейтинг Кинопоиск Top-500
Популярное кино Top-500
Кинопоиск Top-500
Востребованное и релевантное кино
10
Как мы обеспечиваем каждого пользователя России качественным медиасервисом ?
Основные направления работы • проектирование масштабируемой контентной платформы
• интеграция с CDN - распределённой сетью доставки контента
• создание «облачного хранилища» – пользователю ничего не нужно скачивать, вся его личная медиатека хранится на удалённых серверах Stream
• разработка клиентских приложений на все пользовательские экраны
• предустановка на устройства всех крупных производителей connected-девайсов
• интеграция с социальными сетями и тематическими web-сайтами
• партнёрские программы с операторами мобильной связи и широкополосного доступа в интернет
• создание универсального биллингового решения
Основа Stream – качественный сервис, сбалансированный каталог и высокотехнологичное платформенное решение
Что даёт пользователю единое пространство?
11
• купи фильм на любом экране – получи возможность смотреть на всех • начни смотреть кино на одном экране – продолжи на другом с того же места
Смотри фильмы с нами! Удобно и доступно на
PC Smart TV Tablet SmartPhone
Спасибо за внимание! Всегда ждём вас на