13.07.2012 T16 Targeting, Dirk Freytag, Rubicon Project
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Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
Targeting
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Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
Teilnehmer
Michael BurstUnited Internet Media
Christian Hartltwyn group
Rosa MarkarianXaxis
George NimehKURIER
Dirk FreytagRubiconproject
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Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
Die Online-Landschaft: Daten im Zentrum
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Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
Targeting Qualität
Valide Datenquellen
Repräsentativität
Datenschutz
Nachgewiesener Uplift
Werbewirkungsnachweise
Expertise und Erfahrung
Prozessqualität in der Modellerstellung
Breite und Tiefe des Zielgruppenportfolios
Integration Kundendaten
Reichweite
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Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
Checkliste für Targeting-Systeme Welche für mich relevanten Zielgruppen kann ich buchen (Beratungsqualität)?
Welche Daten nutzt das System (Anzahl, Breite/Tiefe, Qualität, Aktualität)?
Wie werden Zielgruppen gebildet (Hochrechnung vs. Auslieferung auf ausschließlich gesammelten Daten)?
Welche Technologien werden genutzt?
Was wird für den Datenschutz getan (Zertifikate)?
Wie wird der Erfolg meiner Targeting-Kampagne gemessen (je Kampagnenziel)?
Wie werden meine Zielgruppen erreicht (Reichweite, Inventar, Werbeformate)?
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Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
It isn’t easy …
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Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
…but it should be.
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Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
DEMO / INTEREST
MODELED DATA
INTENDERSEARCH
RETARGETINGRETARGETINGCUSTOMER
AUDIENCE DISCOVERY
Von Datenmassen zu Datenstrategien
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Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
Q&A