140210 creative school
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THE MAIN 1
Hamburg, 7. Februar 2014
CREATIVE SCHOOL CREATIVE STRATEGY
THE MAIN 2
HANNES LEY
Kaospilot Seit zwei Tagen 40 Ex-Planner / Creative Strategist Kommunikations- und Digitalstratege Workshop Designer und Moderator Change Maker Unternehmensberater Gesellschafter und GF Strategie bei The Main Speaker und Facilitator bei Hyper Island, Good School, Kaospiloten Freund des Hauses. 10... 9... 8... 7... 6... 5... 4... 3... 2... 1...
THE MAIN 3
BÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄM!
THE MAIN 4
“CHANGE WILL NEVER BE AS SLOW AS IT IS TODAY.“
THE MAIN 5
WIR HABEN UNS VERÄNDERT, ABER UNSERE STRUKTUREN SIND NOCH DIE ALTEN.
THE MAIN 6
THE MAIN 7
WIR TEILEN WIEDER GERNE.
2013
2005
THE MAIN 8
WIR PRAKTIZIEREN GRENZENLOSE LIEBE.
THE MAIN 9
MYTAXI | WIR FAHREN WIEDER GERNE TAXI.
THE MAIN 10
WIR FÜHLEN UNS JETZT IN DER GANZEN WELT ZUHAUSE.
THE MAIN 11
HEUTE MORGEN IN MEINEM POSTFACH.
THE MAIN 12
WIR SCHAUEN SERIEN OMU UND FILME ONLINE OHNE WERBUNG.
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NICHT MEHR DER STÄRKSTE GEWINNT, SONDERN DERJENIGE, DER SICH AM SCHNELLSTEN AN DIE VERÄNDERUNGEN ANPASSEN KANN.
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AWARENESS INVOLVEMENT ACTIVE
CONSIDERATION PURCHASE CONSUMPTION
RELATIONSHIP BUILDING
ADVOCACY
Früher wurde das Budget in die Kampagne gesteckt.
Heute wird dasselbe Budget in alle Medien gesteckt, die Menschen zum Kauf verführen.
JA.... AUCH IHR SEID DAVON BETROFFEN.
Kreativagenturen Interactive Agenturen PR Agenturen Social Media Agenturen Media Agenturen
SEM Agenturen SEO Agenturen PR Agenturen
PR Agenturen Social Media Agenturen DM Agenturen Inhouse Marketing
Digital Agenturen eCommerce Agenturen App Developer Mobile Startups
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WAS HEISST DENN DAS? WIRD DON ARBEITSLOS?
THE MAIN 16
DAS FUELBAND. EINE IDEE AUS DEM NICHTS?
THE MAIN 17
DIE WAHRE GESCHICHTE.
THE MAIN 18
THE MAIN 19
DIGITAL BUSINESS. NIKE TREIBT DIE DIGITALISIERUNG AUF ALLEN EBENEN DES UNTERNEHMENS VORAN.
THE MAIN 20
NIKE DIGITAL SPORTS – 200 VORDENKER, DESIGNER, INGENIEURE UND MARKETEERS ENTWICKELN GEMEINSAM DIGITALE SERVICES.
THE MAIN 21
DAS OHR AUF DER STRASSE MIT SOCIAL MEDIA INHOUSE.
THE MAIN 22
$800 Millionen
600
400
200
0
NEUE MEDIEN DIRECT MARKETING, INTERNET PAID SEARCH, SOCIAL MEDIA ...
KLASSISCHE MEDIEN TV, PRINT, RADIO ...
2000 2005 2010
2011 $113
2010 $771
15
10
5
0
$20 Milliarden
NIKE UMSATZ + GEWINN
2001 2005 ´11
UMSATZ: $20.9
NETTOGEWINN: $2.1
NIKE U.S. WERBESPENDINGS
WENIGER KLASSIK, MEHR DIGITAL UND NOCH MEHR UMSATZ.
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NIKE IST EIN MEISTER DER FRÜHERKENNUNG.
QUANTIFIED SELF
WEARABLE DEVICES
2006 2010 2013
THE MAIN 24
DAS FUELBAND IST TEIL EINER KONTINUIERLICHEN ENTWICKLUNG.
Magneto Sonnenbrille NIKE+ Website NIKE+ iPod Sport Kit
NIKE+ Sportband Fitbit Classic Jawbone UP
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Magneto Sonnenbrille
NIKE+ Website & iPod
Sport Kit
NIKE DIGITAL SPORT
NIKE+ Fuelband
1994 2006
2010 2008
2012
NIKE WEARABLE DEVICES.
NIKE+ Sportband
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DER ZENTRALE STRATEGISCHE GEDANKE HINTER DEM FUELBAND: DATA-DRIVEN CUSTOMER LOYALTY.
THE MAIN 27
THERE‘S AN APP FOR THIS... EINE GLOBALE COMMUNITY VON MEHR ALS 18 MIO. MITGLIEDERN.
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“WE‘VE NOW CREATED AN ENTIRE [DIGITAL] ECOSYSTEM OF SERVICES THAT COMPLEMENT THE PRODUCT“ STEFAN OLANDER, VICE PRESIDENT NIKE DIGITAL SPORT
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JULIAN, UNSER TRAINEE, SIEHT DAS GANZE SO:
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DAS ZIEL VON NIKE IST NICHT, MEHR UMSATZ MIT DEM FUELBAND ZU MACHEN, SONDERN EINE NACHHALTIGE BEZIEHUNG ZU KUNDEN AUFZUBAUEN.
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• XBOX GAME (2012) • WORKOUT TRAINING • ACTIVITY TRACKING • NIKE+ INTEGRATION
• SENSOR & APP (2012) • BASKETBALL TRAINING • PERFORMANCE TRACKING • NIKE+ INTEGRATION
• MOBILE APP (2012) • WORKOUT TRAINING • PERFORMANCE TRACKING • NIKE+ INTEGRATION
UND DIE IDEE WÄCHST.
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COMING SOON...
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R/GA Advertising:
Digital Services, UI/UX Design &
Marketing
WHIPSAW & SYNAPSE Technologie & Engineering: Entwicklung einer Lithium Batterie In Armbandform,
Implementierung von 120 LEDs
UNI ARIZONA Tracking-Technologie
„Oxygen Kinetics“
ASTRO Design
Armband
NIKE Idea, Coach, Traffic Cop
...
UND WER HAT ES WIE GEMACHT?
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WAS BEDEUTET DAS FÜR UNSERE ARBEIT?
THE MAIN 35
MEINE ARBEIT HEISST JETZT NICHT MEHR PLANNING, SONDERN STRATEGIE & BERATUNG.
UNTERNEHMENS-STRATEGIE
TRENDS & INSIGHTS MARKT- UND
WETTBEWERBS-ANALYSEN
BIG DATA
EVALUATION & OPTIMIERUNG
MARKEN- UND CONTENT- STRATEGIE
MEDIA STRATEGIE
CONSUMER INSIGHTS
KOMMUNIKATIONS-STRATEGIE
PRODUKT-STRATEGIE &
SERVICE DESIGN
VERTRIEBS-STRATEGIE
ORGANISATION & PROZESSE DIGITALSTRATEGIE
DIALOG & SOCIAL MEDIA PLANNING
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DAS GEHT EINFACH GAR NICHT MEHR.
CREATIVE DIRECTOR
HEAD OF STRATEGY
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INTEGRATION = CREATIVE STRATEGY.
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MEINE VISION FÜR DIE STRATEGIE.
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DANKE SCHÖN!
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