15.07.2010 Track 1 Display, Video, Co Philipp Appelt Laola1.tv04 philipp...

Lernen Sie von den Besten! Mag. (FH) Philipp Appelt, LAOLA1 Multimedia GmbH

Display und Video Ads

Wie Marken im Netz abheben


Agenda

• Allgemeine Informationen zu LAOLA1

• Case Study – Pre Roles

• Case Study – In Video Ads

• Case Study – Content-abhängige Werbeformen

• Zukunft Video Werbung


Informationen zu LAOLA1


LAOLA1

• www.laola1.at ist Österreichs größtes Sportportal (seit 2001)

• www.laola1.tv ist Österreichs größtes Sport-Videoportal (seit 2007)

• Seit 2001 - Video On Demand und Live-Stream

• Seit 2003 - Einbindung von Video Werbung

http://www.laola1.at/

http://www.laola1.tv/


LAOLA1.tv

• Exklusive Online Videos und Live-Streams

• Nationaler und internationaler Live-Sport

• Österreichische Fußball Bundesliga und Erste Liga• Primera División (1. Spanische Fußball Liga)• Fußball Europa League und Champions League• Volleyball/Handball Champions League• Österreichische Eishockey Liga• Rallye Dakar• Wintersport• und vieles mehr


Vorteile von Online Video Werbung

• Kein Werbe-Overflow – nur jeweils ein Pre-Roll Spot pro Video

• „Weg-zappen“ nicht möglich – User muss sich Video Werbung ansehen bevor er zu Sportvideo kommt

• Transparenz – Spot Einbindung über externen Adserver (Firma Adverserve)

• Technologie – Flash Spot ist clickable


Case StudyPre-Roll Spots


Pre-Roll Spots• Pre-Roll: Der Werbespot wird vor dem Video geschalten

• Werbeumfeld: Sport

• LAOLA1.tv User: Männer

• Videos: Live und On Demand

• Werbemittel: Spot 15‘‘ bis 40‘‘


• Kunden:

Pre-Roll Spots

• Beispiele:

• Durchschnittliche Laufzeit einer Pre-Role Kampagne: 28 Tage

• Durchschnittliche Werbeleistung: 178.474 AI´s• Klickraten:

• Entwicklung Klickraten:

(Klassische Display Werbemittel: unter 0,3%)

zwischen 1,21 % und 7,31 %

• 2009: durchschnittliche Klickrate bei 5,69 %

• 2010: durchschnittliche Klickrate bei 2,08 %

http://www.laola1.tv/index.php?channel=27&teaser=&play=23246?invideotest

http://www.laola1.tv/de/at/fussball/oefb-nationalteam/der-panther-ist-heiss-aufs-einserleiberl/video/26-672-23704.html?invideotest


Zusammenfassung – Pre Roll

• Kein signifikanter Zusammenhang zwischen Spotlänge und Klickrate festzustellen

• Klickrate steht im Zusammenhang mit dem Inhalt des Spots

Zukunft:Eigener Spot rein für Online Werbung:

• Länge und Dramaturgie des Spots auf das Werbeverhalten der Online User abgestimmt

• Inhalt des Spots muss auf Werbeziel abgestimmt werden: Image, Click, Bestellung, Information, etc.


Case StudyIn-Video Ads


• Kunden:

In-Video Ads• Das Werbemittel wird in das Video eingebunden

• Durchschnittliche Laufzeit einer In-Video-Ad Kampagne: 23 Tage

• Durchschnittliche Werbeleistung: 88.536 AI´s

• Beispiele

durchschnittliche Klickrate auf Kunden-Website: 2,20 %

durchschnittliche Klickrate auf Kunden-Website: 0,32 %

http://www.laola1.tv/de/at/fuall/t-bundesliga/gludovatz-uns-fehlt-offensiv-die-qualit/video/17-690-20148.html?invideotest

http://www.laola1.tv/de/at/fussball/oest-erste-liga/fc-wacker-und-seine-fans-sind-bundesliga-reif/video/79-931-24354.html?invideotest


Zusammenfassung – In-Video Ads

• Sehr hohe Aufmerksamkeit des Users

• First-Mover Werbung – hohes „Weiterentwicklungspotenzial“

• Welche Fragen sollte sich der Werber stellen?

• Soll User auf Kunden-Website geleitet werden?

oder • Will ich den User in einer eigenen „Microsite“ mit

speziell angepassten Messages innerhalb des Videos behalten ?


Case StudyContent related In-Video Ads


• Beispiel

• Kunde (First Mover) :

Content related In-Video Ads

• Werbemittel erscheint in einem aktionsabhängigen Context

• Laufzeit der Kampagne: 1.5.2010 – 16.5.2010


Content related In-Video Ads


Zusammenfassung• Aufmerksamkeit und Clickrate sehr sehr hoch

• Hoher Aufwand zur Schaltung:• Im Master Control Room muss ein Bildermeister bei der richtigen Aktion

das Ausspielen des Werbemittels einleiten

• Herausforderung:• Automatisierung mit eigener „Screen-Software“

• Weitere Möglichkeiten für Werber:

• Elfmeter:

• Torjubel: Sekt, Bier

• Pause: Snack, 10 Minuten Pizza

• Wechsel: Duschgel, Deo


Wo muss die Reise hingehen….

„Schaffung“ von Reichweiten


Schaffung von Reichweiten

Philips, Samsung Sony Net-TV

1) Internet TV



• ab Anfang September 2010

• Dritt-Seiten in Österreich und Deutschland

2) Video Player auf Drittseiten


Schaffung von ReichweitenKonzept – Video Player auf Drittseiten

Was bietet Partner?

... verfügt über eine hohe

Reichweite

... hat eine hohe Marktpräsenz

Was sucht Partner?

... aktuelle Videoinhalte

... reichhaltigen Sportcontent für

seine Webpräsenz

... technisch ausgereifte Lösungen


Konzept – Video Player auf Drittseiten

+ =


Konzept – LAOLA1.tv Player auf Drittseiten

LAOLA1 bietet …

… hochwertige und topaktuelle

Rechte aus der Welt des Sports

... einen kompletten Video Player

zum Einbau auf der Webseite

... einfachste Implementierung

des Players mittels embedded

Link

... kompletten technischen Support

... Übernahme sämtlicher Kosten

für Produktion und Streaming

http://webat3.laola1.at/flash/videoplayer/videoplayer.html


Benefits

User bekommt…

... Zugang zu top Videocontent aus dem

Sportbereich

... eine Kombination aus Text und Bewegtbild

... Highlights aus der Welt des Sports

Publisher bekommt…

... Implementierung des Players mittels

embedded Link

... Premium-Inhalte aus der Welt des Sports

... variable Player-Größen

... zusätzliche Page Impressions und Unique

Clients

... technischen Support

... auf den Click genaues, umfassendes,

monatliches Reporting

... Anteil an den Vermarktungserlöse

Konzept – LAOLA1.tv Player auf Drittseiten



…….JA, ICH WILL!

Werber, Medien, Agenturen….

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