14.10.2008 // Marketing Day 1

Überblick Angebots- und ProduktentwicklungTirol Werbung

14.10.2008 // Marketing Day 2

1. Geschäftsprozess

2. Motive für Tirol Urlaub

3. Märkte-Themen-Zielgruppen-Plan

4. A-Themen

5. B-Themen

6. Querschnitts- und Sonderthemen

Agenda

14.10.2008 // Marketing Day 3

Geschäfts/Marketingprozess

Idee

Produkt & Angebots-

entwicklung & Qualitätssicher

ung

Kommuni-kation

Vertrieb

Packaging

Marketing-

controlling

Markt-& Trend-

Forschung

Entwicklungsebene Kommunikationsebene

14.10.2008 // Marketing Day 4

– Aktivitäten– Sport: Wandern ist mit Abstand DIE Sportaktivität, Bergsteigen

für jeden Fünften ein Thema, 15% fahren Rad, Mountainbiken vor allem bei der jungen Zielgruppe ein Thema

– Wasserelement im Sommer von hoher Bedeutung– Wellness im Sommer weniger im Fokus– Kulinarik: ¾ genießen landestyp. Speisen/Getränke - Essen als

Kulturerlebnis !– Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen

– Gründe für Tirol im Sommer– Landschaft– Sportangebot, Angebot an Wanderwegen– Land & Leute– Attraktives Image Tirols im Bundesländervergleich– Top-Unterkünfte– Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus

Motive für Tirol im Sommer

Quelle: T-Mona Sommer 2006

14.10.2008 // Marketing Day 5

– Urlaubsaktivitäten– Skifahren ist DIE Sportaktivität– Snowboard behauptet sich als attraktive Nische– Winterwandern und Langlaufen besonders bei der älteren

Zielgruppe beliebt– Kulinarik als Kulturerlebnis: 7 von 10 genießen landestyp.

Speisen/Getränke– Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen– Wellness als Zusatzkomponente (im WI wichtiger als im SO!)– Nachtleben verstärkt im Fokus

– Gründe für Tirol im Winter– Tirol mit hoher Wintersportkompetenz: attraktive Skigebiete,

Schneesicherheit– Landschaft– Top-Unterkünfte– Freundlichkeit der Bevölkerung, Gastlichkeit– Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus

Motive für Tirol im Winter

Quelle: T-Mona Winter 2006/07

14.10.2008 // Marketing Day 6

Kommunikation: Märkte-/Themen-/Zielgruppen-Matrix

DE NL BE AT CH GB IT PL

Wandern/Genuss

Bike

Outdoor

Ski Alpin

Winter sanft

I

MP

MP

MP

I

14.10.2008 // Marketing Day 7

Entwicklung: A-Themen haben 20% Kunden (T-Mona) und/oder sind von kommunikationsstrategischer Bedeutung

Wandern

Natur

Klettern

M-Bike

Winter sanft

Winter alpin

Adlerweg inkl. Rundtouren, Tiroler Wanderhotels

Strategieumsetzung Naturparke, Nature Watch

Etablierung landesweiter Qualitätsstandards

Bike Trail Tirol, BTT Rundtouren

Barrierefreies Langlauf-Angebot

Schulskiwochen

Johne

Johne

Rutter

Schneider

Schneider

Schneider

Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/QualitätssicherungZuständigkeit

14.10.2008 // Marketing Day 8

B-Themen Mitarbeit und Steuerung innerhalb der Marketingkooperationen und/oder Konzeptentwicklung und/oder Qualitätsentwicklung und -sicherung

Golf

RadwandernRennrad

Familie

Jugend

Advent

„Nordic sports“

„Golf Alpin“

Radwegmodell Tirol, Angebotsbündelung „Kultur & Kulinarik“

Familiennester und Family Tirol

Schulsportwochen

Adventmärkte Tirol

Schneider

Seufert

Schneider

Schneider

Johne

Schneider

Krösbacher

Gesundheit

Konzeptentwicklung

Seufert

Nordic Sommer

Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit

Kooperation Tiroler Wanderhotels + UMIT Konzeptentwurf

14.10.2008 // Marketing Day 9

Querschnitts-/Sonderthemen

Blindengerechte Unterkünfte, barrierefreies LL-Angebot

Tirol ohne Handicap

Wührer

Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit

Kulinarik

Genussherbst; -fest; -routen; - Berg; -Wirtshaus; Brettljause

Seufert

Kultur

Schneider

Konzeptentwicklung

14.10.2008 // Marketing Day 10

Mag. Gregor Seufertgregor.seufert@tirolwerbung.at // +43.512.5320-250

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